影業(yè)集團(tuán)，阿里欲打造文娛航母

宗捷

收購(gòu)和入股，阿里滲透文娛產(chǎn)業(yè)

說(shuō)到文娛產(chǎn)業(yè)，相信不少人都會(huì)認(rèn)為它和阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)關(guān)系不大。可實(shí)際上，阿里對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的滲透已經(jīng)由來(lái)已久。淘寶在很早之前就開(kāi)通了電影票銷(xiāo)售平臺(tái)，就在今年的“三八手機(jī)淘寶節(jié)”中，通過(guò)《手機(jī)淘寶》預(yù)訂的電影票線(xiàn)下消費(fèi)接近200萬(wàn)張，不僅推動(dòng)非黃金檔的“三八”當(dāng)日票房實(shí)現(xiàn)1.328億元，《手機(jī)淘寶》一躍成為了中國(guó)最大的電影服務(wù)平臺(tái)。

但是，從近幾個(gè)月的各種動(dòng)作來(lái)看，阿里的野心還不止于此。今年3月，文化中國(guó)與阿里巴巴訂立協(xié)議，以每股0.5港元的價(jià)格向阿里發(fā)行124.88億股新股，總價(jià)值62.44億港元。交易完成后，阿里巴巴將擁有文化中國(guó)60%的股份。而4月中旬，華數(shù)傳媒宣布，杭州云溪投資合伙企業(yè)認(rèn)購(gòu)華數(shù)傳媒非公開(kāi)發(fā)行的2.87億股，涉及金額65.36億元人民幣，云溪投資將持有華數(shù)傳媒20%股權(quán)。這家云溪投資，正是馬云幕后控股的企業(yè)，而投資所用的65.36億元人民幣則全部來(lái)自阿里旗下的浙江天貓。就在入股華數(shù)傳媒之后不久，今年4月底，阿里宣布聯(lián)合云峰基金，以12.2億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆A類(lèi)普通股7.21億股，其中阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。

在這些收購(gòu)和入股完成之后，今年5月底，文化中國(guó)發(fā)布公告稱(chēng)，股東大會(huì)建議公司英文名“China Vision Media Group Limited”更改為“Alibaba Pictures Group Limited”。并采納中文名稱(chēng)“阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)有限公司”為第二名稱(chēng)，以取代現(xiàn)有中文名稱(chēng)“文化中國(guó)傳播集團(tuán)有限公司”，并在香港注冊(cè)。除了更名事宜之外，阿里數(shù)字娛樂(lè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉春寧、阿里資深副總裁張蔚和阿里首席風(fēng)險(xiǎn)官邵曉鋒這三位高管，以及與馬云關(guān)系密切的影星李連杰也將進(jìn)入新公司的董事會(huì)。

隨著阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)的成立，阿里巴巴也將正式開(kāi)始挺進(jìn)文娛行業(yè)。

文娛產(chǎn)業(yè)，事關(guān)阿里生態(tài)鏈

為什么阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)大佬會(huì)對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)如此感興趣，甚至不惜花費(fèi)重金進(jìn)入其中呢？或許這樣一組數(shù)字可以給出答案。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，視頻娛樂(lè)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最熱門(mén)的應(yīng)用：月覆蓋用戶(hù)數(shù)達(dá)4.4億，從2012年開(kāi)始超越搜索，成為用戶(hù)覆蓋率最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；月使用時(shí)長(zhǎng)74.4億小時(shí)，超過(guò)排名第二的SNS類(lèi)應(yīng)用的兩倍。

在多位電商業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，整合文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)能夠增強(qiáng)用戶(hù)黏性，可實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)導(dǎo)流。更為重要的是，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，將是未來(lái)移動(dòng)電商和移動(dòng)支付等業(yè)務(wù)發(fā)展到后期的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。正是基于這樣的原因，阿里近來(lái)在多個(gè)場(chǎng)合頻頻表達(dá)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，并斥巨資進(jìn)入其中。

而且，對(duì)于已經(jīng)漸漸把電子商務(wù)生態(tài)鏈的框架搭建成型的阿里而言，需要不斷對(duì)其進(jìn)行完善。在完善的過(guò)程中，阿里需要大量的內(nèi)容來(lái)夯實(shí)這個(gè)框架。而文化中國(guó)、華數(shù)傳媒和優(yōu)酷土豆等企業(yè)手上握有大量的報(bào)紙出版、影視電影、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和游戲等內(nèi)容資源，正好可以整合進(jìn)等阿里現(xiàn)有的框架中，豐富和完善現(xiàn)有的資源，通過(guò)更加新穎的資源，為阿里巴巴帶來(lái)用戶(hù)黏性、帶來(lái)吸引力和關(guān)注度。

而且，阿里正處于赴美上市前的關(guān)鍵期，其有望創(chuàng)造美國(guó)歷史上規(guī)模最大的IPO（首次公開(kāi)招股）交易。而在整合新的文娛資源之后，資本市場(chǎng)對(duì)阿里的估值將會(huì)進(jìn)一步增高，這對(duì)阿里來(lái)說(shuō)也至關(guān)重要。

下一步，打造文娛航母

對(duì)于阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)成立一事，有業(yè)界人士表示這并不是偶然。2014年3月，阿里低調(diào)上線(xiàn)“娛樂(lè)寶”平臺(tái)，用戶(hù)不僅可以定制化娛樂(lè)，也能賺錢(qián)。當(dāng)時(shí)業(yè)界人士就分析，認(rèn)為阿里的娛樂(lè)寶這種用戶(hù)定制化娛樂(lè)模式不僅會(huì)給國(guó)內(nèi)影視劇創(chuàng)作帶來(lái)影響，也將進(jìn)一步增加阿里在影視劇娛樂(lè)圈的影響力。如今，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)正式成立，意味著阿里巴巴將著手打造自己的文娛王國(guó)。

從目前的情況來(lái)看，阿里在文娛產(chǎn)業(yè)的布局漸漸清晰：娛樂(lè)寶實(shí)現(xiàn)新的影視劇投資模式，上游的文化中國(guó)等生產(chǎn)內(nèi)容，優(yōu)酷土豆作為播放平臺(tái)。同華數(shù)傳媒合作，借助其播控牌照、內(nèi)容資源和渠道，加上自有的TV系統(tǒng)和硬件終端，阿里已然形成一個(gè)貫穿上下游的生態(tài)圈。除了這些之外，在文娛產(chǎn)業(yè)上，阿里已經(jīng)具備了從投資、制作、發(fā)行到渠道、終端、用戶(hù)的端到端整合能力，這對(duì)于集團(tuán)日后的成長(zhǎng)將產(chǎn)生不可估量的作用。

有業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)阿里將利用現(xiàn)有的制片能力在淘寶和天貓上推出影視頻道。阿里影業(yè)集團(tuán)，一方面可以為天貓和淘寶量身打造自制劇，另一方面也會(huì)與同盟公司優(yōu)酷土豆以及華數(shù)傳媒等合作，在多個(gè)平臺(tái)上落地播出。但與目前其他視頻網(wǎng)站的免費(fèi)視頻不同，阿里或許更看好付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)，準(zhǔn)備嘗試通過(guò)有票房號(hào)召力的導(dǎo)演和演員帶動(dòng)網(wǎng)友付費(fèi)。目前，阿里影業(yè)集團(tuán)已經(jīng)有陳可辛、周星馳等導(dǎo)演的優(yōu)先投資權(quán)，有消息稱(chēng)近期還將簽約一批知名導(dǎo)演，其中包括香港著名導(dǎo)演王家衛(wèi)。

或許，成立阿里影業(yè)集團(tuán)只是第一步。在未來(lái)，阿里可能會(huì)將包括娛樂(lè)、視頻、游戲和OTT等業(yè)務(wù)從集團(tuán)母公司拆分出來(lái)，在加上恒大足球業(yè)務(wù)等全部打包，最終形成一個(gè)獨(dú)立的阿里互娛上市公司。