大數據的“大”時代

張樂

摘 要 互聯網作為一個數據平臺，集聚了大量的數據，大數據的理論和技術可以幫助人們分析其蘊含的豐富內容，發現其內在的規律，并幫助人們預測未來的發展趨勢。同時，我們也應看到，大數據在改變著人們的生活及思維模式，也產生著許多問題和困擾。

關鍵詞 互聯網 大數據 發展

中圖分類號：TP3文獻標識碼：A

時下最熱門的搜索詞中“大數據”恐怕是名列前茅的，“大數據”不僅僅是IT行業的一個術語，它越來越影響著人們日常生活的方方面面，漸漸地成為一種生活態度，思維方式。大數據的“大”時代正向我們走來。

互聯網的迅猛發展，使得大數據技術成為可能。互聯網海量數據的獲取、聚集、存儲、傳輸，大數據應運而生。互聯網為大數據提供了更多數據、信息資源;大數據為互聯網的發展提供更多數據服務以及應用。

當今社會，互聯網的迅猛發展和普及，將每個使用網絡的人都主動或被動的吸納到大數據中來。網民在網上的任意一個訪問行為，都將成為大數據海洋中的一滴水。據2014年11月世界互聯網大會最新發布的數據，經過20年的發展，中國已擁有6.3億網民，12億手機用戶，5億微博、微信用戶，每天信息發送量超過200億條。全球互聯網公司十強，中國占了4家，中國已成為名副其實的互聯網大國。人們日常工作與生活中的消費、信息交換已成為必不可少的部分。大數據正是基于這些龐大數據的分析與處理，從這些數據中挖掘有價值的信息，并且合理的預測判斷出事態的走向，將這些預測運用到各個領域。比如在電商領域的精準服務。通過顧客在購物網站的瀏覽記錄，歷史購買，科學合理的判斷出該顧客現在的需求，以及未來存在的潛在需求，并且能伴隨著顧客興趣點的轉移，新的習慣愛好，實現內容及廣告的精準推薦。大數據為我們的生活帶來了重大的變革，讓我們的生活更智能，更便捷。

牛津大學教授維克托·邁爾·舍恩伯格（Viktor Mayer-Schonberger）在他的《大數據時代：生活、工作與思維的大變革》中提出大數據帶來的變革不僅存在于有形的商業模式，更多的將會影響到人的思維模式。

首先，大數據不再局限于隨機的樣本，這樣就避免了因不能保證絕對隨機性而帶來的偏差。大數據模式規避了小樣本的弊端，顛覆了傳統的樣本分析思維模式。

其次，大數據允許不精確。大數據不再局限于隨機樣本，不再局限于小信息量的信息收集，大數據有足夠“大”的信息來反映事態的發展。寬容了錯誤，人們掌握的數據就多了起來。因此，大數據讓我們把花費在如何使樣本數據更加精確上的時間和精力，花費在收集更多數據上。人的思維不再局限和狹隘，有了更廣闊的視野。

最后，大數據讓人們知道“是什么”就夠了，沒必要知道“為什么”。大數據分析的方法不受信息數量局限，不受信息誤差局限，因此能客觀的預測未來。人們開始將因果思維轉換為相關思維。

維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數據時代創業取決于創意》中提到，如何通過大數據來觀察和認識這個世界是我們需要關注的課題。

大數據改變了我們的生活，并且逐步影響著我們的思維模式，基于大數據帶來的許多問題也開始日益顯現。

首先，大數據時代，我們在網絡中的每一次點擊，每一次信息交換產生的數據都將永久的保存下來。因此，我們首先必須面臨的挑戰就是：大數據時代，我們該如何保護我們的信息安全。一方面，隨著對互聯網的日益依賴，人們將大量的數據通過云端來記錄和保存，金融數據、醫療信息以及政府部門的信息都需要有安全性和保密性。龐大的數據以及處理這些數據做出的結果一旦丟失，損失將是不可估量的。如何保護好這些數據安全是一個重要課題。另一方面，大數據作為一個巨大的資源庫，它給企業帶來的商業價值無疑是巨大的。當企業一味的追求利潤最大化，商家在利用大數據不斷挖掘著潛在客戶，運用消費者一切數據來預測未來的消費增長點時，當人們的生活軌跡被通過幾個關鍵詞還原，并能預測出他即將出現的地點時，人們意識到，每個人有可能就這樣毫無隱私的暴露在大眾面前。

同時，商家運用著大數據不斷刺激用戶超前消費。一年一度的“雙十一”是網購者的狂歡盛宴，也是眾多電商的饕餮大餐。由此而產生的“剁手族”、“剁手黨”也隨即出現。網民們一面捂著荷包大呼再買“剁手”，一面又禁不住點開“雙十一”來襲那鋪天蓋地的推薦廣告。也許在某個時刻你曾經保存了一家明星款的風衣，“雙十一”要做的就是告訴你，今天，有更多更便宜的明星款，并且，過時不候。至于人們到底是不是真的需要這件明星款的衣服已經不重要了，這個時節，就是狂歡。

最后，大數據忠實地記錄著互聯網成員的每一次點擊，并且將他們保存起來，甚至會讓這些數據“永存不朽”。然而，人類社會的發展尤其是人際的交往，也許并不需要那么“清晰的記憶”。當人們不愿提及的一段過往被運用大數據毫無保留的重新呈現出來，這無疑讓人們對大數據的公平與真實產生一些畏懼。伴隨著畏懼產生了對大數據的不信任，人們很可能會減少這些數據的產生，對于依賴海量數據的大數據處理，這無疑是巨大的打擊。

2013年5月10日，阿里巴巴集團董事局主席馬云在淘寶十周年晚會上的卸任前演講中說到，大家還沒搞清PC時代的時候，移動互聯網來了，還沒搞清移動互聯網的時候，大數據時代來了。大數據正在改變著我們每個人的生活，它不僅改變了企業的經營之道，改變了產品的生產過程，更改變著人們的生活態度，思維模式。