互聯網將如何改變影視行業？

周小小

伸長觸手，一夜觸“影”的BAT

如果你現在還以為，騰訊是個做社交平臺搞游戲的，阿里巴巴是搞網購的，而百度則是一個靠搜索引擎打天下的，那么你就OUT了。隨著BAT的版圖不斷擴張，他們通過各式各樣的方式，將自己的觸手通過互聯網，延伸到了不同的領域。而在新一輪的收購、投資大戰之后，BAT在影視行業的版圖也日趨清晰起來。在媒體和游戲領域，百度拿走了《PPS影音》，阿里巴巴搭上了優酷土豆和文化中國傳播，順便推出了頗具玩票性質卻備受用戶歡迎的娛樂寶，騰訊則推出“為虎添翼”電影計劃。幾乎在一夜之間，BAT就商量好了要用不同的方式，在影視媒體領域躍躍欲試，準備大展身手。

一展所長，BAT優勢明顯

BAT不約而同地將觸手伸到了影視行業，但有意思的是，盡管在立場上他們是競爭對手關系，可從目前來看，他們更像是處在同一戰線的伙伴關系。這可能是因為，BAT已形成三足鼎立之勢，任何一個領域的硬碰硬都會得不償失，讓第三方得益，不如各自圈地，少對壘，多賺錢。同時，對于影視行業來說，BAT仍是新兵，互聯網影視這個全新的商業模式也不是BAT當中的任何一家公司能獨自吃透的。與其爭得頭破血流，不如攜手共贏，一同開拓這個新的市場。

阿里巴巴數字娛樂負責人劉春寧曾經說：“中國移動互聯網領域與世界站在同一起跑線上。中國的智能手機、電腦平板再加上家庭電視機屏幕，共同組成了電影產業及數字娛樂產業快速發展的基礎?；谠朴嬎恪⒋髷祿?，電影產業將會發生非常大的變革。總之，電影產業利用互聯網可以明確受眾需要，然后根據需求去創造內容。”而劉春寧沒有提到的是，互聯網產業也已經滲透到了電影融資、營銷等相關產業鏈上。以阿里巴巴為例，結合其自身余額寶的經驗，阿里巴巴適時推出了娛樂寶產品，在將電影融資民間化的同時，還將電影作品本身和粉絲更穩緊密地連接在了一起。同時，阿里巴巴還大量收購在線視頻網站，擴大了其在互聯網上的視頻傳播影響力，而出色的購物與支付平臺也使得用戶在線下的觀影體驗變得更加便捷。再加上突出的電影融資營銷能力，在影視行業還是新手的阿里巴巴，就已經能讓傳統電影公司倍感壓力。但這并不是說傳統行業就會因此沒落。這樣的變革同樣也使得傳統影視行業獲得了比以往更多的機遇。他們明白，在以后的日子里，抱住互聯網巨頭們的大腿，或許就等于抱住了自己的飯碗。

改變未來，比你更了解你

互聯網巨頭為影視行業帶來的絕不僅僅是錢而已。以阿里巴巴為例，其擁有全球最大的電商數據，可以通過商品數據累計來分析當下的流行趨勢、主流觀影人群的喜愛偏好和不同地域的觀眾對某個明星的看法。利用微博，他們還能獲得更精準數據地支持，進而甚至比觀眾更早一步，掌握到未來電影的發展趨勢，從而影響劇本立項、演員選擇、后期營銷以及發行等策略。相較于不少沒有大數據支持，只能憑過往工作經驗來對一個項目的成功率進行判斷的電影公司，阿里巴巴投資的商業電影成功率顯然更高，在成本控制方面也會有更出色的表現。而在掌握了觀眾的胃口之后，觀眾自然更愿意走進電影院，或者花錢在線上視頻網站，觀賞自己喜愛的作品。

其次，互聯網特有的透明度，無疑給了不少年輕編劇以更大的發展空間。BAT完全可以一手與知名編劇簽約，一手栽培新銳編劇。讓編劇通過他們的平臺直接上傳拍賣自己的作品。這么做的最大好處就是，BAT相較于其他影視公司，將有更大的優先權，把他們認為最值得投資的劇本拿到手，自己拿來用，或者賣給其他出價者，從而將自己的利益最大化。

另外，像阿里巴巴和騰訊這種手里捏著龐大購物平臺的互聯網巨頭，完全可以將影視作品與商家進行串聯，以廣告植入與授權生產販售各種獨家影視周邊等形式，讓平臺的商家也可以參與到電影之中。也許在未來，我們將看到更多從網絡起步發家的品牌出現在電影中，而票房表現出色的電影，也能因為更多商家的參與而更容易保持長期熱度，甚至構造一個以自己為中心的品牌文化圈。