互聯(lián)網(wǎng)將如何改變影視行業(yè)？

周小小

伸長觸手，一夜觸“影”的BAT

如果你現(xiàn)在還以為，騰訊是個(gè)做社交平臺搞游戲的，阿里巴巴是搞網(wǎng)購的，而百度則是一個(gè)靠搜索引擎打天下的，那么你就OUT了。隨著BAT的版圖不斷擴(kuò)張，他們通過各式各樣的方式，將自己的觸手通過互聯(lián)網(wǎng)，延伸到了不同的領(lǐng)域。而在新一輪的收購、投資大戰(zhàn)之后，BAT在影視行業(yè)的版圖也日趨清晰起來。在媒體和游戲領(lǐng)域，百度拿走了《PPS影音》，阿里巴巴搭上了優(yōu)酷土豆和文化中國傳播，順便推出了頗具玩票性質(zhì)卻備受用戶歡迎的娛樂寶，騰訊則推出“為虎添翼”電影計(jì)劃。幾乎在一夜之間，BAT就商量好了要用不同的方式，在影視媒體領(lǐng)域躍躍欲試，準(zhǔn)備大展身手。

一展所長，BAT優(yōu)勢明顯

BAT不約而同地將觸手伸到了影視行業(yè)，但有意思的是，盡管在立場上他們是競爭對手關(guān)系，可從目前來看，他們更像是處在同一戰(zhàn)線的伙伴關(guān)系。這可能是因?yàn)椋珺AT已形成三足鼎立之勢，任何一個(gè)領(lǐng)域的硬碰硬都會得不償失，讓第三方得益，不如各自圈地，少對壘，多賺錢。同時(shí)，對于影視行業(yè)來說，BAT仍是新兵，互聯(lián)網(wǎng)影視這個(gè)全新的商業(yè)模式也不是BAT當(dāng)中的任何一家公司能獨(dú)自吃透的。與其爭得頭破血流，不如攜手共贏，一同開拓這個(gè)新的市場。

阿里巴巴數(shù)字娛樂負(fù)責(zé)人劉春寧曾經(jīng)說：“中國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與世界站在同一起跑線上。中國的智能手機(jī)、電腦平板再加上家庭電視機(jī)屏幕，共同組成了電影產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)，電影產(chǎn)業(yè)將會發(fā)生非常大的變革。總之，電影產(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)可以明確受眾需要，然后根據(jù)需求去創(chuàng)造內(nèi)容。”而劉春寧沒有提到的是，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)滲透到了電影融資、營銷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上。以阿里巴巴為例，結(jié)合其自身余額寶的經(jīng)驗(yàn)，阿里巴巴適時(shí)推出了娛樂寶產(chǎn)品，在將電影融資民間化的同時(shí)，還將電影作品本身和粉絲更穩(wěn)緊密地連接在了一起。同時(shí)，阿里巴巴還大量收購在線視頻網(wǎng)站，擴(kuò)大了其在互聯(lián)網(wǎng)上的視頻傳播影響力，而出色的購物與支付平臺也使得用戶在線下的觀影體驗(yàn)變得更加便捷。再加上突出的電影融資營銷能力，在影視行業(yè)還是新手的阿里巴巴，就已經(jīng)能讓傳統(tǒng)電影公司倍感壓力。但這并不是說傳統(tǒng)行業(yè)就會因此沒落。這樣的變革同樣也使得傳統(tǒng)影視行業(yè)獲得了比以往更多的機(jī)遇。他們明白，在以后的日子里，抱住互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的大腿，或許就等于抱住了自己的飯碗。

改變未來，比你更了解你

互聯(lián)網(wǎng)巨頭為影視行業(yè)帶來的絕不僅僅是錢而已。以阿里巴巴為例，其擁有全球最大的電商數(shù)據(jù)，可以通過商品數(shù)據(jù)累計(jì)來分析當(dāng)下的流行趨勢、主流觀影人群的喜愛偏好和不同地域的觀眾對某個(gè)明星的看法。利用微博，他們還能獲得更精準(zhǔn)數(shù)據(jù)地支持，進(jìn)而甚至比觀眾更早一步，掌握到未來電影的發(fā)展趨勢，從而影響劇本立項(xiàng)、演員選擇、后期營銷以及發(fā)行等策略。相較于不少沒有大數(shù)據(jù)支持，只能憑過往工作經(jīng)驗(yàn)來對一個(gè)項(xiàng)目的成功率進(jìn)行判斷的電影公司，阿里巴巴投資的商業(yè)電影成功率顯然更高，在成本控制方面也會有更出色的表現(xiàn)。而在掌握了觀眾的胃口之后，觀眾自然更愿意走進(jìn)電影院，或者花錢在線上視頻網(wǎng)站，觀賞自己喜愛的作品。

其次，互聯(lián)網(wǎng)特有的透明度，無疑給了不少年輕編劇以更大的發(fā)展空間。BAT完全可以一手與知名編劇簽約，一手栽培新銳編劇。讓編劇通過他們的平臺直接上傳拍賣自己的作品。這么做的最大好處就是，BAT相較于其他影視公司，將有更大的優(yōu)先權(quán)，把他們認(rèn)為最值得投資的劇本拿到手，自己拿來用，或者賣給其他出價(jià)者，從而將自己的利益最大化。

另外，像阿里巴巴和騰訊這種手里捏著龐大購物平臺的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，完全可以將影視作品與商家進(jìn)行串聯(lián)，以廣告植入與授權(quán)生產(chǎn)販?zhǔn)鄹鞣N獨(dú)家影視周邊等形式，讓平臺的商家也可以參與到電影之中。也許在未來，我們將看到更多從網(wǎng)絡(luò)起步發(fā)家的品牌出現(xiàn)在電影中，而票房表現(xiàn)出色的電影，也能因?yàn)楦嗌碳业膮⑴c而更容易保持長期熱度，甚至構(gòu)造一個(gè)以自己為中心的品牌文化圈。