手游跨界電影大家好才是真的好？

沐風

游戲“觸電”，不為賺錢為吆喝

游戲“觸電”早就已經不是什么新聞，從電視劇《仙劍奇俠傳》爆紅網絡之后，許多游戲都在試圖讓自己產品的影響力進一步擴散。往后數，暴雪的《魔獸世界》電影公布至今，雖然跳票無數卻依舊擁有不菲的關注度。最近剛在院線上映的《龍之谷》電影也獲得了玩家與普通影迷的雙重認可，《夢幻西游》號稱耗資上億元砸出來的動畫雖然目前只公布了一集，但也不妨礙網易對其進行鋪天蓋地的宣傳。除此之外，游戲公司為自己旗下作品拍攝的微電影更是數不勝數。在這種大環境下，那些動輒號稱自己月流水千萬的手游“觸電”，就只是時間問題了。

在手游史上，最早的“觸電”也許就是《憤怒的小鳥》在《里約大冒險》中的客串。為此，小鳥還特別推出了相應的游戲版本，助陣電影提升人氣，而它與《里約大冒險》的合作，也被外界視為怒鳥品牌形成構造的重要一環。而現在，國產手游也開始趕上做電影的時髦，最近《秦時明月》和《我叫MT》紛紛宣布正式“觸電”。隨著跳票一年的《秦時明月之龍騰萬里》終于上映，手游也宣布電影版本同期公測，而《我叫MT》則干脆親自赤膊上陣，預計將于明年上映電影《我叫MT之勇者戰惡龍》……

相對于職業影視公司有一套成熟的宣傳營銷套路，經驗不夠豐富的手游公司在電影中橫插一腳，難免會讓人產生一種“能玩好嗎”的疑問。但很顯然許多游戲改編電影并非是沖著賺錢而去，項莊舞劍意在沛公，對于許多手游公司來說，拍攝電影本身也是手游產品營銷的一部分，是時長超過90分鐘的巨型廣告。票房高低固然重要，但虧本賺吆喝也未嘗不可。

相輔相成，砸下重金能聽出個什么響？

手游改編電影計劃一旦啟動，就意味著手游公司需要投入大量的資金和精力用于制作電影上。而這樣的付出，當然不僅僅是為了能夠讓自己旗下的游戲在電影上映期間獲得一定的關注度。

雖然手游改編電影是巨型廣告，但和常規廣告也有不同之處。對于手游來說，電影和廣告最大的區別就在于前者有“內容”，能夠在有限的時長內闡述一個完整的故事，而這有助于補完手游本身欠缺的世界觀。而對于像《秦時明月》這樣本身根據知名動畫改編的手游來說，使用了平行世界觀的電影則可以將其直接植入手游之中，作為一個“資料片”制作發售。顯然，這樣的產品，不僅能夠吸引到原作的粉絲，更能將電影觀眾轉化為游戲玩家。而另外一方面，電影和游戲新版本的同步發售，也能有效促進手游玩家轉化為電影觀眾，從而實現手游收入和電影票房的雙贏。

以《秦時明月》手游官方數據為證—8月8日《秦時明月之龍騰萬里》上映之后，憑借著粉絲的無限熱情，拿到了最高單日1 300萬票房的好成績，成為了當日票房之冠，而《秦時明月》手游也拿到了500萬元日收入，并在蘋果的App Store的免費榜和暢銷榜中排名有所提升，更位列iPhone收入榜第12位，日活躍玩家上升到50萬以上。相對于在各大媒體中花費重金投放廣告，電影在短時間內對于一個產品的推動作用顯然要高于普通廣告。大折騰就能獲得大效果，這在手游圈中同樣如此。

絕招頻出，如何打好電影牌

但是和普通的廣告不同，想要將產品和電影搭上關系，依靠的不僅僅是有錢那么簡單，還要有相應的內容支撐以及后續的營銷手段。另外，考慮到電影本身漫長的制作周期，游戲本身也要保證自己的壽命，否則等到電影上映時，游戲卻早已墳頭長草，那就貽笑大方了。而在電影上映期間，你也需要一些小心機來保證觀眾有效轉化為玩家。比如大電影上映前和上映期間，《秦時明月》就接連推出了四部特別篇—“空山鳥語”系列以及“羅生門”下，分別講述了白鳳和少司命兩大人氣反派角色的背后故事，為電影和游戲攢足了人氣。在羅生門下特別篇中，更是撥出了長達四分鐘的廣告時間用于宣傳手游相關內容。再加上之前長達一年的跳票，讓《秦時明月》原作粉絲攢足了期待值，手游和電影的雙豐收也就成了鐵板釘釘的事情。

雖然《我叫MT》的電影距離上映還有一段時間，但相信深諳“會蹦跶才有肉吃”的邢山虎的“技能點數”不會比《秦時明月》低，再加上《我叫MT》動畫粉絲同樣為數不少，電影大賣并非癡人說夢。