巨頭做電商，真能玩轉？

近日，萬達將聯手百度與騰訊成立一家電子商務公司，并對新電商公司投資約50億元人民幣。其中，萬達持股70%，騰訊和百度各持股15%。50億人民幣對于這三大巨頭來說真的是九牛一毛，三大巨頭攜手的意義遠大于其合作的資金多少。

不過，以萬達為首的三大巨頭做電商，要面臨的第一個問題就是賣什么？賣3C家電或IT產品早已有京東和蘇寧易購橫在前方，綜合性商品銷售又有淘寶這樣的前輩，而且傳統B2C從構建到成熟需要投入的不僅僅是巨額資金，更需要時間來沉淀。于是乎，萬達電商將銷售的產品定位到其資源最為雄厚的服務上。

“萬達電商賣服務，不賣商品”，定位是“全球最大的O2O電商”—萬達在媒體面前反復強調的話讓我們看到了其電商運營的大致方向。據萬達CEO董策介紹，萬達電商將打造國內最大的通用積分聯盟，同時萬達、騰訊和百度三方將建立大數據聯盟。

以積分為核心，線上線下賬號綁定和通用成為三大巨頭打破線上線下隔閡的手段，隨之而來的“大會員”和“大數據”則將成為三大巨頭新的利潤增長點。美好的愿景是否真的能夠實現，在于其整個生態鏈的閉環能否成功完成。且不論線上線下龐大的賬號共享關聯都需要龐大的技術和服務團隊進行支持，光是其整個積分體系就需要反復推敲完善才能真正起到作用，否則也就是井中月一般的存在。橫亙在萬達電商面前的困難可一點也不簡單……

電子商務席卷全球，并成功改變了無數消費者的生活習慣。對于企業，尤其是傳統企業而言，轉型勢在必行，可如何轉型卻讓傳統企業躑躇不前。C2C、B2C、C2B、O2O……，眾多電子商務形態讓企業眼花繚亂。當難以切入B2C領域時，萬達電商選擇了相對更適合自身運營模式的O2O模式，但在連百度這樣的互聯網巨頭都折戟的電商領域，萬達挑大頭扛旗成功幾率會有多高呢？我們拭目以待……