淺論文化產業與傳統產業的融合

許景 趙俏

摘要：黨的十七屆六中全會指出，加快發展文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。文化產業運作的跨行業特征決定了文化產業與傳統產業融合發展的必然，本文以河北省保定市文化產業發展為例，通過分析其產業融合模式，展望未來文化產業與傳統產業融合發展趨勢，以更好地發揮文化產業對提升傳統產業的積極作用。

關鍵詞：文化產業 傳統產業 融合 保定

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編碼：1674-3520（2014）-02-00221-02

文化產業是社會主義市場經濟條件下繁榮社會主義文化的重要途徑，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要載體，也是經濟社會發展的重要支撐。黨的十七屆六中全會指出，加快發展文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。作為典型的低碳產業、綠色產業、朝陽產業，文化產業具有優結構、擴消費、增就業、促跨越、可持續的獨特優勢和突出特點，既可以提供豐富多彩的文化產品和服務，又能促進現代服務業發展，既直接貢獻于經濟增長，又在提升經濟發展質量、轉變經濟發展方式中發揮著重要作用。

一、文化產業與傳統行業融合的必然性

文化及相關產業是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。其內涵包括文化產業化與相關產業、行業的文化化。文化產業化首先是文化藝術自身的產業化，即利用營銷、策展、活動與媒體等擴大文化藝術的消費群，并加入營利性的特質；其次是通過授權、設計、創意等轉化，與“產業文化”接軌。與文化產業化不同，產業的文化化是將文化融入傳統產業，使其轉化為具有建設性和創造性的產業型態，并將文化藝術要素加入其他產業商品或服務中，以提高其附加值，滿足消費者物質和精神需求，促進相關產業振興并帶動區域發展。[ 李敏、李濤：《文化產業運作的跨行業跨地區運作特性及營銷功能研究》，載《第五屆（2010）中國管理學年會——城市與區域管理分會場論文集》。]

因此，跨行業、跨地區經營是文化產業運作和發展的必然屬性和過程。文化產業運作需要將文化產業與傳統產業進行融合與滲透，通過構建跨行業產業“微笑曲線”，提升傳統產業的文化價值，引領經濟向“創意經濟”的躍遷。

二、文化產業與傳統產業融合的實例分析

隨著經濟社會的發展，越來越多的省市認識到發展文化產業的重要性，并通過制定戰略規劃、政策措施，積極探索文化產業與傳統產業融合發展的新路子。河北省保定市全面貫徹《河北省文化產業振興規劃（2010-2015年）》，立足于建設文化大市，將文化產業與傳統產業融合，依托傳統產業，加快發展文化產業，在產業融合中尋求經濟效益和社會效益的統一。

保定市地處北京、天津、石家莊三角地帶，素有“京畿重地”、“首都南大門”之稱，具有得天獨厚的文化產業發展優勢：第一，文化資源豐富。保定是全國著名的歷史文化名城，全市歷史文物數量和種類均列河北省首位。國務院1986年正式命名保定為歷史文化名城。現有文物保護單位534處，不可移動文物景點1600多處。[ 董芳、于瑞卿：《環首都經濟圈背景下保定文化產業發展戰略研究》，載《中國市場》2012年第1期。]此外，獨特的民俗風情、眾多的民間藝術，也都是保定發展文化產業的豐富資源。第二，市場潛力巨大。保定是全國人口最多的地級市，總人口達1070萬，消費潛力巨大。這就為保定文化產業的發展提供了較為穩定的市場支撐。第三，地緣人緣優勢。保定地處京、津、冀三角腹地，大北京經濟文化圈和環渤海經濟文化圈的強勢文化和文化產業，為保定市文化產業的發展提供市場、信息、管理、經營、產品等方面的區位優勢；眾多高等院校及科研機構，為保定文化產業的發展提供了強大的生力軍和后備軍。[ 曲江濱、劉偉：《區域文化產業發展模式探析——以保定市為例》，載《石家莊鐵道學院學報》（社會科學版），2009年第6期。]

（一）文化產業—第一產業

保定作為農業大市，農業在全市經濟發展中占有十分重要的地位。《保定市農業“十二五”發展規劃》中提出，要以科學發展觀為統領，按照高產、優質、高效、生態、安全的要求，加快轉變農業發展方式，健全農業產業體系，提高土地產出率、資源利用率，增強農業可持續發展能力。立足現有農業資源，保定各區縣在發展本地第一產業的同時，不斷引入文化產業，促進農業結構的優化升級。

農業：望都辣椒節

望都久以盛產辣椒而聞名于世。望都辣椒已有500多年的種植歷史，其色澤深紅、光亮，肉質肥厚、富有油性，味辣而芳香。改革開放后，望都辣椒油曾一度成為中南海特供產品。近年來，望都縣一改以往單純的辣椒種植模式，對產品不斷進行深加工，通過打造辣椒文化平臺，發展特色產業。為此，該縣政府建立了集收藏、展示、宣傳、教育、交流于一體的現代化專業性產業文化博物館——中國望都辣椒文化博物館，展館內容以“堯母故里·錦繡辣都”為主題，通過豐富的現代展示方法和高科技手段，多角度體現望都辣椒產業的絢麗輝煌、辣椒文化的深厚底蘊和內涵，在有限的空間內最大限度地實現“濃縮歷史、傳承文化、提升品位、擴大影響，促進產業發展”的功能。此舉無疑是望都縣大力發展辣椒產業文化化的有力佐證。

在挖掘辣椒產業整體文化的同時，該縣還積極引導辣椒加工企業結合望都特有的辣椒歷史文化，打造自身企業文化，邀請名人代言，把文化、技術、產品和市場有機結合起來，不僅為人們提供文化含量高的產品，更重要的是通過與其他產業的融合，促進產業創新和結構優化，有效地推動農業結構轉型升級。如今，望都縣的辣椒產業正在由傳統粗放、同質化發展的傳統模式向附加更多文化內涵的發展模式轉變，也因此塑造出了“賀老漢”、“羊角”、“老悶”等一批具有鮮明地域文化特色的辣椒品牌，“中國辣都”的名片更加鮮亮。

林業：順平桃花節

順平縣是林業部命名的“中國桃鄉”，桃樹面積達14萬畝。仲春四月，順平是花的世界，人的海洋，萬頃桃花競相開放，爭奇斗艷，綿延起伏百里不絕。其中，順平伊祁山景區被命名為首批“全國農業旅游示范點”，是農業生態觀光游的著名景區。在這里，游客不僅可以買到無公害的綠色產品，還可以休憩、娛樂，領略濃郁的田園風光。在伊祁山看萬畝桃花，觀馬耳雙峰迎日，品圣堯文化，已成為游客來此的非凡體驗。如今，順平桃花節已經成功舉辦了13屆，被納入河北省旅游節慶活動序列。順平縣在發展果木業的同時，引入文化元素，做足桃花節文章，通過發展農業觀光旅游，擴展農業產業鏈，增加經濟作物的整體效益。

此外，安國國際藥材節、滿城紅葉柿子節、白洋淀荷花節也都是保定各地區以農業資源為依托，發展文化產業的成功范例。

（二）文化產業—第二產業

保定市位于環渤海經濟區域的中心，擁有得天獨厚的區域優勢。在此經濟圈的輻射下，保定市在發展制造型文化產業的過程中，充分貼近市場，有效整合內部資源，注重文化產業與傳統產業融合的橫向價值鏈的整合，同時注重產業價值鏈兩頭的策劃、設計與營銷、服務環節，形成“微笑曲線”。

建筑業：曲陽雕刻

著名的“雕刻藝術之鄉”曲陽，擁有豐富的自然資源，包括大理石、石灰石、煤、耐火土、金、鐵等礦藏20余種，為發展石雕、板材加工提供了得天獨厚的資源條件。西漢時期，曲陽石雕已初具規模；唐代，曲陽成為北方漢白玉雕像發源地和雕造中心；元代，曲陽石雕達到鼎盛。曲陽石雕種類繁多，造型優美，形神活脫，刀工細膩。曲陽雕刻技藝世代相傳，雕刻作品題材多樣，富于民間傳統的魅力和生活氣息，2006年被國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

早在漢代，曲陽石雕就用于建筑業。北京十大建筑、毛主席紀念堂等國家重大建筑均有曲陽石雕藝人的杰作。目前，日臻成熟的曲陽雕刻技藝不僅用于建筑裝飾用品，還用于家庭日用工藝品（包括家具）的裝飾制造中，產品暢銷世界70多個國家和地區。曲陽現有各類雕刻廠1000多家，雕刻藝人數以萬計，年產值4億元。將雕刻藝術融入建筑產品和家庭日用工藝品，增強其文化內涵和藝術觀賞性，體現了文化產業與第二產業的完美融合。

制造業：易水硯

易水古硯，產自保定易縣。硯石取自易水河畔一種色彩柔和的紫灰色水成巖，天然點綴，石質細膩，柔堅適中，色澤鮮明。其雕花圖案古雅大方，多以吉祥幸福、神話傳說為題材，制作技藝精湛，是“文房四寶”中的精品，被評為全國三大高檔名硯之一，蜚聲海內外，也被列為國家級非物質文化遺產。近年來，河北易水硯有限公司繼承和發展了易硯千百年來的傳統工藝，并以文化創意為核心，將科技與傳統工藝相結合，為古硯注入了青春活力，提高了易水硯的文化含量。如今易水硯已發展成為易縣的一個品牌，其產品也不斷銷往北京、天津、石家莊、沈陽、深圳等30多個大中城市，并出口日本、東南亞等國家和地區。易縣依托易水硯這一制造型文化產業資源，在發展制造業的同時，更加注重產業融合，打造高文化附加值的文化產品。

此外，保定鐵球、曲陽定瓷、白溝泥人、白洋淀蘆葦畫、高陽紡織工藝等文化產品的挖掘與市場化運作，無一不體現著文化產業與制造業的融合。

（三）文化產業—第三產業

保定在歷史文化資源、體育文化資源、教育文化資源、戲曲文化資源等方面都有豐厚的積累，這些文化資源的互動互融，形成了保定特有的文化生態系統，為保定發展特色文化產業提供了取之不盡、用之不竭的源泉。

1. 紅色旅游

保定是晉察冀敵后抗戰文化的發祥地，擁有豐富的紅色旅游資源。保定現有6處省級以上愛國主義教育基地：以人民戰爭聞名的全國愛國主義教育基地冉莊地道戰遺址、唐縣白求恩柯棣華紀念館；省級愛國主義教育基地阜平城南莊革命紀念館、狼牙山五壯士跳崖處、留法勤工儉學運動紀念館和直隸總督署。此外，《紅旗譜》、《小兵張嘎》、《敵后武工隊》、《青春之歌》、《烈火金剛》、《風云初記》、《新兒女英雄傳》、《地道戰》、《狼牙山五壯士》等反映抗戰文化的著名文學及影視作品，享譽海內外。豐富多樣的紅色經典文化已成為保定獨有的旅游資源。

為充分發揮這些紅色旅游資源的作用，從而發揮旅游產業優勢，保定市旅游局推出了一系列紅色旅游線路，把人文景觀與自然景觀結合起來，把革命傳統教育與促進旅游產業發展結合起來，把文化產業與紅色旅游結合起來，以文化為靈魂，大力發展本市紅色旅游。

2.飲食文化

保定飲食文化源遠流長、積淀豐富、歷史悠久，是中國第九大菜系“冀菜”的發源地。保定地處廣袤的冀中平原，物產豐富，特產居多。自古以來，保定一直是京畿重地，深受宮廷菜的影響，再加上地方官府的不斷往來，使得各地的菜肴都或多或少與保定飲食相結合，豐富并弘揚了保定餐飲文化。保定傳統食品有驢肉火燒、懷茂醬菜、大慈閣香油、大慈閣醬菜、白運章包子、白肉罩火燒、鐘樓面包等，這些久負盛名的特色美食，有著各自不同的歷史文化。

保定在發展餐飲業的過程中，不斷挖掘傳統特色小吃的歷史文化，并融入其中，且不斷滲透現代社會健康飲食理念，將文化產業與傳統的餐飲服務業逐步融合，打造特色餐飲服務。目前，保定驢肉火燒已經走出保定，走向全國，并日益成為保定的招牌。

綜上，保定市在發展文化產業的過程中，以多樣化的產業融合模式，將文化產業與傳統產業融合，依托傳統產業發展文化產業，促進傳統產業的轉型升級，引領經濟發展。當然，同先進地區相比，保定市文化產業發展水平還存在較大差距，主要原因在于產業資源整合與開發不夠，豐富的文化資源優勢還沒有完全轉化為產業優勢，因此，保定市的產業融合發展之路仍需不斷探索與實踐。

三、文化產業與傳統產業融合趨勢展望

宏觀來看，文化產業運作包括文化產業化與相關產業、行業的文化化。跨行業經營是文化產業運作和發展的必然屬性和過程。文化產業運作需要將文化產業與傳統產業進行融合、滲透，構建跨行業、跨地區文化價值網絡或產業“微笑曲線”，提升傳統產業的創意水平及文化價值，從而引領經濟向“創意經濟”躍遷。

從價值鏈上講，文化產業價值鏈的整合分為縱向價值鏈的整合與橫向價值鏈的整合。縱向價值鏈的整合又分兩種方式，即企業內部整合和跨企業整合；橫向價值鏈整合主要是指文化產業與傳統產業的整合。[ 商建輝：《保定文化產業集群建構模式的選擇》，載《大眾文藝》2009年第11期。]范周教授曾于2006年提出針對中國文化產業階段性發展的“三個樂章”的假設[ 范周：《從“元年”的暢想到“三個樂章”的假設》，載《中國文化產業新思考》，光明日報出版社2010年版。]，其中提到文化產業“跨界”的產業鏈條。以保定市為折射點，我們不難發現，文化產業與傳統產業融合發展之勢已然來臨。

【參考文獻】

[1]李敏，李濤.文化產業運作的跨行業跨地區運作特性及營銷功能研究[A]//第五屆（2010）中國管理學年會——城市與區域管理分會場論文集[C].2010.

[2]董芳，于瑞卿.環首都經濟圈背景下保定文化產業發展戰略研究[J].中國市場，2012（1）.

[3]商建輝.保定文化產業集群建構模式的選擇[J].大眾文藝，2009（11）.

[4]范周.中國文化產業新思考[M].北京：光明日報出版社，2010.

[5]曲江濱，劉偉.區域文化產業發展模式探析——以保定市為例[J].石家莊鐵道學院學報：社會科學版，2009（6）.