打造群眾文化品牌 彰顯城市文化魅力

孫玉潔

摘要：隨著社會的發展，文化在彰顯城市魅力方面起著越來越重要的作用。蓬萊作為全國的社會文化先進市、中國民間文化藝術之鄉，如何發揮其優勢，更好地搞好群眾文化就顯得特別重要。

關鍵詞：群眾文化 競爭力 城市文化

中圖分類號：F832.7 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-02-00145-01

一、突出工作重點，精心培育四大群眾文化品牌

2005年，蓬萊市在山東省率先確立 “文化立市”發展戰略，經過多年的探索和發展，形成了四大群眾文化品牌。

一是“和平頌”節慶文化品牌。自2000年開始，連續成功舉辦了十一屆中國蓬萊“和平頌”國際青少年文化藝術盛典，吸引了五大洲多個國家、多個文藝團體及無數中外友人參與，他們用歌舞、書畫、體育競賽、論壇等群眾喜聞樂見的形式，表達了向往和平、維護和平的共同心愿。通過舉辦和平盛典，廣大市民的參與熱情空前高漲，蓬萊兩千多年的優秀傳統文化得以弘揚，并被賦予了新的時代特征——高度和諧的人文精神，蓬萊的城市知名度和國際影響力得到極大提升。

二是“百日仙境之夏”廣場文化品牌。2000年以來，蓬萊市每年夏季都以和平文化廣場、黃海綠洲廣場、鼓樓廣場、八仙雕塑廣場等為陣地，以群眾歌舞、器樂演奏、地方京劇、呂劇、曲藝等蓬萊特色文化為主要內容，開展為期三個月的“百日仙境之夏”群眾文化活動。廣大市民廣泛參與，自編自演，向中外游客和市民展示了豐富多彩的群眾文化和良好的精神面貌。活動期間，還穿插舉辦青少年歌手大賽、京劇票友大賽、呂劇票友大賽、民族器樂大賽、廣場舞蹈大賽、全國百強縣汽車巡展等。“百日仙境之夏”市民參與面廣，社會影響力大，輿論關注度高，成為廣大市民、游客喜愛的文化品牌。

三是“三仙山”演藝文化品牌。創新群眾文化活動模式，不斷探索開發新的演藝文化產品。由北京弗蘭克公司投資打造的大型舞劇“魂系仙境”，填補了蓬萊乃至整個煙臺地區夜間大型演藝文化活動的空白。由蓬萊八仙過海旅游有限公司投資的三仙山大劇院推出的大型史詩歌舞劇——《仙境蓬萊·和之魂》，演出場場火爆，成為演藝文化的精品。與此同時，該公司還投資上億元，高標準建設了三仙山美術博物館、瀛洲書院等文化設施，被文化部命名為全國文化產業示范基地。

四是“漁燈節”等民俗文化品牌。蓬萊不僅歷史文化遺跡豐厚，民俗文化更是異彩紛呈。近年來，進一步加大地方特色民俗文化的挖掘保護力度，塑造民俗文化品牌。比如，每年正月十五在潮水鎮衙前村舉辦的漁燈節，最早只是當地漁民祭海的一種儀式，在當地政府、文化部門和漁業企業的共同推動下，漁燈節的規模逐年擴大，每年都吸引了大量周邊漁民和省內外游客參與。其他如杏花節、蓬萊閣廟會、大秧歌、大桿號等民俗文化活動，每年都舉辦的紅紅火火，成為影響越來越廣泛的群眾文化品牌。

二、加大投入力度，構建群眾文化長效投入機制

蓬萊市按照“多元化籌資、市場化開發、產業化運作”的思路，不斷加大群眾文化基礎設施投入力度，為群眾文化活動的開展提供穩定的資金支持。

一是加大財政投入。2000年以來，蓬萊市投資4200萬元建設的海濱和平文化廣場、投資1500萬元的黃海綠洲廣場、投資2000多萬元的戚繼光故里等群眾文化設施已經陸續投入使用，投資1800多萬元改造了圖書館、文化館、影劇院等基礎設施，文化設施建設方面投入的財政資金超過1億元。此外，結合社會主義新農村建設，每年都安排專項資金用于鄉鎮綜合文化站、村文化大院、農家書屋建設，文化基礎設施不斷改善。海濱和平文化廣場被評為首屆“全國特色文化廣場”，戚繼光故里被評為“全國愛國主義教育基地”。

二是加大企業投入。把招商引資作為文化事業發展的重要資金來源，不斷加大招商力度。由山東大眾文化產業投資有限公司投資8億元建設的山東大眾文化產業學院已投入使用，投資3.5億元的八仙娛樂城、投資20億元的旅游休閑服務中心項目已經運行。此外，積極鼓勵企業組建業余藝術團體，豐富職工文化生活，組建了電業藝術團、蓬萊閣藝術團、三仙山藝術團、蓬達藝術團、廣電藝術團、娛人娛己少兒藝術團等業余藝術團體50多個，每年演出2000多場次。

三是加大社團投入。充分發揮鎮（街道）、村（社區）和其他社會團體的作用，多渠道籌措資金，支持群眾文化活動。近年來，各街道、社區自籌資金，共發展表演健身隊150多個，平均每年演出600余場；發展農村文體健身隊伍300支，京劇協會、呂劇協會、書畫協會、大桿號協會等民間藝術協會發展到50多個。

三、加強人才隊伍建設，提高群眾文化活動水平

全力打造高素質、專業化的人才隊伍，為群眾文化活動開展提供智力支持和人才支撐。

一是加強文化龍頭建設。文化館是專業的文化演出單位，是開展群眾文化活動的龍頭。近年來，蓬萊市有計劃地從山東大學、山東藝術學院、西安音樂學院、魯東大學等高等院校引進文化專業本科生60余人，進一步充實加強了專業文化隊伍。同時，結合文化行業特點，建立了重實績、重貢獻、向優秀人才和關鍵崗位傾斜的分配激勵和考核獎懲機制，充分調動了專業文化隊伍的積極性。

二是加強基層骨干培育。發揮專業文化人才的傳幫帶作用，構建“村村有隊伍，戶戶有骨干”的群眾文化活動格局。文化館充分發揮龍頭帶動作用，積極培養群眾文化活動骨干，開辦不同形式的講座和培訓班，對群眾業余文化愛好者指導培訓，重點培育了2200多個文化中心戶和50支群眾文藝團隊。利用農閑時間，舉辦書畫展、攝影展、通俗歌手大賽、莊戶劇團大賽等文化活動，滿足老、中、青不同年齡群眾的文化需要，形成了“專業業余一起上、男女老少齊上陣、群眾登臺唱主角”的喜人局面。

三是加強文藝作品創作。文化創作生產直接作用于精神領域，關乎人的心靈世界、民族精神面貌、社會文明進步。繁榮的文化創作生產活動，是社會主義文化大發展大繁榮的關鍵環節，是社會主義核心價值體系的重要載體，是人民群眾精神食糧的重要源泉，是實現公民文化權益的重要保證，是文化事業和文化產業發展的共同追求。應發動鼓勵文藝創作人員下農村、走企業，深入群眾、深入生活，進行文藝創作，創作出一批反映基層群眾精神風貌、貼近群眾生產生活的文學藝術作品。

參考文獻：

1、羅煒；城市魅力需要文化包裝[N]；黃石日報；2009年

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