標志設計與平面構成

一、 概 述

標志，是視覺識別系統中的重要組成部分，也是一種高度概括的藝術，它能通過簡練的圖形揭示事物最典型的特征，形成一種視覺化的信息表達方式。標志，是一種大眾傳播符號，它以各種精練的形象表達一定的含義，傳達明確、特定的信息，具有超越語言和文字的功能性。這種少而精的形式語言，構成了現代標志特殊的藝術魅力。標志的圖形設計結構嚴謹、概括洗練、言簡意賅，這就要求標志的形式不能受時間、地理、顏色的局限，追求一種超時空的獨立創新思維。因此，按照美學規律研究、梳理出結構精簡、特征突出的標志，在點、線、面的基本構成要素中，可以設計演變出千變萬化的標志。視覺傳達的方式基本都是利用圖形，因此，標志設計是表明某種意義特征的記號、標記。它的表現手段是利用圖形構成具體可見的象征性的視覺符號，并將這一視覺符號中的內容、信息、觀念傳達出去，影響觀者的態度、看法和情感等。

平面構成，則是將既有的形態，在二維的平面內，依照美學的形式法則和一定的秩序進行分解、組合，從而創造出全新的形態及進行理想的組合方式、組合秩序。構成的特點是以知覺為基礎，把自然界中存在的復雜過程，用最簡單的點、線、面進行分解、組合、變化，反映出客觀現實所具有的運動規律。而另一個則是以理性活動，自覺而有意識的再創造過程。運用數學邏輯，發現它的視覺反應、視覺效果，對形象進行重新設計并突出它的運動規律。反映到標志設計上時，平面構成根據標志的特點，選擇附合標志特點的圖形效果，另外，在標志形態的設計中融入了構成的概念后，具有一種現代感，豐富了標志設計的手段，使標志設計更加多元化。

二、標志設計中的平面構成應用

（一）重復手法

重復手法是指同一造型要素連續地、有規律地出現。重復手法可采用形狀、色彩、數量、大小位置和方向的重復。重復手法具有明快的節奏感和高度統一的秩序美。例如國際純羊毛標志，是一個同樣的漸變線形，重復出現三次組成圖形，羊毛線團形象清楚可見。將漸變的圖形與羊毛的編織、柔軟、彈性的優質和不具形的暗示性含義表現無遺。標志有強烈的符號感，特征鮮明，易記易懂。由于某一相同造型要素的不斷出現，所以設計出來的標志就有極強的視覺沖擊力，使人過目不忘。但應該注意的是，在設計過程中正因為它要求每個造型要素的統一性，有時會使整個標志節奏乏味，從而使畫面單調，所以在構圖要素的造型及編輯上要有所創新，這樣才能設計出新穎的標志。

（二）均衡手法

均衡手法是指在中軸線或中心點周圍的造型要素異形同量，或同形異量，或整體均衡。它包括力學、量和視覺的均衡。力學的均衡在日常生活中很常見，如我國傳統的桿秤，當秤盤中有東西時，只要挪動秤桿就會平衡。量的均衡指中心兩側的造型要素雖然不同，但大致是同量的。視覺均衡屬于心理學、美學的范疇，它是力學均衡的一個分支。視覺均衡與力學均衡有著緊密的內在聯系，如下圖的標志雖然各個造型要素不一樣，但都能給人以均衡感，使標志顯得自由、生動并且富有活力，使畫面產生平衡感。不過，均衡手法如果運用不當就會產生不穩定的因素。因此，設計時要注意有整體概念。

（三）對稱手法

對稱手法意指以中軸或中心點為基線，兩邊圖形等形等量，既有類似鏡片的反射對稱，也有多種中軸線的放射對稱。對稱有秩序、有規律、有節奏、有韻律地構成圖形，給人以規整感。在對稱的許多形式中，軸對稱和中心對稱是較為常見的兩種形式，對稱在傳統文化中常常運用，如民間的剪紙、古代建筑中的窗及門等。對稱圖形給人們一種安定、莊嚴、穩定、安靜、平和的感覺，并且有純平面、簡潔、井然、靜態的均齊美，基于這些特點，在標志設計中也常常被廣泛應用。例如：中國銀行的標志就是以“軸對稱”的一種設計思路，圖形為中國圓形古銅幣，中央的圖形為中文的“中”字，整個圖形以古銅幣作為基礎圖形，圖形有貨幣的感覺。標志形象渾厚、莊嚴、通達，表現了中國銀行資本雄厚、服務周到滿意的個性和內涵，標志用中文圖形和古銅幣作為整體設計，很好地融入了中國文化的傳統民族圖案及精神，體現了簡潔、大方、有韻律的特點，在視覺上尋求左右對比平衡關系，在保持均衡與視覺平衡中求變化，從而給人以心理上的對稱。

（四）漸變手法

漸變手法是以數理性為基礎構成，通過等差數列、等比數列等規律造型要素的依次遞減或遞增，或是從一個造型要素緩慢過渡到另一個造型要素，它會產生節奏、韻律、空間、層次感。漸變的手法具有很高的調和性，能夠展現出富有邏輯的節奏、韻律的美感，并極具想像力。但應注意的是要把握好漸變的規律性和漸變的次數、方向等，否則會產生拖沓、冗長感。如下圖標志設計中，整個設計畫面充滿了動感和不同圖形的大小漸變，但它的形體、骨格不變，按照不同的大小、方向漸次轉化。在視覺效果上給人帶來三次元的空間感受。

（五）對比手法

對比手法就是將兩種不同的事物或情形相互比較、相互襯托，找出各部分之間的顯著差異。運用在標志設計中對比的形式主要有幾個方面，即形狀對比，其中又有大小、粗細、位置、方向、色彩及空間對比。日本家具企業的標志設計，就是運用了紅與黃的對比手法，圖形分上下將兩種不同的顏色進行相互比較，使整體中局部的差異更加突出，個性更加強烈。色與色的對比，使整個標志會更生動、鮮明，并產生戲劇性的矛盾沖突效果。形象與形象之間，圖像本身的各部分之間表現出顯著差異，輕微的對比趨向調和，強烈的對比形成視覺的張力，給人一種鮮明、強烈、清晰之感。對比手法還會引起不定感和動感、刺激感。突出對比的矛盾性，以加強對形象的刻畫與表現，從而獲得強烈的緊張感，以增強視覺效果、反映標志的對比性為最終目的。

（六）突變手法

在一種較為有規律的形態中進行小部分的變異，以突破某種較為規范的、單調的構成形式。在標志設計中有意識地將某個局部圖形進行夸張。突變手法是打破規律以重復、漸變為基礎的一種形式， 形式上有多種多樣，有大小、形狀、位置、色彩、方向、空間等。例如美國蘋果電腦公司的標志設計就是一個充滿創意的經典標志。外形是用一個右上角被咬掉一口的蘋果來表達蘋果（電腦）的獨特超群的品質。這就是利用了突變形狀手法。一個完整的蘋果突然的某部分的圖形中的形態特征發生變異，缺異部分就顯得格外醒目，使標志在平凡中突然產生了一種新奇感，既說明蘋果電腦的不同凡響、充滿誘惑，也運用這種圖形中突變的對比來吸引人們的注意，使人過目難忘。蘋果電腦標志給人們強勁的視覺沖擊，這就是設計者的用意。這些都是設計中生動的實例，蘋果電腦標志是一個非常成功的典范，這個突變的利用構成規律性的局部變化，既保持某種聯系而不失整體，又顯而易見。突變的程度可大可小，但是特異與其他規律部分作安排時，過少會被規律埋沒，不能達到預期效果，當過大則使畫面難以協調，蘋果標志被“咬”一口的突變，恰到好處，引人注目，也體現其公司產品的無限魅力。

（七）發射手法

發射手法是以一個中心點為起點，向四處擴散或向中心聚集，它給人一種閃耀炫目的光感，具有強烈的光芒四射的效果，產生快速運動感，明晰的節奏和流暢的韻律感，在表現手法上它可能是一個中心發射或多個中心發射。在美國的殼牌石油公司的標志上，我們可以看到最初由一個貝殼作為基礎圖形，下方中心為發射點，向外發射，組成一個貝殼。標志簡單易記，含義豐富，設計師經過數次的變革不斷進行修改，形成現在的圖形，既保持了原來貝殼的造型，又具有現代感。這種構成具有強烈的視覺效果，可以形成光學的感動，起到對形象的高度強調，引人注目，整個標志形態美感十足，令人難忘。這些都是以構成為基礎，結合企業自身特點，設計出一個現代個性的標志，給人留下深刻印象。

三、結語

在現代經濟社會中，標志設計在構成中的表現及運用越來越廣，這使標志更具有深邃的內涵和神秘感，用平面構成設計的商標一般造型簡潔、耐人尋味，通過大小、位置、方向等變化，都具有不同的象征，具有很大的突破，也打破了過去舊設計的束縛，使設計師在設計上有較大的發揮余地。根據平面構成原理設計的標志，簡潔易記，具有現代感。由此使得標志設計的形式由繁瑣、復雜，逐漸轉變為單純、簡潔、明快，由沉重逐漸轉變為靈巧、優美、舒展和挺拔。用平面構成原理所設計的標志，打破了“舊”的觀念，具有“國際化”和時代感。因此，設計師借助于平面構成設計出更強烈的現代感和符號感的標志更易于記憶，新的設計理念的構成標志不斷涌現，同時，平面構成標志被廣泛運用。如今隨著數字時代的來臨，社會、科技、文化等領域再次發生了強烈的撞擊。它們的交錯、相融和衍生，使得當下平面構成設計原理步入一個更需要梳理整合的時代。

【黃宗池，廣東第二師范學院】