進(jìn)退兩難，電視盒子陷入尷尬境地

一紙禁令，風(fēng)聲鶴唳

2014年6月23日，廣電總局發(fā)文點(diǎn)名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)和百視通進(jìn)行整改，關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道。

2014年7月9日，廣電總局要求“有線電視網(wǎng)絡(luò)公司大力開(kāi)展TV OS 1.0規(guī)模應(yīng)用試驗(yàn)”。五天后，廣電總局又要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子產(chǎn)品，必須停止提供電視節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)移和回看功能。2014年9月，廣電總局對(duì)視頻網(wǎng)站的監(jiān)管再次加碼，要求各網(wǎng)站引進(jìn)境外影視劇的內(nèi)容、格調(diào)應(yīng)當(dāng)健康向上，符合《境外電視節(jié)目引進(jìn)、播出管理規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定。自2015年4月1日起，未經(jīng)登記的境外影視劇不得上網(wǎng)播放。

截稿前，廣電總局已經(jīng)要求各視頻網(wǎng)站下架電視端APP……

對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，廣電總局是一個(gè)相對(duì)陌生的名字，但近期廣電總局對(duì)電視盒子以及視頻網(wǎng)站打出的一套高壓組合拳，卻足以引發(fā)整個(gè)市場(chǎng)的地震。電視盒子對(duì)客廳大屏的爭(zhēng)奪，從表面上來(lái)看是廠商對(duì)全新產(chǎn)品領(lǐng)域的跑馬圈地，但基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的電視盒子產(chǎn)品高速增長(zhǎng)的同時(shí)，卻實(shí)實(shí)在在有些過(guò)于野蠻生長(zhǎng)了。

互聯(lián)網(wǎng)在線視頻資源的免費(fèi)特性，成為電視盒子高速成長(zhǎng)的重要因素，但電視盒子作為一個(gè)全新的產(chǎn)品品類，在缺乏有效管理機(jī)制的情況下，內(nèi)容端混亂的確也是事實(shí)。電視盒子在未被授權(quán)的情況下隨意使用電視和電影等的內(nèi)容，被監(jiān)管是必然的結(jié)果。

只不過(guò)，廣電總局的“組合拳”大多圍繞電視節(jié)目和電視劇開(kāi)展，這部分內(nèi)容的嚴(yán)格過(guò)濾勢(shì)必壓縮電視盒子內(nèi)容端的空間，尤其是對(duì)電視節(jié)目的嚴(yán)格管理，恐怕將影響電視盒子在客廳電視上從電視節(jié)目、電視劇、電影到微視頻欣賞的一站式娛樂(lè)應(yīng)用，削弱用戶對(duì)電視盒子產(chǎn)品的應(yīng)用體驗(yàn)，徹底將電視盒子推向更為尷尬的境地。

進(jìn)還是退？盒子的尷尬

“內(nèi)容變少了”、“感覺(jué)沒(méi)什么可看了”……，讓一度紅得發(fā)紫的市場(chǎng)冷靜了下來(lái)。電視盒子當(dāng)前正處于一個(gè)極為尷尬的時(shí)期，一方面是市場(chǎng)逐漸成熟，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)以及對(duì)市場(chǎng)格局尚未明朗，還需要投入大量資源保持市場(chǎng)地位并不斷進(jìn)取，另一方面監(jiān)管政策卻釜底抽薪式地從內(nèi)容端入手，掐住了電視盒子爆發(fā)式增長(zhǎng)的咽喉。繼續(xù)or止步，盒子的尷尬誰(shuí)人能懂？

視頻內(nèi)容危機(jī)

“電視直播消失”、“精彩節(jié)目不能回看”、“第三方視頻應(yīng)用下架”……，用“巧婦難為無(wú)米之炊”來(lái)形容當(dāng)下內(nèi)容資源大幅縮水的電視盒子，顯得相當(dāng)貼切。受監(jiān)管政策的影響，第三方視頻網(wǎng)站正在加速屏蔽電視盒子端的點(diǎn)播類軟件。

早在8月份，多家廠商就已經(jīng)進(jìn)行了一連串強(qiáng)制升級(jí)，并刪除、下架違規(guī)及未經(jīng)審核的應(yīng)用。不單單是《優(yōu)酷》、《泰捷視頻》和《迅雷看看》等以視頻為主的應(yīng)用被刪除，就連《UC瀏覽器》這樣的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也成為了被清理對(duì)象。沒(méi)有了第三方視頻應(yīng)用及諸多基于互聯(lián)網(wǎng)搜索的應(yīng)用，電視盒子還能憑借海量免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)資源吸引消費(fèi)者，并“干掉”互聯(lián)網(wǎng)電視類產(chǎn)品嗎？

視頻資源的嚴(yán)格管理和過(guò)濾，對(duì)于小品牌與山寨電視盒子足以成為致命的殺手锏。而樂(lè)視盒子與百度影棒等產(chǎn)品，雖然背后有視頻平臺(tái)在內(nèi)容端提供支持，但畢竟每個(gè)平臺(tái)在內(nèi)容版權(quán)上或多或少有所區(qū)別，在資源豐富度上，也不可能同以前“開(kāi)放式”的環(huán)境相比。

其他內(nèi)容突圍

當(dāng)視頻資源被卡住后，電視盒子創(chuàng)業(yè)者們能否從其他方向突圍呢？亞馬遜Fire TV選擇了游戲應(yīng)用作為產(chǎn)品差異性的主打，而UT斯達(dá)康推出的“UT蛋蛋”也將應(yīng)用功能瞄像了游戲娛樂(lè)，預(yù)置眾多游戲加上無(wú)線手柄以提升產(chǎn)品娛樂(lè)性。

此外，家庭兒童在線教育也是電視盒子在應(yīng)用上拓展的方向，但各種差異化應(yīng)用在實(shí)際使用過(guò)程中同樣面臨內(nèi)容缺失的問(wèn)題。畢竟涉足游戲應(yīng)用后，電視盒子們又要面臨PS4或Xbox One這樣的產(chǎn)品，過(guò)于簡(jiǎn)單的游戲難以讓成年人找到游戲娛樂(lè)的快感，或許結(jié)合在線教育能夠打開(kāi)兒童市場(chǎng)，但市場(chǎng)潛力恐難讓廠商滿意。

相關(guān)各方，態(tài)度微妙

面對(duì)電視盒子當(dāng)前的頹勢(shì)，悲觀者已拋出“何時(shí)消亡”和“電視盒子末路”等觀點(diǎn)，但電視盒子的崛起和發(fā)展，很大程度上是由于其真正滿足了消費(fèi)者應(yīng)用需求。不少消費(fèi)者在電視盒子盛行時(shí)便發(fā)出“不再繳納有線電視年費(fèi)”的聲音，而當(dāng)前不少力挺電視盒子的消費(fèi)者更提出采用“不升級(jí)系統(tǒng)”和“刷第三方固件”等方式，抗議電視盒子官方固件對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的屏蔽。

大多數(shù)消費(fèi)者都對(duì)電視盒子下架第三方視頻和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用表示不理解甚至不滿，也從另一個(gè)側(cè)面顯示出電視盒子在終端消費(fèi)市場(chǎng)擁有廣闊前景。當(dāng)然，面對(duì)“無(wú)戲可看”的市場(chǎng)狀況，未購(gòu)買電視盒子的消費(fèi)者在談及購(gòu)買意愿時(shí)，更多表示希望觀望一段時(shí)間，確定支持情況再?zèng)Q定是否購(gòu)買。

電視盒子廠商本身對(duì)于廣電總局的政策當(dāng)然表示出極大歡迎和支持，并將積極尋求同內(nèi)容端的合作，為終端消費(fèi)者提供健康、積極的內(nèi)容。積極更新官方固件，下架、屏蔽第三方互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，以及屏蔽第三方聚合型軟件端口等動(dòng)作都可以看作是軟硬件廠商對(duì)于政策的支持。

而以銷售產(chǎn)品為主要盈利手段的經(jīng)銷商，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)電視盒子的觀望態(tài)度，更多表示銷售過(guò)程中愿意給消費(fèi)者介紹內(nèi)容不受影響的小品牌甚至山寨產(chǎn)品，畢竟不少消費(fèi)者購(gòu)買盒子的目的就是希望花兩三百元實(shí)現(xiàn)免費(fèi)看電視的目的。至于這類產(chǎn)品是否真的能夠達(dá)成消費(fèi)者心愿，經(jīng)銷商表示只能寄希望于廠商開(kāi)發(fā)新的固件。對(duì)于電視盒子的未來(lái)，大多數(shù)經(jīng)銷商表示迷茫。