移動支付一切才剛剛開始

ASL

小知識

移動支付主要分為近場支付和遠程支付兩種。所謂近場支付，就是用手機刷卡的方式坐車、買東西等，很便利。遠程支付是指通過發送支付指令（如網銀、電話銀行、手機支付等）或借助支付工具（如通過郵寄、匯款）進行的支付方式。

1 支付寶 vs 財付通——阿里 vs 騰訊

移動支付領域，阿里是走得較遠的一家。經過多年的運營，其支付寶已遠遠甩開了競爭對手，可以說是一枝獨秀。阿里在金融領域的布局也是最深、最廣的，支付寶、余額寶、基金、阿里理財、阿里保險、阿里小貸、阿里擔保等等，幾乎是全產業鏈布局，這也為其在移動支付領域提供了資源保障，較為容易獲得資源協同效應。

支付寶依附于淘寶起家，無疑是線上支付體量最大的第三方支付企業，其最大的特點和優勢在于貫穿一二三線城市乃至中西部地區龐大的消費群體以及衍生的各種支付需求，或許單筆金額并不大，但是基數無可匹敵。

財付通雖然與支付寶差距較大，但微信支付的起步卻讓騰訊有了在移動支付領域發力的可能。在移動端，微信有著社交類應用得天獨厚的優勢——用戶粘性，這其中包括了支付場景，而隨著微信支付與更多的線下商戶進行打通，交易規模增長將會進一步加快。微信支付還讓騰訊在互聯網金融領域有了更多可供想象的空間。近期微信已經開發出專門的理財平臺，通過微信賬號推出“微財富”已成為基金公司角逐的重要市場，目前已有數十家公司推出此項服務。

2 支付寶錢包 實體錢包的替代品

支付寶錢包在功能上已經跟PC端的支付寶有了非常大的區別，包括當面付、掃碼、情感轉賬、拍卡等功能已經完全跟PC時代的支付寶不一樣了，相比其他的支付產品，支付寶錢包是一個新的產品，按照支付寶官方給“錢包”的定位——未來的個人財富管理，就是替代大家手上的實體錢包。那么，花錢只是支付寶錢包的一個功能，除了花錢，還能省錢，還能賺錢，尤其是賺錢，這是支付寶錢包的獨特核心價值。

在PC時代，所有人都認為支付寶只是個支付工具。但今天，支付寶錢包和支付寶最大的不同，就是它是個應用，而且是每個人都需要的應用，你每天都離不開的應用，就像你不能離開你的錢包。

支付寶在網上人群中如雷貫耳，但是在現實生活中作為很有限，因為現實中幾乎沒有場景需要遠程在線支付，但這樣對于支付寶是不夠的。所以我們看到支付寶不斷在手機支付上進行折騰，更多的功能、服務、優惠在手機端優先，然后是線下的露出。這從近期支付寶錢包在許多城市開始投放戶外廣告可見一斑。

從更大意義來看，支付寶錢包很可能已經比真錢包更有錢，他有余額（對應現金）、快捷支付（對應銀行卡）、余額寶等等。

3 微信支付 不僅僅是工具

作為一項新生事物，微信支付以其良好的用戶體驗和6億微信用戶的支撐而被看好。

微信支付的四個場景：公眾號支付、App內支付、WEB端掃碼支付和線下的掃碼支付，讓微信支付從二維碼和移動端出發，向PC端入侵，形成了支付寶錢包不具備的優勢和場景。

微信支付打破了第三方支付的傳統支付流程和體驗，通過加入社交屬性，并根據移動場景全新設計，簡單快捷是其獨特優勢。只需簡單幾步，就可以完成綁卡過程“變身”成用戶的隨身小錢包。微信支付在其工具能力的基礎上，把微信的一些優勢，譬如在移動端的用戶基礎能力、社交能力和開放能力，作一個整合，以用戶體驗為基礎，探索微信支付服務和價值的平衡。

而對傳統電商而言，微信支付如同打開移動電商的鑰匙，代表著未來，接入各方以突出的優惠力度來培養用戶習慣。15萬臺小米手機3微信專場開售短短9分55秒，即被搶購一空。“雙十一”期間，在微信上推出“精選商品”專場賣場，并推出首次使用微信支付返10元優惠，收獲兩周訂單數20萬單的突破；大眾點評手機端接入微信支付后，在“雙十一”推出的“滿38立減5元”優惠活動中，單日銷量暴增10倍。

4 安全是恒久不變的話題

與PC互聯網相比，移動支付入口更多，場景更加復雜，因此支付安全是推動移動支付發展的重要保障，安全顯然已經成為整個移動支付行業的話題。事實上，手機支付的安全性與電腦支付相同，而手機隨身攜帶的特性讓其安全性更高。

針對移動互聯網特點，微信做了一系列的安全保障措施：在安全掃碼上，騰訊將千萬量級的不安全網址都列入了黑名單庫，并不斷動態更新，通過微信掃碼，如果發現是黑名單庫的不安全網址，微信將會阻止訪問。在商戶源頭上，接入微信支付的商戶賬號均需要經過嚴格的審核，接入成功后才能獲得微信支付標識。此外，為防止意外發生，微信支付聯合中國人保，推出“敢付，敢賠”的100%賠付機制，用戶如因使用微信支付導致資金被盜等損失，將可獲得PICC的全賠保障。

針對公眾對于手機支付的種種顧慮，5月22日，支付寶也承諾，若用支付寶錢包時被盜，支付寶將予以先行補償，支付寶資金則是由平安保險全額承保。這是支付寶為推動手機支付的普及而作的安全投入之一，所有的支付寶錢包用戶都享受該保障。支付寶錢包還有手機密碼、手機寶令等各種安全措施。而支付寶服務中心則可以隨時隨地為你提供基本的疑問解答，雖然它不是那么智能。

不管是微信支付還是支付寶，都只是一項工具型應用，服務的是騰訊和阿里的內部生態，承擔的也是完善交易閉環的功能，因為有了騰訊和阿里賦予的豐富交易場景，才有了自身的意義，所以從本質上來說二者并不存在支付層面上的競爭。對移動支付的提供者來說，移動支付的布局才剛剛開始，對消費者來說，在安全能夠得到保障的前提下，在合適的場景，選擇合適的支付方式就足夠了。