大腿不好抱，騰訊也會做死S級手游

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平臺效應帶動騰訊系手游起飛

2013年8月5日，《微信》5.0版本正式開放更新，由此揭開了騰訊《微信》游戲的霸業，也意味著《微信》在收割了四億用戶之后，正式開始了商業化的步伐。而隨著這一版本的上市，《經典飛機大戰》和《天天愛消除》兩款首發游戲成為了當時媒體關注的焦點。不僅是游戲媒體對這兩款玩法非常簡單的游戲進行事無巨細的報道，甚至不少傳統媒體都會時不時爆出與這兩款游戲有千絲萬縷關系的社會新聞。可以說，當時這兩款《微信》游戲的代表之作已經不再是兩個產品，而是一個現象。

而接下來，騰訊陸續推出的“天天”系列和“全民”系列更是憑借著《微信》這個強大的社交平臺，迅速一炮而紅。在2013年的年會上，關于騰訊某個手游項目組分了多少紅的傳言成為了業內最大的八卦話題。從這一側面我們就可以看出，騰訊系手游后發先至，已經幾乎成為了成功的保障。

親兒子同樣有親疏

在證明了自己平臺的強大優勢之后，騰訊也開始對捧著自己的游戲來求著騰訊上架的開發商獅子大開口。比如一家和騰訊談過《微信》游戲合作的游戲公司高層就指出，目前騰訊給游戲公司開出的合作條件非常苛刻，首先就要S級產品，第二則要獨家代理，還不給版權金，不承諾任何推廣條件。可以說，想要加入騰訊系手游這個大旗，首先就要做到“自絕后路”，把騰訊當親爹供著。而從目前整個騰訊系手游市場來看，這種自絕后路也并非一定能換來莫大的好處。

我們知道業內有一個潛規則，就是騰訊系手游，一線游戲進《微信》與《手機QQ》推薦，二線游戲則只能混跡在應用寶中，而應用寶和《微信》、《手機QQ》的流量自然不可同日而語，如果不能同時拿到《微信》和《手機QQ》的位置，那么在進入《應用寶》的第一天就幾乎已經注定了被打入冷宮的命運。而被《微信》和《手機QQ》所收入的游戲也并非就能躺著賺錢。騰訊在產品宣傳上的大包大攬讓許多手游開發商只能看著它猛捧其他同類游戲，卻對自己的游戲選擇性無視。而就算是騰訊愿意分出一些精力為其他開發商制作的游戲搖旗吶喊一番，還要看市場買不買賬—眾所周知，騰訊系手游真正的親兒子只有“天天”系列和“全民”系列，如果沒有了這兩個冠名，那么在玩家心目中這款游戲的地位就低了一級，想要再從一堆親兒子中出頭就需要足夠過硬的游戲品質為依托了。

而如果你以為頂著“天天”和“全民”兩大招牌就能從此混跡江湖了，那么你就錯了。一開始《經典飛機大戰》和《天天愛消除》的爆紅是借助了《微信》的強社交屬性，讓玩家能夠隨時隨地與自己的《微信》好友互相比拼成績，索取行動力。而隨著“天天”和“全民”家族成員的不斷增加，玩家也迅速對于這種模式產生了一種厭倦感—當你打開《微信》朋友圈，到處都是各種朋友在炫耀自己騰訊系手游的成績，你幾乎找不到任何有價值的信息時，很多人就會選擇無視這種信息，甚至屏蔽對此格外熱衷的好友的朋友圈信息。現在在iOS版《微信》中，《天天星連萌》和《全民砰砰砰》就遭遇墊底，可見后期這兩大招牌也已經不再是保命符。因此對于后來者而言，即便擠入了“天天”和“全民”家族，越晚進場就越容易遭遇失敗。

有好作品，也要看時候

騰訊系手游能不能紅？這個問題有時候連騰訊自己也難以回答，有的時候明明騰訊一路大開綠燈，有時候也難逃尷尬境地。最典型的案例就是《全民英雄》，這款原名為《刀塔英雄》的游戲在2013年年末登陸騰訊移動游戲平臺，雖然沒有登上《微信》平臺，但卻在手機QQ的游戲推薦中有一席之地。除此之外，它還蹭了DotA的IP，甚至采用了當時已經開始紅透了半邊天的卡牌游戲模式。結果呢？這款看起來占據了天時地利人和的游戲，卻在上市之后沒多久，就遭遇了一個勁敵—《刀塔傳奇》。在《刀塔傳奇》幾乎轟炸式的宣傳攻勢下，《全民英雄》這款早于《刀塔傳奇》問世的游戲迅速被排除到了主流人氣手游的一線陣營之外，再加上《全民英雄》只是一款迎合市面上主流卡牌游戲的作品，而《刀塔傳奇》則更偏向于戰斗卡牌，兩個產品在對比之下，立刻高下立現。

也難怪之后就會發生那次著名的“騰訊惱羞成怒開除員工”的事件了，自己寄予厚望的游戲就這么變成了炮灰，能不找個出氣筒么？