iPod已死，但數字音樂永生

音樂，移動時代重要的消費內容

迄今為止，音樂依舊是移動互聯網市場最重要的消費內容之一，而反過來移動互聯網的發展也是音樂付費的發展基礎。滾石移動副總裁張新華就曾經樂觀表示，中國的移動互聯網發展迅速，為音樂付費服務提供了基礎?！霸趥鹘y互聯網時代，數字音樂有盜版、監管和付費習慣等問題，但在移動互聯網時代，我認為數字音樂收費是必然的趨勢”。

在整個移動互聯網發展的過程中，被改變的不僅是人們獲取信息的模式，還有消費觀。在過去出于自己的錢包考慮，人們可能還會求助于盜版CD或者從網上下載免費音樂。而新生代消費者已經不在乎音樂放在哪里，是否能免費獲得它，而且他們更喜歡使用移動終端來操作獲得音樂，每個月花費十幾塊錢來滿足自己的需求。也因此在這個時代，狹義的唱片業也許的確低迷，但音樂卻從未停止自己的前進步伐。

版權，已經不再是問題

用戶消費觀念的變化，無疑對于唱片業來說是一個好消息?，F在的新一代音樂發燒友普遍認為，支持一個歌手，就應該購買其正版音樂作品。而這在貼吧等各路歌手fans的聚集地表現得尤為突出，不少貼吧甚至嚴令禁止討論或放出盜版音樂。

而在幾輪的洗牌下，小型音樂分享網站的日子也變得難過起來。阿里、騰訊和百度各自通過投資、收購與自研等手段擁有了自己的音樂網站，并砸下重金予以扶持。能夠為網站提供極大流量的他們實際上已經封鎖了小型音樂分享網站的活路。

在經過幾輪洗牌之下，越來越多依靠網友自發上傳盜版音樂進行分享的網站發現，越來越多的用戶開始轉移到B（百度）A（阿里）T（騰訊）旗下的音樂網站之中。而缺少了上傳用戶，下載用戶自然也會隨之減少，由此形成一個惡性循環，此前的那些小型音樂網站由此迅速出局。

而對于像BAT這樣的“大型航母”來說，“誰為音樂買單”這件事也不是什么問題。他們可以通過多種形式向用戶提供源源不斷的免費音樂（比如這一成本由廣告商分攤），或者只為部分人氣音樂或新專輯收取一定的費用，或是在市場發生變動時，干脆壯士斷腕先放棄一部分利潤來搶占市場，擠死了競爭對手再重新分割市場。

從2013年年末一直打到至今依舊余波未消的BAT撕逼大戰，實際上就是一場與在線音樂和移動音樂有關的大戰。在這樣航母級的碰撞中，小廠商要么就選擇BAT其中一方靠邊站，要么就自求多福，而其中能活下去的就已經是勝利了。看看目前各大應用商店中的熱門音樂APP，背后幾乎都有巨頭的身影。

更扁平，草根音樂人的機會

在用戶獲得在線音樂變得前所未有地簡單之后，整個在線音樂市場也開始逐漸發生一些變化。這些在初期看似細微甚至只是玩票性質的變化，隨著整個市場的推進逐漸像滾雪球一樣在在線音樂市場中掀起一股翻天巨浪。

首先從創作者來看，在過去音樂的發布通常是以某個歌手的名義。在制造歌曲的過程中，唱片公司以及歌手本人都要消耗極大的時間和物力成本，而這樣的付出還未必能夠獲得回報。而現在越來越多的草根音樂人，開始通過音樂平臺登上臺面。沒有受過專業的訓練，也沒有專業唱片公司力捧，一些人就依靠著一部手機來實現自己的音樂夢想。還記得《唱吧》這款APP是怎么紅起來的嗎？它其實就給予了這樣的草根音樂人一個實現夢想的舞臺。而如今的《蝦米音樂》等平臺，都上架了專門的音樂人頻道。

對于許多游戲娛樂視頻直播平臺來說，這種造星就變得更為簡單起來，用戶不僅能夠上傳他們的聲音，還能將他們的即時視頻發布到網站上，與他人分享自己的私生活。而且相對于許多功能單一的APP，此類游戲娛樂視頻直播平臺更會鼓勵受眾用各種虛擬貨幣來為自己喜愛的歌手予以實質性的鼓勵。歌手在宣傳自我的同時，能夠即時查看自己當前所獲得的收益。并在最后將這一收益和平臺進行分成。據了解，目前一個平臺人氣主播，一個月僅平臺收入就可以獲得十萬元人民幣以上，如果再有專業的團隊負責運作炒作，開自己的淘寶店販售各種周邊的話，團隊月收入更可以達到百萬元人民幣之巨—收入如此之高，還能在第一時間收到聽眾的反饋，誰還要削尖了腦袋擠到真正的線下娛樂圈里千軍萬馬過獨木橋呢？

從資源下載站到音樂社區

從內容上來看，音樂平臺也在逐漸社區化。在過去，音樂人喜歡通過內容發布平臺來發布自己的作品，而現在也開始逐漸向更為開放的音樂社區發展。在音樂社區中，音樂人不再僅僅是根據唱片公司和專業音樂制作人的建議來演繹自己的音樂，而可以隨時根據用戶反饋來調整自己的風格，他甚至不需要專業的錄音棚，而只通過幾個調音軟件就能快速制造自己的音樂。很粗糙？但是許多用戶愛的就是這口，喜歡的就是哪怕是偽裝出來的“平易近人”。

因此不少過去單純的在線音樂平臺已開始轉型，從“給錢就給你下載”變成了反過來邀請人氣歌手入駐其中，以帶來更多流量的模式?？梢哉f，“互動”已經成為了數字音樂的一部分。

在越來越強調分享的今天，用戶可以通過各種途徑獲得免費或低價的無損下載音樂，為了某一張不在國內發行的唱片也不用特地海淘，在這樣的環境中，他們為什么不能讓自己耳朵盡情享受呢？為了滿足他們這樣的“任性”，拉住他們的關注度，平臺不斷發布無損下載也就變得可以理解了。