應用分發的“中年”危機

李暢

格局定，人口紅利漸無

應用分發，這個行業隨著智能手機的普及漸漸地發展起來，2012年之前是競爭最為激烈的年代，各式各樣的應用商店應運而生。可當時間進入到2013年，隨著大佬的出手，經過一系列并購和洗牌之后，市場格局基本奠定。而到了2014年，應用分發行業的市場格局徹底穩固下來。根據相關數據顯示，擁有百度系市場份額達到41.7%，穩居首位；360系的市場份額為24.9%；騰訊系的份額達到了20.1%。而在剩余13.3%的份額中，除豌豆莢占比7.2%外，其他獨立第三方應用商店已經成為市場中的邊緣人。

雖然市場格局已經穩固下來，但又有一個急需解決的問題擺在了廠商面前，那就是人口紅利開始逐漸消失。易觀智庫產業數據庫在今年9月發布的《中國移動應用分發市場監測報告2014年第2季度》中分析認為，由于智能手機用戶規模與移動互聯網用戶規模增長都趨于平緩，人口紅利帶來的高速增長效果逐漸消失。除了這份報告，今年10月百度發布的《百度移動分發報告2014H1》中也顯示，2014上半年移動應用分發整體用戶規模較去年底增長27%，但Q2增速較Q1略為放緩—這或許預示著人口紅利正在逐漸消失。

要知道，中國的應用分發市場之所以在早期能夠保持高速發展，依靠的就是國內龐大的人口紅利。而當這種依靠慢慢失去，如何面對下一步的發展就成了各大應用商店必須考慮的問題。

“中年”危機已現

從目前市場的態勢來看，獨立第三方應用商店除了豌豆莢之外，太多已經被市場逼到了生死存亡的關鍵時刻，而百度、騰訊和360這些巨頭旗下的應用商店也經歷著增速放緩的尷尬。可以這樣說，目前一場應用分發行業的“中年”危機正在悄然爆發。

關于這場危機，最直接原因無外乎兩個，一是終端硬件廠商的應用商店興起。有數據顯示，終端生產廠商應用商店的用戶普及率與使用粘性分別占比44.1%、19.7%，與第三方應用分發平臺相差甚微，這一產業鏈上的外在變化擠壓了本就已經不多的市場空間。二是傳統應用商店分發模式存在的問題日漸凸顯。這一兩年，各大媒體上關于應用商店上存在水軍刷榜、虛假評論、盜版侵權和安全問題突出的報道層出不窮，已經嚴重的影響了用戶對應用商店的信任度，這種內因也導致了行業增速放緩。

除此之外，目前應用推廣成本越來越高，用戶觸達越來越難，留存率越來越低，開發者在這個市場上也面臨越來越大的困擾。同時，用戶獲取應用的需求多種多樣，可獲取的方式仍然是靠主動搜索、排行榜和編輯推薦等，比較單一，阻礙了平臺的發展壯大。另外，各大應用商店同質化也十分嚴重，在今年10月底的騰訊全球合作伙伴大會上，一位開發者就表示，目前移動分發平臺的差異化不明顯，在“跨界”的旗幟下，各大應用商店對游戲、娛樂和社交等領域都有涉及，幾乎在走同一條路線。

可以這樣說，正是這些直接和間接的因素加在一起，促成了應用分發市場“中年”危機的爆發，如果不加以應對，即便有巨頭撐腰，應用商店們的日子也不會太好過。

轉型勢在必行

為了應對當前的危機，目前各個應用商店都已經行動了起來，紛紛開始轉型，以謀求更大的發展。而在這些轉型中，各大巨頭的動作尤為引人注目。

百度移動云事業部移動分發業務總監熊振表示，未來百度應用分發業務將包括應用商店和移動搜索兩個產品。另外，《百度手機助手》在最近的版本更新中，也加入了個人中心和人氣指數等功能。“下一步，百度分發平臺將是一個主推‘人氣的應用分發平臺”熊振說。

作為巨頭之一的360早在2013年就開始對應用分發業務進行調整，《360手機助手》團隊曾對外界透露，將會推出全新3.0“社交版”軟件，用戶不僅能夠聊天、使用好友功能，更可“面對面傳遞”功能。在《360地圖》的加持下，其社交屬性將會得到更好的強化。

而在應用分發市場上排名第三的騰訊則在10月底推出了新版本的《應用寶》，已經與《微信》進行了深度結合，把朋友圈和《微信》對話利用了起來。再加上《手機QQ》這第二重的保險，相信騰訊在接下來的一段時間里會主打“社交”牌，并會大做文章。

除了巨頭，作為獨立第三方應用商店代表的豌豆莢也在積極追求轉型，它在2013年就推出了有關APP內搜索的相關協議，意欲將自己打造成移動互聯網領域的Google。目前，新版本的《豌豆莢》已將功能擴展到應用、游戲、視頻和電子書等多個娛樂內容類別。

從這些轉型方式我們就可以看出，各大廠商都在試圖通過增強個性化的方式來提升用戶粘性。而在實現的具體辦法上則各有千秋，各個廠商均試圖通過自己擅長的領域進行突破，比如騰訊的社交和百度的搜索。當然，像360玩社交和豌豆莢攻APP內搜索這樣的跨界也不是不可以，但前提是得有像他們一樣的足夠的資源支持和技術積累。可是，不少的獨立第三方應用商店并不具備這樣的條件，那該怎么辦呢？至少也有兩條路可以走，第一當然是投靠巨頭，大樹底下好乘涼的道理誰都能懂。第二則是選擇和終端硬件廠商進行合作，與其應用商店形成強強聯合的格局，這樣或許可支撐到下一個拐點的到來。