動漫歡迎進入手游世界

卡梅弄

在看慣了各種在一起后，國產動漫和國產手游也在一起了！與2014年其他移動互聯網大事相比，國產動漫和國產手游的牽手就像地下戀情般“低調”。然而有內涵的是國產手游蒸蒸日上，還需要國產動漫的助推？從記憶中的《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》到今天的《秦時明月》、《果寶特攻》以及節操是路人的《十萬個冷笑話》等作品，國產動漫已不單是當年那個國產動漫。近來多款成功的由動漫改編為手游的作品，正在告訴我們，動漫不是手游的添頭，而是永遠的姘頭。

手游遇困，動漫救場

據相關數據統計表明，2014年第三季度移動游戲市場規模達到69.8億元人民幣，同比增長72.8%。在石油八連跌的壯景下，手游市場不負眾望依然堅挺。為此，各方專家、評論員開始不消停，暢想著手游市場將會發展到多大的規模，甚至高呼手游市場的尺寸空前。

數字雖然惹眼，但理智一點看，實際上國產手游的市場表現并不好—各種盜版游戲層出不窮，游戲玩法創意十分“復古”，抄襲之風在手游市場吹來吹去。在這種情況下，火了一款游戲—《天天掛機》，其創新之處在于系統自動刷怪，只需我們空閑時開啟游戲去撿裝備以及開啟下一輪自動刷怪，甚是無聊、簡單。筆者為此也是醉了，國產手游的玩法陳舊、同質化嚴重和劇本匱乏已經到如此不堪的地步，所以但凡有點創意的游戲就能獲得熱烈追捧。

與此對應的是，筆者前幾個月玩得不亦樂乎的熱門游戲，如今在游戲商店排行榜里名落孫山。這是國產手游的另一種通病—生命周期短、存活率低。在國內，一款手游產品平均只能活6～12個月，甚至更短。究其原因，不難發現，是國產手游競爭過激導致。統計表明，在國內研發一款手游的時間用不了半年，而在動漫和游戲產業發達的日本卻需要一年以上。就像汽車超速行駛容易出問題，所以國產手游的這些通病也有理可循。

針對這些通病，國產手游廠商不是沒想過辦法，他們意識到手游也需要一個好故事來打動玩家。于是它們開始移植熱門的端游、娛樂節目和小說等等，最后發現，最合適的取材地是動漫。因為優秀的動漫作品不僅能解決國產手游劇本匱乏的問題，對人物設定和環境設定也有極大的幫助，更重要的是，手游需要動漫IP（即知識產權）。

國產動漫 ≠ 吳下阿蒙

既然要給手游添料加油，想必國產動漫本身有兩把刷子。然而在大多數國人的映像中，國產動漫是這樣的—這貨連國產手游都不如，倒像國足一樣，只能在國內玩玩，騙騙小朋友，一堆忽悠低齡兒童的玩意兒。

說得好像在理。在前幾年，聊及動漫作品，大家對《火影忍者》、《海賊王》和《足球小子》等作品如數家珍。而提到國產動漫，也就只有一個《葫蘆兄弟》。再看近年來國內動漫市場最家喻戶曉的動漫《喜洋洋與灰太狼》，它秉承著國產動漫的一貫風格—沒有情節才是最好的情節、低齡化—大多數國產動漫的共同特征。

但事實上，自2004年后國產動漫進入了一個高速發展期。據文化部2014年發布的數據顯示：如今我國動漫產業已集聚了4 600余家企業、近22萬從業人員，2013年動漫產業年產值高達870億元人民幣。在今年8月8日上映的電影《秦時明月之龍騰萬里》拿下了5 822萬元人民幣的票房，加上在游戲市場的業績，實現了近3億元人民幣的驚人收益。理性看來，國產動漫雖然整體水平不高，但也還是存在一些優秀作品。比如，《秦時明月》、《果寶特攻》、《魁拔》、《我叫MT》、《尸兄》和《十萬個冷笑話》等。不管是畫風、故事情節還是多年齡層的受眾面，這些動漫作品都在積極的發展。國產動漫也由之前完全是小孩看的，逐漸變成大人小孩都追著看。

有觀點認為，眼下國產動漫不應只停留在好故事、好制作和去低齡化上，還應該注意生態圈建設和IP發展。除了小有成就的大電影，持續瘋漲的手游也將會是國產動漫最契合的發展方向之一。從目前的情況來看，國產動漫和手游的聯姻，已經越來越普遍，且漸成氣候。

牽手動漫，手游福利少不了

近幾年，國產動漫陸續改編為手游，其中成功的有《秦時明月》、《果寶特攻》和《我叫MT》等系列手游，但因為這些手游制作優良，也就推敲不出太多動漫與手游結合的優勢。然而看看由國產動漫《熊出沒》改編而成的手游《熊出沒之熊大快跑》，這款制作不算精良，玩法也是老套的酷跑類手游卻憑借著《熊出沒》的優質IP獲得了眾多兒童的喜愛。于是可以發現，國產動漫與國產手游結合后，在手游市場具有以下一些優勢。

在競爭激烈的手游市場，不少手游廠商花了高昂的費用卻往往沒能帶來對等的宣傳效果。而由動漫改編的手游，不僅可以利用動漫的宣傳渠道，還可以在動漫作品里植入手游的軟廣告。除此之外，動漫作品里成熟的人物設計和情節架構，對于絞盡腦汁想說個好故事的手游廠商來說，既節約了產品研發時間，也能和市場快速對口。

如果說上面所述是合作之后的間接優勢，那直接優勢就是動漫能給手游帶來更多的高質量玩家。這里的所說的高質量，不是指品質好差，更不是指體重大小，而是說用戶對動漫作品的忠誠度高。如有相關手游，毫無疑問這群人會同樣支持。并且由動漫作品衍變來的熟悉畫面和熟悉味道，能讓玩家更容易的上手這款手游。

而最重要的優勢則是動漫IP。優質IP對一款手游的影響是巨大的，以手游《我叫MT》為例，它之所以能在發布伊始吸引大量玩家，是因為其采用了《魔獸世界》的場景和故事為題材的動漫作品進行創作，由此可見熱門IP的影響力。同樣，《果寶特攻》系列手游斬獲不少人氣，手游《黑貓警長2》在發布前也受到了極大關注，這些都是因為動漫IP的影響。國產動漫IP能讓國產手游在一開始就能吸引一部分人的關注，套入動漫情節和角色的手游相比廠商原創的情節角色，也更具吸引力。

福利背后，問題也不少

《秦時明月》和《果寶特攻》等系列手游的成功，讓更多的國內手游廠商準備牽手國產動漫一起做手游，并且《尸兄》、《魁拔》和《十萬個冷笑話》等優秀動漫作品也將陸續推出同名手游。國產動漫改編成手游之風越吹越大，那么問題來了，動漫改編為手游都能有利可圖？如果再有一款國產動漫以ARPG動作手游等熱門手游模式出現在手機端，能否復制手游《果寶三國》（《果寶特攻》系列手游之一）的成功？真正“相愛”肯定沒那么容易，國產動漫與國產手游的合作還有以下問題需要直面。

首先，手游切入動漫的情況多是在動漫有一定名氣和積累后。前文說到，國產手游的生命周期短，如果能搭上以壽命見長的動漫，隨著動漫的更新而更新，或許會延年不少。但如果手游對動漫產生了依賴性，在動漫更新完結后，手游又拿什么貨真價實的東西出來吸引玩家？

其次是版權難題。手游市場火熱，就像看到一個火辣身材的女神，很多動漫廠商都想親自上陣，遲遲不肯把版權賣出。這不僅影響了手游和其自身的發展，也容易導致手游市場出現一系列假冒的改編手游。如《火影忍者》被改編為《我是火影》、《忍將》、《火影傳說》、《進擊的火影》和《夢幻火影》等超過十款手游。而這些手游通常因為資金不到位、版權約束和宣傳力度不夠等原因，游戲內容可玩性和人氣都極低。并且連名字都取得這么隨便，讓人點名一試的欲望都沒了。最終對玩家進行錯誤的導向，以為動漫改編的手游也不過如此，優質IP也變成了劣質IP。

基于以上問題，筆者認為國產動漫對國產的發展有很大幫助，但并不是救命草，打鐵還看本身硬，只有做好手游產品本身才能贏得玩家。

縱觀全球手游市場，日系手游及日系動漫改編的手游之所以能獲得這么多玩家的認可，最大原因在于日系動漫精心的角色設計和故事架構。對此，我們不應該只是學習，不能單純的將國產動漫改編為手游，而應該從中尋找一些創新點、改進點，讓國產動漫和手游更好的結合，這樣才能穩定發展，這才是一門成功的行業合作。