微電影的未來：“手機(jī)付費(fèi)看，前景樂觀”

王喻 李方方

微電影的概念還是中國(guó)提出來的，因?yàn)橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展太快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展太快。

我認(rèn)為，微電影基本分三類：為做公益宣傳來拍微電影，把微電影作為娛樂營(yíng)銷的手段，品牌營(yíng)銷、城市營(yíng)銷都有。第三種就是網(wǎng)民原創(chuàng)作為藝術(shù)探索的微電影。真正的微電影未來它會(huì)跟真正的類型化電影一樣。比如，做一部二十分鐘的微電影，也要跟大電影一樣做宣傳營(yíng)銷，也會(huì)有五秒、十秒的片花來呈現(xiàn)，也會(huì)有明星來出演，所以我們央視制作的微電影質(zhì)量還都挺棒的。

好的作品給人新奇感

以前的短片概念主要是出于這幾個(gè)方面：第一，它是實(shí)驗(yàn)性的。第二，因?yàn)闆]錢，先拍出跟小品一樣的東西給投資人看。第三是學(xué)生作業(yè)。但現(xiàn)在的微電影不一樣，在于有很多大導(dǎo)演也會(huì)投入到拍攝微電影中去。

小說有微型小說、小小說，就是短，發(fā)現(xiàn)生活中瑣碎好玩的東西。不適合拍大片，適合微電影。大導(dǎo)演他很少去做短片，現(xiàn)在他們把微電影當(dāng)做一件作品去做。微電影的創(chuàng)作，除了創(chuàng)新也要學(xué)習(xí)電影的表現(xiàn)手法。

其實(shí)我們中國(guó)一大批的導(dǎo)演，包括第五代、第六代都有投入到微電影的拍攝。只是有些拍的好，有些拍的不好。陳凱歌早年拍的《十分鐘年華老去》就是一部微電影，這兩年張?jiān)牡膸撞课㈦娪霸诰W(wǎng)上很火，藝術(shù)質(zhì)量都還可以。

我覺得，很多大導(dǎo)演去拍微電影還是一種表達(dá)，他還是希望嘗試一種新藝術(shù)的形式。他怕被這個(gè)時(shí)代所拋棄，他們其實(shí)特別焦慮，比普通人還要焦慮。每個(gè)人都有這種欲望，而微電影可以達(dá)到，大眾就覺得可以嘗試一下。

微電影就是一種藝術(shù)創(chuàng)作，沒有學(xué)院派跟其他派之分，所謂的學(xué)院派只不過是多看了一些經(jīng)典的電影，多了一些技術(shù)。我覺得這跟電影藝術(shù)創(chuàng)作是沒有關(guān)系的，觀眾認(rèn)為是爛片的：第一，因?yàn)樗鼪]營(yíng)養(yǎng)；第二，沒給人提供一種新鮮的感受和視角。

對(duì)我來說，判斷一部電影的好壞是與他的“新鮮性”相關(guān)。如果一部電影讓我覺得很意外，即使它技術(shù)上不是很成熟，但是它有創(chuàng)新性，我也覺得它是一部好電影，它能夠給人提供一種思考。我覺得，所謂的學(xué)院派和其他派別都有一種自我，好的故事講述跟是不是學(xué)院派是沒有關(guān)系的。好的藝術(shù)作品首先帶給人新奇，如果一部電影不帶給我新奇，我就看不下去。

好萊塢大片是很好看，但說實(shí)話我每次看好萊塢大片都要看睡著，我很喜歡美國(guó)的獨(dú)立電影，像《盜夢(mèng)空間》這種電影。

電影藝術(shù)發(fā)展到最后還是會(huì)大浪淘沙，好的電影會(huì)留下來，差的電影會(huì)慢慢淘汰掉。電影在發(fā)展，肯定會(huì)有各種電影出來，究竟給大家提供的是好還是差的，每個(gè)人的感受會(huì)有所不同。但我們作為電影行業(yè)的工作者，我們應(yīng)該有一種藝術(shù)上的引導(dǎo)。

未來微電影的產(chǎn)業(yè)必須和版權(quán)結(jié)合

杭州微電影展在10月25日舉辦，本來我們要辦五天，現(xiàn)在壓縮到可能只能辦一天。如果說今年影展和去年影展有不同的話，我們主題是有變化的。去年我們是以公益為主題，今年我們是以產(chǎn)業(yè)為主題。微電影發(fā)展到現(xiàn)在，隨著微電影藝術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)必須也要跟上去，所以今年我們的微電影展會(huì)以產(chǎn)業(yè)為主題。這是這一屆和上一屆的變化。

首先，我們邀請(qǐng)國(guó)外制片、出品公司來參加，還有好萊塢的短片協(xié)會(huì)。其次，我們會(huì)在今年的產(chǎn)業(yè)大會(huì)上推出兩個(gè)中心，一個(gè)是中國(guó)微電影版權(quán)保護(hù)中心，還有一個(gè)是微電影投融資中心。通過建立這兩個(gè)中心把整個(gè)微電影帶上一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的道路。

微電影的產(chǎn)業(yè)必須和版權(quán)結(jié)合在一起，因?yàn)楝F(xiàn)在的微電影大部分是沒有版權(quán)的，但是未來的微電影肯定要有版權(quán)。未來所有的文娛創(chuàng)作，版權(quán)是很重要的。所以今年我們是想把這兩個(gè)框架先搭起來，這也是我們今年的一個(gè)變化。

因?yàn)槲㈦娪捌鋵?shí)是一門電影的藝術(shù)，微電影的發(fā)展必須要有產(chǎn)業(yè)跟上，所以我們邀請(qǐng)了一些產(chǎn)業(yè)方面的人，包括微電影制作機(jī)構(gòu)、出品機(jī)構(gòu)、制片機(jī)構(gòu)、視頻網(wǎng)站、做娛樂營(yíng)銷的公司、投資基金，主要在微電影的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上進(jìn)行一些探討。

我們做了幾個(gè)大的項(xiàng)目。一個(gè)是唐詩(shī)系列微電影，還有中華孝道，都是投資三千多萬。我們作為央視平臺(tái)，在價(jià)值觀上首先要引領(lǐng)，我們現(xiàn)在推出的“中國(guó)夢(mèng)奮斗系列”主要還是年輕勵(lì)志的故事，包括一些企業(yè)家勵(lì)志的故事。

我們還推出“中國(guó)字”微電影，每一個(gè)漢字拍出一部微電影。這些微電影我們都是精心打造的。我們約請(qǐng)了諸多名導(dǎo)演來拍，包括唐詩(shī)微電影。另外，會(huì)有越來越多專業(yè)的導(dǎo)演投入到微電影的拍攝中，微電影整個(gè)的概念跟以前的短片概念不再一樣。

不過，中國(guó)現(xiàn)在的情況，只能是靠其他的方面來維持微電影產(chǎn)業(yè)的平衡。因?yàn)槿绻r錢拍電影，它是不可能維持下去的。現(xiàn)在的微電影還達(dá)不到收費(fèi)觀看的地步，只能是通過其他的手段來盈利。

載體屬性千變?nèi)f化，但內(nèi)容依然為王

電影的屬性變了，現(xiàn)在的電影還有一個(gè)社交屬性。當(dāng)年電視在美國(guó)出現(xiàn)的時(shí)候，很多電影公司特別焦慮和害怕。這么一個(gè)東西家家戶戶不花錢在家里就能看到，電影肯定完蛋了。很多電影公司認(rèn)為電視一定會(huì)搶占了電影的市場(chǎng)，但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，一下子電影又火起來了，為什么？我覺得以前這種合家歡一家人坐在一起看電視的場(chǎng)景再很少出現(xiàn)了，這個(gè)社會(huì)已經(jīng)變了。以前電視剛出現(xiàn)的時(shí)候，一家五口人甚至六口人坐在一起看電視，這是電視最興盛的時(shí)候。后來年輕人不愿意跟老年人坐在一起看電視，我要出去。后來互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了，天天上網(wǎng)聊天，手機(jī)QQ，更不愿意看電視了，慢慢就離開了電視。虛擬網(wǎng)絡(luò)這種交友方式出現(xiàn)以后，影響了很多真實(shí)的交往，這時(shí)候大家覺得一起看個(gè)電影是個(gè)比較好的選擇。然后電影又開始復(fù)興，電視的收視率反而受影響了，所以電視的下滑是肯定的。時(shí)代潮流是不可阻擋的。

微電影和電影的感受是不同的。微電影是不屬于電視頻道的，特別短的微電影在電視上放映缺少選擇性。把微電影放在電視上播放是一種特別落后的方式，這是大家還沒有搞清楚微電影到底是怎么一回事。

真正好的微電影是可以在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳開的，網(wǎng)絡(luò)這種傳遞的方式很快，電視上放幾個(gè)人能看到？現(xiàn)在很多節(jié)目放到電視上也只是為了在網(wǎng)絡(luò)上能搜到，別人看到覺得：“噢，這是在CCTV上曾經(jīng)播過”，只是滿足這點(diǎn)需求。

現(xiàn)在大家看一次電影，不光是看一次電影，還包括在咖啡廳喝咖啡，吃飯、逛街，整個(gè)程序，完成整個(gè)假日一個(gè)度假的功能。不像我們小時(shí)候去看一部電影，看完就直接回家。我覺得這是互聯(lián)網(wǎng)虛擬交往的一種反彈吧。很多人需要這種人與人之間真正的交流。現(xiàn)在人錢也多起來了，前幾年覺得電影票還挺貴的，現(xiàn)在的人不覺得電影票是一個(gè)奢侈的消費(fèi)，這還是跟中國(guó)人錢多起來有關(guān)系。

我說的電視衰落，并不是電視節(jié)目的內(nèi)容的衰落。互聯(lián)網(wǎng)上也可以看到電視內(nèi)容。這是播出方式面臨改變。電視和互聯(lián)網(wǎng)最大的區(qū)別在于觀眾是否主動(dòng)接受，電視上是沒有互動(dòng)的，互聯(lián)網(wǎng)是我搜索什么看什么，主體是主動(dòng)性的。電視上的節(jié)目?jī)?nèi)容也是全部在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)的，包括互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在做節(jié)目好多都是套的電視節(jié)目的方向。現(xiàn)在的節(jié)目都不是電視臺(tái)做的，好的電視節(jié)目全是外面制作公司做的，這些節(jié)目它也屬于互聯(lián)網(wǎng)。不管是誰(shuí)做的，這個(gè)跟藝術(shù)作品沒關(guān)系，它跟傳播方式有關(guān)系。

現(xiàn)在資訊是完全泛濫到像洪水一樣，為什么會(huì)浪費(fèi)時(shí)間在電腦前，因?yàn)檫@種有用的沒用的信息全部涌向你，所以現(xiàn)在這種互聯(lián)網(wǎng)客戶端會(huì)出現(xiàn)一種定制的、個(gè)性化的、娛樂的客戶端。別想做的大又全，沒人會(huì)想著知道這么多的東西，就像藝術(shù)創(chuàng)作一樣，只有好的東西才會(huì)產(chǎn)生心靈觸動(dòng)，很多人制作電影、話劇，都在探索。藝術(shù)上也是，每一種藝術(shù)上都有這種人在，這種執(zhí)著的人，沒有任何雜念去思考藝術(shù)，當(dāng)然藝術(shù)也需要天才。

從大的方向來說，微電影仍處于起步階段，還沒有達(dá)到成熟，成熟的階段會(huì)有微電影影院出現(xiàn)，微電影影院是虛擬的，在手機(jī)上可以付費(fèi)觀看，前景比較樂觀。