“敢愛”ING英菲尼迪營銷變奏曲

張乃超

在經歷了數年的蟄伏之后，2007年就進入中國的豪華車品牌英菲尼迪終于切換到快速發展的模式。在創新性提出“敢·愛”的品牌口號后，英菲尼迪連續發力；從贊助《爸爸去哪兒》引發的營銷奇跡到成為2014年亞太經合組織（APEC）工商領導人峰會鉑金級贊助商；從過分依賴SUV產品到目前全系產品全面發力的盛景，英菲尼迪正在不斷刷新過去的記憶。

序曲

“敢愛”行動

與很多品牌循序漸進的品牌推廣相比，于去年1月份在北京國家體育館舉辦的英菲尼迪萬人盛典，更像是一場驚天動地的交響樂，在行動伊始，就將節奏引向高潮。

全球流行樂壇天后KatyPerry、超人氣偶像林志穎、亞洲音樂頑童庾澄慶、華語樂壇時尚先鋒李宇春、百變海豚公主張靚穎五位國內外超級巨星將隨英菲尼迪豪華座駕共同助陣活動現場，在“敢于行”、“愛于心”、“敢·愛”的三個篇章中演繹充滿獨特個性和情感的角色，引領大家循序漸進地感受到英菲尼迪獨一無二的感性品牌魅力。

承調

《舌尖上的中國》

在規模浩大的萬人盛典之后，英菲尼迪進入到更深層的品牌營銷推廣。因飽含濃濃鄉愁味道的紀錄片《舌尖上的中國》，將英菲尼迪所推崇的感性之美很好傳遞開來。

《舌尖上的中國》是一部美食紀錄片，更是一部無可復制的情感紀錄片，它探索的是中國與美食特有的情感鏈接。這樣的情感幾千年來代代相傳，因為堅持愈發穩固，并不斷衍生出新的內涵。這就是中國美食所蘊含的“敢·愛”，也是英菲尼迪尋找的“中國味”和“人情味”。英菲尼迪扣住中國人和中國文化中最熟悉的飲食，從日常生活到民族傳統，深度闡釋“敢·愛”，讓消費者更直觀地感受到“敢·愛”的力量。

轉調

《爸爸回來了》

和贊助《舌尖上的中國》不同，贊助熱播真人秀《爸爸回來了》，更像是英菲尼迪的一種轉調。作為兩季節目的唯一官方汽車合作伙伴，英菲尼迪不僅為星爸萌娃們的溫馨旅程帶來關懷備至的駕乘體驗，更以“敢·愛“為情感紐帶緊密連接父子間的濃濃親情，引發了全民關注親情、回歸親情的熱潮。

繼第一季的默契合作之后，英菲尼迪在第二季的投入更具創意。除了“升級“明星家庭座駕陣容，英菲尼迪展開了全新的品牌營銷模式：在節目贊助之外，推出了一個全新跨界聚焦“親情”的多維度體驗平臺——“敢愛親情季”。該平臺全面覆蓋產品植入、網絡視頻、親子自駕游、親子時尚、兒童卡通和青少年體育六大方面，通過一系列富有情感的體驗活動，鼓勵人們忠于內心，以果敢的行動去釋放真摯的情感。

高潮

APEC工商領導人峰會

上述一系列營銷活動讓英菲尼迪的品牌知名度迅速打響，從少為人知變身為廣受關注的豪華汽車品牌。但英菲尼迪來說，光有知名度的提升和接地氣的營銷活動還不夠，如果想與奔馳、BMW、奧迪等一線豪華品牌靠近，必須還要通過更加高端的營銷活動來提升品牌的高度。

這也就有了英菲尼迪與中國經濟發展論壇和APEC的合作。作為國內最高級別的經濟領域論壇，英菲尼迪的贊助意義不言而喻；APEC的重要性更是在世界范圍內早就得到了公認，英菲尼迪能夠以鉑金級贊助商的身份參與，英菲尼迪中國總經理戴雷也能與世界近三十位商業領袖一起發表主題演講，無疑也是巨大的榮譽。

10月20日，英菲尼迪2014年亞太經合組織（APEC）工商領導人峰會官方指定用車交車儀式在鳥巢南廣場舉行，英菲尼迪提供了QX60 2.5 Hybrid和Q70L Hybrid兩款環保車型共計53臺鼎力支持峰會。毫無疑問，相對于《爸爸去哪兒》、《舌尖上的中國》等可以迅速提升英菲尼迪品牌知名度而且更接地氣的營銷舉動而言，此前成為中國經濟發展論壇贊助商以及與APEC的深度合作單位，對于樹立英菲尼迪豪華品牌的形象更顯意義重大。