Logo也是“兩面派”

黃天玉

鋪天蓋地的大Logo不受奢侈品行業待見的風向由來已久，如GUCCI等大牌近兩年就加大了引入走秀款的步伐，曾經與“土豪”劃等號的Logo款已經被撤到了打折區。人們開始普遍認為，再背一個滿是Logo的包包上街才是真的Out了。

如今，品牌商標的逐漸淡化也已蔓延到服裝領域。美國休閑服飾零售商A&F最近宣布將逐步撤離商標業務，并最終將把此類產品完全從北美地區的門店里撤出。

“消費者再也不想成為一個移動廣告牌了。”A&F首席運營官Jonathan Ramsden如此解釋消費者為何越來越不喜歡Logo款的原因。然而，也有不少服裝品牌仍以Logo款作為品牌的經典款發售，GAP的多彩連帽衫就是一個例子，還有NIKE的“大勾”T恤依舊經典不衰。

即使現在被一些人所嫌棄，Logo款如果做得好，依舊會有強勁的生命力，但此處的Logo并非只是服裝品牌的商標，而是擁有更廣泛的涵蓋面，比如印有標識的服裝。消費者身邊最常見的例子就是“文化衫”，在人們生活中經常出沒的美食、生活品牌Logo印上服裝往往會出現意想不到的效果，例如近兩年火起來的麥當勞大“M”標識，還有更為常見的可口可樂（Coca-Cola）。

熱門標識的出現成為“高低端混搭”風潮的一部分。Net-a-Porter采購總監Ben Matthews認為，印有標識的時裝也是年輕人出手購買該品牌的原因，這些印有標識的時裝給人某種懷舊感，與近幾個時裝季T臺上時裝轉向運動服與街裝緊密關聯。

具有兩面性的Logo款著實令人頭疼，用好了，很有可能造就新一代的“時尚icon”，用爛了，則會遭人嫌棄，成為落伍的一分子。及時洞察消費者變化，敏銳抓住潮流風向是品牌的必備功課，當然，設計師也要在“謹小慎微”與“用力過猛”間尋找平衡點，因為任何一項時尚元素都有兩面性，就像豹紋，用美了是雅，用壞了是俗。