與時尚同行 看創新延續

黃天玉

11月6日，以“時尚織城 美麗大朗”為主題的第十三屆中國（大朗）國際毛織產品交易會（以下簡稱“織交會”）將在廣東省東莞市大朗鎮隆重開幕。

與以往不同的是，第十三屆中國（大朗）國際毛織產品交易會在延續創新、續寫時尚的同時，對辦展模式進行了兩項改革：一是舉辦時間由4天調整為6天。前3天為專業展，面向專業人士；后3天為毛衣節，面向社會各界。二是推動由政府辦展向社會辦展轉變。本屆展會由中國國際貿易促進委員會紡織行業分會和中國毛紡織行業協會聯合主辦，由東莞市毛紡織行業協會承辦。

延續創新辦一場接地氣的創新展會

去年，大朗以新媒體為表現形式，投資拍攝東莞首部產業發展微電影《織城夢想》，激發毛織產業新活力，傳播毛織文化。該片講述了大朗青年設計師勇于追夢的青春奮斗故事，穿插電子商務發展、服裝品牌創建等元素，反映了大朗毛織人艱苦奮斗、敢為人先的創業精神。今年的“織交會”在延續創新、續寫時尚的同時，也更積極響應國家“簡約辦會”的號召，在布置上厲行節儉，避免浪費，把更多的精力、人力和物力放在了展會的內容和服務上，使展會更加創新、務實，更加接地氣、有人氣。

本屆“織交會”創新舉措的第一個亮點是廣東省外貿轉型升級示范基地工作現場會將在“織交會”期間在大朗召開。

憑借龐大的產業集群和完善的產業鏈，大朗鎮于2012年被國家商務部評為“國家外貿轉型升級專業型示范基地”，成為了東莞首個獲此榮譽的鎮街。為使全省外貿轉型升級發展交流經驗，推廣典型，廣東省政府定于11月7日“織交會”期間在大朗舉辦全省外貿轉型升級示范基地工作現場會。此外，“織交會”組委會還在主會場三樓舉辦大朗毛衫外貿轉型升級成果展，以生動形象、圖文并茂的形式展示和宣傳大朗毛織產業及“織交會”的轉型升級歷程。

據悉，“慈星杯”全國毛紡紗線與毛針織服裝產業鏈發展研討會也將在“織交會”期間在大朗召開，活動將于11月6日下午在大朗鎮行政服務中心舉辦。“慈星杯”全國毛紡紗線與毛針織服裝產業鏈發展研討會由中國毛紡織行業協會、中國紡織機械器材工業協會主辦，集聚業界精英為行業發展出謀劃策，從而促進毛針織行業從原料、紗線到毛衫整個產業鏈健康發展。

今年，為積極響應東莞市政府“莞貨全國行”的號召，引導大朗外向型毛織企業進一步拓展“線下”市場，大朗還攜手本土時尚品牌在全國范圍內選定5個重點服裝專業市場開展走訪與調研。這是一個前所未有的萬里行，也注定是一個劃時代的開始。

6月9日，湖南株洲蘆淞市場；7月9日，河南鄭州世貿中心；9月26日，四川成都尚都服飾廣場……這半年以來，簡潔明了的推介形式、個性鮮明的動態展示和豐富多樣的外宣品，充分展示了大朗毛織企業強大的產業實力和大朗毛衫獨特的時尚魅力，為大朗毛織產業和各地服裝產業之間搭建了良好的交流合作平臺。

如果說十二年是一個輪回，去年的第十二屆中國（大朗）國際毛織產品交易會拍攝首部產業微電影，首次發布毛織價格指數，正式運營電子商務產業中心，制定和發布毛織業聯盟標準，推廣毛織產業的環保理念，強化展會的國際交流合作，時尚毛織品牌云集，新型橫機技術競技，打造毛織文化品牌，專設毛織創新服務區，專設毛織產業轉型升級展示區，首推特色化工廠參觀路線等創新舉措印證了十二年“織交會”發展的創新輪回，那么，在下一個十二年的開端，本屆“織交會”以時尚為先導，創新延續正在大步伐前進。

得天獨厚回眸毛織創新集群發展史

提及大朗，這個與改革同行的小鎮，早已家喻戶曉。這里不僅有好吃的荔枝、好玩的醒獅，她還是中國荔枝之鄉、中國羊毛衫名鎮、中國電子信息產業名鎮、國家外貿轉型升級專業型示范基地、全國創先爭優先進基層黨組織、全國文明鎮、國家衛生鎮、國家生態鄉鎮、中國毛織文化藝術之鄉……2014年，大朗鎮在“兩城一區一體化”的部署下，向著和諧、富裕、幸福邁進。

作為大朗的特色產業，毛織業一直是大朗鎮的支柱產業，也是大朗鎮民營經濟的主體，這里承載了大朗太多的故事，不得不說。改革開放初期，大朗鎮承接香港紡織產業的轉移，引進了一批港資毛織廠，吸納了大量本地人從業。隨后，在港資毛織廠學到生產技術、管理經驗的大朗人紛紛自籌資金創辦毛織廠。有見及此，大朗鎮政府因勢利導，大力鼓勵扶持，民營毛織廠如雨后春筍般涌現。自此，勤勞智慧的大朗人，憑著完備的產業基礎和豐厚的商業資源，承天時、稟地利、聚人和，把毛織產業做到了從無到有，從小到大，從弱到強，從分散到集群，從加工生產到自產自銷，從貼牌加工到自有品牌，形成了獨具特色又集成創新的產業集群。

三十多年來，大朗的毛織產業在大朗幾代人的手里不斷創新，不斷延伸，成為了大朗鎮的支柱產業和特色產業，也是大朗鎮民營經濟的主體。

目前，在以大朗為中心的產業集群內，有近萬家毛織企業，僅大朗就有4000多家，形成了完善的產業配套，以大朗巷頭社區為中心、以毛織貿易中心為龍頭的10平方公里的大朗毛織商貿城，擁有2個毛織專業市場、6個毛織生產片區和12條毛織專業街。整個產業集群毛衣年銷售量超過12億件套，在大朗集散的有8億件套。大朗毛織產業每年出口到歐美等國家和地區的毛衣約占總產量的75%，集聚了近20家數控織機生產企業和近100個數控織機銷售企業品牌，全鎮使用數控織機總量超過4萬臺，形成了研發設計、生產加工、原料輔料、機械設備、物流貿易、人才培訓、科技服務、信息咨詢等一條龍產業配套。

強大的生產加工能力吸引了眾多國內外名牌在大朗生產，并培育了興業、華軒、眾圣、眾達、裕和等一大批優質企業，創建了紀帆登、印象草原、依菲拉、卷卷毛等一批自主品牌。

可以說，隨著大朗毛織業的蓬勃發展，“大朗毛織”不再只是一個產業的代名詞，而是一個家喻戶曉、深入人心的時尚品牌。“哪里有人，哪里就有大朗毛衣”也不再是一句經典的廣告語，而是一種時尚、環保、舒適的穿著習慣。

大朗元素織就大朗毛織產業新格局

企業的發展離不開行業的振興，行業的興旺離不開產業的強盛。為實現毛織業的可持續健康發展，進一步提升產業的核心競爭優勢，多年來大朗始終堅持不斷創新，不斷超越，每一年都有大不同。

2012年，大朗鎮委、鎮政府提出“兩城一區一體化”的發展思路，并聯合中國紡織工業聯合會編制了《大朗針織毛衫產業轉型升級和可持續發展規劃》。近年來，大朗按照“兩城一區一體化”的總體思路，在推進毛織產業集群建設方面做了大量工作，包括強化組織領導、科學規劃布局、改進生產方式、推動品牌建設、強化平臺建設、發展電子商務、策劃行業活動、強化宣傳造勢等。

2014年，大朗以“經濟攻堅年”為主題，通過打造“大朗價格、大朗標準、大朗平臺、大朗市場”四個“大朗元素”，推動毛織產業向“微笑曲線”兩端延伸，打造毛織產業“升級版”。

“大朗價格”，即發布全國首個毛織服裝價格指數，提升大朗毛織的價格話語權。大朗毛織價格指數以大朗鎮毛織產業集群為采集區域，選取165家毛織服裝企業作為“定點采價單位”，確定991種代表規格品，采價企業錄入信息后，將自動生成毛織服裝出口價格、國內貿易價格、加工人工費、出口訂單及企業景氣指數等五個指數。大朗毛織價格指數自去年第十二屆“織交會”首發以來，每周更新一次，已經穩步進入正常編制發布軌道，指數面呈現良好發展態勢。今年，大朗還在中國紡織經濟信息網發布最新的毛織價格指數信息，并成功編發了《中國·大朗毛織價格指數決策參考》，成為毛織行業產品價格的風向標。

“大朗標準”，即制定毛織聯盟標準，以標準推動行業技術創新，夯實品牌創建基礎。去年“織交會”期間，大朗發布了《毛針織品》、《生態紡織品》和《工業產品取水定額羊毛衫》等3項大朗毛織行業聯盟標準。今年，大朗著手制定《低含毛混織及仿毛針織品》、《毛針織品售后服務規范》2項聯盟標準，將進一步完善大朗的毛織聯盟標準體系，新標準將作為第十三屆“織交會”的亮點之一于展會期間發布。通過制定毛織聯盟標準，引導集群內毛織企業增強品質意識、自覺提高產品質量，從而規范企業間的有序競爭。

“大朗市場”，即通過線下鞏固、線上拓展雙向互動，打造大朗毛織產品銷售市場。去年“織交會”前夕，大朗組織了一場“巴西采購團大朗洽談會”，精心促成了20多位巴西針織服裝采購商和大朗15家重點毛織企業進行無縫對接，現場意向成效額約5億元，多個采購商表示有繼續合作的意向，將與部分企業展開長期合作。

今年，大朗組織毛織企業抱團參加了7月份的第十五屆中國紡織品服裝貿易展覽會（紐約）；策劃舉辦了大朗毛衣“國內行”系列活動，攜手本土時尚品牌先后赴株洲、鄭州、成都等服裝專業市場進行品牌推介及商貿活動，廣受好評。

大朗積極打造大朗毛織線上電商生態圈，成立了大朗鎮電子商務協會，建設了大朗電子商務產業中心。去年，組委會和大朗電子商務協會聯手舉辦了“京東商城毛織服裝專場推介會”，推動傳統企業與京東等重點電子商務平臺的交流合作，加快大朗電子商務的推廣應用，促進線下市場與線上市場的互動發展。京東商城有關代表與近80家毛織企業深入交流，對大朗毛織企業的設計和生產能力十分認可。今年，又與阿里巴巴集團聯合打造“阿里巴巴大朗產業帶”，并計劃與敦煌網合作，建設大朗毛織跨境貿易平臺，進一步拓寬網上對外貿易渠道。今年1-9月，全鎮電子商務銷售額超過35億元，全鎮從事電子商務的毛織企業有3100多家。

“大朗平臺”，即以10平方公里毛織商貿城的建設為依托，優化毛織產業公共服務平臺建設。近年來，大朗加快推進10平方公里毛織商貿城的建設，先后建立了27個與毛織產業相關的公共服務平臺，每年投入數千萬元為毛衫企業提供服務，已有8000多家企業受惠；商貿城內環保專業基地、環球貿易廣場、紡織創意產業中心等重點項目建設進展順利，其中，環保專業基地首期總投資2.8億元，已建成使用，基地污水處理能力15000噸/日，污水回用能力9000噸/日；環球貿易廣場總投資5.255億元，于2013年9月開始動工，其中第一區工程已于今年5月率先竣工，7月30日開盤銷售；紡織創意產業中心總投資額約6億元，主體工程已完成過半，預計年底可竣工。

此外，2014年2月，大朗毛織市場集群還憑借其深厚的傳統產業基礎、全國領先的行業權威指數以及擁有廣闊前景的電子商務產業體系等優勢，被廣東省人民政府正式認定為“廣東毛織商品國際采購中心”。

國際舞臺時尚從大朗走向世界

伴隨著大朗毛織產業的發展與提升，2001年，“織交會”孕育而生，并逐漸成為大朗推動毛織企業做大做強、推動產業優化升級的重要平臺，一辦就是十三屆，且一年比一年規模大，一年比一年水平高，一年比一年口碑好。

現在，“織交會”也實現了從“展示會”到“交易會”，從“形象展”向“貿易展”的華麗轉變，實現了從“地方性”走向“全國性”再到“國際性”的重大跨越，直接吸引了30多個國家和地區的參展商和采購商，以及超過50萬名來自海內外的專業買家到場參觀采購，連續多年被評為最具影響力的專業展會和品牌展會，成為“2013年度中國十大優秀特色展會”，享譽海內外。

上一屆“織交會”以4天會期吸引了國內外超過10萬人次業內人士參觀采購，包括來自美國、澳大利亞、法國、俄羅斯、意大利、韓國、印度以及中國香港、澳門、臺灣等地20多個國家和地區的專業采購商。香港、成都等地行業協會以及新大地、京東商城等國內重點專業市場、電商平臺組織多個商貿團到場洽談參觀，展會意向成交總額近30億元人民幣。

依托“織交會”的強大平臺，今年展會期間大朗還會舉行多個創新活動，將大朗毛織實力和毛織文化呈現得更為立體和生動。

創新活動一：線上線下兩項設計大賽，即第七屆中國（大朗）毛織服裝網上設計大賽和以“時尚織城·創造”為主題的第十二屆毛織服裝設計大賽，前者針對產業特點，參賽作品限定男裝，突出強調環保理念，受到廣大設計師的熱捧，收到的參賽作品近800份。后者接力啟動征稿工作，并于“織交會”期間進行決賽。

創新活動二：動靜結合兩季趨勢發布。“織交會”與中國流行色協會合作，研究發布2015/16秋冬和2015/16春夏毛織服裝流行趨勢。秋冬趨勢將以動態形式在“織交會”期間發布，攜手5家本土時尚品牌共同參與。春夏趨勢則以靜態形式在中國（大朗）毛紡織產品研發中心發布，通過色彩、工藝等主題展示，指導毛織企業將流行趨勢產業化。

創新活動三：承接舉辦2014“省長杯”服裝設計專項賽。2014年，大朗將作為“省長杯”服裝設計專項賽毛織分賽區，成為東莞首個承辦“省長杯”設計大賽的鎮街，承接舉辦每年一屆的毛織服裝設計大賽。即將舉行的本屆大賽以“創新·融合·提升”為主題。

創新活動四：舉辦大朗毛織風情節。本屆“織交會”上，組委會將突出毛織文化，在主會場毛織貿易中心廣場舉辦大朗毛織風情節。通過非物質文化遺產展示、毛織行業攝影作品展、毛織藝術作品展覽等10多個文化活動，體現“中國毛織文化藝術之鄉”的文化魅力。

可以說，本屆“織交會”將以豐富飽滿的內容來不斷完善展會體系，促進毛織產業向“微笑曲線”兩端延伸，不斷提升大朗毛織產業核心競爭力，逐漸在國際上打響“大朗毛織”制造業品牌；帶動并影響國內外更多的人喜歡并關注大朗毛衣，使穿著毛衣成為一種習慣、一種生活方式、一種快樂而舒適的態度。