改革創(chuàng)新促行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

曾圣舒

10月15～16日，2014中國家紡大會暨中國家紡協(xié)會五屆五次理事會在京舉行。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華、名譽會長楊東輝、名譽副會長樊廷乙，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會紀(jì)委副書記孫曉音以及中國家紡協(xié)會副會長單位、常務(wù)理事單位和理事單位代表，各產(chǎn)業(yè)集群、地方協(xié)會負(fù)責(zé)人，媒體代表近300人出席了會議。

會上，舉行了浙江桐鄉(xiāng)“沙發(fā)布生產(chǎn)基地”授牌儀式，表彰了孚日等5家社會責(zé)任年度報告先導(dǎo)企業(yè)。此外，海門市委常委、海門工業(yè)園區(qū)黨工委書記祁中偉介紹了海門的家紡產(chǎn)業(yè)情況，并邀請各方代表來海門參加2015年家紡大會。

孫曉音代表中紡聯(lián)黨委宣讀了關(guān)于推薦中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)人選的函。會議通過了朱曉紅為中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長的決議，并通過了部分常務(wù)理事和理事變動的決議。

協(xié)會10大工作顯成效

會上，楊兆華指出，為貫徹落實“踐行群眾路線”精神，遵照中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱提出的“深入調(diào)查研究、切實轉(zhuǎn)變作風(fēng)”的要求，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會繼續(xù)加強和推進行業(yè)調(diào)查研究工作，確保調(diào)研工作的常態(tài)化和深入持續(xù)地開展。

楊兆華闡述了今年協(xié)會的10大工作亮點。一是繼續(xù)加強和推進行業(yè)調(diào)查研究工作。二是協(xié)會啟動毛巾健康使用的公益活動。三是依托地方政府、協(xié)會，做強家紡產(chǎn)業(yè)。四是家紡展厚積薄發(fā)，堅韌成長。五是完善網(wǎng)站工作及微信平臺建設(shè)。六是行業(yè)各專委會會議注重實效，成果顯著。七是做好行業(yè)發(fā)展分析報告的編制工作。八是整合國際資源，加強行業(yè)外交。九是加強跨界合作。十是加強內(nèi)部建設(shè)。

今年，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會擴大了被跟蹤的產(chǎn)業(yè)集群、企業(yè)的統(tǒng)計數(shù)量，并擴大了一手統(tǒng)計數(shù)據(jù)的來源范圍，提高統(tǒng)計質(zhì)量。“產(chǎn)業(yè)集群方面，新增了蕭山義橋鎮(zhèn)、大連瓦房店兩個產(chǎn)業(yè)集群；企業(yè)方面，在原來每月統(tǒng)計的200家重點骨干企業(yè)的基礎(chǔ)上，新增35家小微企業(yè)。”楊兆華說。

地方政府、協(xié)會是提升產(chǎn)業(yè)集群競爭力的重要力量，近年全國各地的家紡協(xié)會蓬勃發(fā)展，今年就新成立了山東布藝行業(yè)協(xié)會、北京家紡協(xié)會，使地方協(xié)會數(shù)量超過了20家。

同時，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會與江蘇省海門市人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，計劃利用3～5年時間合力打造海門“家紡時尚之都”。受河北省高陽縣人民政府委托，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會與紡織規(guī)劃院承擔(dān)了《2013～2020年高陽縣紡織業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的制定工作。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會與四川省彭州市人民政府初步達成戰(zhàn)略合作意向，將合力打造彭州為西南家紡中心。

“下一步，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會將繼續(xù)認(rèn)真開展有利于企業(yè)發(fā)展的活動，引導(dǎo)行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。包括加大力度引導(dǎo)家紡產(chǎn)品的健康科學(xué)消費、深入開展專業(yè)委員會工作，幫助行業(yè)提高科技貢獻率、品牌貢獻率，促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”楊兆華說。

年輕一代是品牌忠實擁躉

目前，家紡行業(yè)正在從“經(jīng)濟實用”向“功能型、環(huán)保型”、“生產(chǎn)型”向“營銷型”、“線下”向“線上”發(fā)展，品牌進入互聯(lián)網(wǎng)時代。會上嘉賓演講啟發(fā)家紡企業(yè)探索發(fā)展新方向。

為什么現(xiàn)在的企業(yè)越做越難？優(yōu)他國際品牌投資集團董事長楊大筠介紹，歐洲的貸款利率在2.3%，而我國的貸款利率在6%～8%，如果沒有抵押找中間商貸款，貸款利率甚至在12%～15%。“這還不包括每年的商業(yè)地產(chǎn)租金、企業(yè)人力成本上漲，家紡企業(yè)的利潤還能有多少？這就是企業(yè)越做越難的社會層面原因。楊大筠認(rèn)為，上世紀(jì)40年代、50年代出生的消費人群對于紡織服裝產(chǎn)品的消費力正在減弱，他們更傾向購買保健品；上世紀(jì)60年代、70年代出生的消費人群是過渡的一代，他們最有消費實力卻同時承受著巨大的生活壓力；上世紀(jì)80年代以后出生的消費人群是品牌的忠實追隨者，未來婚慶家紡是這些消費者關(guān)注的熱點。這些有著新型消費觀念的年輕人關(guān)注的品牌，才最有可能成長為世界范圍的中國品牌。

潔麗雅紡織集團首席品牌官黃海南同樣認(rèn)為，目前電子商務(wù)消費的主力是“85后的泛90后”人群。“家紡行業(yè)近年穩(wěn)步增長，但品牌的集中度不高，市場處于完全競爭的狀態(tài)。知名品牌的營銷模式同質(zhì)化，家紡行業(yè)尚無壟斷企業(yè)，競爭同質(zhì)化。多數(shù)品牌選擇整體家紡方向，對單一品類缺乏深度挖掘能力。小眾品牌、設(shè)計師品牌、專屬定制品牌存在機會。目前我國紡織品人均消費比世界平均水平低27%，消費習(xí)慣難以改變，但機會就在其中。”黃海南說。

踐行社會責(zé)任推動品牌建設(shè)

目前，我國家紡品牌集中度最高的是毛巾，床品其次，布藝最低。倡導(dǎo)家紡的科學(xué)消費，也是家紡行業(yè)為消費者的生活健康所做的一份義務(wù)。今年，中國家紡協(xié)會發(fā)布了《毛巾健康使用周期實驗監(jiān)測結(jié)果和科學(xué)使用方法》，獲得大量關(guān)注和傳播，范圍涵蓋央視新聞頻道、山東衛(wèi)視等各大電視媒體，齊魯晚報、揚子晚報、二十一世紀(jì)報道等平面媒體，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等71家網(wǎng)絡(luò)媒體。

我國家紡行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的重要時期，推進家紡行業(yè)自主品牌建設(shè)是實現(xiàn)由紡織大國向紡織強國邁進的必由之路，而踐行社會責(zé)任是全面推進我國自主品牌建設(shè)的有益探索。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會社會責(zé)任辦公室是中國第一個國家級的社會責(zé)任常設(shè)機構(gòu)。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會社會責(zé)任辦公室梁曉暉介紹了家紡行業(yè)企業(yè)的社會責(zé)任報告發(fā)布情況。

今年，12家家紡企業(yè)響應(yīng)“中國家紡行業(yè)社會責(zé)任集體行動項目宣言”，8家來自毛巾、床品、布藝等行業(yè)的企業(yè)參加了上海舉辦的社會責(zé)任能力提升培訓(xùn)，5家企業(yè)順利通過了聯(lián)合會簽證，3家企業(yè)主動編制了英文版報告。

“踐行社會責(zé)任是行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的必然選擇。社會責(zé)任不僅是年度報告，也是企業(yè)的管理模式。編制報告不是最終目的，以報告促進管理是正道，社會責(zé)任需要企業(yè)各部門互相協(xié)調(diào)。”梁曉暉說。