2014年，跑酷游戲路在何方？

龍泡泡

高端范立顯：土豪傍貴族

與許多強調裝備、等級在游戲中作用的手游不同，跑酷手游更講究的是玩家的反應能力和臨場應變能力，這也讓跑酷游戲擁有了一項別人所沒有的優勢—競技性。2013年，老牌跑酷手游《神廟逃亡2》成功成為被貼上“競技手游”的標簽。雖然近年來游戲競技賽事的關注度持續下降，但就往年號稱“全民娛樂”的游戲盛事來說，《神廟逃亡2》能在競技領域有所突破，就已能算是鶴立雞群了。

在《天天酷跑》登陸《微信》以來，騰訊系手游讓不少與之在題材、玩法上相似的手游大感喘不過氣來。而跑酷游戲本身收費點不多，玩家的付費熱情更少，這讓不少游戲陷入了叫好不叫座的迷局之中。但與競技賽事的合作讓《神廟逃亡2》增加了一層“高大上”的光環，毫無疑問將幫助他們在吸引高端用戶上加分不少。而另外一方面，對于傳統競技賽事來說，加入手游競技項目也是在求變求新過程中一次可貴的探索，因此這場土豪傍貴族式的聯姻可以說是達到了雙贏結局。

尋求“大能”合作是《神廟逃亡2》的一貫傳統，在貼合傳統競技賽事的同時，《神廟逃亡2》最近也開始在為自己尋找下一個發力點。它在選擇自己的合作對象的時候，更樂于選擇當紅體育明星和影視明星。比如博爾特以及即將登場的某女神，都曾經為《神廟逃亡2》的設計者帶來不少靈感。雖然看起來這種雙贏策略針對性太強，但能吸引更多玩家加入，還可以根據對方本身的劇情、特性，深入挖掘契合的游戲新玩法。當然，方法并不只一種，《地鐵跑酷》就走的是另外一條截然不同的路。

環游世界：總有人能從我這兒找到認同感

與很多跑酷游戲堪稱龜速的更新頻率有很大的不同，《地鐵跑酷》的更新頻率是出了名的“恐怖”。不同國家中不同節日、不同民俗風情都有可能成為它下一次的更新主題。從各具地方特色的游戲畫面主題，再到接地氣的角色造型，這款手游至少在形象工程上著實下了不少功夫。而其目的也很簡單，就是為了能夠讓全世界不同的玩家都在游戲中找到認同感。

當然，像《地鐵跑酷》這樣的營銷手段也并非人人能夠玩轉，這需要大量的用戶基礎作為依托。而在國內，《地鐵跑酷》除了更新相關版本之外，還將制作的相關視頻短片投放至主流視頻網站和地鐵電視中。這樣的營銷方式雖然算不上獨創，但效果的確是相對明顯的。再比如正當《爸爸去哪兒》熱度最高時，借助其微博（田亮父女玩《地鐵跑酷》秀照片）進行宣傳，這也是接地氣、跟潮流的好方法。

結合傳統：誰都想來夾塊肉

手游業的火熱不僅讓不少傳統端游廠商眼紅不已紛紛跳坑，就連一些電視媒體也想跟風試水。而其中最為出名的當然就是前一段時間在湖南衛視大紅大紫的《爸爸去哪兒》。湖南衛視雖然近年來一直是自制山寨雷劇、海量廣告的代名詞，但不可否認它是目前國內最具人氣的上衛星電視臺。在這個傳統電視媒體逐漸衰落的時代，它不斷為自己制造話題，依靠推出多種不同類型的人氣節目來持續吸引觀眾眼球。且不管這游戲好玩不好玩，至少從人氣來看，手游版《爸爸去哪兒》就已經獲得了成功。而在電視節目下檔之后，手游也擔負起了持續這一節目人氣，直到節目第二季接檔的重任。可以說，在此時，盈利已經不是這款手游的第一目的。

就目前來看，手游已經不再是幾個手游廠商或傳統端游廠商自己的一畝三分地，只要找準了切入點，其他商家同樣也能在這手游圈中混得風生水起。

平臺推薦：螺絲殼里怎么能做道場？

在《天天酷跑》等騰訊微信系手游獲得巨大幾近屠榜式的成功之后，一個出色的平臺對于游戲人氣的加乘作用已經越來越獲得人們的重視，其價值甚至超過了游戲可玩性本身。因此在手游圈中，不少廠商寧愿花費巨大成本，也要傍一個出色平臺來使自己有一個好的起點。

跑酷游戲雖然在節奏感上讓人欲罷不能，但是也面臨著玩法雷同的困局，即便有所創新也很容易被其他游戲所效仿。一個好的平臺甚至能夠讓一款在玩法上對其他游戲有所借鑒的手游，對其“藍本”在人氣上產生壓制作用。雖然輿論上可能會招來罵聲一片，但是手游廠商的第一屬性首先還是商人。