解讀標志設計中的構成語言

摘 要：標志是將信息轉化為圖案的一種超越語言、超越地區、超越國界的具有通用性視覺符號的語言。平面構成的基本元素是點、線、面，這也是平面構成的語言，標志設計作為平面設計的一個重要支脈，其設計的表現自然離不開平面構成語言。標志的設計或簡單或復雜、或抽象或具象，最終都可以歸納為點、線、面。

關鍵詞：標志設計 點線面 構成語言

任何事物的發展、變革和創新都與時代的變化息息相關。在當今信息化時代的大趨勢下，各國之間的交流與合作日趨增多，文化的差異、語言的隔閡，使得國與國之間的商業合作面臨著信息傳達的種種困難，標志作為一種視覺傳播方式應運而生并逐漸體現出自身的優勢，與語言和文字相比，它更直觀，識別性更強，更具親和力，易記易接受。標志是將信息轉化為圖案的一種超越語言、超越地區、超越國界的具有通用性視覺符號的語言。標志是國際化的視覺語言，任何國家和民族的人們都能明白它的含義，因此，在大眾的心目中，標志不僅僅是一個符號，更是企業理念的載體，精神的濃縮，信譽的視覺表現，是企業樹立形象、表達企業文化和信息的核心。標志作為一種文化傳播方式，其發展經歷了工業時代到信息時代的大變革，設計觀念的變化引導著人們對標志的認識和審美。

平面構成的基本元素是點、線、面，這也是平面構成的語言，標志設計作為平面設計的一個重要支脈，其設計的表現自然離不開平面構成語言。標志是企業的靈魂，是樹立品牌形象的重要載體；是企業視覺識別系統的核心，在品牌的形成、發展壯大中有著舉足輕重的地位。現如今，人們的生活已從物質上升到精神，人們的消費不再是單單為了需要而消費。品牌代表著質量，代表著信譽，代表著個性，因此，品牌作用也受到普遍的重視，標志作為企業精神的象征，是具有經濟價值的無形資產。如寶馬、奔馳、萬寶路、蘋果、可口可樂、雀巢等國際知名品牌，這些企業的標志設計已深入人心，不可更改。標志的設計或簡單或復雜、或抽象或具象，最終都可以歸納為點、線、面。做好標志設計，不單要對企業的精神、文化有深入的了解，更要對構成語言有著充分的理解并能熟練應用，并充分發揮想象，將企業的個性展現給市場，展現給大眾。

一、平面構成的語言——點、線、面

（一）點

幾何中的點，只有位置，沒有形狀，沒有大小。然而構成中的點，不單有位置，還有一定的形狀、大小、方向等。幾何中的點是小的圓的，但作為造型要素的點，可能有大有小，有方有圓，有偶然的有規則的，總之，不管什么樣的形，只要它所處的空間足夠小，我們都可以管它叫“點”。康定斯基認為：“點是生命，是表達的原始形象，是簡化到極限的記號，是各種形象的最單純化。”作為原始形象的點，它是構成的最小單位。點的視覺效果和情感會隨著它在空間中所處的位置的變化而變化，點的特性不和點的大小成正比，點太大或太小都會弱化點的感受，點的縮小起著強調和引起注意的作用，而點的放大有面的感覺。點的表面肌理不同也會影響點的視覺感受，點具有緊張性和擴張感。

如圖1，交叉點公司標志（計算機行業），漸變的差點產生聚集的視覺效果，形成抽象交叉的形象，代表高科技，體現交叉的概念；這些點也代表著構成圖形的最小單位即像素點，體現了行業特點。

如圖2，KIM照明燈標志，漸變的差點產生收縮感和光感，構成具有強烈視覺吸引力的標志，表現出了行業特點。

如圖3，漢城珠寶店標志（差點在標志中的運用），整個標志由漸變的差點組成一個鉆石的圖案，充分表現了行業特點。

點是構成圖形的最基本的元素，也是標志設計中不可或缺的元素。在標志設計中，由于點具備了聚集視線的作用，以點的形式出現的要素，往往是突現標志設計含義的要點，可以起到點睛的作用。點在標志的設計中還可以起到活躍的作用，使得標志形態更生動活潑。

（二）線

幾何中的線，只有長度和位置，沒有寬度，沒有方向。然而構成中的線，不單有長度和位置，還有一定的寬度、方向、形狀等。康定斯基認為：“線是一個點在一種或多種力量下的通道，依力量的迸發或矛盾，使線發生各種變化”。線是點運動的軌跡，線是最具有感情色彩的視覺語言，是拓展藝術表現力的重要語言。不同肌理的線，其感情色彩也不同，有的動感有的安靜，有的嚴謹有的活潑，有的硬朗有的溫柔，有的笨拙有的靈巧等等。這不同情感的線表現在標志設計中，也會產生不同的藝術效果。

如圖4，斯考特唱品公司標志，粗糙的線條，產生出的圖案現代、熱情、樸拙、奔放，具有手繪POP的特色。

如圖5，蒂姆木制家具標志，用統一的線條表現該家具的特點：標準化、組合化，中間的線條形成字母“W”，標示家具的木質特點。

如圖6，Metro cats標志，鋼筆線條勾勒出一只雍容華貴、親切可愛的貓的造型，給人直接的品牌感受。

如圖7，工作室標志，帶陰影的粗細有致的堅挺線條，來自于木和金屬條片錘煉出的鏗鏘執著。從視覺上看，有些浮雕的半立體形式，具有幾年和鐫刻永久的意義。

線是空間分割的重要元素，也是最具有藝術表現力的元素。

（三）面

點的擴大或聚集形成面；線移動的軌跡形成面，線的閉合或聚集也能形成面；線移動方向的不同會形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型藝術中的面總是以形的特征出現，所以，“面”也可以稱為“形”。在平面設計中，凡是不被認為有點線形態的都是面也是形，形狀強調的是一種輪廓特征。“形”具有有定形的“形”和無定形的“形”兩種，有定形的“形”和無定形的“形” 具有“圖”與“地” 關系。“圖”與“地”都是有意義的形狀，把握好它們之間的和諧構成關系并運用到設計中，做出有美感的圖形，才是設計師的最高境界。

如圖8，美國喬治斯恐龍公園標志，陰形和陽形所占的比例相當，陽形成角龍，陰形成恐龍，陰形中的陽形和陽性中的陰形，成為兩個動物的眼睛，陰陽相生，相映成趣。

如圖9，伊瓦海濱魚市標志，以陽形為主的標志設計，整個魚形為陽形，中間的魚眼部分形成圖形中的陰形。

如圖10，北京女美術家聯誼會標志，標志創意的靈感來自于畫家常用的調色板和充滿朝氣的女性側面頭像，將兩個創意圖形進行疊加后，外輪廓實形為調色板，內部的虛形為女性的側面像。整個標志采用流暢的線條與造型，虛實相生，陰陽相通，體現出現代女美術家勇于奮進、探索不息的精神風貌。）

如圖11，美國田納西洲水族館，貫通式標志，以水族館中的各種生物形象作為創意的出發點，采用貫通式的創作手法，實形為動物的造型，虛形在實形之間貫通游走，形成流動的水泊，整個標志圖形陰陽結合，恰到好處。）

如圖12美國薩克拉曼多動物園標志，點、線、面結合在一起，根據各自不同的特點充當畫面中的視覺元素，陰陽相稱的面作為圖形的主要造型，面轉換成曲線形成標志動物的尾巴，點成為動物的眼睛。

面在標志設計中的出現使得標志更飽滿，更穩重。

二、構成語言的綜合關系

標志設計通常是點、線、面構成語言的綜合應用。其中點線面的側重點不同，呈現給大眾的則是不同視覺感受的標志設計。通過這些多變的點線面造型呈現給我們各類豐富巧妙的標志設計，強化了我們的記憶，使它在我們心中根深蒂固，不可更改，從而達到了企業對品牌形象的樹立作用。圖案遠比語言和文字更直觀，標志的設計更應符號化，它超越了國界，超越了民族，超越了語言，以具象或抽象的點線面構成語言吸引我們，把具體的視覺信息升華為概念性的抽象符號信息，這正體現了視覺力量的優勢。

參考文獻：

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[3] 賴小娟.解讀點線面構成元素在標志設計中的應用[J].包裝與設計，2010（03）

作者簡介：

呂春鳳，南陽理工學院講師。研究方向：視覺傳達。