拆解百度文娛藍(lán)圖

陳丹

7月17日，愛(ài)奇藝宣布成立愛(ài)奇藝影業(yè)公司，未來(lái)一年內(nèi)其將與國(guó)內(nèi)外電影公司聯(lián)手，聯(lián)合出品7部國(guó)產(chǎn)電影+1部好萊塢電影，這無(wú)疑為最近火熱的互聯(lián)網(wǎng)電影話題再添柴禾。

依托百度，愛(ài)奇藝在影視領(lǐng)域積極擴(kuò)張布局。而在文學(xué)、音樂(lè)、游戲等影視產(chǎn)業(yè)上下游，百度也在不斷擴(kuò)充內(nèi)容和完善分發(fā)體系，構(gòu)建其內(nèi)容—平臺(tái)—分發(fā)的文娛生態(tài)。

娛樂(lè)前鋒愛(ài)奇藝

在愛(ài)奇藝影業(yè)發(fā)布會(huì)當(dāng)天，香港Jacso娛樂(lè)集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、小馬奔騰、華策影視、銀潤(rùn)傳媒、慈文影視、天娛傳媒等眾多一線影視公司高層均有出席。面對(duì)滿座業(yè)界大佬，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇姿態(tài)謙遜，“愛(ài)奇藝影業(yè)其實(shí)是一個(gè)為傳統(tǒng)電影業(yè)打工的公司，利用愛(ài)奇藝影業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因服務(wù)于電影，為電影創(chuàng)造出更多價(jià)值。”

龔宇認(rèn)為，傳統(tǒng)電影公司有制片、發(fā)行、宣傳三大職能，愛(ài)奇藝影業(yè)則將利用自身互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，發(fā)揮第四大職能——互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)職能，包括電影眾籌，電影大數(shù)據(jù)挖掘與研究，電影票網(wǎng)售、預(yù)售，電影衍生品的電商服務(wù)，以及利用愛(ài)奇藝媒體資源增加電影的互動(dòng)式宣傳能力。

在電影眾籌領(lǐng)域，愛(ài)奇藝影業(yè)將與百度錢(qián)包、百度金融中心共同推出百度愛(ài)奇藝眾籌計(jì)劃；而在電影大數(shù)據(jù)的挖掘和研究上，依托百度大數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝影業(yè)不僅在創(chuàng)作階段能夠提供科學(xué)數(shù)據(jù)參考，同時(shí)在營(yíng)銷階段通過(guò)DSP（需求方平臺(tái)，廣告主可以通過(guò)同一個(gè)界面管理多個(gè)數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換賬戶）精準(zhǔn)營(yíng)銷鎖定用戶。此外，愛(ài)奇藝影業(yè)還將打通電影票在線購(gòu)買(mǎi)、網(wǎng)絡(luò)游戲、衍生品開(kāi)發(fā)及線上銷售、電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貨幣化等電影全OTO（Online To Offline）產(chǎn)業(yè)鏈。

雖然低調(diào)自稱“為傳統(tǒng)電影業(yè)打工”，但愛(ài)奇藝影業(yè)已將觸角伸及電影產(chǎn)業(yè)的融資、制片、發(fā)行、營(yíng)銷及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)各個(gè)領(lǐng)域。作為百度控股的公司，其產(chǎn)業(yè)鏈布局的野心不言自明。

作為百度登錄頁(yè)戰(zhàn)略（通過(guò)并購(gòu)等方式構(gòu)建百度自己的內(nèi)容，并將此類內(nèi)容整合到百度的搜索結(jié)果頁(yè)面中，獲取用戶的黏著時(shí)間和收入）的實(shí)踐者，愛(ài)奇藝為百度帶來(lái)大量黏著用戶，百度也給予了眾多資源支持愛(ài)奇藝成為更大的平臺(tái)，包括搜索導(dǎo)流、推薦技術(shù)、數(shù)據(jù)分析等。

在投中資本創(chuàng)始人兼CEO陳頡看來(lái)，視頻是百度在文化娛樂(lè)領(lǐng)域的最大布局。依托百度體系，愛(ài)奇藝憑借內(nèi)部生態(tài)及資本實(shí)力，在影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)積極擴(kuò)張。

2013年底，龔宇首次提出愛(ài)奇藝未來(lái)發(fā)展的“3+3”戰(zhàn)略。其中，優(yōu)質(zhì)獨(dú)播版權(quán)內(nèi)容、自制內(nèi)容與UGC成為2014年最重要的三大戰(zhàn)略方向。

在版權(quán)內(nèi)容上，2014年愛(ài)奇藝重拳出擊，購(gòu)買(mǎi)了《爸爸去哪兒》《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《百變大咖秀》《我們約會(huì)吧》《康熙來(lái)了》《Running man》《愛(ài)情公寓4》等熱門(mén)節(jié)目和電視劇的獨(dú)播版權(quán)。“現(xiàn)象級(jí)”視頻內(nèi)容為愛(ài)奇藝帶去了不菲流量。《愛(ài)情公寓4》在愛(ài)奇藝播放量突破31億；《爸爸去哪兒》第二季在愛(ài)奇藝和PPS正片播放量4億。

在自制內(nèi)容建設(shè)上，愛(ài)奇藝啟動(dòng)“工作室戰(zhàn)略”，將內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的創(chuàng)意人才嫁接到自己的平臺(tái)。截至目前，馬東、劉春、高曉松以及《羅博報(bào)告》《男人裝》雜志創(chuàng)辦人瘦馬均在愛(ài)奇藝成立了工作室。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，今年第一季度，愛(ài)奇藝PPS月均覆蓋3.08億，日均用戶覆蓋5090.3萬(wàn)人，月均總時(shí)長(zhǎng)12.27億小時(shí)，奠定了其在PC視頻領(lǐng)域的穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)。

以視頻網(wǎng)站為堡壘，愛(ài)奇藝將電視和電影也納入自己的娛樂(lè)版圖。除成立影業(yè)公司外，愛(ài)奇藝正在搶占客廳娛樂(lè)入口。2013年9月，愛(ài)奇藝和 TCL 聯(lián)合發(fā)布了 “愛(ài)奇藝智能電視TV+”， 10月愛(ài)奇藝攜手創(chuàng)維、銀河推出超清盒子。龔宇認(rèn)為，現(xiàn)在視頻娛樂(lè)的浪潮在從 PC 端到移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，隨著家庭智能終端的興起，視頻行業(yè)的下一個(gè)浪潮可能將從移動(dòng)端重新回到電視。

搭建娛樂(lè)信息產(chǎn)業(yè)鏈

作為搜索平臺(tái)，百度的最主要功能是滿足用戶信息檢索、收集的需求。樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃認(rèn)為，通過(guò)搜索，百度正在搭建一個(gè)巨大的娛樂(lè)媒體信息平臺(tái)。陳頡認(rèn)為，百度有兩個(gè)特點(diǎn)：一是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，二是搜索導(dǎo)流。進(jìn)入新行業(yè)時(shí)，通過(guò)搜索導(dǎo)流能夠使百度比較迅速地占領(lǐng)高地。目前百度主要依靠平臺(tái)的屬性來(lái)推動(dòng)娛樂(lè)媒體行業(yè)的布局。

昔日版權(quán)官司纏身的百度，目前在版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面，如文學(xué)、音樂(lè)、視頻、游戲等領(lǐng)域正積極搭建信息平臺(tái)。一方面，這些平臺(tái)是百度搜索內(nèi)容的分發(fā)出口；另一方面，這些平臺(tái)也構(gòu)建著百度自己的內(nèi)容，并將這類內(nèi)容整合到百度的搜索結(jié)果中，獲取用戶的黏著時(shí)間與收入。

去年底，百度以1.915億元收購(gòu)?fù)昝朗澜缙煜驴v橫中文網(wǎng)。收購(gòu)?fù)瓿珊螅俣葥碛腥缶W(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)：強(qiáng)在Wap端的多酷、手機(jī)客戶端占優(yōu)勢(shì)的91熊貓看書(shū)和PC端的一線網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站縱橫中文網(wǎng)。2014年，百度在整合三者資源基礎(chǔ)上推出全新文學(xué)閱讀品牌——百度文學(xué)。百度副總裁張東晨表示，基于百度大數(shù)據(jù)的百度文學(xué)成立后，將會(huì)以原創(chuàng)小說(shuō)版權(quán)為核心，建立包括動(dòng)漫、游戲、影視、周邊產(chǎn)品在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

2013年7月，百度2006年收購(gòu)的千千靜聽(tīng)被完全整合至百度音樂(lè)，“千千靜聽(tīng)”更名為“百度音樂(lè)”，官方域名也跳轉(zhuǎn)至百度音樂(lè)。2014年2月，百度音樂(lè)上線“票務(wù)頻道” ，將“買(mǎi)低價(jià)放心票”作為吸引消費(fèi)者的營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)。2014年5月，百度與韓國(guó)SM娛樂(lè)公司簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，百度音樂(lè)、愛(ài)奇藝將獲得SM旗下藝人正版數(shù)字音樂(lè)、MV、演出視頻等在中國(guó)內(nèi)地的全面授權(quán)。

2013年百度游戲開(kāi)始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，對(duì)于獨(dú)家代理的重點(diǎn)產(chǎn)品，針對(duì)游戲特點(diǎn)和玩家需求，進(jìn)行對(duì)應(yīng)的重點(diǎn)推廣和運(yùn)營(yíng)。2014年4月，百度召開(kāi)移動(dòng)游戲大會(huì)，正式宣布整合多酷和91游戲平臺(tái)，推出百度手游平臺(tái)。

可以預(yù)見(jiàn)在不久的將來(lái)，一部百度系影視產(chǎn)品將這樣產(chǎn)生：選擇百度文學(xué)優(yōu)秀作品進(jìn)行改編；通過(guò)百度錢(qián)包和愛(ài)奇藝眾籌計(jì)劃完成項(xiàng)目融資；利用百度大數(shù)據(jù)進(jìn)行劇本創(chuàng)作和主創(chuàng)人員選擇；愛(ài)奇藝影業(yè)完成拍攝制作；DSP宣發(fā)營(yíng)銷，通過(guò)百度貼吧等社交產(chǎn)品炒作熱點(diǎn)話題；電影上線、電視節(jié)目/電視劇登陸熒屏，電影票線上購(gòu)買(mǎi)；影視劇網(wǎng)絡(luò)上線；衍生品開(kāi)發(fā)；通過(guò)百度音樂(lè)和百度手游平臺(tái)，發(fā)行電影原聲音樂(lè)和主題游戲……

布局“移動(dòng)”的未來(lái)

隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代悄然來(lái)臨。作為PC端流量大鱷，百度卻一直缺少移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“船票”。8月14日，百度宣布以18.5億美元收購(gòu)91無(wú)線，91無(wú)線將成為百度的全資子公司，并作為獨(dú)立公司運(yùn)營(yíng)。收購(gòu)91，百度增加了一個(gè)移動(dòng)流量入口。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮，百度的娛樂(lè)戰(zhàn)略也逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

百度副總裁王湛總結(jié)百度移動(dòng)平臺(tái)的模式是：搜索引擎+應(yīng)用分發(fā)+媒體社區(qū)的多核發(fā)行。百度體系內(nèi)部的分發(fā)渠道有百度手機(jī)助手、91手機(jī)助手、應(yīng)用商店；百度阿拉丁、視頻、移動(dòng)搜索，愛(ài)奇藝&PPS則作為搜索向手游平臺(tái)引流，百度貼吧、游戲社區(qū)作為媒體社區(qū)做用戶培養(yǎng)。

在當(dāng)下，BAT三家的競(jìng)爭(zhēng)可能基于“入口”和“社交”因素進(jìn)行區(qū)隔；但面對(duì)未來(lái)，大數(shù)據(jù)和人工智能將成為互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域。相對(duì)于阿里和騰訊，百度在文化娛樂(lè)行業(yè)的布局謹(jǐn)慎很多。但作為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司，百度在技術(shù)研究領(lǐng)域卻一直在招兵買(mǎi)馬。

2013 年年初，百度成立深度學(xué)習(xí)研究院 IDL（Institute of Deep Learning），李彥宏出任院長(zhǎng)，招攬了大批頂尖科學(xué)家。2014年美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月16日，百度硅谷人工智能實(shí)驗(yàn)室成立，同時(shí)宣布一項(xiàng)重要人事任命，世界頂級(jí)人工智能專家、斯坦福大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)系教授吳恩達(dá)出任百度首席科學(xué)家，全面領(lǐng)導(dǎo)百度研究院，開(kāi)展人工智能、大數(shù)據(jù)等前瞻性技術(shù)研究。

李彥宏表示，“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，技術(shù)創(chuàng)新永遠(yuǎn)是這個(gè)行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力”，而“技術(shù)積累的先發(fā)投入，往往會(huì)體現(xiàn)在產(chǎn)品的后來(lái)居上。”也許，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶給影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的改變才剛剛開(kāi)始。