雙星聯(lián)播綜藝：二三線衛(wèi)視的新探索

南瑞

細(xì)心的觀眾會(huì)在周二晚間22：00換臺(tái)時(shí)，發(fā)現(xiàn)貴州衛(wèi)視和青海衛(wèi)視在播同一檔節(jié)目《爸爸請(qǐng)回答》，不但節(jié)目名稱相同，內(nèi)容、冠名商、播出時(shí)間完全一致。

《爸爸請(qǐng)回答》是衛(wèi)視頻道首次嘗試聯(lián)播綜藝節(jié)目，此舉被眾多業(yè)內(nèi)人士視作二三線衛(wèi)視爭(zhēng)奪收視和影響力的一種現(xiàn)實(shí)嘗試。

雙星聯(lián)播

《爸爸請(qǐng)回答》是貴州衛(wèi)視攜手青海衛(wèi)視在6月24日推出的親子益智節(jié)目，由浙江衛(wèi)風(fēng)傳媒有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱“衛(wèi)風(fēng)傳媒”）李蓓團(tuán)隊(duì)制作。節(jié)目設(shè)兩個(gè)演播室，主持人彭宇在第一演播室給30名不同職業(yè)的爸爸出題，杜海濤則帶領(lǐng)小學(xué)生在第二演播室觀看自己爸爸的表現(xiàn)。

《爸爸請(qǐng)回答》的背后匯聚了四方力量。最初，這是衛(wèi)風(fēng)傳媒為青海衛(wèi)視專項(xiàng)定制的一檔節(jié)目。商議過(guò)程中，平臺(tái)和制作雙方為達(dá)到更好的影響力，提出尋找播出平臺(tái)聯(lián)合制作的想法。在合力傳媒的穿針引線下，貴州衛(wèi)視和青海共同投資，衛(wèi)風(fēng)傳媒承制，合力傳媒負(fù)責(zé)宣傳推廣的合作模式達(dá)成。

青海衛(wèi)視總監(jiān)張祖坤透露，青海衛(wèi)視與貴州衛(wèi)視兩個(gè)平臺(tái)有頻繁的業(yè)務(wù)往來(lái)，“貴州衛(wèi)視在暑期檔需要一檔體型小但有創(chuàng)新精神的節(jié)目，恰好我們有這樣一個(gè)創(chuàng)意，兩家一拍即合，共同定制了這檔節(jié)目。”此說(shuō)法得到了貴州衛(wèi)視節(jié)目制作中心副主任關(guān)恒焱的確認(rèn)，貴州衛(wèi)視在“尋找”暑期檔周間晚間節(jié)目時(shí)，合力傳媒提供了《爸爸請(qǐng)回答》的方案。經(jīng)過(guò)評(píng)估，貴州衛(wèi)視認(rèn)為《爸爸請(qǐng)回答》適合在暑期檔播出，也符合省級(jí)衛(wèi)視親子類節(jié)目的大趨勢(shì)，雙方一拍即合。

合作從一開始就明確了同節(jié)目、同名稱、同時(shí)段播出。對(duì)于選擇在暑期檔播出，兩個(gè)播出平臺(tái)均無(wú)異議，倒是在時(shí)間段上花了一些時(shí)間協(xié)調(diào)。青海衛(wèi)視原本打算在周末重點(diǎn)推出《爸爸請(qǐng)回答》，但因?yàn)橘F州衛(wèi)視的周末檔節(jié)目已經(jīng)排滿，建議放在周二首播，青海衛(wèi)視做了讓步。

《爸爸請(qǐng)回答》實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)季播綜藝節(jié)目首次雙平臺(tái)聯(lián)播，這讓后來(lái)者躍躍欲試。6月16日，在大道行知文化傳媒公司新項(xiàng)目招商會(huì)上，真人秀《女神嫁到》已定檔8月23日在天津衛(wèi)視和云南衛(wèi)視播出。據(jù)《綜藝》記者了解，此番合作又有不同，《女神嫁到》的合作模式是天津衛(wèi)視和云南衛(wèi)視共同購(gòu)買節(jié)目播映權(quán)，天津衛(wèi)視首播，云南衛(wèi)視晚一天跟播。

三方招商

在張祖坤最初的設(shè)想中，《爸爸請(qǐng)回答》在同一主題下，兩個(gè)平臺(tái)播出不同的內(nèi)容。比如，比賽分為南北兩個(gè)賽區(qū)，青海衛(wèi)視播出北方賽區(qū)內(nèi)容，貴州衛(wèi)視播出南方賽區(qū)內(nèi)容，到總決賽再播出同樣的內(nèi)容。但這個(gè)想法在反復(fù)的溝通中被否決，其他合作方傾向于聯(lián)播電視劇模式，制作方衛(wèi)風(fēng)傳媒也認(rèn)為同步聯(lián)播模式的操作更為簡(jiǎn)便。

關(guān)于節(jié)目的廣告招商，合作初期就已經(jīng)商定了一個(gè)基本原則：三方招商。合力傳媒負(fù)責(zé)節(jié)目的宣傳推廣和廣告營(yíng)銷，兩家衛(wèi)視的廣告部也可以對(duì)節(jié)目進(jìn)行廣告招商。針對(duì)這個(gè)項(xiàng)目得來(lái)的總冠名和特約播出收益，根據(jù)雙方的投資比例分成。投資比例的確定綜合考量了平臺(tái)的影響力和排名，《爸爸請(qǐng)回答》的投資共兩千多萬(wàn)，貴州衛(wèi)視的投入占了大頭。節(jié)目中間插播的硬廣則是各個(gè)平臺(tái)自己的招商廣告。

節(jié)目播出至第4期，貴州衛(wèi)視的收視表現(xiàn)優(yōu)于青海衛(wèi)視。張祖坤對(duì)于青海衛(wèi)視的收視成績(jī)不太滿意。

《爸爸請(qǐng)回答》在貴州衛(wèi)視的收視表現(xiàn)優(yōu)于頻道上半年同時(shí)段節(jié)目的收視表現(xiàn)。關(guān)恒焱表示合同里早已約定各自的收視考核標(biāo)準(zhǔn)，收視率應(yīng)當(dāng)縱向比較，而非兩家衛(wèi)視放在一起橫向比較。“因?yàn)槠脚_(tái)的覆蓋范圍不一樣，影響力有差異。他強(qiáng)調(diào)，“合作初期，雙方在收視率上做比較沒(méi)有意義，而應(yīng)當(dāng)利用雙方資源的疊加，放大節(jié)目本身在收視市場(chǎng)的影響力。

青海衛(wèi)視將加大《爸爸請(qǐng)回答》的宣傳，在假期安排重播。“要看最后的累計(jì)收視，不能按照首播收視率來(lái)評(píng)估。”張祖坤指出，這次的合作不是對(duì)等投資，貴州衛(wèi)視投了大部分資金，按照投入產(chǎn)出比來(lái)評(píng)估，對(duì)于青海衛(wèi)視，《爸爸請(qǐng)回答》還是能夠被認(rèn)可的項(xiàng)目。

不必突出頻道特色

《爸爸請(qǐng)回答》的合作讓青海衛(wèi)視和貴州衛(wèi)視都收獲了一檔品相不錯(cuò)的節(jié)目，雙方共同投資，攤薄了成本，原本只能做一檔節(jié)目的費(fèi)用可以做兩三檔，首個(gè)衛(wèi)視聯(lián)播綜藝節(jié)目的話題更是吸引了不少關(guān)注。

合作的成功，在衛(wèi)風(fēng)傳媒CEO陳曉冬看來(lái)要?dú)w于天時(shí)地利人和。衛(wèi)風(fēng)傳媒和青海衛(wèi)視有過(guò)合作，公司的李蓓團(tuán)隊(duì)和貴州衛(wèi)視也有過(guò)合作。兩個(gè)平臺(tái)對(duì)于制作方的執(zhí)行能力和團(tuán)隊(duì)水平都很了解。兩個(gè)播出平臺(tái)之間的高層亦早有互動(dòng)，這些都大大降低了溝通成本。

聯(lián)合定制節(jié)目的模式能否復(fù)制？一大難點(diǎn)在于頻道利益訴求的差異比較大，溝通成本高。陳曉冬坦言，其他公司想進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，取得播出平臺(tái)的認(rèn)同是個(gè)大問(wèn)題。此外，平臺(tái)也要有強(qiáng)烈的創(chuàng)新欲望。貴州衛(wèi)視現(xiàn)在的理念是開門辦電視，沒(méi)有條條框框的限制，愿與全國(guó)各家衛(wèi)視合作，青海衛(wèi)視持同樣理念。“這次的合作很好，大家都覺(jué)得是一個(gè)有益的嘗試，平臺(tái)對(duì)于制作方在內(nèi)容方面的干涉比較少，創(chuàng)作空間比較寬松。”

陳曉冬介紹，兩家衛(wèi)視在合作中，都沒(méi)有提出“必須突出自己頻道特色”的要求，節(jié)目選用的主持人并非來(lái)自貴州衛(wèi)視，也非青海衛(wèi)視的，而是在全國(guó)都有知名度的杜海濤和彭宇。兩個(gè)衛(wèi)視都看得長(zhǎng)遠(yuǎn)，沒(méi)有糾結(jié)眼前利益。不同于一線衛(wèi)視的特色鮮明，二三線衛(wèi)視尚未形成獨(dú)有的頻道形象，這一點(diǎn)反而促成了合作。“強(qiáng)加特色是沒(méi)有意義的。兩家衛(wèi)視打造一檔節(jié)目，如果非要強(qiáng)調(diào)一家，合作就無(wú)法推進(jìn)。”關(guān)恒焱說(shuō)。張祖坤也認(rèn)為節(jié)目品質(zhì)為第一訴求。

三星？四星？

青海衛(wèi)視和貴州衛(wèi)視雙星聯(lián)播，雙方共同擁有《爸爸請(qǐng)回答》的版權(quán)。即將開播的《女神嫁到》，天津衛(wèi)視和云南衛(wèi)視的合作模式與以前地面頻道的做法類似——同一個(gè)節(jié)目分發(fā)給不同頻道。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，不同步播出會(huì)分流收視，后播的平臺(tái)收視壓力會(huì)比較大，話題影響力也會(huì)減少。

無(wú)論哪一種合作方式，可以肯定的是二三線衛(wèi)視之間聯(lián)合制作播出綜藝節(jié)目的探索是一種值得觀察的現(xiàn)實(shí)策略。省級(jí)衛(wèi)視收視市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，二三線衛(wèi)視想在這兩個(gè)市場(chǎng)爭(zhēng)得一席，必須嘗試多種手段。現(xiàn)在的綜藝節(jié)目制作費(fèi)動(dòng)輒幾千萬(wàn)、過(guò)億，對(duì)于二三線衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，投入風(fēng)險(xiǎn)非常大，聯(lián)播攤薄了成本，讓二三線衛(wèi)視有了創(chuàng)新和突圍的可能。

未來(lái)，青海衛(wèi)視將按照《爸爸請(qǐng)回答》最初設(shè)想的模式，即在同一個(gè)題下播出不同內(nèi)容繼續(xù)嘗試聯(lián)播。“尤其是與排在前十的衛(wèi)視合作，會(huì)增加青海衛(wèi)視的曝光度，這不僅僅是從項(xiàng)目本身去衡量的。”張祖坤說(shuō)。

貴州衛(wèi)視也表態(tài)，愿意和所有衛(wèi)視合作，但關(guān)恒焱表示與一線衛(wèi)視合作的可能性很小，“想做大就得做獨(dú)家，一線衛(wèi)視生存狀態(tài)比較好，不會(huì)做聯(lián)合的事情。”

目前出現(xiàn)的聯(lián)播是雙星拼播，未來(lái)是否會(huì)出現(xiàn)三星、四星，業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不樂(lè)觀。兩家衛(wèi)視共同投資能分擔(dān)一部分風(fēng)險(xiǎn)，從資本運(yùn)營(yíng)的層面來(lái)看，參與方越多越能降低風(fēng)險(xiǎn)。但一個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行需要有價(jià)值認(rèn)同和純粹性，兩家尚好協(xié)調(diào)，三四家聯(lián)合，雖然籌集的資金更多，但每一家平臺(tái)的訴求不同，如何協(xié)調(diào)各方利益訴求將成為合作的最大難點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士指出：“電視劇的聯(lián)播都要考慮人群和頻道氣質(zhì)，何況綜藝節(jié)目。”

一線衛(wèi)視的反應(yīng)

湖南衛(wèi)視總編室推廣部主任湯集安：對(duì)于這樣的創(chuàng)新模式，希望能夠取得成功，但湖南衛(wèi)視絕不會(huì)嘗試。湖南衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)各有特色，四個(gè)季度的節(jié)目都由自家團(tuán)隊(duì)承制，堅(jiān)持自主創(chuàng)新。

江蘇衛(wèi)視總編室主任劉原：衛(wèi)視聯(lián)播綜藝節(jié)目符合市場(chǎng)規(guī)律，不是所有的衛(wèi)視都有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，大型節(jié)目對(duì)財(cái)力和人力都有很高要求。聯(lián)播綜藝節(jié)目不會(huì)對(duì)一線衛(wèi)視造成壓力，江蘇衛(wèi)視不會(huì)與其他衛(wèi)視聯(lián)播。

東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)鮑曉群：這是個(gè)信號(hào)，一線和二三線衛(wèi)視的差距加大，兩極化越來(lái)越明顯。凡事有利有弊，綜藝聯(lián)播會(huì)催生很多新的節(jié)目形態(tài)，現(xiàn)在的節(jié)目類型太少，要么娛樂(lè)，要么非娛，聯(lián)播綜藝逼著一線衛(wèi)視去探索新的節(jié)目形態(tài)，比如系列劇、欄目劇、紀(jì)實(shí)類的真人秀，用綜藝的手段表現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題。

東方衛(wèi)視不可能和別家合作，無(wú)論是引進(jìn)模式還是自創(chuàng)節(jié)目一定是“獨(dú)家”，以自主原創(chuàng)為主，這是很清晰的。

浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任陳偉：浙江衛(wèi)視內(nèi)部并沒(méi)有正式討論過(guò)這個(gè)現(xiàn)象，我認(rèn)為跟電視劇賣兩家的情況一樣，這是種市場(chǎng)行為。這種行為除了兩家衛(wèi)視都對(duì)這個(gè)節(jié)目有興趣外，還要求合作平臺(tái)的受眾構(gòu)成和平臺(tái)理念比較相似，這樣的情況在一線平臺(tái)發(fā)生的幾率比較小。一線衛(wèi)視之所以成為一線衛(wèi)視，是因?yàn)樗亩ㄎ痪哂歇?dú)到性，各自有不同的定位，擁有不同的收視人群。除非是涵蓋面特別廣的節(jié)目，否則一線衛(wèi)視拼播的可能性很小。