《喜樂街》

黃柏雪

每周五晚于央視一套播出的《喜樂街》已經播出過半，這個有點像升級版《謝天謝地，你來啦》的即興表演喜劇從播出到現在，收視穩中有升，在新媒體平臺上也取得了6期節目累計點擊量7159.6萬次的可觀成績。

《喜樂街》對央視來說有著特殊意義，它是央視制播分離邁出的實質性一步，是成立央視創造傳媒有限公司（以下簡稱“央視創造”）和央視紀錄國際傳媒有限公司（以下簡稱“央視紀錄”）兩家全資子公司后，由央視創造打造的首部作品。

2013年10月央視創造成立，其是中央電視臺和中國國際電視總公司為嘗試制播分離模式共同注資5000萬元成立的二級子公司，主要負責電視節目的制作與發行。央視創造CEO由央視一套節目部副主任過彤擔任，他曾是央視綜合頻道《正大綜藝》《謝天謝地，你來啦》等節目的制片人。

與以往央視的節目不同，《喜樂街》以央視創造為運作主體，遵循“自主經營、自負盈虧”的原則。在思維方式和管理模式上，央視創造強調經營意識、利潤導向意識、創新意識、成本控制意識和市場競爭意識。

過彤表示，“臺里對我們的期望是，三至五年內，成為行業領先的制作公司。”

全新運營模式

央視創造成立后，公司一直承擔央視綜合頻道在播的一些大型欄目、節目的制作，如《謝天謝地，你來啦》《吉尼斯中國之夜》等，而《喜樂街》的推出正好趕上央視對央視創造公司機制改革路徑逐漸清晰的契機，所以，《喜樂街》成為了央視創造的第一個項目。

《喜樂街》原版模式《席勒街》最早出現在德國，是一檔完全由喜劇明星即興表演的生活劇、連續劇，推出后曾風靡歐洲，在英美意法等十幾個國家先后制作了500多集，贏得了很多電視喜劇節目獎項。

和以往央視節目相比，《喜樂街》在運營模式上做了新嘗試，在保證央視節目導向正確、屏幕效果和廣告收益實現最大化的前提下，基本上是全額引入民營資本，而并非靠臺內撥款制作。《喜樂街》項目的資金來源主要是項目投資方夢想云文化產業基金，其是一家專注于影視劇投資的基金，此前曾投資發行央視一套20：00檔電視劇《聶榮臻》，以及《康熙微服私訪記系列》等。

過彤表示，“雖然類似的運營模式在市場上已有很多，但我們還是第一次嘗試。其實社會上可用于節目制作的優秀資源有很多，不僅僅是資本，為了給觀眾奉獻更優質的內容，我們愿意嘗試各種方式將優秀的社會資源引入電視節目生產中，豐富央視熒屏。”

央視創造以央視綜合頻道為依托，以正大綜藝團隊為核心制作力量，現共擁有《喜樂街》《謝天謝地，你來啦》《正大綜藝墻來啦》《博樂先生微逗秀》《吉尼斯中國之夜》《世界大力士中國爭霸賽》《正大綜藝寶寶來啦》7個節目制作團隊。

據介紹，《喜樂街》導演的平均年齡只有20多歲，而為什么會選擇這樣一群年輕人？過彤表示，電視節目一線從業人員年齡越來越年輕，這是一個趨勢，央視也必須順應這一趨勢。年輕團隊有夢想，有激情，不惜力，有新的思維方式和方法，同時他們不怕失敗，《喜樂街》的目標觀眾定位是年輕人，年輕人最了解年輕人的口味，所以我們大膽嘗試用年輕團隊來做《喜樂街》。

“當然，在劇本創作層面以及對節目的整體把控上，還需要老同志的智慧和經驗。如制片人王雪純對劇本的把控是項目的關鍵環節，這里面有創作經驗的積累，也有節目格調的把握，這些門檻都很高。”

《喜樂街》除了在央視的電視平臺上播出，還在優酷土豆、騰訊、搜狐、愛奇藝PPS、CNTV等新媒體平臺上播放。過彤表示，“在新媒體平臺的投放雖然是版權銷售，但目的還是為了提高節目影響力，豎立品牌，最終促進節目在傳統平臺的播出效果。”

全品類內容公司

制播分離是未來電視發展的潮流，央視創造是央視體制內率先實現制播分離的單位。按照現代企業制度要求，央視創造設立董事會和監事會。董事會下設戰略投資與經營管理委員會和創意創新委員會兩個機構，負責公司的戰略規劃編制管理與創意企劃咨詢。公司實行董事會領導下的總經理負責制，公司內部設7個部，分別是人事部、財務部、行政部、市場業務部、制作業務（一）部、制作業務（二）部和研發業務部。

雖然央視創造是公司性質，但是卻并不享有節目的自主選擇權。過彤表示，“央視創造是臺里的全資子公司，公司治理結構是在董事會領導下的總經理負責制，公司在節目孵化生產過程中的任何重大決策肯定要經過董事會批準，我們有建議權，但拍板大項目肯定還是臺里說了算。”

沒有完全的自主決策權，但央視創造一樣承擔著“自主經營、自負盈虧”的重任。今年國內電視綜藝市場延續了去年的火爆，又趕上多檔喜劇類節目的“圍剿”，《喜樂街》的推出確實不輕松。為提升節目質量，央視創造必須貫徹創新的制作理念。“我們正版引進，為的就是虛心向國外電視同行學習先進的電視即興喜劇節目制作理念，但學習并不等同于照搬，劇類電視節目最大的障礙是你無法把整個國外的故事移植到中國節目里來，它是徹頭徹尾的創作型節目，而創作創意是這個時代最稀缺的東西。”過彤說。

另外，《喜樂街》還有一個新角色的設定，也為節目增加了一個視角，這個角色就是主持人王雪純擔任的“萬能導演、上帝編劇”這樣一個角色。她通過耳機給每一位演員下達指令，是節目的推進器。“上帝導演”這個角色，既參與節目之中又游離表演之外，給觀眾提供一個第三方的觀察視角。

“現在大家看到的央視創造生產的節目主要是在央視一套播出的一些綜藝娛樂節目，其實我們也在積極籌備一些真人秀節目，包括紀實電視電影等。”過彤介紹，目前央視創造的主要業務范疇仍是為央視提供電視節目，而未來，央視創造將投身于市場大潮，力爭成為優秀的電視節目供應商。

“央視創造成立的目標是做中國第一陣營的視頻內容提供商和整合的領導者，我們制作的節目肯定不會局限在某一門類，央視創造應該是全品類節目的內容公司，我們希望未來人們可以在央視創造看到綜藝、真人秀、少兒節目、體育節目、紀錄片、電視劇，甚至電影。在央視創造，一切皆有可能。”