《老男孩猛龍過江》：互聯網改變電影工業

“生活像一把無情刻刀/改變了我們模樣/未曾綻放就要枯萎嗎/我有過夢想/青春如同奔流的江河/一去不回來不及道別/只剩下麻木的我沒有了當年的熱血……”

五年前，當這首《老男孩》歌曲在微電影高潮響起時，不知惹得多少夢想被現實擊碎、僅存珍貴記憶在心底深處的“老男孩”們潸然淚下；8000萬的點擊量匯聚出一種情緒表達：夢想虐我千百次，我待夢想如初戀。

五年后，當這首歌曲在大電影《老男孩猛龍過江》作為片尾曲再次響起時，我們感動依舊。電影首日票房2600萬，拉低了《變4》排片率的上映效果表明：老男孩們夢想不老，情懷依舊。《老男孩猛龍過江》上映4天，票房破億。

或許，支撐這部電影成功的，正是創作者們對“情懷”的某種堅持。“如果肖央想賺快錢，他就不會沉淀到今天。五年前，我們也沒有準備好，視頻網站還在為買版權自顧不暇，根本沒有精力也沒有實力進入電影這個行業。但是五年后，一切已經不同。”優酷總裁魏明如是說。

首部互聯網電影誕生

7月7日，由優酷出品、儒意影業、樂視影業聯合出品，肖央編劇、執導，香港知名導演李仁港監制，“筷子兄弟”主演的史上首部互聯網電影《老男孩猛龍過江》首映禮發布會在京舉行。現場除了優酷總裁魏明、儒意影業制片人柯利明、樂視影業CEO張昭及主創人員外，更有崔永元、潘粵明、小沈陽、柳巖、李艾等明星到場助陣，氣氛熱烈。

這部大電影在創作之初就被打上了中國“首部互聯網電影”的標簽。魏明介紹說：“互聯網電影是指源于互聯網的題材、觀眾群、導演等，充分運用互聯網宣傳、推廣、發行的模式，加上傳統電影的制作工藝融合而成。它是根植于互聯網的土壤中，用傳統電影的陽光雨露培養出來的作品。”

2010年，作為優酷出品“11度青春”系列微電影的收官之作，《老男孩》悄然上線，一夜之間迅速席卷網絡，開啟了“中國微電影元年”。這部關于青春與夢想的影片在優酷創下了震驚互聯網的8，000萬次播放量，掀起了全民懷舊潮，成為一代人心中對于青春與夢想的集體致敬。而“筷子兄弟”也因此受到眾網友和業內的廣泛認可，作為“網生代導演”的典型代表逐漸成長起來。

魏明總結《老男孩猛龍過江》的互聯網特性有三點：一、這是一個完全成長在互聯網平臺的IP，題材是互聯網中誕生的題材，主要演員和導演都是從互聯網平臺積累成長起來的。二、在電影制作過程中遵循傳統電影工業的流程和技巧，在宣發階段將傳統模式和互聯網模式結合，注重線上線下的互動與結合。三、首批觀影觀眾來自互聯網資深粉絲。

魏明告訴《綜藝》：“我相信這次的探索和嘗試為當前中國電影行業帶來了新的探索和嘗試。未來，電影觀眾與互聯網觀眾會有越來越多的交叉，我們三家公司都是具有互聯網思維的企業，我們愿意用互聯網電影概念來開啟中國電影的新方向和探索道路。”

儒意影業制片人柯利明表示：“這部電影具有強烈的互聯網基因。來自用戶的100條評論中有75%會轉化為對電影的拍攝建議。比如，大電影是繼續講肖大寶和王小帥的故事，還是另辟一個全新的故事？影片名稱還叫不叫《老男孩》？當時我們的分歧比較大，導演有時候希望突破自己，講一個全新的故事，但最后我們還是聽取了網民的意見，人物和片名仍然保留微電影的元素，但故事是全新的。這是大陸第一部‘夢想喜劇，能在筷子兄弟身上看到周星馳的影子，兩個小人物追求夢想的過程，又心酸、又好笑。”

樂視影業CEO張昭對于發行結果充滿了自信：“《老男孩猛龍過江》是《泰》之后最好笑的喜劇，絕對讓大家看電影時90分鐘爆笑無喘息，票房不會亞于《小時代》。”

全面滲透電影產業

作為推出《老男孩》網絡文化現象的《老男孩》大電影項目發起者，優酷出品從電影創立之初便全程參與制作，成為《老男孩》大電影最重要的幕后推手，也借此將觸角上探到了傳統電影產業鏈的上游。

此前，優酷土豆集團已經憑借聯合出品、深度電影營銷、作品和人才輸送，全面布局到電影產業中。

從2013年底的《風暴》《等風來》，到2014年的《竊聽風云3》《白發魔女》《人間小團圓》《黃金時代》，這些耳熟能詳的商業大片背后，都有優酷土豆集團的影子。

作為聯合出品方，優酷土豆集團主要以“平臺資源+現金”方式投資，幫助傳統電影公司在視頻領域深度營銷其產品。目前，優酷土豆集團正在考慮以此種方式成立電影公司，將項目運作轉變為公司行為，這也有助于它將視頻平臺的資源變現。

在電影深度營銷上，優酷土豆集團涵蓋了片前宣傳、品牌欄目推薦、在線收費觀看、免費觀看、口碑評價等環節，并通過票務通等產品實現了從“營”到“銷”的全過程，打造了一站式電影生態圈。此外，優酷土豆集團還不斷與國外一流的電影制作商開展合作，助力美國大片《美國隊長2》、《X戰警：逆轉未來》等電影在中國票房突破7億元。

藝恩調研報告《中國電影網絡營銷白皮書》顯示，視頻網站用戶規模大幅度提升、與電影觀眾高度重合、近半數影迷會通過視頻網站獲取電影資訊，視頻網站已日益成為電影市場營銷的重要陣地。

在作品和人才輸送上，優酷從2009年起就致力于青年導演的扶植。在第一年的“青年導演扶植計劃”中，優酷先后扶植了58位導演拍攝20部網劇、近80部微電影，總播放量突破30億次。

2014年3月，優酷又宣布成立“優酷出品青年導演電影基金”。未來3年，優酷出品將投入1.5億投資開發10個電影項目，優酷扶植的大批“網生代導演”將會全線進入電影、電視劇市場。不僅有《老男孩猛龍過江》這樣的互聯網電影，還有肖央、五百、李陽、盧正雨這樣的網生代青年導演。無論是內容還是人才，優酷已成為不斷向傳統影視輸送新鮮血液的主要陣地。

大數據助力大電影

《老男孩猛龍過江》是在大數據時代下，充分依據龐大用戶基礎產生的數據分析，再結合傳統電影的精良制作工藝而成的首部互聯網電影。

目前，優酷土豆集團除在PC端以月度覆蓋4億用戶繼續領跑行業外，移動端日均瀏覽量也已突破3.7億，龐大的用戶基礎使其可以對海量視頻用戶行為進行數據分析。

在優酷土豆集團推出的“中國網絡視頻指數”中，不僅能夠清晰看到微電影《老男孩》粉絲的年齡、性別、職業和地域構成，還可以看到影片頂踩、評論、轉發數據，以及在影片播放過程中的拖拽指數，獲知粉絲的“笑點”和“尿點”。這一整套的數據從各個維度上指導著《老男孩猛龍過江》的創作。同時，針對粉絲的在線視頻觀看行為和偏好分析，可以直接發起預告片推送和在線購票引導。

《老男孩猛龍過江》這部從互聯網中成長、依據互聯網反饋創作、通過互聯網營銷引爆的大電影，或許將給傳統電影工業帶來新的思維。