青春文學改編作品走紅原因窺探

吳思頤

（南京師范大學 文學院，江蘇 南京 210097）

2012 年臺灣作家九把刀迅速瞄準了電影圈的青春市場，把根據親身經歷所寫的同名小說《那些年，我們一起追的女孩》搬上了大銀幕。這部電影憑借其中的青春與愛情帶給觀眾溫馨與感動，于2011年8月19日在中國臺灣上映后，獲得了1億7746萬新臺幣的票房，并于2012年1月6日在中國內地上映，獲得了7580萬人民幣的票房且創下了中國臺灣電影在中國內地票房的新紀錄。2013年，一大批青春文學改編的電影作品如同雨后春筍一般出現在排片表上，《致青春》三天票房過億為青春電影開創先河①。

郭敬明作為“80后”青春文學的代表作家也將自己極具爭議的系列作品《小時代》改編成了電影。截至目前，《小時代》系列書籍的銷售總量達到670萬冊，蟬聯了多年銷售冠軍；而《小時代》系列電影也砍下13億票房；微博上與《小時代》有關的內容足足有8千萬條。可是和《小時代》同期上映的《天臺愛情》、《一夜驚喜》雖同為青春題材的電影，卻未獲得《小時代》的高票房。《小時代》如此高人氣的原因是什么呢？

一、粉絲電影的成功營銷

粉絲電影可定義為“一種新的類型片，主打粉絲群體，一般制作成本較低，簡言之，即迎合某偶像的粉絲而拍的電影，只對特定人群有著非看不可的意義”②。而英文中的“FanFilm”更多的是指由影迷、歌迷等粉絲群體進行制作而不是說由專業的制作發行團隊籌劃拍攝的影片。中文所指向的粉絲電影中的粉絲熱情一向是帶動中國娛樂行業產業經濟發展的重要增長點，這種如同信仰宗教一般的狂熱在無數次的明星效應中起到作用③。

有數據顯示，《小時代》的觀影人群主要集中在15歲到25歲年輕的“90后”群體。而《小時代》講述四個從小感情深厚、有著不同價值觀和人生觀的女生，經歷了友情、愛情、親情的巨大轉變；在一個宿舍朝夕相處的四個女生，在經歷了找工作實習等忙碌的生活，在面對巨大壓力的情況之下，在看似平靜的校園里相繼發生著讓她們措手不及的事情。而在現實生活中，很多當代大學生由于鮮少與社會接觸導致在剛步入社會時難以適應社會人際關系，慢慢的對這個社會的認知也發生了變化。郭敬明通過《小時代》將大多數年輕人的這種心理動蕩表現出來，精準地抓住了年輕受眾群體的心理。

通常來說，這一群體通常被人們認為對新事物的感知能力很強，勇于嘗試新鮮事物，內心也充滿了好奇。而在以這樣一群人為主要受眾對象，還可以在電影產業里直接主導票房，并獲得了如此的好的成績，粉絲首次成為了“生產力”。而電影的制片方為了使這部青春作品顯得更加“青春”則請到了楊冪、柯震東、郭采潔、陳學冬等大批當紅的偶像明星作為影片的主創，這些主創擁有天然的優勢：從微博粉絲看，郭敬明擁有粉絲量3605萬,楊冪擁有粉絲量4329萬,再加上其他主創人員，足有1億的粉絲量，以眾多賣點拉動影片的票房。同時，《小時代》根據郭敬明主編的雜志《最小說》中的同名小說改編。小說從2008年開始連載，到2013年結束，五年時間為電影積累了可觀的小說粉絲數量，并為影片的上映做了時間充足的前期鋪墊。雖說《小時代》系列故事在雜志上的完整連載讓根據其改編的影片在劇情上沒有什么可以炒作的空間，但該片的創作團隊在影片宣傳過程中最成功的一點就是將觀眾與電影的互動變為一種直接參與大眾傳媒的經歷和文化體驗。當年小說屢屢摘下小說銷售排行榜的榜首時就被指摘書中所傳遞的價值觀太拜金、太虛幻、太不切合當下的主流社會。

作為輕故事情節重視覺效果的電影，《小時代》從劇情到人物如同迪斯尼芭比公主系列的動畫片，都是“概念化的塑造，角色一般都是單一性格，成為善與美、丑與惡的直接載體”④。《小時代》則囊括了三種賣點形式：用偶像明星的強大陣容作為傳統賣點；因該片由同名小說的作者兼連載平臺的雜志出版方作為導演跨界拍片而制造了新鮮感引發關注；影片人物追求的拜金主義思想因不被中國傳統價值觀接受而鍛造了該片內容宣傳的炒作主題。

二、作品影像的天然暗和

影視產業的快速擴張和青春文學的持續升溫，讓青春文學和影視作品制作的產業化與商業化得到了很大提升。青春文學用文字講故事，特別是一些連載的小說可以通過網絡途徑與讀者進行互動；而影視作品則用鏡頭講故事，通過銀幕熒屏來傳遞給觀眾⑤。

青春電影似乎正成為國產電影市場的主流。從懷念青春的趙薇導演《致我們終將逝去的青春》開始，至迎接青春的郭敬明導演《小時代》、《小時代2:青木時代》，成年人為從中找到自己生活過的地方而激動，懷念當初沒有實現的愿望，年輕人也為影片中顯示的即將步入社會的奮斗場景而摩拳擦掌，從而產生共鳴與歸屬感。小說的文學畫面與電影有著緊密關聯，正如柳鳴九所言：“傳統的關于不同體裁形式中有不同的美學原則、藝術規律與技巧方法的條律已被打破，空間藝術的造型方法被引進了小說這種時間藝術部類，在現代小說中出現了繪畫化與影視化的藝術現象。”⑥文學語言的畫面效果利用電影的特技效果得到生動體現。

當代的青春電影多愛使用通過“全民回憶”，表現出故意為之的緬懷，從上課到宿舍生活，從晚會到聚餐，從入學到畢業典禮，《小時代》等一系列青春影片都有類似的影子，一下子成為現在最流行的表現方式之一。但由于這種敘事模式過于單一，缺乏對影片主人公內心形象的刻畫，所以需要更多地借鑒國內外成功的青春電影來取長補短⑦。比如2011年風靡兩岸三地的青春影片《那些年，我們一起追的女孩》，就充分展現了像臺灣方言、市井文化等有趣的臺灣元素，同時還很好地融入了導演九把刀的個人風格，延續了他網絡小說個性化的特點，通過非常直白的甚至是有些惡搞的方式將觀眾帶入那些青春懵懂年少輕狂的時代，這是整個華語地區的觀眾對于青春共有的記憶。還有2001年紅遍亞洲的超高人氣韓國青春電影《我的野蠻女友》，雖然結構松散，也沒有出彩的鏡頭語言的運用，但在文化層面上有所創新，顛覆了愛情故事中“大男人”和“小女人”的形象，變成了“大女人”與“小男人”。但就目前看，大陸地區的青春電影仍需與時俱進開拓創新，不僅要推出更具時代價值的藝術精品，還要推出大眾喜聞樂見的影視藝術作品，從而起到啟示年輕人成長和引導其人生道路的作用，最終成為中國電影不可小覷的一部分。

三、宣傳渠道的正確選擇

由《小時代》電影的受眾群體的層次及年齡可以看出，互聯網作為它與影迷溝通交流的平臺，可以說是把當下的網絡資源利用得淋漓盡致。微博的營銷是一種新型網絡營銷手段。隨著互聯網的飛速發展，為各大電影發行投資方進一步通過微博營銷進行影片宣傳奠定了基礎。微博營銷也讓《小時代》的受眾群體不斷擴大，從而產生了從眾心理效應。

《小時代》的宣傳非常具有針對性，宣傳方通過數據分析了這部電影目標受眾經常登錄的網站與騰訊、搜狐、新浪、人人網等建立了合作，通過在這些目標網站舉辦活動的同時，最大限度地觸及目標受眾并導入流量，最后完成電影的線上傳播。運用大數據應用、線上與線下配合的宣傳發行，網絡平臺、電影本身被熱炒的內容，以及受眾終端的綜合運用，這部并不被看好甚至被各種詬病的電影在短暫的一天里點擊量突破了3000萬，首日票房也足有7300萬，這一紀錄一舉打破了國內2D電影史的首日票房紀錄⑧。

《小時代》電影尚未上映時，傳播效果的良性發展的能量已經開始釋放。導演郭敬明比較看重在微博上通過微博評論與粉絲觀眾們進行互動。在與觀眾進行交流的過程中，可以迅速了解到他們最想知道的內容，也可以指引小時代的制作團隊在進一步的電影制作中能夠根據觀眾的喜好決定電影與小說的區別與聯系。從2012年12月宣布開機到上映之前不到一年的時間里，小時代團隊一共在其官方微博上發布了將近400條原創微博；郭敬明在電影并未殺青時在微博上首推的第一部宣傳片一個月內點擊量超過600萬，與《小時代》的書迷和粉絲進行了非常好的交流，也達到了良好的互動效果。在此之后，以《小時代》為主題的各種活動,包括上映之前的新聞發布會，“盛裝共舞”的嘉年華活動，饑餓營銷式的限量版首映票都取得了良好的效果⑨。這些舉動一方面讓本來就是粉絲的人熱炒了起來，另一方面在招兵買馬從而吸收更多的人加入 《小時代》的狂歡。

很多人并不是《小時代》的粉絲，甚至是在網絡上對《小時代》惡語相向的人出于獵奇心理，他們感興趣的點大多在于大眾都說《小時代》很爛，但它到底有多爛呢，由此構成了引起他們興趣的觀影點。同時在微博上，粉絲與網絡大V的對持，既有價值觀的分歧，又有對演員演技的拷問，更有對影片存在意義的追問。這些知名的大V有的是知名影評人，有的是導演，他們對小時代的狠批不僅不倒胃口，反而刺激了更多人的觀影興趣。“價值觀爭議”是賣點，“電影有多差”更是賣點。

《小時代》電影在傳播營銷上大獲成功，被認為是一部非常成功的粉絲電影。近期蘇有朋根據饒雪漫同名小說改編《左耳》作為自己的導演處女作；周迅則根據安東尼的同名小說《陪安東尼度過漫長歲月》，自導自演將自己的演藝生涯推上另一個高峰；郭敬明同公司的落落也坐上了導演位，將自己的作品《剩者為王》搬上了銀幕。《小時代》的成功展現了當下電影從傳統電影向商業電影發展的大趨勢，《小時代》將成為很長一段時間里青春文學改編作品類電影的典型代表。

注釋：

①《那些年，我們一起追的女孩》數據http://58921.com/film/617/boxoffice《致我們終將逝去的青春》數據http://58921.com/content/film/703/boxoffice.

②百度百科：粉絲電影.http://baike.baidu.com/link?url=6lkTi2bB_Qsn1sBKntdWphjjjwMijdB09bFIDNmXxC1O9kxnp hWCKb-W-TzPpInwmkXAI3w-sc4z5PoBXLaaGK.

③黃一峰.電影市場學.中國電影出版社,2005:46.

④王譽俊.粉絲電影營銷的傳播學剖析——以電影《小時代》為例.東南傳播，2014(02).

⑤吳尚昕.淺析網絡文學改編影視作品之現象.大眾藝術，2014(14).

⑥柳鳴九.從現代主義到后現代主義·序言.北京：中國社會科學出版社，1994:3.

⑦靳瑞霞：試論當下影視作品對小說文本的改編.安徽文學，2011(08).

⑧小時代相關數據http://weibo.com/u/2851794377.

⑨肖萌竹.新媒體時代的電影營銷策略——以《小時代》系列為例.中國電影市場，2013(10).