新戰紀2014—2015美劇秋季檔啟幕

譯/高倩

美國廣播電視臺和電視制作公司的高層經常說，自己對旗下所有的劇集一視同仁，不存在特別偏愛。但事實上，總有一些新劇的推廣力度會更大，分到更多的市場份額，其中有些是外部試播得到的口碑，有些則是由于電視臺內部的偏愛，當然，也不乏“內外兼修”的。今年的秋季檔，北美五大電視臺共有40余部新劇登臺，大部分或許只能生存一季，要在激烈的競爭中占領先機，坐穩收視率從而得到“續命”的機會，從來都非易事。

Fox電視臺首席運營官、福克斯集團營銷高管喬·厄利（Joe Earley）認為，觀眾能看出電視臺對劇集的重視程度，他說：“除了傳統的營銷推廣外，現在還要照顧到新興的社交媒體和移動媒體。如今這個時代才真正詮釋了什么叫點對點營銷。” Fox今秋將主推三部劇情片和一部喜劇片，《哥譚》（Gotham）自然是絕對的大熱門。這部被稱為“蝙蝠俠前傳”的美劇，策劃立項之初就得到了漫畫迷的熱烈支持，在剛剛過去的夏季一直是熱點話題。調研機構益普索媒介研究（Ipsos MediaCT）預測，《哥譚》會是這個秋季知曉度最高、觀看人數最多的新劇。

在《哥譚》的光芒籠罩下，其他新劇多少有些失色，但每家電視臺總還是要例行主推一到兩部新劇，針對每部劇集的推廣策略也不盡相同。

NBC的核心策略依然圍繞新一季的《美國之聲》（The Voice）展開，10月14日首播的新劇《嫁給我》在緊隨《美國之聲》之后的時段播出，希望后者能夠拉動前者的收視率。這一策略去年在新劇《黑名單》身上就用過，效果頗為顯著。《黑名單》第二季于9月22日回歸，11月下半月會有數周冬歇，NBC借此空檔在11月17日推出由凱瑟琳·海格主演的《國事家事》，這部涉及政治陰謀的驚悚劇也是NBC今年力推的新作，不過現在時間尚早，大規模推廣活動還未展開。

CBS本季的關注焦點是橄欖球賽事。早些時候，CBS砸下2.75億美元打造《周四橄欖球之夜》（Thursday Night Football），目前看來效果不錯，9月11日首播吸引到了2.08億觀眾。除了借賽事吸引觀眾外，CBS與美國橄欖球聯盟的合作還順勢助推了其他兩部新劇：分別是定于9月21日和23日首播的《海軍罪案調查處：新奧爾良》和《國務卿夫人》。

CW電視臺與Fox的策略類似，也是選擇已有一定群眾基礎的漫畫改編主題，推出了衍生自劇集《綠箭俠》（Arrow）的《閃電俠》，排在10月7日開播。CW對《閃電俠》的宣傳策略涵蓋各個方面，先是在圣迭戈動漫大會上高調發布預告片，又在紐約做了一場主題特技秀，還與流行于有車一族的手機應用Waze合作了線上活動。這一切雖然費力，卻很討好，CW及《閃電俠》在整個夏季都是社交網絡上的熱門話題，其5月份發布的預告片目前已經收獲了1.77億次的點擊量。

CW負責市場和數字內容的副總裁瑞克·哈斯金斯（Rick Haskins）表示，CW正在將電影公司對商業片的營銷模式推廣到電視劇市場，比如將傳統的30秒宣傳時段增加到1分鐘。此外，今年只推出4部新劇的前提，也能讓有限的宣傳火力更加集中。CW的另一部新劇《處女情緣》將于10月13日開播，由吉娜·羅德里格斯主演，其目標觀眾群體是女性和拉美裔人士。但哈斯金斯也承認，新劇數量較少在競爭激烈的市場上確實容易被淹沒，“我開車在城里逛的時候，滿眼看到的都是別人家劇集的宣傳廣告。”

ABC去年也曾選擇少上新劇、集中推廣的策略。2014年ABC增加了新劇數量，但重頭戲比較明確，那就是9月25日開播的《逍遙法外》。這部劇由維奧拉·戴維斯主演，著名制作人珊達·瑞姆斯的高徒彼得·諾沃克任執行制片，相當引人矚目。ABC此次的重點陣地是周四，為《逍遙法外》9月25日首播開道的是珊達·瑞姆斯的兩部當家大戲《實習醫生格蕾》和《丑聞》，于是周四晚間成了是徹底的“瑞姆斯夜”。ABC娛樂集團首席營銷官馬拉·普羅文西奧（Marla Provencio）說：“我們從夏初就開始推廣活動，希望給觀眾現場感。”現場感重在大起大落的心理狀態，也是體育賽事或頒獎典禮直播最刺激的元素，而珊達·瑞姆斯正是以制造跌宕起伏劇情而聞名的制片人，看她的劇經常被觀眾形容為坐了一回心情過山車。

不過，業內人士認為，在碎片式收看模式和便攜設備盛行的當下，類似“瑞姆斯之夜”這種捆綁播放的方式，恐怕不會收獲太高的收視率。正如厄利所說：“《哥譚》首播時要競爭的對象已經不只是同時段的其他節目，競爭隨時隨地都在發生。”