校園歌手大賽：聽聽現在校園的歌聲

盧世偉

與過往的校園歌手大賽相比，這一次，他們不再將校園的歌聲局限在民謠或樂隊的框框里。而與現在的選秀比賽相比，他們也并不以讓選手一夜成名變成商業歌手為目的。

讓校園的歌聲回歸于校園，這就是這次網易舉辦全國性校園歌手大賽的企圖和目的。

國內第一次全國性校園歌手大賽

9月3日，網易云音樂在北京宣布啟動“全國校園歌手大賽”。大賽賽程分為海選、校際爭霸賽、區域賽和總決賽四個階段，大賽全程將跨越全國15城市，覆蓋超過100所高校680萬大學生，其影響預計至輻射至全國1000萬大學生。

這應該是國內第一場真正全國性的專業級別的校園歌手大賽了。校園歌手大賽，對于每一個經歷過校園的人來講都不算陌生。負責這次大賽策劃與主辦的網易音樂高級總監王磊介紹說，在策劃這次校園歌手大賽之前，他們當然也做過一定的市場調查，作為校園歌手大賽，網易云音樂主辦的這次活動顯然并不具有唯一性，但之前國內舉辦過的一些校園歌手大賽，基本上都是地域性的，譬如中國電信在浙江省做的“天翼飛YOUNG好聲音”，還有廣東省共青團委也曾在廣東做過類似的比賽，教育部文化藝術司也曾辦過一個名叫“中國校園好歌曲”的比賽，“但是這些都不是覆蓋全國的比賽；而另一方面，我們做的這個比賽其實沒有任何行政手段組織的比賽，這個純粹是由一個社會的媒體發起來做的比賽，這在全國都是沒有的。”

而在此之前，網易云音樂已舉辦多期“校園音樂開放日”活動，攜手眾多大牌明星走進清華、南開、北大、復旦、上海音樂學院等名校，并與《中國好聲音》節目聯合舉辦了校園音樂開放日“好聲音”專場講座，所到之處無不引起轟動。而活動過程中，網易云音樂發現大學生群體中存在非常多有想法、有個性、有水平的學生歌手，于是王磊就想，在校園里是不是應該辦點其他的活動？然后就覺得辦講座的聲勢不如辦比賽的聲勢大，“所以我們就開始籌劃這個校園歌手大賽”。

而籌劃這個大賽的動機還另有一層。現在各大音樂網站或者音樂產品的競爭很激烈，但身為資深音樂評論人的王磊就覺得，“這些競爭其實都是版權買賣的競爭，我覺得其實挺無聊的，沒有哪些網站真的想做點對音樂有實際意義的事兒。我們都是真正愛音樂的人，如今在這個位置上，其實就還真的想做一點推動原創音樂發展的一點努力。”

以互聯網思維，選秀化手段操作

從前我們在學校時參加過的校園歌手大賽，用王磊的話來講，實際上都是卡拉OK大賽。而這次網易舉辦的校園歌手大賽，則將在專業性方面大下功夫，這個所謂“專業性”的體現，除了各個環節的高度專業化，賽制安排的合理性、趣味性，觀眾的參與度都非常重要。

在賽制方面，這次網易云音樂全國校園歌手大賽借鑒了當下大學生們所喜聞樂見的選秀形式，同樣設有海選、校級賽、區預賽、總決賽等層層晉級的賽程，“整個賽事我們會有非常豪華的評委陣容，包括專業歌手、音樂人、資深媒體人。”王磊介紹說，這次的校園歌手大賽同時得到海蝶、太麥、天娛、正大、恒大和種子等6大專業唱片公司的全程戰略支持，他們都會提供他們的歌手和藝人來擔任此次比賽的評審和表演嘉賓。

基于網易云音樂的互聯網背景，互聯網思維也將全程體現在此次的校園歌手大賽中。王磊介紹說，選手通過網易云音樂來上傳自己的參賽作品，同時，他們也很創新地把評委席位向每位用戶開放，用戶可以推薦自己成為賽事的評委。同時，在整個比賽過程的各個環節中都會設置一些有互聯網特色的“神秘環節”。比如，海選有可能會在KTV里開放性舉辦，也有可能會在中間環節穿插“校花大賽”等趣味專場，更會打通線上、線下，與網易云音樂4000萬用戶直接互動。“比如說會有易信的及時互動，我們也會有網絡的投票，而且網絡投票占的比重還是挺大的，我們的評選依據的不只是現場的專家評論，網絡投票會占到很大的比重，當然我們也知道會有一些故意刷票的行為，這個放心，我們會有嚴格的機制，在技術上我們也做了充分的準備。”

不是選秀，讓校園音樂回歸校園性

也許很多人會產生疑問：這樣的比賽跟我們所熟知的“快男”“快女”或“中國好聲音”有什么區別？難道它不過是一場只針對大學生的選秀比賽？

王磊首先就否認了這種“選秀”的說法，他說，網易云音樂校園歌手大賽只是在賽程操作形式上運用了當下選秀比賽通常會有的一些形式，但從根本上來講，仍與大家所熟知的種種電視選秀比賽有著本質的區別，而它最大的特點以及與選秀比賽最大的區別就在于它的“校園性”。

第一個區別是，這次的網易校園歌手大賽基本上不會通過電視播出。王磊說，這次的比賽從海選到總決賽將全部在校園內舉辦，全程將會在15到20所高校內進行落地的選拔比賽，整個過程都會有一個視頻的拍攝，但都不多，受條件的限制，應該不大會做直播，只會有一個視頻的錄播，然后把這個錄播的節目放在網易的平臺上，包括網易云音樂和網易視頻，也會放到其他的一些友好媒體的視頻網站上。“首先我們這是一個新的媒體平臺，是一個新的品牌，還不能與那些已經成熟的成型的成名的電視臺的電視欄目相提并論，我們只希望會是一個補充。”

第二個區別就在于它的獎勵機制。王磊介紹說，這個比賽的獎勵機制大致有如下幾種：一個是送出國游，去歐洲旅行，“當然一等獎是有現金獎勵的，當然還會有森海賽爾提供的高端耳機或者音響設備的獎勵。”二是可以出一張正式的合輯，做成CD發行，數字音樂的發行也肯定會有，一些學生也會到網易以及網易云音樂實習，畢業以后有簽約工作的機會。三是，全程戰略支持的6大唱片公司老總都表示，如果從比賽中發現有好苗子，不管是唱的好還是寫的好，他們都非常有興趣簽下來。

歸根到底，這樣的獎勵還是從對一個學生更具有實際意義的激勵機制而出發的，“我們給這些學生提供的這些獎勵或者獎品，其實都不是引導他們一夜成名的機制，只是希望能給學生們提供一個出口，其實還是引導他們能夠比較務實。如果他們真的愛音樂，可以簽到唱片公司去打磨，而不是像選秀比賽那樣，選手一夜爆紅然后就到處去跑商演。我知道現在有很多《中國好聲音》出來的人都在跑夜場，其實這對他的藝術生命不是真的有幫助的好事。”王磊說，與選秀比賽最大的不同就在于，這次的校園歌手大賽并不以讓選手最終成為藝人為目的，還是希望能發現有音樂能力的人，希望他們更多是愛音樂本身，“其實就某種角度來講，就有點像當年臺灣的金韻獎，金韻獎那個比賽搞完以后出來很多人才，但也有很多人拿到名次后還在學校里念書，比如說齊豫，拿到冠軍出了專輯之后，還是跑到美國去繼續念書，所以說，這種對他們來說更是一種人生的引導。”

校園不必民謠，聽聽當下校園真正的歌聲

校園，一直以來都是流行音樂最重要的消費基地和培養搖籃。1994年，正是老狼高曉松等一批從校園里走出來的音樂人，以校園的方式歌唱并且專注于歌唱校園生活，由此開啟了內地歌壇的校園民謠時代，在那幾年里，幾乎所有的校園歌手都在以校園民謠的方式歌唱，當中有一批代表人物更是因此成長為內地歌壇的中堅力量，也正因如此，后來但凡提到校園音樂，人們總習慣于將其冠以“校園民謠”的title。而今年正是校園民謠運動20周年，網易云音樂舉辦這次校園歌手大賽，是不是也有這樣一個背景因素在當中？

“今年是校園民謠20年。如果在這樣的一個時間能夠通過這樣一個比賽，引起人們對于校園民謠20年的追憶，并且能夠有一個傳承和發揚，肯定是一個好事，”王磊說，“但是現在校園里的音樂，這幾年我也零零散散地去過一些校園，就發現其中有很大的變化，民謠還是會有，但已經不是唯一了，還是有很多新的形態的音樂出現。”王磊說，目前選手們交上來的參選作品，大部分都是各種流行歌曲的翻唱，民謠作品在其中只占很少的比重，并且質量一般。“當然因為我們這個比賽是一個歌唱比賽，并不要求原創，只是會對原創型歌曲有一些特別的鼓勵而已。”

其實，比這個比賽更讓人們關心的是，在校園音樂被民謠冠名了20年的今天，校園里主流的音樂形式到底是什么？如今的學生們到底更愛聽什么樣的音樂？也許這樣的比賽能給到我們一些新的答案。王磊說：“說實話我也心里沒底。通過這比賽，我也愿意去走幾個學校，跟他們直接接觸，了解他們的心聲，看看他們真的喜歡聽什么，想寫什么樣的歌，喜歡的音樂是什么樣的，喜歡的人是誰，現在唱歌的方式是什么？其實我們現在也在做這種用戶調研的工作，我們也希望通過這次比賽，聽一聽當下校園里真正流行的聲音。”從中王磊也發現，如今校園的音樂環境與20年前已經大為不同，20年前校園民謠之所以會流行，一方面是因為那時候大家的音樂資源和音樂儲備相對還比較匱乏，所以在校園里的音樂愛好者們就選擇了一個相對比較容易進入的方式，而民謠正是這樣的方式之一，因為它旋律簡單易于傳唱，同時歌詞還是比較能夠打動人心，而現在呢，一是已經有了很多的專業音樂學院，二是很多大學都開設了藝術系，音樂系音樂專業，“其實這方面的人才比20年前要多，你仔細看校園民謠那一撥人里沒有幾個是真正學音樂的，所以我倒覺得現在可能多元化的趨勢會更大一些。”

那么，通過這次全國性的校園歌手大賽，有沒有可能找到一種新的音樂風格來為當下的主流校園音樂定型？或者說，在這次比賽后，校園的音樂將從此告別“民謠”這個冠名？“我覺得我們可能沒有這么大的影響力吧，即便說是我們給了這么一個定義，大家也未必會同意。其實很多深入人心的東西是難以那么一夜之間被改變的，就像老狼上過一次春晚，當時字幕上打出的名字是他的本名王陽，但那之后好像也沒有人記得他叫王陽，還是都叫他老狼。”王磊說。