從春晚看微博新媒體對電視節目的影響

摘 要：我國已經進入了“全民春晚”的時代。“全民春晚”意味著春晚素材提供的權力下移到廣大受眾手中，人們在微博上發布的信息只要具備積極的娛樂價值就可能為春晚節目構思提供素材或者直接成為節目素材，即娛樂來源于受眾。

關鍵詞：春晚；微博；電視節目

作者簡介：田小瑞（1985-），女，河南新鄉人，新鄉學院助教，碩士。主要從事新聞傳播研究。

[中圖分類號]： G222.3 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-20--01

引言

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是新興的一類開放互聯網社交服務，它是一種允許用戶更新簡短文本并以微博客形式公開發表的一個交流的平臺。“其實質是‘實時信息流，具有即時，公開，短小精悍等特點。它有140個字符的長度限制，允許任何人查看評論或只允許用戶所選擇的分組用戶瀏覽或評論?！彼员绕鹑唛L的博客，有時候簡短的微博更能傳達必要信息。中國能成為微博用戶的世界第一大國，同時微博作為新媒體受到大眾的喜愛，有其必然性。

一、微博媒體對春晚的影響分析

1.擴大了春晚節目素材來源

2009 年下半年以來，新浪，騰訊、搜狐、網易等門戶網站紛紛開啟或測試微博功能，網民寫微博成為一種時尚，用戶數呈爆炸式增長。由于操作簡單，微博用戶成為信息的發布者，大量原創內容爆發性地被生產出來。我國已經進入了“全民春晚”的時代?！叭翊和怼币馕吨和硭夭奶峁┑臋嗔ο乱频綇V大受眾手中，人們在微博上發布的信息只要具備積極的娛樂價值就可能為春晚節目構思提供素材或者直接成為節目素材，即娛樂來源于受眾。對于微博控來說，將信息發送到微博，你不一定需要一臺電腦，只要你隨時隨地想到或發現一件富有娛樂色彩的事情，就可以直接用手機拍攝編輯文字，然后發送到微博。多樣化的傳播渠道方便用戶以最簡單的方式即時發布自己遇到的不同尋常的事情，很隨意的“@”一下春晚官方微博就有可能被博主看見和采納，而不必打電話或親自跑到媒體去爆料。

2.增強了春晚的觀賞性和文化性

在當今的電視節目中娛樂節目眾多，首先春晚屬于文藝類的娛樂節目，同時又是具有正統色彩和我國中華民族特色的極富觀賞性的節目，節目的觀賞價值體現在用有限的時間傳承我國的文化色彩。比如2013年春晚開場的幾個節目就極富中國特色，比如鳳凰傳奇的《中國味道》，王力宏的《十二生肖》。有網友吐槽說：“王力宏在早年唱了十二星座之后，現在又開始唱十二生肖，感覺他會慢慢唱遍《二十四節氣》、《孫子兵法三十六計》、《四十八式太極拳》、《六十四卦》、《百萬雄師過大江》……”。微博對春晚的積極作用還在于把我國的正統思想在春晚結束后在微博上依舊傳播。而當春晚結束沒多久，微博又傳出了鄧鳴賀得了白血病。了解到這一信息的人們紛紛用各自的方式表達了對鄧鳴賀小朋友的關心和鼓勵。

二、加強了春晚和觀眾的交流，但觀眾容易被不實信息所影響

1.加強了春晚和觀眾的交流

央視春晚能開通微博與觀眾交流的這一舉動非常親民。從2012年春晚開始，觀眾從微博這個小小的只能閱讀文字和圖片的媒體中，獲得的信息量遠遠超過守在電視機前觀看節目。微博里這個可以讓話語高速傳播的自由平臺，讓春晚的節目顯得有些不一樣。一些觀眾已經和官方微博進行了不少熱烈的討論和交流，比如有不少觀眾都在向官博咨詢趙本山會不會上春晚，或者猜測今年的2012流行歌曲大連唱會是什么歌曲等等。

2.不實信息大行其道

雖然微博是一個自由的平臺，但信息發布的準入門檻很低，微博上的內容有真有假，微博缺少把關人的審核使得一些垃圾信息大行其道，失真內容在微博中經過裂變式傳播，就造成更大范圍的不良反應。觀眾雖然獲得了自由的發言權，可以暢所欲言的說出自己對春晚的觀點，但容易被不實信息影響。在微博客上發布信息相當容易，并且很多是些嘮叨，瑣碎的小事，從而促使了“無聊”信息的增長，大量有價值的信息就被淹沒在“垃圾信息”中。微博使得信息交流便捷的同時也造就了垃圾信息甚至成為有毒信息的工廠。

結論

總之，微博信息的碎片化特征，正是電視節目利用傳統媒體借以進行優勢整合的機遇。微博信息的碎片化與傳統主流媒體的價值整合，互動交匯，才是未來電視節目傳播的生態發展的趨勢。可以說，微博與傳統媒體的“興衰榮辱” 關系中，在挑戰背后也有微博技術所賦予的新機遇，這對于電視節目來說，是可以做到共贏的。

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