1985年11月19日,當(dāng)時的美國總統(tǒng)里根和當(dāng)時的蘇聯(lián)總書記戈爾巴喬夫,在日內(nèi)瓦附近進行了一場歷史性的高峰會談。那是冷戰(zhàn)時期,戈爾巴喬夫才上臺不久,還沒有大張旗鼓進行黨內(nèi)改革,而且離柏林圍墻倒塌還有4年的時間。
這次高峰會談原來排定讓兩人單獨談話的時間是15分鐘。兩人進去了,會議室門關(guān)了,15分鐘過去了,30分鐘過去了,1個小時過去了,一直到1個多小時后,門才再度打開。里根和戈爾巴喬夫走出來,記者蜂擁而上,問他們花那么長時間到底講了什么,戈爾巴喬夫還來不及回答,里根搶先說了:時差問題。
記者哄堂大笑。沒有人相信這個答案。很多媒體,尤其是美國媒體看來,他們談的,必定是攸關(guān)美俄互動、牽連到世界局勢的話題,只有排除了所有外人,確保不會外泄,才能談、才能談出結(jié)果。
大部分的人都如此相信,只有極少數(shù)白目無知的人,才會相信這兩大巨頭辟室密談,談的是兩個人各自長期搭機都會碰到的時差調(diào)整問題吧!然而20多年過去,我們差不多可以肯定,其實只有那極少數(shù)白目無知的人對了。里根沒有騙人,雖然一個多小時中不會只談時差,但兩人從談時差開始,接下來談各自家庭,尤其是各自的夫人,交換兩位夫人的生活習(xí)慣趣事,一路談下來,都是跟時差一樣無足輕重的話題!
然而那次密室會談,卻仍然是歷史上關(guān)鍵、重要的事件。事件的意義,不在兩人實際講了什么,而在利用這樣一個活動,進行了怎樣的政治、尤其是媒體操作。根據(jù)里根身邊幕僚、官員的回憶記錄,那原定的15分鐘,正是操作重點。里根早就打定主意、做好計劃,即運用其口才,想盡辦法拖長時間。看來戈爾巴喬夫也有心理準(zhǔn)備,半推半就配合演出。一旦拖成了1個多小時,也就自然意義重大了。如期所料,媒體跳進陷阱里,完成了這個操作計劃的拼圖。一夕之間,里根和戈爾巴喬夫的國際聲望陡升。大家相信他們在談雙方和解的做法,相信世界朝向兩強和平相處邁進了一大步。國際媒體上的正面評價,進而給了里根、尤其給了戈爾巴喬夫?qū)鴥?nèi)反對派施壓的籌碼。
這是一場經(jīng)典的政治媒體操作,發(fā)生在一個具備好萊塢演員背景的美國總統(tǒng)身上,當(dāng)然不是偶然。里根比在他之前的所有權(quán)力人物更明白:重點不在實際情況是什么,而在別人看到、感受到的是什么。因為媒體有這種隱性的角色,于是聰明的政治人物也就學(xué)會了如何留白,讓媒體各取所需地填滿他們想要的內(nèi)容,這就是媒體操作的核心意義。摘自《廉政瞭望》