會展旅游——青島城市經濟發展新亮點

劉泉

【摘 要】近年來，會展業憑借著巨大的經濟效益和社會效益得到了眾多國家和地區的青睞。會展旅游作為一種新型的旅游行業，較好地帶動了城市的發展，提升了城市建設，已成為國民經濟發展中的一個亮點。本文以青島的會展旅游為例，通過對會展旅游的特點進行分析，在結合會展旅游對青島經濟發展積極影響的基礎上，為發展會展旅游、促進青島經濟發展提出了合理的意見和建議。

【關鍵詞】會展旅游；青島；經濟發展

一、前言

會展旅游是幾年來國際范圍內新興的一種旅游產品，具有停留時間長、影響力大和消費檔次高等眾多特點，隨著人們對高質量生活的不斷追求，會展旅游現已成為了旅游產業發展的一個重要方向。

二、會展旅游的特點

1.影響力大且停留時間長

由于一些大型的國際會議和展覽活動均會受到國內外媒體的廣泛關注，且相關展覽活動或會議一經報道后，不僅會對舉辦城市的文化、經濟和政治等方面產生很大影響，而且對于提高城市的知名度，提升城市環境和提高市民素質等也具有重要促進作用。因此，會展旅游的特點之一便是影響力大。此外，由于一項會展活動的舉辦時間短則幾日，長則數月，這使得會展旅游者在城市停留的時間要遠遠多余普通旅游者，有效刺激了舉辦城市的消費，并促進了城市的經濟發展。

2.創匯能力強且不受季節影響

由于會議，特別是國際性會議的舉辦會吸引大量的海外客商，且客商在旅游過程中各方面的消費檔次較高，所以，與普通旅游相比，會展旅游可以獲得更多的外匯。此外，會展旅游，特別是會議旅游不受季節的影響，由于一般性的旅游產業均會以“五一”、“十一”等黃金周作為其主要的盈利時間，而會展旅游的產生和發展較好地彌補了普通旅游的不均衡性，并增加了旅游產業在淡季的營業收入。

三、會展旅游對青島經濟發展的積極影響

1.帶動青島經濟效益的整體提高

青島依靠著得天獨厚的會展旅游吸引力，成為知名國內外的人會展旅游城市，大大小小的會展活動成了青島經濟發展的支柱。4月份的世界園藝博覽會，5月份的中國國際航博會，7月份的中國國際消費電子博覽會和國際海洋節，8月份的國際啤酒節……應接不暇的展會給青島帶來了大量的游客，拉動了青島經濟的發展。據統計，今年4月份的世界園藝博覽會預計共接待包括美國、英國、德國和法國等國家在內的外國游客3000萬人，這無疑給青島帶來了巨大的經濟效益和社會效益。

2.帶動相關產業發展

會展旅游為青島帶來的另一積極影響為帶動了城市相關產業的發展。業內人士測算，商務會展旅游與觀光旅游相比層面高，消費能力強，其參與者多是各行業的專業或管理人士，因此他們的消費很大地增加了城市交通通訊，住宿餐飲，旅游娛樂各個部門的收入，進而促進城市經濟的發展。

3.提升青島在國際上的知名度和城市形象

舉辦展會可以成功的提高一個城市的知名度及國際影響力，從而提升城市的形象。青島具備良好的旅游環境，會給會展旅游者留下良好的印象。2014年青島的會展活動不斷向高端化和國際化延伸，世界級的大活動就有兩個：一個是青島世界園藝博覽會，將在半年的時間里，給大家帶來一屆精彩、惠民、有特色、高水平的園藝盛會；另一個是APEC貿易部長會議，這是一項具有廣泛國際影響的重大會議，參與國家多，嘉賓規格高，對我市城市品牌推廣和國際經貿發展具有積極意義。

四、發展會展旅游、促進青島經濟發展的幾點建議

1.加強設施建設

加強會展設施的建設力度是提高國際性會展旅游進入青島的可能性的重要方法。無論是會展業還是旅游業均需要以相關的基礎設施作為活動和工作開展的保障。因此，在國家相關政策和資金的支持下，青島應該加大基礎設施的建設力度，并改善部分基礎設施條件，建立與相關會展活動相配套的各項基礎設備，全面提高會展場館的現代化水平和規模。

2.打造“青島特色”國際會展旅游品牌

加強會展旅游的品牌建設，打造“青島特色”的國際會展旅游品牌是使會展旅游促進青島經濟發展的主要措施。青島要充分利用其自身的地理特點和自然環境，發展其旅游業。一方面，就經濟角度而言，2013年，青島國民生產總值達到了8000億元人民幣，且擁有排名全球前十的國際大港，在未來的發展過程中，青島要充分利用現有的經濟優勢，全面打造特色化會展旅游城市。另外，青島還應充分利用既有的品牌優勢，在努力提高辦展水平的基礎上，使得青島的自然優勢與人文優勢完美結合，進而打造出具有青島特色的國際會展旅游品牌。

3.完善會展旅游市場化運作機制

為了充分發揮市場調節機制，政府部門應逐漸淡出會展活動的直接參與和指導工作，減少行政力量對會展旅游業的干預，建立起以政府為推動力量、以企業為主體、以市場調節為主要特征的會展旅游發展的良好機制，進而全面帶動青島市的經濟發展。

五、結論

本文通過對會展旅游的特點及其對青島經濟發展的影響進行研究，從加強設施建設、打造國際會展旅游品牌以及完善會展旅游市場化運作機制等方面對青島發展會展旅游的方法做出了詳細分析。可見，未來加強會展旅游在青島的發展力度，對于促進青島經濟健康、穩定發展具有重要的歷史作用和現實意義。

參考文獻：

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