觸屏創(chuàng)新運(yùn)用的視覺(jué)語(yǔ)言

從廣播媒體的發(fā)展到視覺(jué)營(yíng)銷的科學(xué)研究，各種顛覆性事物之間的交匯交融促進(jìn)了視覺(jué)語(yǔ)言的革新進(jìn)步。與此同時(shí)，獲取信息的方式和地點(diǎn)也將發(fā)生新時(shí)代的變化。

如果的屏幕持有習(xí)慣發(fā)生了變化，那它將如何改變?cè)诹闶凵痰昊蛘邞敉獾钠渌^屏習(xí)慣？十年前，基于電視的動(dòng)態(tài)影像比起靜態(tài)紙質(zhì)畫(huà)面，前者能吸引超過(guò)后者兩倍的眼球。還記得韓裔美國(guó)藝術(shù)家白淮南首次將黑白電視機(jī)作為藝術(shù)素材，開(kāi)了影像藝術(shù)之先河么—他在商店和大型購(gòu)物中心的電視墻上播放他的藝術(shù)表演。第一次看的時(shí)候，會(huì)覺(jué)得相當(dāng)精彩絕倫的表演，也許第二次看的時(shí)候就會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)視覺(jué)疲勞。

在商店、銀行、電影院、飯店、機(jī)場(chǎng)甚至包括在醫(yī)生辦公候診室都測(cè)試了屏幕的受關(guān)注程度。這些屏幕是否受到關(guān)注取決于屏幕的擺放位置和播放內(nèi)容。當(dāng)人們?cè)诘群蚴依锩鏌o(wú)所事事時(shí)，這些屏幕的關(guān)注度會(huì)最高。如果播放的內(nèi)容新鮮有趣，引人入勝又簡(jiǎn)短，那么它將俘獲更多人的目光。如果它無(wú)限循環(huán)各種廣告或者電視購(gòu)物，那么等候室里其他等同價(jià)值的廣告，比如說(shuō)雜志，可能會(huì)比電視廣告更有競(jìng)爭(zhēng)力—基本上來(lái)說(shuō)是這樣。

但是很多創(chuàng)新都遵循“多即是好”的邏輯，是不是27個(gè)屏幕窗口效果會(huì)比兩個(gè)屏幕的播放效果更好呢？答案毫無(wú)疑問(wèn)是否定的。放置的屏幕越多，空間的視覺(jué)噪聲就越大。事實(shí)上這會(huì)驅(qū)使觀眾沉浸于自己的世界里放松。當(dāng)使電視屏幕過(guò)于聒噪或者視覺(jué)上有侵?jǐn)_的時(shí)候，有些觀眾會(huì)產(chǎn)生反感。所以平板電視、平板電腦甚至是手機(jī)屏不應(yīng)作為通用的商業(yè)解決方案使用，但是可以作為技術(shù)工具戰(zhàn)略性地使用，最大限度地利用機(jī)會(huì)。

你在看誰(shuí)的屏幕？

如今將迎來(lái)新一代的交互性觸屏，其性能趕超的手機(jī)和平板電腦。技術(shù)人員指出，不論觸屏尺寸大小，除了屏幕操作者，好奇的旁觀者也會(huì)在滑動(dòng)屏幕時(shí)湊在旁邊看。這有點(diǎn)像吸二手煙，不過(guò)是一種良性的方式傳播。從定義上來(lái)講，兩者之間關(guān)鍵的差別在于這種交互注重個(gè)人化，因此，交互會(huì)話的傳遞效果仍舊是不確定的。

互動(dòng)營(yíng)銷

新一代的觸屏是有缺陷的。首先，顧客一開(kāi)始接近屏幕時(shí)就把它作為一個(gè)互動(dòng)設(shè)備。曾在一個(gè)全球銀行的兩家分行測(cè)試過(guò)兩個(gè)觸屏原型：一個(gè)是在新加坡地鐵站的分行，另一個(gè)是在紐約的十四號(hào)大街的分行。這兩個(gè)分行的設(shè)計(jì)基本要素非常相似，但他們的境遇全然不同。

在新加坡地鐵站的分行又小又?jǐn)D，客戶大都是年輕人和科技產(chǎn)業(yè)工作者，然而紐約十四號(hào)大街的分行規(guī)模非常大，且有著大量的客戶人流。在新加坡，互動(dòng)屏幕被全天候地使用，人們播放內(nèi)容，有些人則是看著別人播放。互動(dòng)屏?xí)屓瞬挥勺灾鞯胤中模仁且环N娛樂(lè)，也是信息的匯集之處。則認(rèn)為這是一種成功的表現(xiàn)。雖然這么多手指觸屏產(chǎn)生的微生物含量會(huì)造成困擾，屏幕也需要清理一天幾次，但是銀行和分行設(shè)計(jì)者們認(rèn)為這不是一件壞事。

在十四號(hào)大街分行，屏幕的放置不當(dāng)，被認(rèn)為只是交通樞紐處或者是等候區(qū)的裝飾，因此它的作用僅限于裝飾而沒(méi)有什么實(shí)際功能。很少有人進(jìn)入分行會(huì)去使用它們，大多數(shù)人都認(rèn)為它是無(wú)用的存在。

零售的得與失

最近在曼哈頓的二十號(hào)大街和第五大道口，翻新的Kate Spade店出口處有個(gè)能與顧客互動(dòng)的平板電腦。不論是迎賓還是保安都經(jīng)過(guò)培訓(xùn)來(lái)向顧客展現(xiàn)其魅力。新店雖已經(jīng)開(kāi)業(yè)一個(gè)月了，但從第一周開(kāi)始互動(dòng)平板電腦就從未使用過(guò)。再一次證實(shí)了零售業(yè)不成熟的技術(shù)還不如沒(méi)有任何技術(shù)。最理想的屏幕狀態(tài)是在夜晚，沒(méi)有其他的光從窗外透進(jìn)來(lái)，而在白天影像是微弱不清楚的，被日光所掩蓋。這項(xiàng)技術(shù)很酷炫，在展廳里看起來(lái)很棒，但在實(shí)際應(yīng)用中，結(jié)果卻不盡如人意。

有兩個(gè)很好的典范就是The New Sprint 和 Verizon Wireless商店。兩者都廣泛應(yīng)用交互式觸屏裝置。商店里的數(shù)碼產(chǎn)品銷售專家全天候地向顧客演示技術(shù)，這樣使得他們的方法更有效。一個(gè)方面是Sprint商店使用相同的信息會(huì)展現(xiàn)在兩個(gè)不同規(guī)模的屏幕上：一個(gè)屏幕大到足以觀覽整個(gè)世界，而另一個(gè)則小巧很多且而顯得更加私人化。

無(wú)需驚訝，商店成員都是經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的，他們引導(dǎo)著年輕顧客到大屏幕，老一代的顧客則到小屏幕。這使我想起20年前在加利福尼亞的一個(gè)分行建立的第一個(gè)ATM機(jī)。這個(gè)分行雇傭了兩個(gè)年輕貌美的女子，她們負(fù)責(zé)攔住在等候線上的顧客，詢問(wèn)他們是否可以向他們介紹ATM的功用。她們倆之前都受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，所以她們?yōu)槔弦淮念櫩蜏?zhǔn)備的介紹是“這就像一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)，你們一定會(huì)用的。”

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)與屏幕的關(guān)系發(fā)生改變，每個(gè)人在科技世界中都可能會(huì)猝不及防。從Google到Alabama到Amazon，的企業(yè)廣告從大屏幕到小屏幕的轉(zhuǎn)變，使得零售商們爭(zhēng)相效仿。依賴廣告收入的商業(yè)模式面臨著這樣一個(gè)局面—他們很可能沒(méi)有空間來(lái)安置這些廣告。如今的搜索引擎與那些能夠制作網(wǎng)頁(yè)的智能手機(jī)軟件的相互競(jìng)爭(zhēng)，正如所知，已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

因此，無(wú)論使用什么樣的裝置，屏幕對(duì)于零售商而言是非常有效的數(shù)字工具。有前瞻的零售商懂得根據(jù)不同顧客群體合理使用它們。數(shù)字化接受程度存在落差（指社會(huì)上不同性別、種族、經(jīng)濟(jì)、居住環(huán)境、階級(jí)背景的人，接近使用數(shù)位產(chǎn)品如電腦或是網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)與能力上的差異）而引領(lǐng)潮流者只是向人們展示科技給人們帶來(lái)信息，使人們的生活更加多姿多彩。這個(gè)機(jī)會(huì)是為了利用觸屏技術(shù)增加顧客經(jīng)驗(yàn)，而也可以很高興地看到它在任何一種文化或者語(yǔ)言中都起作用，而且非常直觀地就可以看出來(lái)。

（來(lái)源：SocialBeta 作者：Paco Underhill 編譯：墨魚(yú)茄汁飯）