改變之年 騰飛在即

2014年，山東衛(wèi)視的表現(xiàn)令人驚艷。1-3季度，山東衛(wèi)視整體收視排名明顯提升，在CSM媒介研究各個(gè)統(tǒng)計(jì)組別中成績(jī)突出。2014年前三季度，山東衛(wèi)視全國(guó)網(wǎng)測(cè)量?jī)x穩(wěn)居前三甲，29省網(wǎng)排名第二，全國(guó)所有城市組排名第四。2014年前三季度，50城黃金劇場(chǎng)也排第四名。

尤其在第三季度，山東衛(wèi)視收視一路走高。根據(jù)CSM50城數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年7月份山東衛(wèi)視全天平均收視達(dá)0.237，市場(chǎng)份額達(dá)1.965%，排名省級(jí)衛(wèi)視第4位；8月份平均收視0.259%，市場(chǎng)份額達(dá)2.132%，提升了8.5%，排名省級(jí)衛(wèi)視第4位；進(jìn)入9月份，山東衛(wèi)視平均收視0.257%，市場(chǎng)份額較8月提升了12%，達(dá)到2.39%，排名躍居省級(jí)衛(wèi)視第3位。

在電視劇播出上，山東衛(wèi)視的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)尤為明顯。“山東衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)是全人口、廣譜性，戰(zhàn)爭(zhēng)劇、古裝劇一向是山東衛(wèi)視的強(qiáng)項(xiàng)，但我們播草根奮斗和都市題材的劇收視也可以達(dá)到全國(guó)最高點(diǎn)，對(duì)各類型的人群都有很強(qiáng)的吸附能力。” 山東廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、衛(wèi)視總監(jiān)閆愛(ài)華如此表示。

在2014年四星聯(lián)播的電視劇中，《勇敢的心》《產(chǎn)科醫(yī)生》等劇收視均破1。尤其是《勇敢的心》，在9月17日收官夜上，山東衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)時(shí)段全國(guó)網(wǎng)收視率超過(guò)了央視一套，50城市網(wǎng)收視率破2，雙雙奪冠。而草根類型電視劇《豆腐西施楊七巧》《錯(cuò)兒》，古裝劇《封神英雄榜》《三國(guó)演義》，都市劇《一仆二主》《我愛(ài)男閨蜜》等各種類型的電視劇也都在山東衛(wèi)視平臺(tái)上有著良好表現(xiàn)。

電視劇收視飄紅還得益于山東衛(wèi)視選劇上的精準(zhǔn)眼光和編排方面的大膽創(chuàng)新。《錯(cuò)兒》《產(chǎn)科醫(yī)生》等劇都屬于女性勵(lì)志題材，《產(chǎn)科醫(yī)生》和《神犬奇兵》又都帶有青春元素，從《神犬奇兵》到《勇敢的心》則是軍事題材的巧妙過(guò)度，題材接近性高、關(guān)聯(lián)度高、承接性強(qiáng)，有益于收視持續(xù)。劇目選擇在迎合收視主體基礎(chǔ)上，山東衛(wèi)視也進(jìn)一步豐富選劇題材，穩(wěn)固北方受眾的同時(shí)吸引南方市場(chǎng)。

在編排方面山東衛(wèi)視大膽采用“2+1套播”模式：借由先前電視劇的高收視，將劇集的大結(jié)局放到新電視劇的2集后，來(lái)拉動(dòng)新劇的首播收視。《錯(cuò)兒》大結(jié)局將《楊七巧》首播推到0.765，《楊七巧》大結(jié)局將《產(chǎn)科醫(yī)生》第一天推到0.98，《產(chǎn)科醫(yī)生》力壓《離婚律師》占據(jù)電視劇收視榜首，在其帶動(dòng)下《神犬奇兵》二輪也達(dá)到了1.08。

2014年山東衛(wèi)視綜藝節(jié)目的表現(xiàn)同樣亮眼。在韓國(guó)模式節(jié)目成風(fēng)的熒屏環(huán)境下，山東衛(wèi)視并未盲目跟風(fēng)，而是根據(jù)自身“最男人最中國(guó)”的定位，制作了一系列具有強(qiáng)烈市場(chǎng)區(qū)隔度的綜藝節(jié)目。展現(xiàn)男人情懷的軍營(yíng)體驗(yàn)真人秀《烈火雄心》在71城省級(jí)上星頻道周五綜藝節(jié)目中位列第五位。與2013年下半年周五同時(shí)段相比，觀眾收視總量提升了70%，15-24歲、25-34歲、45-54歲觀眾總量翻了一番，吸引了年輕的、高學(xué)歷、高收入的收視人群。山東衛(wèi)視原創(chuàng)的文化綜藝類節(jié)目《中國(guó)面孔》在播出的兩個(gè)月內(nèi)迅速躥紅。根據(jù)CSM50城數(shù)據(jù)，《中國(guó)面孔》在5月15日首播收視排名就進(jìn)入了全國(guó)前三甲，且趨勢(shì)一路走高，有幾期甚至沖到了全國(guó)第一。

2014年的優(yōu)異表現(xiàn)帶給山東衛(wèi)視2015年持續(xù)爆發(fā)的信心。閆愛(ài)華以“燒水”比喻山東衛(wèi)視近年的工作，“量變引起質(zhì)變，每一次質(zhì)變都需要量變的累積。山東衛(wèi)視要想實(shí)現(xiàn)大幅度的跨越，就要提升平臺(tái)高度，如同燒水要先從常溫?zé)?0度、90度，再到沸騰。”2015年也是山東衛(wèi)視的改變之年，山東廣播電視臺(tái)總編輯、山東影視傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)呂堅(jiān)信以2015年為起點(diǎn)，山東衛(wèi)視必將重新回到一線衛(wèi)視領(lǐng)頭羊的位置。

（陳丹）