《從天降》掀起全屏喜事

2014Q4綜藝大戰已經打響，“跑男闖關”、“女神婚嫁”，戶外真人秀依然唱主角。沒有了“婚嫁”主題、淡化了“媳婦兒”概念，天津衛視《從天降》打破了之前業內及觀眾的猜想，強化了真情公益，為Q4綜藝市場注入新鮮血液，節目于10月25日（周六）21：10在天津衛視正式開播。開播首期，《從天降》騰訊視頻點擊量達到2270萬，微博話題量1.8億，百度指數達到588752，《從天降》新媒體大戰全面告捷。

從婚嫁到公益，節目主題為何發生轉變？從明星到素人，真情實感如何被激發？從宣傳到回饋，如何掀起全屏喜事？《從天降》最新揭秘。

真善美主題 承載慈善公益

明星體驗婚后生活真人秀《從天降》節目開播后，觀眾驚喜發現，《從天降》基本舍棄了原版節目中“婚嫁”的主題和“媳婦兒”的概念。另辟蹊徑，將真情公益作為主線，四位女明星以“代理媽媽”身份融入到當地家庭，在特定的節目規則下，讓明星在體驗農家生活的同時，通過自己的努力，為所在家庭贏取生活必需品，帶去驚喜。

《從天降》9月開始錄制，第一站設立在甘肅省會寧縣漢岔鄉。當地條件極其艱苦，是一個只能靠天吃飯，以雨水收集解決飲水問題，以土豆一鍋面為中晚餐，沒有手機信號，甚至連“旱廁所”都沒有的地方。

“在中國，有很多貧困地區的家庭需要幫助，《從天降》將明星帶進貧困家庭，進行最為真切的生活體驗，節目中明星的每一份努力都發自內心。”總導演孫鐵麟表示，不管是在錄制過程中還是參加完節目之后，所有的明星都積極主動地為所在家庭貢獻自己的力量，希望在節目播出之后，能夠激發觀眾的公益心，真正幫助到這些家庭。

集中展示生活中的真善美，從天而降的“”不是婚嫁喜事，而是明星發自內心帶去的“驚喜”，從物質上看是生活的必需品，從感情上看則是一份真摯的、濃濃的溫情。

在孫鐵麟看來，《從天降》如果能成為一個好的作品，一定是因為它將社會效益放在第一位，弘揚主旋律，傳播正能量，每個明星真實體驗之后，會產生一個啟迪思想，溫潤心里，陶冶人生的變化過程，觀眾看完節目，會有思想上的啟迪，有積極的人生感悟，從而發現自然的美、心靈的美、生活的美。

極致化制作 激發真情實感

三個月的時間，將近200人的團隊，每個地區6到8天的拍攝時間，每天16個小時的真實記錄，《從天降》要做中國最真的真人秀。

對于曾做過《國色天香》和《天下無雙》制片人的孫鐵麟而言，大量節目經驗的積累讓他對節目的品質更有把握，其中，“真”是真人秀節目成功的首要因素，也是《從天降》最核心的競爭力。

“‘真即真情實感，‘人，明星或者素人，‘秀則是節目制定的規則，成功的真人秀節目，一定要正確排列三者的主次順序。”對于“真人秀”孫鐵麟有自己的理解。盡管在激烈的綜藝大戰中，“明星”成為“兵家”必出的重型武器，“秀場”常是重要戰場，但是《從天降》堅持將真情實感作為“殺手锏”擺在第一位，其次才是明星和節目規則。

《從天降》每兩集的拍攝時間為6到8天，明星和所在家庭成員同吃同住，目的是讓明星對環境熟悉后卸下內心防備，全身心地融入到農家，最大限度地將女明星的真實性格展現出來，讓明星與家庭成員之間產生的真情實感自然流露。

對于拍攝地和家庭的選擇，導演組兵分五路用3個月的時間幾乎跑遍了甘肅30多個鄉村，最終從1000多戶家庭中挑選出4戶。拍攝地風景獨特，保有原生態的淳樸特質，且夠貧困；家庭成員有老人、孩子以及不同的生活故事，以考驗女嘉賓們的溝通力與應對力。

“當生活的環境、完成的任務都達到極致，明星無法顧及鏡頭，沒有力氣進行演繹的時候，她們的真情實感才能被激發出來。”孫鐵麟認為。

與原版節目四位明星貫穿始終的模式不同，《從天降》每兩到三集就會有新的明星加入，以避免12集中對同一個明星進行刻意挖掘，從而保證節目內容能夠客觀真實地被呈現。

“《從天降》將會是一檔真情實感的真人秀，真善美不代表會失去市場。”孫鐵麟表示，《從天降》堅持“真”字為先，“人”和“秀”緊隨其后，節目邀請謝霆鋒、林志玲、SHE等一線明星加入，以電影的制作標準進行畫面上的要求，不管是拍攝景色的選擇，還是家庭故事的講述，以及節目后期的包裝上，都將做到極致。

整合營銷 掀起全屏喜事

“《從天降》主打公益和真情，在宣傳策略上以‘回饋為主題。節目實現了電視、PC端和移動終端三個屏幕的有效鏈接，形成整合性營銷，掀起全屏喜事。”天津衛視總編室宣傳總監郭巍表示，對于一檔節目的成功而言，內容品質和營銷推廣相輔相成，好的內容需要好的宣傳助推，兼顧并行。

除每周六晚播出的《從天降》之外，天津衛視專門打造了一檔5分鐘的日播節目《最強事》，揭秘精彩看點，解讀熱議看點，進行預熱。

騰訊視頻獨家購買《從天降》的網絡播放權，并配合節目進行宣傳。節目開啟了即視體驗，在淘寶設置專區進行實物拍賣，結合節目中明星體驗制作的實物、穿過的衣服等進行公益拍賣，用于完善當地的基礎建設，為當地小朋友們提供文體等物資。節目錄制之后，明星們都紛紛表示，也會用不同方式來與“孩子和家人”保持聯系，為他們提供幫助。郭巍表示，“對于明星和素人來說，這都將是一次暖心之旅。”

另外，《從天降》正在制作6部10到15分鐘的系列微電影在網絡和電視上進行播出。就移動端而言，除了推出同名手游之外，此次滴滴打車投入千萬元與《從天降》進行深度戰略合作，節目播出時屏幕上將出現二維碼，觀眾在收看節目的同時，進行“掃一掃”搶“喜帖”體驗。此外，節目與途牛旅游網進行合作，觀眾可直接通過微信搖一搖訂制當地的旅游路線，帶給觀眾新的旅行體驗，也帶給當地更多發展機遇。

“我們所做的不僅是對《從天降》節目的宣傳，更是對當地家庭的回饋。希望觀眾在收獲節目震撼，體驗真情之余，還能激發他們的關愛之心，讓滿滿正能量無限擴散開來。”郭巍表示。

（薛少林）