阿里攜手優土“開啟視頻電商時代”

10月30日，阿里巴巴與優酷土豆集團舉行了聯合戰略發布會，雙方宣布展開全面合作，這是阿里巴巴今年4月繼宣布入股優酷土豆后，雙方首度公開披露合作內容。

發布會現場，阿里巴巴、優酷土豆提出了：“屏幕即渠道、內容即店鋪、廣告即銷售”的理念，并稱推出國內首個視頻電商平臺。阿里通過旗下阿里媽媽營銷平臺，結合優酷土豆視頻內容，將開啟“視頻+大數據+用戶行為分析=可視化的精準營銷”的全新模式。

優酷土豆董事長兼CEO古永鏘表示，優酷土豆和阿里會將雙云平臺打通，通過在文化娛樂、商務、支付等方面產生強大的協同效應，合力打造O+O時代。阿里巴巴集團CEO陸兆禧提出，將和優酷土豆一起建設DT時代的基礎設施，利用數據為小企業創造價值，構建共贏、簡單高效的生態圈。

為此，雙方將共同建立營銷創新實驗室，開發各種基于視頻消費的全新營銷模式和產品，鏈接商家和消費者，實現“屏幕即渠道，內容即店鋪”。

雙方首批合作推出的創新產品包括“邊看邊買”和“玩貨”。優酷平臺所推的“邊看邊買”，是讓消費者可以在觀看視頻內容時，點擊視頻中的商品直接購買，不用暫停視頻跳出觀看環境。比如用戶在觀看電視劇過程中，喜歡畫面中的同款服裝，可以直接鼠標點擊購物車圖標，把商品加入購物車或是直接收藏。

土豆平臺推出的“玩貨”，則是讓PGC、UGC（用戶產生內容）的生產者，可以自己開店賣東西。比如瑜伽教練可以在視頻中銷售瑜伽墊，游戲高手可以在講解游戲的視頻中銷售自己喜歡的零食等。

為了實現這些應用，阿里巴巴和優酷土豆目前已將后臺數據協同打通，實現了全網用戶ID，能夠識別多屏用戶的身份，并實現跨屏、跨營銷活動，以及跨媒體的用戶追蹤。

阿里媽媽也推出了開放數據管理平臺——達摩盤（Alimama DMP）。通過這一平臺，阿里媽媽將建立數字營銷生態圈，打通消費、社交、金融、天氣、交通、娛樂等一系列內外部數據。達摩盤通過清洗、統一、融合等一系列數據加工與管理，確保在安全環境下進行數據挖掘和整理。