節(jié)目成功概率論

趙國紅

2015年，國內(nèi)主要衛(wèi)視將推超200檔新節(jié)目！”由微信公號“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”發(fā)出的這條消息被多處轉載。這篇文章還詳細列舉了央視和全國23家衛(wèi)視2015年的新節(jié)目名單。值得一提的是，這200余檔新節(jié)目還不包括《我是歌手》《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《最強大腦》《超級演說家》《十二道鋒味》《國色天香》等已播出過的季播品牌。雖然，這些“舊節(jié)目”也屬于2015年節(jié)目市場重要的一份子。

可見明年節(jié)目市場的火爆。

這種火爆背后一方面是由于品牌綜藝帶來的節(jié)目市場強大的吸金誘惑——《中國好聲音3》60秒進賬1070萬元，《爸爸去哪兒2》冠名加特約累計吸金13億元，湖南衛(wèi)視對該節(jié)目第三季的預估收入為“再多兩億元左右”。招標會尚未開始，《爸爸去哪兒3》目前已拿到伊利5億元總冠名。

另一方面，“一劇兩星”“一晚兩集”新政帶來的版面震蕩也是主因。衛(wèi)視以往第3集電視劇的空間被一條狹長的920（930）綜藝節(jié)目帶取代。

在大型綜藝編排上，2015年，各大衛(wèi)視普遍開辟了多條季播節(jié)目帶。如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視在周五、周六、周日均安排了季播節(jié)目，江蘇衛(wèi)視在保留原有周五大型季播時段的同時，開辟了周日后晚間季播節(jié)目帶。天津、安徽、山東等衛(wèi)視也開辟了雙季播節(jié)目帶。

然而，“新節(jié)目多”并不意味著“創(chuàng)新節(jié)目多”。何況對于一檔成功的節(jié)目來說，創(chuàng)新只是一個維度，由其帶動的市場前景、商業(yè)模式、社會話題度、平臺上升度等均是考核指標。最終“誰主沉浮”是大家都想知道的謎底。

親子、喜劇降溫，新類型節(jié)目受期待

2015年，大型綜藝節(jié)目類型空前豐富。今年大火的戶外真人秀、親子、喜劇類節(jié)目熱度有所起伏，新出的大型公益和社會實驗類節(jié)目值得關注。

“加強版限娛令”仍在生效，2015年的歌唱類節(jié)目大多延續(xù)以往品牌，如央視三套《中國好歌曲2》《中國正在聽2》、湖南衛(wèi)視《我是歌手3》、浙江衛(wèi)視《中國好聲音4》、安徽衛(wèi)視《我為歌狂3》、東方衛(wèi)視《中國夢之聲3》等。新增的音樂節(jié)目目前看來只有央視一套《歌者無敵》、浙江衛(wèi)視《流行之王》以及江西衛(wèi)視《中韓賽歌會》等少數(shù)幾檔。其中，浙江衛(wèi)視瞄準第二季度缺乏重磅音樂節(jié)目時機打造的《流行之王》有可能再次引爆經(jīng)典音樂熱潮。該節(jié)目引入荷蘭The Best Singer模式，邀請李宗盛、陳奕迅、庾澄慶領銜，七位華語樂壇頂尖人物輪流坐莊7場音樂私享會，每期由1位坐莊，其余6位各選唱一首坐莊歌手的經(jīng)典作品。

今年大熱的喜劇和親子類節(jié)目在明年有所降溫。

親子方面，除了《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》《加油好BABY》等固有節(jié)目之外，未見有新開發(fā)的節(jié)目。這或許是今年《爸爸去哪兒2》收視下跌的最直觀市場反應。

喜劇節(jié)目今年并未完成全年20多檔節(jié)目的宏偉目標，明年也沒有明顯增加，部分衛(wèi)視選擇停播。其中，《我們都愛笑》《笑傲江湖》《我為喜劇狂》《超級笑星》在2015年繼續(xù)推出，業(yè)已公開的資源中，江西衛(wèi)視《誰能逗樂喜劇明星》和浙江衛(wèi)視《中國喜劇星》沒有延續(xù)品牌。新節(jié)目方面，東方衛(wèi)視將推出《生活大爆笑》和《王牌幫幫忙》兩檔新節(jié)目。《生活大爆笑》每期由12-15個板塊的短劇構成，以小品形式在劇場中面向觀眾演出并錄制，版塊內(nèi)容聚焦社會話題，反映社會熱點，該節(jié)目模式借鑒韓國綜藝節(jié)目《Gag concert》，由國內(nèi)團隊及《Gag concert》韓國原版節(jié)目的導演、編劇團隊聯(lián)合制作。《王牌幫幫忙》是一檔原創(chuàng)的以王自健和張國立為主角的大型季（周）播喜劇綜藝秀，全方位挖掘各路明星素人不為人知的秘密需求，以各種歪招幫他們一解燃眉之急，力求給不同年齡段的觀眾帶來新奇爆笑體驗。加上《笑傲江湖》，東方衛(wèi)視明年至少三檔喜劇節(jié)目，成為明年的喜劇大戶。

偶像粉絲類真人秀是明年新開拓的節(jié)目類型。如天津衛(wèi)視《百萬粉絲2》、湖南衛(wèi)視暑期大型粉絲選秀活動《偶像來了》、深圳衛(wèi)視大型偶像團體養(yǎng)成節(jié)目《下一個是誰》、四川衛(wèi)視女子團體偶像養(yǎng)成節(jié)目《麻辣女生》等。一些大型公益項目也值得關注，如央視《等著我2》、安徽衛(wèi)視《歸來》《夢想星空》、遼寧衛(wèi)視《歸來》《筑夢中國》等。

湖南衛(wèi)視在周日晚間時段開辟的大型節(jié)目帶以創(chuàng)新型節(jié)目為主，新開發(fā)的幾檔社會實驗真人秀以及人與動物互動類節(jié)目《動物園奇遇記》的創(chuàng)新度值得期待。《動物園奇遇記》將選擇熱愛動物的明星去動物園當飼養(yǎng)員，進而記錄人與動物之間發(fā)生的關系與情感。湖南衛(wèi)視副總監(jiān)兼總編室主任丁誠表示，湖南衛(wèi)視曾經(jīng)播出的《神犬奇兵》產(chǎn)生了很高的收視，這次打造《動物園奇遇記》聚焦人與動物的關系，是國內(nèi)真人秀里面一個很新的觸角，代表著湖南衛(wèi)視不斷開拓的創(chuàng)新能力，“我們對這檔節(jié)目有很高的收視期待。”

浙江衛(wèi)視推出的兩檔穿越型真人秀也很有開拓性。《一路上有你》讓5對明星情侶穿越到特定年代的社會環(huán)境，扮演指定社會角色，完成有趣的生存任務。《回到公元前》則將9位明星分為三組，不攜帶任何現(xiàn)代工具，回到人類歷史之初，他們要憑借自己的智慧與相互間的合作完成節(jié)目組設置的任務，改善自己的生存條件。

明星旅行真人秀大熱

今年，《爸爸去哪兒》《花兒與少年》持續(xù)發(fā)力，將韓式戶外真人秀推向一個小高潮。明年，這類型節(jié)目將呈現(xiàn)大爆發(fā)態(tài)勢。僅湖南衛(wèi)視就有《花兒與少年2》《爸爸去哪兒3》《變形計》《一年級2》《真正的男人》等5檔，天津衛(wèi)視推明星婚后生活體驗真人秀《囍從天降2》、明星野外挑戰(zhàn)真人秀《秘境》、親情戶外真人秀《全家總動員》等3檔。此外，浙江衛(wèi)視推出明星夫妻囧途大片《真愛在囧途》、安徽衛(wèi)視將推明星情侶喜感戶外真人秀《親愛的，出發(fā)吧》、東方衛(wèi)視將推旅行真人秀《花樣姐姐》、江西衛(wèi)視推明星旅行親情孝道真人秀《帶著爸媽去旅行》……

可以看到，在以上戶外真人秀中，旅行真人秀占據(jù)多數(shù)席位，并且這些節(jié)目呈現(xiàn)兩兩捉對“撞車”現(xiàn)象，如《花兒與少年》與《花樣姐姐》花樣搭配男女明星、《真愛在囧途》與《親愛的，出發(fā)吧》主打明星情侶或夫妻檔、《全家總動員》與《帶著爸媽去旅行》主打明星代際溝通。

“人在旅途是一個傳播母題，以明星為主體又可以最大化吸引眼球，分得市場蛋糕，這是眾多旅行真人秀涌出的原因。”天津師范大學新聞與傳播學院教授陳立強表示。

不過，有《花兒與少年》珠玉在前，各衛(wèi)視如何打出自己的特色并在同類型節(jié)目中脫穎而出成為一大課題。陳立強認為，明星元素是永恒的，但如何運用得當，就要看各臺的藝術手段了，再者，任何輕描淡寫的明星渲染都是徒勞，物理式的明星堆砌只會是資源浪費，要做出新境界、新氣場基于能否撓到當下社會的癢點和人性部分。

類型化真人秀則成為一些后進衛(wèi)視前進的手段，如東南衛(wèi)視將推大型人文旅行真人秀《茶路真兄弟》，四川衛(wèi)視推《律動中國》《明星警察》《我住大咖家》《超級經(jīng)紀人》4檔真人秀。

角逐第二戰(zhàn)場

2015年，各大衛(wèi)視在推出原有品牌節(jié)目的基礎上加大了新節(jié)目研發(fā)步伐。湖南衛(wèi)視8檔季播節(jié)目中新品大型節(jié)目占據(jù)5檔，安徽衛(wèi)視推出13檔季播，新季播節(jié)目占據(jù)8檔，甚少有大型季播活動的山東衛(wèi)視明年新推12檔節(jié)目（包括920節(jié)目帶），東方衛(wèi)視10余檔節(jié)目六成以上為新節(jié)目……

從編排上看，一線衛(wèi)視大型綜藝除了固有的周五檔品牌綜藝較量之外，開始火拼周日的“第二戰(zhàn)場”。其中，湖南衛(wèi)視的大型綜藝節(jié)目從2014年的周五檔延伸至周五周六周日三天。周五為品牌節(jié)目，《我是歌手》《花兒與少年》《爸爸去哪兒》鋪排前三個季度，這些節(jié)目與《天天向上》一起構成周五強勢綜藝板塊。周六《快樂大本營》之后，一、二、四季度播出《我們都愛笑》，暑期所在的第三季度將打造大型粉絲選秀活動《偶像來了》。周日《變形計》之后播出周日季播節(jié)目，目前確定的有《真正的男人》《動物園奇遇記》《常回家看看》等。

江蘇衛(wèi)視官方?jīng)]有正式公布明年的綜藝節(jié)目編排，不過網(wǎng)傳的一份編排表顯示，第一季度周五檔將播出《最強大腦》第二季，江蘇衛(wèi)視對外宣布此為最終季，第二季度為《星廚駕到》。《非誠勿擾》應為周六播出，周日為新開辟的季播節(jié)目帶，目前鎖定節(jié)目為大型全民互動競技挑戰(zhàn)秀《最強戰(zhàn)隊》。浙江衛(wèi)視周三到周日均有季播節(jié)目，周五至周日為主打。《中國好聲音4》《奔跑吧兄弟2》是周五檔保留節(jié)目。周五其新開發(fā)的節(jié)目還有《我看你有戲》《流行之王》《一路上有你》等。周六除《爸爸回來了》《十二道鋒味》外，還有《真愛在囧途》《中國好舞蹈》《夢幻制造者》等節(jié)目。周日有《回到公元前》《拜師記》《額外一公里》《星星的密室》《奇跡創(chuàng)造者》。

周五檔大家已經(jīng)找到了各自的席位，總體來說各有收獲。以2014年第一季度為例，《中國好歌曲》《我是歌手》《最強大腦》特色各異，第三季度《爸爸去哪兒》和《中國好聲音》持續(xù)火熱。明年同期，這些節(jié)目將再次正面PK，各節(jié)目也做好了迎戰(zhàn)準備，如《爸爸去哪兒》第三季宣布將繼續(xù)呈現(xiàn)電影化的品質(zhì)，同時更加接地氣，邀請嘉賓更加多元化，比如增加雙胞胎家庭、單親家庭等。《我是歌手》被曝已簽約了幾位明星。《最強大腦》宣布節(jié)目挑戰(zhàn)更不可思議、對決國家更多、主持陣容超級強大、明星更大咖……預計明年的周五檔同期是品牌節(jié)目延續(xù)熱度的創(chuàng)新度較量。一季度唯一的變數(shù)在于浙江衛(wèi)視的參戰(zhàn)。浙江衛(wèi)視將在同期推出全新節(jié)目《我看你有戲》，該節(jié)目投入兩億元，由成龍、張國立、馮小剛擔任導師，幫助選手完成個人蛻變。

周日檔這個“第二戰(zhàn)場”則不一樣。這個戰(zhàn)場完全屬于“新兵”，能否迸發(fā)出現(xiàn)象級，想象空間巨大。

除了一線衛(wèi)視，東方、安徽、北京、天津等衛(wèi)視的新節(jié)目出于平臺等因素考慮也有出彩機會。不過，周日檔的混戰(zhàn)由于一線衛(wèi)視的加入顯得更為激烈。眾多綜藝節(jié)目一起開火勢必分散觀眾注意力，現(xiàn)象級節(jié)目的出現(xiàn)顯得更為艱難，也就要求節(jié)目更加沒有短板。

投入上自然都是上億的大手筆，但由于衛(wèi)視目前公布的新節(jié)目資料大多只為創(chuàng)意，落實到制作階段的少之又少，目前尚無法判斷眾節(jié)目的品相。節(jié)目的制作團隊實力究竟如何？準備是否充足？能否準確切中社會痛點引起共鳴？宣傳如何？同檔期競爭對手又是誰？這些都是需要考慮的因素。

新節(jié)目如此之多，廣告主能否吃得下這么大盤子存疑。中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇表示，明年，季播節(jié)目在播出方式上不排除出現(xiàn)“一季兩星”或“一季三星”現(xiàn)象（即一個節(jié)目同時在兩家或三家衛(wèi)視播出）的狀況。以此增大投入量級、分散風險，共享收益。

不能忽視的“920節(jié)目帶”

不論怎么編排，一晚兩集的硬性規(guī)定使得所有衛(wèi)視版圖上都多了一條狹長的920節(jié)目帶。這個節(jié)目帶的特點是時長受限——加上廣告總共也就40分鐘時間（21：20-22：00），因此，只能安排“小節(jié)目”。但920節(jié)目帶的地位對于拉動衛(wèi)視晚間收視至關重要。它關系到兩集電視劇過后，觀眾能否順利過渡到這些小節(jié)目并進而將其導入22：00檔的節(jié)目或劇場。

丁誠表示，湖南衛(wèi)視一定要把這個帶做出品牌來。據(jù)悉，從周一到周四，湖南衛(wèi)視砍掉《我們約會吧》《百變大咖秀》等招牌周間節(jié)目，開發(fā)了《撲通撲通的良心》《中華文明之美》《一起吃飯吧》《媽媽的味道》《健康來敲門》等多檔新節(jié)目。丁誠透露，這些節(jié)目目前已處于樣片錄制階段。

對有些衛(wèi)視來說920節(jié)目帶意味著未雨綢繆。大型季播之前的那些年，各大衛(wèi)視其實都是通過一些自制的小節(jié)目奠定了自己頻道的特色和基調(diào)，比如江蘇衛(wèi)視“幸福中國”的定位從其曾經(jīng)的王牌欄目《人間》始發(fā)，東方衛(wèi)視則在眾多衛(wèi)視中具有鮮明的新聞性特質(zhì)，深圳衛(wèi)視也有《直播港澳臺》等時事性欄目招牌。如今，這些頻道可以借助品牌和品質(zhì)的力量重拾輝煌。

資料顯示，江蘇衛(wèi)視的920節(jié)目帶從周一到周五將持續(xù)推出《人間》的升級版——《人間真情》，節(jié)目由曾經(jīng)的《人間》團隊和湖南衛(wèi)視《真情》團隊共同打造并擬邀請柴靜和王志擔任主持。東方衛(wèi)視的小節(jié)目由新聞節(jié)目《直播上海》+社會話題類非娛樂節(jié)目《東方風云會》組成，后者邀請崔永元加盟，再次彰顯東方衛(wèi)視曾經(jīng)新聞立臺的基調(diào)。深圳衛(wèi)視周一到周四播出《決勝制高點》《軍情直播間》《關鍵洞察力》《百佬會》等四檔時事類節(jié)目。

值得一提的是，由于江西衛(wèi)視從2011年開始就堅持每晚兩集的編排，此次“一劇兩星”規(guī)定的“一晚兩集”政策對于這家衛(wèi)視沒有造成多大版面變化。周間仍然安排了《家庭幽默錄像》《傳奇故事》+十點檔的《金牌調(diào)解》三檔老牌節(jié)目。“對江西衛(wèi)視來說，這是一個利好。”江西衛(wèi)視總監(jiān)朱育松說。

也有衛(wèi)視正在考慮920時段的市場化運作。比如安徽衛(wèi)視宣布將進行定制化的模式創(chuàng)新，在“920節(jié)目帶”中開啟“五個一起”的產(chǎn)品定制模式，充分與市場進行對接。

借助這個小節(jié)目帶，崔永元、柴靜、王志、李詠、金星等大批名人開始走向衛(wèi)視版圖。這些人的出現(xiàn)或將為熒屏帶來短暫而另類的新氣象。