論色彩心理在企業VI設計中的應用

沈曉櫻　卞建英

摘 要：隨著社會經濟的飛速發展以及改革開放步伐的逐步加快，企業之間的競爭變得異常激烈，尤其是我國加入WTO組織以后，其競爭變得更為嚴峻。企業VI設計是企業形象最為直觀的表現方式，屬于企業的無形資產，完美的VI設計有助于提高企業的形象，是企業的品牌代言人。眾所周知，色彩是設計最為重要的一環，也是VI設計形象的外化，具有強烈色彩的企業VI設計能夠給受眾帶來最直觀的感觸，給人以清晰明了的印象。雖然近年來，我國各企業已經逐漸認識到了色彩在VI設計中的重要作用，并逐步完善設計內容，以提升企業的知名度。但是其在色彩心理的運用上還不夠精準，無法發揮色彩的強大功效，直擊受眾的內心。針對企業形象的現象，該文就根據我國企業VI設計的實際情況，簡單闡述一下如何將色彩心理有效運用到其中，并分析提出具體可行的對策予以完善，從而提高VI設計的合理性，提升企業的知名度，樹立良好的。

關鍵詞：色彩心理 企業 VI設計 有效應用

中圖分類號：J506 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）09（c）-0224-01

眾所周知，色彩是給人最直觀的印象沖擊，是人們對事物的第一感覺，在社會經濟、文化的發展推動下，越來越多的企業認識到了VI設計，即形象識別設計的重要意義，它對企業的長遠發展和形象的樹立具有非常巨大的影響。簡單來說，VI設計是用最簡單的圖案來表現企業的一種方式，它能夠將企業的經營思路轉化為可視化的簡單的符號，用最簡潔的樣式傳播企業的文化理念。優秀的VI設計，能夠體現圖像的價值，給人以精神上的享受，色彩作為設計的基礎和核心，其受到的關注度自然更高。此外，由于不同色彩傳遞的隱含信息的差異性，也使得企業在VI設計中必須重視起色彩心理的運用，如綠色代表希望，紅色代表熱情，黃色代表收獲等等。由于VI設計是企業形象的外化表達，在企業中具有非常重要的作用，各企業一定要做好設計工作，有效運用色彩情感的特殊性，提升設計的科學性，促進企業更好的發展。

1 企業VI設計中的色彩情感

著名畫家畢加索曾經說過“色彩和形式一樣，是我們情感的外在表現，與內在感情相輔相成”，它是最具有表情作用的語言藝術，能夠引發受眾的不同感受，產生多種情感和聯想。通過色彩的渲染和表現，能夠讓藝術家自由的發揮聯想，表達內心或喜悅、或憤怒、或絕望的感受。企業VI設計中色彩意境的營造還能夠給人以不同的心理反應，左右觀看者的思想和行為，帶來最具表現力的視覺圖像。另外，色彩也是一種無聲的生命，是一種特殊的語言，不同顏色的使用能夠讓人感受到不同的力量?，F如今，很多藝術家已經逐漸意識到了色彩的重要意義，并將其情感含義蘊含在了其中，以最具感染力的設計活動提高企業的信譽和形象。當然，由于受眾不同，其審美、修養、內在性格、生活環境等也存在著較大的差異，對不同企業VI設計的感受也存在巨大的不同，這些內容也是設計人員在對VI進行籌劃時必須要深入探討的問題。

2 色彩心理在企業VI設計中的應用

從上述文章中，我們已經清晰直觀的看到了色彩對人們產生的巨大作用，了解了色彩心理對受眾的重要影響。為了提升企業VI設計的實效性，通過有效的設計感染廣大民眾，各企業VI設計人員一定要準確把握受眾的內心，根據色彩傳達的不同情感開展圖形設計，并以此來提升設計的合理性，保證企業樹立良好的形象。

2.1 運用色彩心理體現企業的行業特征，彰顯企業文化

企業VI進行設計最重要的原因就在于它能夠通過最簡單的圖形符號凸顯企業的內在文化，將色彩心理蘊含在設計中，引發受眾的情感共鳴。由于企業所屬行業、產品種類、使用對象等的不同，在VI設計時可以根據企業的實際需要通過色彩心理的運用有選擇性的使用顏色。例如：醫藥行業多用綠色標識，以此來象征生命和新生。而餐飲行業則多用紅、橙、黃等顏色營造一種愉悅的氛圍，刺激人們的食欲。由此不難看出，不同顏色在色彩心理上的重要意義，它對企業行為特征的渲染和文化的彰顯具有極其重要的意義。“中國紅”“科技藍”“能量橙”的運用既是如此，也無不體現著企業的文化思想。

2.2 運用色彩心理刺激消費者的購買欲

色彩情感是一種情感的外化表現，通過不同顏色的運用，能夠最大限度的激發消費者的購買訴求，引起人們的消費欲望。由于消費者的層次屬性不同、文化水平、消費能力等的差異，都使得色彩使用存在較大的不同。各企業在進行VI設計時，一定要明確了解物品所針對的主要人群，找準定位后在實施設計活動，使其產生強烈的感染力。例如：兒童產品大多運用較為艷麗的色彩，以吸引孩子們的注意力；可口可樂則一直使用紅色包裝，讓受眾產生興奮之感，提高購買力；世界著名的依云礦泉水則使用藍色包裝，以藍色的純凈刺激購買力。

2.3 運用色彩心理提升企業的競爭力，促進企業持續健康發展

在企業VI設計中展現色彩心理的重要性，不僅在于它能夠體現企業的文化內涵、精神理念、行業特征，其最重要的作用還在于有助于提升企業的整體競爭力，彰顯企業的文化內涵。例如：可口可樂以紅色展示產品所富有的熱情，而百事可樂作為其最大的競爭對手，則將藍色色彩準確運用到了其中，最終形成了紅、白、藍三色為企業的標準顏色，寓意“年輕、活力、時代和活潑”，是一種高大精神的體現。此外，我國著名的湖南電視臺，又稱“芒果臺”，其臺標的設計則使用橙色，運用橙色色彩渲染生機和活力，給人以積極向上的感受，使廣大觀看者在看電視的時候，能夠具備年輕的活力，以樂觀的心態觀看節目，提高色彩心理對企業競爭力的促進作用。

3 結語

綜上所述，在社會主義經濟、文化、科技等水平都在逐步提高的大背景下，我國企業面臨的競爭壓力越來越大，企業VI設計在其中發揮的作用也愈加重要。眾所周知，色彩是強烈的外化表現，起到渲染作用，通過色彩的運用有助于提升企業的競爭力，給人以最直觀的視覺沖擊。不同色彩的使用也能夠激發受眾的感官差異，帶來巨大的影響效果。各企業想要提升VI設計的效用，幫助企業更好的進行發展，我們一定要明確色彩的重要意義，將色彩心理應用到設計之中，通過其強大的作用提高企業的競爭水平，滿足消費者的購買心理，刺激消費，并保證企業健康發展。

參考文獻

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