信息推送技術專利分析

呂梅利

【摘要】 信息推送，是通過一定的技術標準或協議，在互聯網上通過定期傳送用戶需要的信息來減少信息過載的一項新技術。本文重點就個性化信息推送相關的專利進行分析，主要包括推送的內容類型以及推送依據的屬性，對于本領域技術人員理解該項技術的發展有重要意義。

【關鍵詞】 信息 推送 投放 個性化

一、引言

用戶需要從互聯網獲取信息時，通常有兩種方式：通過通用搜索引擎查詢或者逐個訪問專業網站。但這兩種方式存在的共同問題是：現在絕大多數的網站都只能被動地接受訪問。提出信息推送系統的目的就是為了彌補搜索引擎等信息獲取手段的不足，推送服務變被動接受請求為主動發送信息，由服務器主動向客戶發送信息，客戶選擇接收，其以數據挖掘、自然語言處理以及互聯網等多門技術為基礎，將合適的信息推送給合適的人，能夠減少用于網絡上搜索的時間，幫助用戶高效率地發掘有價值的信息。

二、個性化信息推送專利分析

2.1.推送信息分類

信息推送技術應用廣泛，經過統計，專利申請量較多的推送內容主要涉及廣告推送、商品或產品信息、音視頻等多媒體信息、周邊或景點信息以及社區或社交網絡中的信息。

信息推送最熱門的應用方向是廣告推送，也就是互聯網效果營銷的應用方向，例如申請號為200710173885的專利申請，其根據用戶的個性化需求，為請求接收多媒體影音內容的用戶設備展示基于用戶的多媒體內容請求的廣告內容的方法。其次就是如圖片、音頻、視頻等多媒體信息的推送，例如申請號為201210462427的專利申請，公開了一種音樂共享電臺的信息推送方法，根據操作信息向用戶端推送相應的音樂共享電臺的信息。周邊或者旅游景點信息的推送，通常與用戶所在的位置相關，傳統的人工旅游服務難以滿足用戶的要求，因此智能旅游系統逐漸得到廣泛應用，可以為用戶提供更為適時、高效、個性化、主動性和智能性的便捷服務。

隨著互聯網技術的飛速發展以及網上購物的流行，廠商可能針對不同的信息向用戶推送商品信息，以吸引更多的消費者。對此，申請號為201310545568的專利申請公開了一種商品信息推送系統，根據用戶操作信息和商品信息為用戶提供與其消費習慣相關聯的商品信息。

2.2推送信息依據的屬性

個性化信息推送就是根據用戶的各種需求進行服務或信息的推送，結合圖1示出的氣泡圖，可見推送依據的屬性通常包括關鍵詞、位置、用戶基本信息、用戶訪問歷史/習慣、用戶的行為/操作以及根據用戶設置/自定義的方式。

最初，搜素引擎是用戶獲取信息的主要方式，因此前期申請中，多數是基于用戶輸入的關鍵詞進行匹配，找到滿足用戶需求的信息進行推送，而后由于搜索引擎的普及，該方式申請量較平穩。根據用戶位置信息來進行消息推送的業務，特別是能根據用戶所在位置區域如商場等來定制用戶推送消息，由于便于用戶獲知所在位置周邊的多種信息，得到了廣泛應用。由于這種推送方式應用場景的限制，或者是統計樣本不完備的原因，申請量處于不穩定發展狀態。由圖1可見，基于用戶基本信息，例如用戶年齡、性別、所在地等屬性進行信息推送的方式從2007年開始，申請量均較多，且較穩定，這是由于用戶的基本信息通常直接反映了用戶的喜好以及用戶所屬的人群，而且這些信息是服務器最容易獲取的。用戶基本信息屬于靜態信息，由于某些場景不需要填寫基本信息或者用戶注冊信息時可能填寫假信息，此時對用戶推送的信息仍然會存在沒有針對性，推送用戶不感興趣的內容對用戶造成干擾的問題，因此出現了基于用戶的操作行為或者基于用戶的訪問/瀏覽歷史進行推送的方案，而且在近幾年應用較為廣泛。根據用戶設置或用戶自定義的推送方式，通常是用于用戶訂閱或用戶請求的情況，這與推送的內容關聯性較大，可能是統計樣本不完備的問題，其申請量發展不穩定。

三、總結

本文首先介紹了信息推送技術的發展狀況，由此得出個性化信息推送技術的出現，重點從推送信息的分類以及推送依據的屬性方面對個性化信息推送技術專利申請情況進行了分析，對本領域技術人員了解信息推送技術有重要意義。

參 考 文 獻

[1]張月天等，當前互聯網幾種信息推送技術及其評析，云南農業大學學報，第3卷，第2期，2009年4月

[2]張玉婷，個性化主動信息推送技術研究，中國優秀碩士學位論文全文數據庫 信息科技輯，第5期，2009年5月