數(shù)字化環(huán)境下的出版創(chuàng)新

朱任輝

近年來，網(wǎng)絡(luò)對(duì)紙質(zhì)媒體的沖擊已經(jīng)顯示出了強(qiáng)大的攻擊力和殺傷力。2009年8月，美國讀者文摘不堪重負(fù)，宣布破產(chǎn)保護(hù)，還有多家報(bào)紙也因?yàn)榻鹑谖C(jī)和網(wǎng)絡(luò)沖擊而深陷倒閉潮中。我國也有很多書刊、報(bào)紙深受網(wǎng)絡(luò)沖擊的影響，發(fā)行量日益萎縮。網(wǎng)絡(luò)閱讀和網(wǎng)絡(luò)寫作的力量迫使人們不得不研討數(shù)字化問題，不少紙媒已開辟了自己的數(shù)字化平臺(tái)，希望能在這場(chǎng)“浩劫”中生存下來，其中就包括少兒期刊。那么，少兒期刊該如何應(yīng)對(duì)數(shù)字化問題？少兒期刊數(shù)字化發(fā)展的方向又在哪里呢？

一、有效整合優(yōu)秀的數(shù)字化出版資源

從一般意義上來說，出版資源的數(shù)字化是將出版過程中形成的各類數(shù)字化資源，通過一定的方式，并以不同的載體形式和格式存儲(chǔ)起來的數(shù)字化文件的總稱。但是，將各出版單位在編輯出版過程中形成數(shù)字化的“中間過程文件”收集整理出來，就能形成出版資源的數(shù)字化嗎？答案是否定的，因?yàn)檫@類出版資源的數(shù)字化僅僅有數(shù)字化的文件形式，其中存在大量的隱患和問題，不可能真正成為可再生或可利用的資源。由此可見，當(dāng)前一些傳統(tǒng)出版單位忽視數(shù)字出版的需求，將現(xiàn)有的出版資源大規(guī)模地進(jìn)行所謂的“數(shù)字化”，所產(chǎn)生的“數(shù)字化成果”只不過是浪費(fèi)時(shí)間、人力、物力和資金所生產(chǎn)出的一大批數(shù)據(jù)垃圾而已。那么，什么樣的資源才能真正成為數(shù)字化的出版資源呢？對(duì)照上面提出的問題，我想數(shù)字化的出版資源起碼要具備以下幾個(gè)基本要求：

1.資源的可用性

可用性包括兩個(gè)方面：一是資源版權(quán)的有效性，即資源經(jīng)過數(shù)字化加工處理后，出版單位對(duì)其是否具有版權(quán)意義上的使用權(quán)；二是資源自身的價(jià)值，即資源是否具有一次加工，多次重復(fù)使用的價(jià)值。

2.資源的可流通性

要達(dá)到在不同載體上一次加工多次利用的目的，首先要解決字符的規(guī)范性問題。在超大字符集的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)文同字（同字異形的認(rèn)同）、字同形（同形異構(gòu)的認(rèn)同）、形同碼（同形異碼的認(rèn)同）、碼同位（同字異碼的碼位歸并）、符同碼（各類符號(hào)系統(tǒng)在符號(hào)集中的同一性），數(shù)據(jù)才真正具有可流通性。

3.資源的可獲取性

由于數(shù)字環(huán)境下的資源是以靜態(tài)的形式存在，如何有效地將資源組織起來，如何類聚地提供信息和內(nèi)容，如何基于用戶的認(rèn)知規(guī)律，拓展性地組織和關(guān)聯(lián)信息，并有效地利用多種媒體形態(tài)，藝術(shù)性地動(dòng)態(tài)推送展示內(nèi)容，是解決靜態(tài)內(nèi)容動(dòng)態(tài)流動(dòng)性的首要問題。

4.資源的可維護(hù)性

數(shù)字出版資源的特點(diǎn)之一是可不斷地、動(dòng)態(tài)地更新和維護(hù)資源，以滿足不同用戶群體的閱讀需求。因此，能否建立一支具有強(qiáng)大信息利用和處理能力的編輯隊(duì)伍，不斷更新和維護(hù)資源，是使資源具有生命力和可持續(xù)發(fā)展生命力最核心的問題。

5.資源的可追溯性

如果所存儲(chǔ)的資源來源不清晰，就無法追溯和解決其中存在的問題，這類資源的可復(fù)用價(jià)值就將大大降低，以至不可使用。

二、手機(jī)閱讀、電子瀏覽器的壯大發(fā)展為少兒期刊的數(shù)字化資源流通提供了可能

從中國新聞出版研究院組織實(shí)施的第八次《全國國民閱讀調(diào)查》結(jié)果中，我們可以清晰地看到，相比圖書、報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)閱讀方式而言，數(shù)字化閱讀方式接觸率的增長(zhǎng)幅度最大。數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國18周歲～70周歲國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為32.8%，23.0%的國民使用手機(jī)閱讀，3.9%的國民使用電子閱讀器閱讀，18.1%的國民進(jìn)行在線閱讀。這些數(shù)據(jù)都比2009年有所增加，而使用PDA、MP4、電子詞典以及光盤等閱讀方式的國民數(shù)量有所降低。在各類數(shù)字化閱讀方式中，電子閱讀器接觸率的增長(zhǎng)幅度高達(dá)200%，增幅最大。《全國國民閱讀調(diào)查》結(jié)果顯示數(shù)字化閱讀方式正成為國民閱讀方式的新趨勢(shì)。

受光明前景的吸引，無論是硬件廠商、內(nèi)容廠商，還是電信運(yùn)營(yíng)商都紛紛涌入。漢王是一家涉及電子書分銷、電子書閱讀器制造的廠商，至2010年底，該公司電子書閱讀器總銷量已突破百萬；盛大網(wǎng)絡(luò)是一家涉足電子書和閱讀器行業(yè)的IT企業(yè)，旗下的果殼電子負(fù)責(zé)電子書閱讀器的制造和銷售，盛大文學(xué)則為其提供內(nèi)容。除了IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之外，電信運(yùn)營(yíng)商也深度介入數(shù)字化閱讀市場(chǎng)，中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商均設(shè)立了手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)基地，負(fù)責(zé)各自無線閱讀業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)和推廣。易觀國際分析師孫培麟認(rèn)為，電信運(yùn)營(yíng)商開放閱讀業(yè)務(wù)的目的，一方面在于增加內(nèi)容渠道覆蓋用戶，有利于向上游獲取內(nèi)容資源，另一方面在于為運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)爭(zhēng)取更多的盈利機(jī)會(huì)。電信運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容平臺(tái)的逐步開放，說明未來各內(nèi)容平臺(tái)的渠道、終端或客戶端都會(huì)有所拓展。

除了企業(yè)之外，政府相關(guān)部門也通過政策扶植，建立數(shù)字出版基地來推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從2006年《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》到2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，再到2010年《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，相關(guān)政策不斷出臺(tái)。2010年10月，新聞出版總署頒布的《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》更加具體地表明了希望通過促進(jìn)電子書產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，帶動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如今，新聞出版總署批復(fù)的國家數(shù)字出版基地已多達(dá)9家，包括上海張江、重慶北部新區(qū)、浙江杭州等。這從另一個(gè)側(cè)面反映出國家及各地政府對(duì)發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迫切需求。

手機(jī)閱讀、電子瀏覽器的發(fā)展壯大也為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的數(shù)字化資源流通提供了可能。2010年底，《第一財(cái)經(jīng)周刊》推出了《第一財(cái)經(jīng)周刊》HD版，適合iPad用戶。《第一財(cái)經(jīng)周刊》電子版主編劉春向記者透露，目前，《第一財(cái)經(jīng)周刊》HD版的訂閱用戶數(shù)已經(jīng)超過1萬。2011年2月，國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)提供商——新網(wǎng)互聯(lián)為北京發(fā)行量最大的大眾IT報(bào)紙《中國電腦教育報(bào)》量身打造的移動(dòng)客戶端正式亮相，標(biāo)志著這家傳統(tǒng)IT紙媒強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍數(shù)字出版領(lǐng)域。據(jù)《中國電腦教育報(bào)》相關(guān)人士介紹，傳統(tǒng)報(bào)紙時(shí)代的讀者都是被動(dòng)閱讀新聞，編輯提供什么，讀者就閱讀什么。手機(jī)作為數(shù)字閱讀新載體，突破了這一局限，使報(bào)紙的用戶體驗(yàn)到了“質(zhì)變”，它讓編輯與讀者的聯(lián)系更加緊密，讀者可以把自己感興趣的資訊訴求通過手機(jī)告知媒體，并參與新聞制作的過程中。通過手機(jī)客戶端，讀者可以輕松實(shí)現(xiàn)論壇交流，不必再采用打熱線電話、電郵等繁瑣的傳統(tǒng)方式。此外，簡(jiǎn)潔的功能布局和極低的使用門檻都大大提高了用戶粘度。

一些大眾紙媒數(shù)字化推廣的成功為少兒期刊提供了借鑒。越來越多的跡象表明，少兒期刊的數(shù)字化資源流通渠道已經(jīng)暢通，少兒期刊數(shù)字化的春天馬上就會(huì)到來。

三、建立少兒期刊的數(shù)字化平臺(tái)是少兒期刊未來發(fā)展的美好前景

其實(shí)，少兒期刊的數(shù)字化應(yīng)該是一種產(chǎn)業(yè)的變革和衍生，而不應(yīng)該是期刊由紙質(zhì)到網(wǎng)絡(luò)的一種簡(jiǎn)單移植和變相銷售。建立少兒期刊的數(shù)字化平臺(tái)，是少兒期刊未來發(fā)展的美好前景。我們可以設(shè)想一下，在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建一個(gè)社區(qū)，這個(gè)社區(qū)里的雜志是“物業(yè)”，這個(gè)社區(qū)里的小學(xué)生及教師都可以找到自己的學(xué)校甚至班級(jí)。假如沒有找到，學(xué)生和教師還可以申請(qǐng)籌建。這個(gè)學(xué)校和現(xiàn)實(shí)中的學(xué)校是對(duì)應(yīng)的，可以開班會(huì)和家長(zhǎng)會(huì)，可以公布教師的輔導(dǎo)時(shí)間和校長(zhǎng)的開放辦公時(shí)間；這個(gè)社區(qū)里還有各種主題公園，有學(xué)習(xí)交流、娛樂活動(dòng)以及各種各樣的比賽；小學(xué)生和家長(zhǎng)還可以建立家庭空間，進(jìn)行父母和孩子的交流；這里的電影院有各種優(yōu)秀影片；這里有圖書館，但它是用聲音來借閱的，人們不需要盯著字看，而是聽經(jīng)典的故事；這里也有商城，但只做二手物品交換；這里還會(huì)組織各種講座和訪談，包括引進(jìn)專家，為家長(zhǎng)和孩子開展各種各樣的咨詢……屬于小學(xué)生的電腦只能上這一個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站會(huì)鏈接到其他的優(yōu)秀少兒類網(wǎng)站。當(dāng)然，這個(gè)社區(qū)要控制小學(xué)生的開機(jī)時(shí)間，在他們眼睛疲勞的時(shí)候電腦會(huì)自動(dòng)黑屏，播放動(dòng)聽的音樂。那么雜志呢？雜志依舊可以作為一本具備可讀性的雜志而存在，當(dāng)然還要具有互動(dòng)社區(qū)和“物業(yè)信息”發(fā)布的功效。雖然這個(gè)設(shè)想現(xiàn)在很難達(dá)到，但我想表述的少兒媒體的“數(shù)字化”其實(shí)并沒有那么復(fù)雜，它只需具備兩個(gè)功能：招攬讀者，服務(wù)讀者，前提是做好雜志，做一本好雜志。