以受眾心理學解析美國洋蔥新聞流行的原因

張強強，孔令國，林森

摘 要：以生產(chǎn)“假新聞”著稱的美國洋蔥新聞因其幽默、諷刺的風格收獲了無數(shù)的粉絲，影響力也不斷地擴大。本文筆者從受眾心理學的角度出發(fā)，進行分析發(fā)現(xiàn)，洋蔥新聞之所以如此受歡迎，是因為它的內(nèi)容契合了當今很多受眾的求新心理、求近心理、求樂心理、獵奇心理。

關(guān)鍵詞：洋蔥新聞；假新聞；受眾心理

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）04-0061-02

一、洋蔥新聞簡介

洋蔥（the onion）是美國一個以提供“假新聞”著稱的組織機構(gòu)。洋蔥擁有專業(yè)的編輯、記者、主播等工作人員，模仿專業(yè)的新聞機構(gòu)，報道風格諷刺、幽默，報道內(nèi)容涉及到國內(nèi)外以及當?shù)兀瑘蟮李I(lǐng)域主要有政治、商業(yè)、體育、科學、娛樂等。洋蔥的歷史可以追溯到1988年，兩個麥迪遜市威斯康辛大學的大三學生Tim Keck 和 Christopher Johnson，創(chuàng)辦了《洋蔥》。1996年，洋蔥創(chuàng)辦網(wǎng)站，知名度大增，獲得更快發(fā)展。進入21世紀，洋蔥經(jīng)歷了被收購、進軍紐約、創(chuàng)建 “洋蔥新聞網(wǎng)”（The Onion News Network）等，風格鮮明，日益發(fā)展壯大。

真實性系新聞的生命，洋蔥新聞因為缺乏真實性，故并非真正意義上的新聞。洋蔥新聞又區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的假新聞。首先它從不掩飾虛構(gòu)性，而傳統(tǒng)假新聞在被戳穿前一直是作為正常新聞存在。其次，洋蔥新聞并非胡編亂造，而是以真實新聞事件為藍本，經(jīng)過加工、改造，添加眾多諷刺、幽默元素，最后呈現(xiàn)出完整的“新聞”作品。

二、“假新聞”風靡全球

如此另類的新聞，在美國頗受歡迎。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展并不樂觀，尤其印刷媒體大多出現(xiàn)發(fā)行量下降的趨勢，而《洋蔥》的銷量卻絲毫沒有受到影響，發(fā)行量達69萬份，是美國最受歡迎的幽默諷刺雜志，其1999年編寫的《我們的愚昧世紀》成為全美暢銷書，還通過DVD發(fā)行了洋蔥電影（The Onion Movie）。類似洋蔥新聞網(wǎng)這樣的網(wǎng)站，在美國還有NewsBiscuit、NewsMutiny、InDecision等。世界范圍內(nèi)，還有英國的The Daily Mash，針對熱點話題進行諷刺性評論；印度的Faking News更是毫不避諱地直接使用“假新聞”命名。此外，美國有一檔節(jié)目叫Daily Show（每日秀），是正規(guī)新聞媒體推出的假新聞欄目，自1996年開播至今，已經(jīng)播出近2300集，收視率十分可觀。中國也存在相似的網(wǎng)站，比如“黑啊新聞中心”、“洋蔥視窗”《火星新聞》《洋蔥新聞第一季》等都曾有過一段時間流行。

三、受眾心理學的視角

受者是新聞傳播服務(wù)的對象，是新聞傳播行為和新聞事業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展的原生動力，是新聞傳播過程中的決定性主體，是十分重要的一環(huán)。相比對傳播主體的研究，有關(guān)受者的研究沒有引起足夠的重視，目前取得的一些成就主要是受眾觀研究、使用與滿足理論、戴維·莫利的電視受眾研究、接受美學與接受理論等。受眾心理學是基于新聞傳播學與心理學的結(jié)合，通過對新聞傳播過程中受眾心理狀況的研究，了解受眾的心理需求，進而滿足其需求。新聞受眾在接受信息時產(chǎn)生的心理反應(yīng)通常是由于好奇心理、求新心理、求近心理、求樂心理、求同心理、求異心理等，現(xiàn)在筆者嘗試從這幾方面來分析洋蔥新聞廣受歡迎的原因：

（一）求新心理

求新心理，即受眾對新鮮事物感興趣的一種心理特征。“新”一方面指內(nèi)容上的新，即新近發(fā)生的事情，具有時效性；另一方面，“新”體現(xiàn)在觀察視角、表現(xiàn)手法等，立意新穎，形式獨特，新瓶裝舊酒。洋蔥新聞盡管時效性也不差，甚至與正規(guī)新聞媒體不相上下，但是這并不是其吸引受眾的原因。在時效性的基礎(chǔ)上，采用頗具創(chuàng)意的切入角度和表現(xiàn)手法，迎合受眾對新鮮事新手法表現(xiàn)的需求。洋蔥新聞并非傳統(tǒng)意義的假新聞，它通常是以真實新聞事件為藍本，經(jīng)過加工杜撰的假新聞。“洋蔥”粉絲論壇的創(chuàng)辦人之一的大衛(wèi)·梅克斯說：“這些惡搞新聞并不是信手拈來，我們需要自己進行分析解讀，之后才開始創(chuàng)作。需要自己動手動腦創(chuàng)作、每天又都有不同新意，這才是惡搞新聞最吸引年輕人的地方。[1]”惡搞是一種充滿解構(gòu)韻味的創(chuàng)意。

《國際詐騙犯奧巴馬攜8500萬美元逃離美國》是洋蔥新聞推出的一則頗具創(chuàng)意和值得玩味的假新聞，報道稱，新當選美國總統(tǒng)兼國際詐騙犯巴拉克·奧巴馬攜帶8500萬美元的政治捐款逃離美國，讓數(shù)百萬毫不知情的美國人陷入恐慌。整篇報道內(nèi)容詳實，形式規(guī)整，創(chuàng)意大膽、噱頭十足。同樣是報道美國總統(tǒng)選舉，洋蔥新聞以其獨特的創(chuàng)意大大滿足了受眾的求新心理。

（二）求近心理

接近性是新聞價值的重要標準之一，因為受眾往往更樂于關(guān)注自己身邊的和傾心的事物，即求近心理。“近”體現(xiàn)在地理和心理兩個方面，地理上的“近”意為空間距離接近，相比外國，受眾一般更為關(guān)注本國新聞；心理上的“近”指的是一種心理作用，受眾通常愿意對自己熟悉的的事物付出更大的注意力。

對于受眾來說，同樣是有關(guān)某個好萊塢明星的假新聞，一個甚為熟悉，一個從未聽說，帶有“熟人”的假新聞更容易受到關(guān)注。洋蔥新聞便是利用這樣一種“熟人效應(yīng)”，以“真人”為基礎(chǔ)，進行“真事”再創(chuàng)造或完全編造“假事”。所以，此“真人”通常具有較大的名氣，或本身是名人，或普通人因不普通的事而出名。

最近，美國洋蔥新聞網(wǎng)站推出這樣一則新聞：一項民意調(diào)查顯示，美國農(nóng)村地區(qū)的白人喜歡伊朗總統(tǒng)艾哈邁迪內(nèi)賈德遠超過現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬，原因在于盡管艾哈邁迪內(nèi)賈德干了很多壞事，但至少不掩藏自己穆斯林的身份，而奧巴馬總統(tǒng)卻聽信同性戀示威者的意見來管理國家。在這則新聞中，兩個人物均是美國受眾再熟悉不過的人，熟人身上發(fā)生奇事，當然更值得關(guān)注。長久以來，美國和伊朗互有極大的敵意，其總統(tǒng)艾哈邁迪內(nèi)賈德在美國新聞中曝光頻率極高，有一年甚至排名第一，而且常常發(fā)表不懼美國和仇視美國的言論，所以他對于美國人來說是個大熟人。2013年5月，奧巴馬在接受美國廣播公司采訪時表示支持同性婚姻合法化，從而成為美國歷史上首位支持同性婚姻的總統(tǒng)，引起極大關(guān)注和爭議。洋蔥新聞借助這個新聞背景，拿美國受眾十分熟悉的兩個人做主角，編出一則及其吸引人的“新聞”。

（三）求樂心理

趣味性是新聞價值的重要構(gòu)成要素，尤其在西方新聞界，更是備受推崇。趣味性迎合了受眾的求樂心理，受眾希望從新聞中獲得樂趣。然而現(xiàn)實中，很多新聞是難以產(chǎn)生樂趣的，比如政治、軍事、教育等方面的硬新聞。所以，洋蔥新聞的做法打開了一扇新的窗戶，通過解構(gòu)、諷刺的手法讓原本嚴肅的新聞變得娛樂、幽默，大大滿足了受眾的求樂心理。前不久，洋蔥新聞將金正恩選為2012年度最性感的男人，報道稱他是世上罕有的，能夠集可愛與霸氣于一身的男人。洋蔥網(wǎng)時裝與娛樂編輯Marissa Blake-Zweibel 說：“正是這種氣質(zhì)使得他成為女人最愛的男偶像。他是一位真正的勇士，他知道該如何剪短發(fā)卻仍舊秀發(fā)飛揚，散發(fā)出強烈的人格魅力。[2]” “金正恩”與“性感”的結(jié)合，使得這則假新聞極具趣味性，容易贏得受眾的芳心。

（四）獵奇心理

社會學認為人的需要是其行為產(chǎn)生的客觀依據(jù)，當正常需求得到滿足之后，求異的心理逐漸萌生，各種稀奇古怪的需要便提上日程。當正常的新聞滿天飛時，受眾得到滿足，甚至有些審美疲勞，此時另類新聞可謂是一縷春風，滿足受眾的獵奇心理。獵奇心理是人人具有的普遍現(xiàn)象，是新聞吸引受眾的重要因素之一。普通新聞能為受眾帶來新近發(fā)生的事實的報道，滿足了他們的好奇心。相比傳統(tǒng)新聞，洋蔥新聞的內(nèi)容更加新奇另類，甚至有些不著邊際，刺激到了觀眾的獵奇心理。《洋蔥》在一次報道中描述一位商場槍擊事件受害人不愿死在太過女性化的蠟燭商店，在因失血過多昏倒前，憑著頑強的毅力爬進了旁邊的冠軍體育用品店。在這條新聞中，內(nèi)容完全是不可思議、荒誕不經(jīng)，自然容易激起受眾無限的獵奇心理。

四、結(jié) 語

洋蔥新聞是惡搞文化、娛樂精神在新聞領(lǐng)域的體現(xiàn)，美國有尼爾·波茲曼發(fā)出“娛樂至死”的警告，中國有陶東風將當下精神文化的關(guān)鍵詞歸為“無聊、傻樂、山寨”，以洋蔥為代表的“假新聞”在一定程度上是當前這個時代的產(chǎn)物。

參考文獻：

[1] “洋蔥”新聞：從不說真話的傳媒帝國[EB/OL].http：//www.ireado. com/archives/905.

[2] Kim Jong-Un Named The Onion's Sexiest Man Alive For 2012. http：//www.theonion.com/articles/kim-jongun-named-the-onions-sexiest-man-alive-for，30379.

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