哪些人在消費情趣用品

作為中國內地規模最大的成人情趣連鎖品牌掌門人，桔色網CEO劉波把經營內容定義為“成年人的玩具”。這6個字揭示了情趣產品的本質：它并非生活必需品，只是幫助人們獲得快樂。

這使許多人對“情趣”產生了一種微妙心理——今天的中國人雖然不再“談性色變”，多數人卻依舊“談性臉紅”，成人情趣因此難登大雅之堂。而另一方面，正因為這種心照不宣，小小的“玩具”才有了更加獨特的吸引力。

“情趣行業的發展水平能夠影響一個社會的幸福感。”性商網一位不愿具名的負責人對記者說，“成人情趣滿足了人們對私生活的正常需求，不僅能增進夫妻和睦、家庭穩定，還能從醫院不足以觸及的角度保護人們的身心健康。”

不管現實中的情趣是否有如此威力，成人情趣行業近十年來的急速擴張也是事實。而常常被人忽略的是，隨著行業發展和社會變遷，情趣品的消費群體在不到十年間也發生了顯著變化。

大約在2000年前后，當國內第一批情趣零售品牌初建時，消費者以40歲左右的“60后”人群為主。相對于那時一般公眾的收入水平和消費習慣，成人情趣是一種小眾的高消費項目，所以購買者或有海外生活經歷、容易接受情趣理念，或是比較富足，開始追求更多生活享受。與消費者的年齡相應，這一時期情趣消費的焦點產品也主要集中在自慰品和帶有性能力補充功能的產品。

很快，更年輕、更注重生活細節的70后、80后群體成為情趣用品的消費主力，而自慰品的比例也顯著下降，用于二人世界的消費開始上升。

根據“春水堂”總經理藺德剛的總結，2005年前以自慰為主要目的的消費占到消費總額的七成以上——這個比例在3年內就下降到一半。而目前，“春水堂”售出的80%以上的產品都可用于二人之間的性活動。

由“春水堂”委托第三方組織的《情趣用品消費者態度與需求調研報告》顯示：情趣行業的核心消費群體是25～30歲，在微信和微博調查中占比均超過40%。緊跟的兩個年齡段分別是31～35歲和18～25歲，微信調查中前者多于后者，占比分別為24%和21%；而微博調查則顯示后者占比30%——成人情趣產品的消費群體在向年輕化方向發展，并逐漸鞏固于以“大齡青年”為主體的年齡分布。

“25～30歲的消費者往往已經步入社會，有一些財富積累，同時婚戀情愛又活躍，有需求也有消費能力，是情趣產品的消費主體。”桔色網CEO劉波說。

除了年齡分野，不同性別的消費者在選擇產品時也表現出不同特征。在情趣產品各個子品類中，女性對除“情趣內衣”以外的所有類別產品的接受程度均低于男性。

成人玩具的購買障礙調查發現，雖然“該類產品太多太雜，不知道如何挑選”排名第一，但“不好意思使用”在女性消費者中發生的比例遠高于男性，而“不需要這類產品”在男性消費者中是非常突出的購買障礙。

這種對比反映出，虛榮心和傳統文化造就的羞恥感，依然發揮著潛移默化的影響力。而撥開這一層遮掩，就會發現，公眾對于情趣產品的需求和接納程度均保持在較高水平。

這一點，同樣被調查中45%的受訪者明確表示今后會購買情趣產品的數據所佐證。？笪摘自《瞭望東方周刊》