萌到不科學(xué)！

小溪

哼！你們都把我忘了吧？你們肯定都把我忘了吧？我也是響當(dāng)當(dāng)?shù)拇载垼覟樗兄腥A小家貓代言！

代言人？聽起來很美，但是，也總有那么一大波失敗的代言案例讓人啼笑皆非。

想要規(guī)避代言的風(fēng)險(xiǎn)嗎？很簡(jiǎn)單，放棄那些索要天文數(shù)字報(bào)酬的藍(lán)星大牌，從喵星上選一位小家伙就好啦！“木有”高額的費(fèi)用，也不用經(jīng)過復(fù)雜篩選，因?yàn)檫@些家伙每一只都萌到完全犯規(guī)。

更重要的是，它們的代言成功率可是高達(dá)200%喲！

王牌代言喵，出擊！

好的廣告創(chuàng)意+合適的模特才等于成功，二者缺一不可。當(dāng)然，如果一方特別突出，想要獲得成功也很容易，尤其是當(dāng)你選擇了來自喵星的創(chuàng)意。

我們的修行

什么樣的旅行宣傳會(huì)讓你動(dòng)心？

只有沿途的風(fēng)光顯然還不夠，優(yōu)惠打折看起來也沒那么可信，尤其是咱現(xiàn)在都“不差錢”——哦對(duì)了，千萬別說你還在用帥哥美女那種低端又不起作用的宣傳方式。

如果你真的想要做好一個(gè)旅行宣傳的策劃案，就請(qǐng)參考一下日本知名旅游網(wǎng)站Jalan的創(chuàng)意吧。它們別出心裁，請(qǐng)到兩位萌得犯規(guī)的貓咪師徒到全國(guó)各地“旅行”，并將兩只貓咪的旅行點(diǎn)滴拍攝記錄下來，剪輯成了一段段讓全世界人民都瞬間動(dòng)心的可愛廣告。

從美好的櫻花、舒適的溫泉到鄉(xiāng)間的大海、日式列車，在脖子上都掛著皮箱的貓咪Nyalan和Deshi的“解說”下，都變成了讓人超級(jí)向往的旅行目的地。這對(duì)貓師徒一邊成長(zhǎng)，一邊走過了春之花，夏之海，秋之煙花與冬之雪，在越來越多的人愛上它們的同時(shí)，兩只喵超級(jí)“犯規(guī)”的宣傳方式也幾乎打動(dòng)了每個(gè)看到廣告的人。

說實(shí)話，你有辦法拒絕這些貓咪的誘惑嗎？

叔的魅力

如果本身沒有什么故事可講，那就用有故事的TA來彌補(bǔ)一下吧！

而我們所知道的，最有故事的喵星人，就非“叔”莫屬了。

據(jù)叔的主人說，他當(dāng)時(shí)只是因?yàn)橘I了數(shù)碼相機(jī)，覺得有趣就開始隨手拍照片。而家里最“隨處可見”的就屬叔了。同時(shí)他又覺得放點(diǎn)兒什么在叔身上照片會(huì)更好看，于是就拿了鄉(xiāng)下最常見的花草、瓜果蔬菜——完全沒想到，他的隨手拍，迅速造就了一位“國(guó)際巨星”！

貓叔走紅后，除了有出版商為其推出寫真集，還有很多產(chǎn)品商慕名前來邀約它為其做廣告。叔代言的東西從貓糧、貓砂到相機(jī)，無所不有。最神奇的是，叔居然代言了日本最出名的銷售生活用品的網(wǎng)站“通販生活”！而在日本大地震的時(shí)候，第一時(shí)間告知全世界貓迷“叔安然無恙”這條消息的，也正是它代言的這個(gè)網(wǎng)站喲。

關(guān)于叔的代言費(fèi)

雖然代言了這么多東西，但叔的全家對(duì)廣告的“報(bào)酬”都很淡泊。據(jù)說，叔的主人曾經(jīng)被追問其家庭有沒有因?yàn)槭宓淖呒t而變得富有，而他表示：“其實(shí)都沒有什么太大的變化。”

賣萌吉祥物

在這個(gè)信息量越來越大的時(shí)代，如果不為自己設(shè)立一個(gè)標(biāo)志，就很容易被人忘記。正因?yàn)槿绱耍詫氃O(shè)計(jì)了天貓，新浪設(shè)計(jì)了大眼怪，而京東把自己設(shè)計(jì)成了一只機(jī)械狗。

雖然醒目，但不得不說，和真正的“賣萌吉祥物”來講，這些都弱爆了！

前赴后繼的站長(zhǎng)

最近，日本大名鼎鼎的貓站長(zhǎng)小玉因年事已高宣布退休，此前，它已經(jīng)在和歌山縣紀(jì)之川市的貴志火車站擔(dān)任車站站長(zhǎng)職位長(zhǎng)達(dá)7年。

7年前，由于鮮有人乘搭，這條鐵路每年虧損470萬美元。而 “任職”期間，小玉吸引了大量游客，使鐵路經(jīng)濟(jì)大為改觀，加上貴志站為此策劃的小玉周邊、貓耳電車等吸引游客的措施，據(jù)粗略估計(jì)，小玉一年能帶動(dòng)超過1040萬美元的經(jīng)濟(jì)效益。

可以說，小玉是歷史上最能“吸錢”的吉祥物喲！

因此，2013年1月5日，日本和歌山電鐵公司特別為小玉舉辦就任站長(zhǎng)6周年紀(jì)念慶典，當(dāng)天還發(fā)表了新人事安排，小玉收到任命書，正式升任“代理社長(zhǎng)”。同時(shí)，它還被任命為和歌山縣的特別觀光大使。

當(dāng)然，小玉也不是“無備”退休，在位期間，它早就為自己找好了繼承人——一只叫Nitama的三花貓咪。據(jù)說，Nitama同學(xué)的長(zhǎng)相與小玉相當(dāng)像。但是，同學(xué)你的名字好像有點(diǎn)不對(duì)吧……

彥根的偶像

賣萌的吉祥物“代言人”一直都很流行，從奧運(yùn)吉祥物到城市吉祥物，可愛的卡通形象總是能輕而易舉地被人們記住，同時(shí)增加人們對(duì)它的了解。

而在日本，最有人氣的城市“代言人”除了熊本的熊先生，就要數(shù)可愛的彥根喵啦！

帶著武士頭盔，全身雪白的彥根喵是日本滋賀縣彥根市的吉祥物。在彥根城，隨處都可以看到彥根喵的可愛形象，甚至在古老的彥根城堡中，還有它的雕像以及特別演出，“到彥根城邊看城堡邊看彥根喵演出”已經(jīng)成為游客們到此參觀的必選項(xiàng)目。

在彥根，大家把彥根喵稱為“彥根的偶像”，而這家伙也的確沒有辜負(fù)這個(gè)美稱——每年新年，彥根喵都能收到多達(dá)一萬多張賀卡，而在情人節(jié)，它也能總得到大量的巧克力，有些甚至來自海外喲！

在著名插畫家高木直子的《一個(gè)人的美食之旅2》中，彥根喵也有出場(chǎng)，高木在書中表示，彥根喵演出的人氣實(shí)在太旺，如果你去了彥根，一定要盡早排隊(duì)買票，否則很可能與它失之交臂。

有特色也是萌點(diǎn)！

雖然很多貓咪的萌點(diǎn)都在于它們無辜可愛，但“萌”的定義絕不僅限于此。因此，在尋找代言人時(shí)，偶爾反其道行之也不錯(cuò)。

至于效果嘛……放心吧，只要對(duì)象是喵星人，愚蠢的人類都會(huì)照單全收的！

憤怒的臉一般都比較好記

前些日子憤怒的小鳥風(fēng)靡了全球，足以說明，憤怒有時(shí)候也是賣點(diǎn)。小鳥如此，喵星人也一樣。

來自美國(guó)的喵星人Tard就因?yàn)橐桓辈婚_心的表情而紅遍網(wǎng)絡(luò)，更得到了“暴躁貓” （Grumpy Cat） 的稱號(hào)。最近，這只有著逗趣表情的貓咪進(jìn)軍飲食界，成為了冰咖啡飲料Grumppuccino的形象大使。該公司計(jì)劃推出三種口味的咖啡，分別是黑咖啡、香草咖啡和摩卡咖啡。咖啡的廣告語為“它簡(jiǎn)直出奇的好”。這句話配上Tard那張鄙視一切的臉，雖然視覺反差極大，但由此帶來的沖擊力和印象也難以磨滅“有木有”！endprint

不高興反而容易被人喜歡

在人類的世界中，可愛的定義比較絕對(duì)，但在喵星人那兒可不一樣。

還記得我們?cè)?jīng)介紹過的貓咪小雪嗎？這只天生帶著各種“不屑”表情的貓咪最近很火，愛皺眉頭的它在得到大家認(rèn)可并出版了關(guān)于自己的喵書《小雪の怒ってなどいない》（小雪并沒有生氣）之后，又陸續(xù)推出了很多可愛的周邊產(chǎn)品，并在相關(guān)網(wǎng)站上擁有了相當(dāng)不錯(cuò)的銷售量。至于代言人，當(dāng)然就是小雪姑娘本喵啦！

最后，你想的完全沒錯(cuò)，小雪的所有周邊都帶著長(zhǎng)了一副怒顏和殺氣十足眼神的小雪的臉。沒辦法，誰讓我們就好這口兒呢？

有點(diǎn)滄桑感才夠味

從前，如果你要去倫敦，我們一定會(huì)推薦你為在街頭賣藝的流浪貓鮑勃貢獻(xiàn)幾個(gè)硬幣；而如果你現(xiàn)在要去倫敦，我們依然會(huì)推薦你去尋找鮑勃，不過這次是請(qǐng)求它為你的書簽名。

自從《流浪貓鮑勃》出版后，鮑勃與詹姆斯成為了名符其實(shí)的“名人”，并且得到了更多人的歡迎。據(jù)說，《流浪貓鮑勃》的版稅收益差不多有3萬英鎊（約合30萬人民幣），而且還有一部以他們?yōu)樵偷碾娪罢诨I劃拍攝，這意味著他們的生活已經(jīng)趨于穩(wěn)定。

目前，詹姆斯和“鮑勃”仍在街頭賣藝，鮑勃同時(shí)會(huì)為自己的書代言和“簽售”，不過一周只有兩次。詹姆斯說，“我仍然喜歡街頭表演，鮑勃也是。我們會(huì)一直表演下去，我從不說自己是它的主人，我們是搭檔。”

偶爾也要?jiǎng)e出心裁一下

想不出什么好的創(chuàng)意？沒關(guān)系，找喵星人代替一下吧！想推出新的產(chǎn)品又不知道方向？沒關(guān)系，根據(jù)最近最紅的喵星人設(shè)計(jì)一下吧！

或許你可以把這些路子叫“偷懶”，但事實(shí)上我們更愿意叫它——?jiǎng)e出心裁。

完勝比基尼！宣傳看板喵

對(duì)比中國(guó)混亂不堪的網(wǎng)絡(luò)游戲代言，日本顯然更喜歡走賣萌的路線。很有名的網(wǎng)絡(luò)游戲《坦克世界》的日本服務(wù)區(qū)就請(qǐng)來了一只貓咪作為“看板”喵。

這只表情總不是很高興的貓叫“地獄貓軍曹”，它在游戲官方網(wǎng)站上擁有自己的專屬頁面，以自己的視點(diǎn)記述運(yùn)營(yíng)方的各種活動(dòng)，包括出訪韓國(guó)等，所用的語氣詞也都是軍隊(duì)中下級(jí)軍官常用的詞匯，粗曠且親近。不僅如此，它還有兩位平面模特出身的“軍人下屬”， 在宣傳海報(bào)上，它總是左擁右抱比基尼“showgirl”，讓人羨慕不已。

進(jìn)擊的“娘口三三”

超級(jí)治愈的動(dòng)畫片《夏目友人帳》中的貓咪老師在全世界都擁有相當(dāng)多的粉絲量，介于貓咪老師的超高人氣，《夏目友人帳》中景色的原型——熊本“球磨川鐵道”推出了以貓咪老師為形象所設(shè)計(jì)的紀(jì)念車票，希望因此提升車站的客流量。

當(dāng)然，身為超級(jí)“妖怪”，貓咪老師的代言并不只限于車票，不久前，日本連鎖便利商店“全家便利商店”就推出了以貓咪老師為原型的饅頭，顏色也做成了貓咪老師的標(biāo)志顏色——黃白色，售價(jià)為120日元。原本最愛吃饅頭，現(xiàn)在自己卻被做成了饅頭，不知道 “當(dāng)事人”感想如何呢……

如果做不成美女，做只喵也不錯(cuò)

現(xiàn)在，整個(gè)娛樂圈一定都很羨慕Choupette，這個(gè)家伙不僅是CHANEL的首席設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld的愛到極致的“新寵”，還曾與法國(guó)超級(jí)模特一起在埃菲爾鐵塔前拍攝時(shí)尚大片，更多次登上過時(shí)尚雜志的封面和內(nèi)頁，絕對(duì)是集萬千寵愛于一身的超級(jí)“代言人”！

順便說一句，其實(shí)Choupette并不是大美女，它只是Karl Lagerfeld的貓。不過，在主人的愛護(hù)下，它簡(jiǎn)直就是一位被寵壞的小公主，不僅有兩位24小時(shí)貼身女傭，還擁有自己的iPad（裝有憤怒的小鳥）和Twitter賬號(hào)。此外，這位時(shí)尚界的老佛爺還開發(fā)了以它為主題的配飾設(shè)計(jì)，包括貓頭造型的黑色包袋、iPad與iPhone保護(hù)殼和貓頭造型的針織帽等一系列產(chǎn)品——至于代言人，當(dāng)然就是“本喵”啦！

老佛爺與它的愛貓一起為雜志拍攝的照片。此外，Choupette還登上過各種時(shí)尚雜志的封面。endprint