啟動打造肥料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌戰(zhàn)略

□《中國農(nóng)資》記者 張琴 陳熙

啟動打造肥料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌戰(zhàn)略

□《中國農(nóng)資》記者 張琴 陳熙

2015金正大戰(zhàn)略合作伙伴年度峰會在京召開

12月9-10日，2015年金正大戰(zhàn)略合作伙伴年度峰會——農(nóng)資行業(yè)年會規(guī)模最大的一次盛會隆重召開，來自全國各地的經(jīng)銷商2700余人為了共同夢想齊聚北京昌平溫都水城，結(jié)合金正大夢、肥料夢、農(nóng)業(yè)夢、中國夢暢談經(jīng)銷商自己的夢想。為了實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為了使農(nóng)民持續(xù)增產(chǎn)增收，與會人員共同開啟了打造肥料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌戰(zhàn)略。中共中央黨校國際戰(zhàn)略研究所副所長周天勇、中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長張利庠、中國磷復(fù)肥工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長修學(xué)峰、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授陳清、金正大集團(tuán)董事長萬連步等領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者也參加了會議。

打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌

眾所周知，磷復(fù)肥行業(yè)產(chǎn)能過剩，“各方諸侯”市場紛爭多年，始終缺少具有行業(yè)領(lǐng)航者地位的企業(yè)出現(xiàn)。張利庠分析說，我國“三農(nóng)”固有特征是人口眾多、資源貧乏，由此產(chǎn)生糧食安全和農(nóng)民收入兩大問題。在轉(zhuǎn)型的風(fēng)口，傳統(tǒng)農(nóng)資營銷已瀕臨死亡，此外，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)過量施用化肥和農(nóng)藥已經(jīng)造成嚴(yán)重的生態(tài)災(zāi)害，農(nóng)業(yè)資源和環(huán)境問題加深。

修學(xué)峰提出，國內(nèi)磷復(fù)肥行業(yè)下行壓力較大，基礎(chǔ)肥料經(jīng)濟(jì)效益大幅下滑，企業(yè)虧損面進(jìn)一步擴(kuò)大。與此同時，國內(nèi)除需求不足外還存在產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，制約行業(yè)健康發(fā)展。不過，也有不少大企業(yè)加快布點步伐，擠占小企業(yè)的市場份額，加快行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

由此可見，化肥行業(yè)需要行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌引領(lǐng)和擔(dān)當(dāng)。在如此背景下，萬連步提出：“一直以來，金正大人有個夢想，就是矢志不渝地通過科技創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，助力廣大農(nóng)民朋友實現(xiàn)增產(chǎn)增收的富裕夢，努力讓全體金正大人和合作伙伴過上健康、快樂、超小康的幸福生活，做一個有世界影響力的、受人尊重的企業(yè)。金正大也由此保持了緩控釋肥、復(fù)合肥連續(xù)5年行業(yè)第一，成為中國復(fù)合肥領(lǐng)導(dǎo)品牌。”

成為行業(yè)引領(lǐng)者

騏驥千里，金正大欲成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌絕非一日之功。金正大集團(tuán)副總裁羅文勝在談到對于領(lǐng)導(dǎo)品牌內(nèi)涵的理解時說：“首先是厚度，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位是動態(tài)的、不進(jìn)則退，主要考量企業(yè)綜合實力、市場認(rèn)可度、產(chǎn)品品質(zhì)技術(shù)等；其次是信賴度，銷量多少體現(xiàn)出農(nóng)民對你的信賴；最后是責(zé)任，不僅要自身發(fā)展，更要站在行業(yè)角度提出戰(zhàn)略，為行業(yè)健康發(fā)展負(fù)責(zé)。”

金正大不僅保持緩控釋肥、復(fù)合肥連續(xù)5年行業(yè)第一，還取得鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位的可喜發(fā)展。萬連步說：“今年在項目建設(shè)方面，金正大集團(tuán)臨沭基地10萬噸水溶肥、貴州基地60萬噸硝基復(fù)合肥、菏澤基地60萬噸硝基復(fù)合肥項目和廣東基地20萬噸專用肥等項目陸續(xù)投產(chǎn)，為我們布局全國和下一階段的大發(fā)展、快發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。令我們倍感振奮的是，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點上，今年11月，我們成功完成了股票增發(fā)，再融資20.6億元，標(biāo)志著我們進(jìn)入了一個全新的發(fā)展時期。”

廠商共謀新藍(lán)圖

在此次農(nóng)資行業(yè)最大規(guī)模的年會上，金正大特別設(shè)置“中國夢、農(nóng)業(yè)夢、肥業(yè)夢、經(jīng)銷商夢、金正大夢”的“五夢”視頻穿插其中，有高度、有層次地概括了全新的發(fā)展藍(lán)圖。萬連步提出4點規(guī)劃：

第一，將加快技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，鞏固緩控釋肥、硝基肥、水溶肥的行業(yè)龍頭地位，并積極開發(fā)生物肥、液體肥、葉面肥三大新型肥料，使其技術(shù)水平達(dá)到世界領(lǐng)先，規(guī)模達(dá)到全國乃至全球最大。第二，將通過建設(shè)新機(jī)制，努力搭建一個與廣大合作伙伴同創(chuàng)共享的新平臺。同時，搶抓農(nóng)資電商發(fā)展的新機(jī)遇，有效利用線下農(nóng)化服務(wù)中心和渠道網(wǎng)點，積極探索農(nóng)資電商O2O模式，推動渠道和服務(wù)的全面升級，將金正大打造成服務(wù)型企業(yè)的標(biāo)桿。第三，將積極實施“大聯(lián)合、大發(fā)展”戰(zhàn)略，努力打造千萬噸級企業(yè)集團(tuán)。第四，將緊盯世界化肥發(fā)展趨勢，積極推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，實現(xiàn)技術(shù)、人才、資本和市場的國際化，將金正大打造成有影響力的國際化企業(yè)集團(tuán)。

金正大集團(tuán)副總裁陳宏坤表示，金正大擁有規(guī)模和實力優(yōu)勢、技術(shù)及產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)及渠道優(yōu)勢、資金和資本運(yùn)作優(yōu)勢、理念和機(jī)制優(yōu)勢。在這些優(yōu)勢基礎(chǔ)上，金正大提出全新愿景，即成為世界領(lǐng)先的植物營養(yǎng)專家和種植業(yè)解決方案提供商。

新的愿景得到與會經(jīng)銷商一致認(rèn)可，紛紛表示高度配合企業(yè)做大、做強(qiáng)市場，將金正大品牌打造成為當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)品牌。