透視中國電影“黑馬”現(xiàn)象

陳莉萍

電影《海角七號》海報(bào)

中國電影市場中，電影“黑馬”總以其出其不意的方式吸引大家的眼球。2011年，《失戀33天》以3.2億的票房成為了國產(chǎn)電影中的一匹黑馬，引起了大家的熱議。2013年初，小成本電影《人再囧途之泰囧》再次制造了電影神話。隨后，趙薇的《致我們終將逝去的青春》也賺得盆滿缽足，成為2013年電影市場的又一匹黑馬。可以說，電影“黑馬”使中國電影市場風(fēng)起云涌。此時(shí)，研究中國電影“黑馬”現(xiàn)象就具有其必要性。

一、電影“黑馬”及其特點(diǎn)

電影“黑馬”是指那種意外獲得成功，票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過常規(guī)票房期待的電影。這種電影的票房不具有預(yù)見性。電影市場中，每年都有電影“黑馬”出現(xiàn)，只是每部影片的影響不一樣。這些電影大都投資小，票房高。筆者通過梳理，將近幾年影響較大的黑馬電影及其導(dǎo)演、制作成本、票房收入羅列于下表:這些黑馬電影一般具有以下特點(diǎn):首先，小投資，高回報(bào)。黑馬電影的成本較小，成本控制在一千萬左右。縱觀以上八部電影“黑馬”，其中有四部電影的制作成本低于一千萬。電影“黑馬”成本較低的原因主要?dú)w結(jié)于人力成本較低和難以找到大投資商。人力成本是電影制作成本中的一大塊。它包括制片人、導(dǎo)演、編劇、演員、攝影、剪輯等所有參與電影拍攝人員的片酬。黑馬電影的導(dǎo)演、編劇、演員一般為新人。新人的知名度不高，片酬較低，為黑馬電影的制作節(jié)約了一筆可觀的成本費(fèi)。而黑馬電影的成功主要是指票房的成功。

其次，演員的知名度一般不高。在這個(gè)以明星演員和名導(dǎo)演拉動(dòng)電影消費(fèi)的時(shí)代，為了找到投資商，導(dǎo)演只有降低電影的制作成本以吸引投資商。投資商為了減小投資風(fēng)險(xiǎn)會(huì)一再壓低投資成本。這種情況下，電影“黑馬”沒有能力邀請到大明星，只能請渴望獲得表演機(jī)會(huì)的新演員拍攝。

再次，娛樂性較強(qiáng)。高額的電影票房是衡量一部商業(yè)電影是否成功的一個(gè)重要的方面。對于黑馬電影而言，票房決定了導(dǎo)演、演員的發(fā)展。所以黑馬電影的創(chuàng)作一般是以獲得高額票房為目的。為了獲得高額票房，黑馬電影大都加入了喜劇性元素，娛樂性較強(qiáng)。喜劇元素能讓觀眾發(fā)笑，為觀眾帶來歡樂，容易得到認(rèn)可。縱觀近幾年的黑馬電影基本都加入了喜劇性元素，如《人再囧途之泰囧》中徐錚扮演的徐朗和王寶強(qiáng)扮演的王寶在泰國的遭遇，《失戀33天》中黃小仙和王小賤的斗嘴。這些元素的加入，契合了觀眾娛樂自我的審美需求，使觀眾獲得一種笑的體驗(yàn)。

年份 片名 導(dǎo)演 成本 票房2006 《瘋狂的石頭》 寧浩 400萬 2250萬2007 《不能說的秘密》 周杰倫 1300萬 3300萬2008 《海角七號》 魏德圣 1000萬 1.1億2009 《喜羊羊與灰太狼》 趙崇邦 600萬 1億2010 《杜拉拉升職記》 徐靜蕾 1500萬 1.24億2011 《失戀33天》 騰華濤 890萬 3.5億2012 《人再囧途之泰囧》 徐錚 6000萬 13億2013 《致我們終將逝去的青春》 趙薇 6000萬 7億

二、電影“黑馬”為何黑

縱觀近幾年的中國電影市場，雖然電影創(chuàng)作的數(shù)量和質(zhì)量都有所改善，但大都處于虧損狀態(tài)。張藝謀的《金陵十三釵》的投資成本為6億元，而票房只有4.67億;馮小剛的《1942》讓華誼兄弟的市值蒸發(fā)13億元。在電影市場低迷、大片失利的情況下，這些投資小、演員知名度小的電影“黑馬”憑什么而獲勝呢?

首先，內(nèi)容上的平民化、幽默化。電影“黑馬”幾乎沒有走精英化路線的，它一般是講述普通人的故事。影片所塑造的人物一般為普通的上班族、打工者、學(xué)生，如《失戀33天》中的黃小仙和王小賤為婚慶公司的策劃，《海角七號》中的男主角阿嘉是一名郵差。這些普通人物在我們的生活中隨處可見，從而拉近了觀眾與銀幕人物之間的距離。這些影片的故事大都也是將生活中常見的小事進(jìn)行戲劇化的處理。《瘋狂的石頭》圍繞一塊價(jià)值連城的翡翠展開，并不斷加入戲劇化的元素，使觀眾看到的更多的是它幽默搞笑的一面，觀眾也更樂于接受這種被幽默后的快樂。

其次，注重營銷策略。近觀中國的黑馬電影，大都非常講究電影的營銷策略。在檔期安排上，這些影片大都選擇了與風(fēng)格不同的影片安排在一起。如《人再囧途之泰囧》安排在陸川的《王的盛宴》和馮小剛的《一九四二》之后。《王的盛宴》講述的是歷史上的鴻門宴，《一九四二》則改編自劉震云的《溫故一九四二》，展現(xiàn)的是發(fā)生在河南的災(zāi)荒事件。可以說，這兩部片子都是對沉重的歷史事件的展示，主題都比較宏大，基調(diào)比較沉重。此時(shí)，人們正需要一部輕松娛樂的電影來使繃緊的神經(jīng)得到放松。《人再囧途之泰囧》選擇這個(gè)檔期進(jìn)入影院，可謂恰到好處。《失戀33天》選擇在光棍節(jié)前夕上映，直戳年輕人內(nèi)心的柔弱之處。在宣傳方式上，黑馬電影善于運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段，如計(jì)算機(jī)、手機(jī)。年輕人是電影院觀眾群眾的主力軍。因此，一部電影要想取得票房的成功，就應(yīng)該在年輕人這個(gè)群體中多做宣傳。計(jì)算機(jī)、手機(jī)是年輕人常用的現(xiàn)代傳播工具。黑馬電影通常會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、微信、QQ等方式來發(fā)布電影信息。

再次，善于把握觀眾心態(tài)。觀眾是電影生產(chǎn)的前提條件，沒有觀眾的電影是沒有生產(chǎn)和存在價(jià)值的。電影觀眾的審美觀會(huì)隨著時(shí)代的變化而變化。因此，能否把握觀眾的審美心態(tài)，對電影的成敗具有決定性的影響。黑馬電影之所以能成功，很大一部分的原因在于把握了觀眾心態(tài)。《瘋狂的賽車》開創(chuàng)了黑色幽默的風(fēng)格。在這之前，中國的喜劇片一直被周星馳的無厘頭式和葛優(yōu)的機(jī)智幽默的貧嘴式所引領(lǐng)，人們已經(jīng)熟悉了這兩種幽默的方式，并對這兩種幽默方式逐漸失去興趣。2006年，葛優(yōu)轉(zhuǎn)型成了講究宏大敘事的《夜宴》中的厲帝，周星馳則失聲于中國影壇。《瘋狂的石頭》以黑色幽默的方式出現(xiàn)在電影銀幕上，滿足了觀眾對另類喜劇片的需求。《致我們終將逝去的青春》以“青春”作為題材，展現(xiàn)80后的大學(xué)生活，迎合了很大一部分即將失去青春的人懷念青春的心理。

如今，黑馬電影在電影市場上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為電影市場的領(lǐng)頭羊。它的成功是可見的，是電影創(chuàng)作者對電影內(nèi)容、電影營銷策略、電影觀眾正確把握的結(jié)果。黑馬電影增加電影票房、增加了電影制作人的信心。可以說，黑馬電影為電影的發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，黑馬電影的背后也存在著藝術(shù)性不高、不可復(fù)制、電影市場的惡性競爭等隱憂。因此，正確的看待黑馬電影，提高電影的可預(yù)測性、可復(fù)制性就成了當(dāng)下中國電影發(fā)展的方向之一。