中國圖書版權輸出策略初探

余守斌

改革開放以來，中國的國力不斷增強。與中國經濟的崛起相適應，中國文化“走出去”成為必然。出版行業是文化傳播的重要領域，是一個國家“軟實力”的突出體現。因此，出版業“走出去”在我國的對外貿易中具有十分重要的戰略意義，對提升中國的國際話語權和影響力起著關鍵作用，更應該成為傳播中華文化、促進中華民族文化偉大復興的重要戰略措施。

圖書出口，既包括圖書的直接出口，也包括通過版權貿易的形式出口版權。本文主要針對后者進行研究。版權貿易的發展，體現了一個國家發展科技文化、鼓勵創新、對外開放、促進社會經濟可持續發展的政策意志和戰略目標，是屬于國家戰略層面的問題。

毋庸諱言，在世界的版權貿易格局中，西方國家占據絕對優勢。相比較而言，我國的版權出口仍然顯得薄弱，長期以來在版權貿易方面存在著逆差。

進入21世紀以來，我國圖書版權進出口呈現嚴重的失衡發展態勢，存在著嚴重的貿易逆差。盡管在十余年間，這種逆差的比例在不斷縮小，從2001年的12.6：1縮小到2011年的2.5：1，但總體來說，扭轉這種形勢還要加大版權輸出的力度。近年來，我國出版業高速發展，這種巨大的版權貿易逆差與高速發展的圖書出版業形成鮮明的對比。

國家策略

要改變我國圖書版權貿易逆差的現狀，離不開政府政策的支持與扶植。在各個世界版權貿易大國，政府提供支持幾乎是通行慣例。如美國政府對出口圖書免征增值稅和營業稅，實行先征后退的辦法；美國新聞署下設的出版物翻譯項目，負責向國外推廣美國的文學、學術作品，并明確規定了資助對象；法國政府從1992年開始舉辦外國文化季，政府為這些文化活動提供了數目龐大的資助，法國對出版物的出口不但不征稅，還實行出口補貼，并有專司圖書出口政策和補貼的政府部門——文化部圖書閱覽司；韓國2000年成立了“文化產業振興委員會”，全面負責文化產業具體的扶持工作，韓國政府同時還加大了對文化產業的資金支持。這些做法，值得我們參考借鑒。

筆者認為，目前政府支持中國圖書版權輸出，主要包括三個方面的策略：

第一，營造良好的法治氛圍。改革開放以來，我國成為《伯爾尼公約》、《世界知識產權組織版權條約》等版權保護國家公約的締約國。在國內，我國的著作權立法逐漸完備，形成了有中國特色的版權保護體系。這些法制的健全對我國的版權貿易起到了很大的促進作用。但是，一些與版權貿易相關的具體條文還沒有出臺。比如，推動我國版權貿易，需要有一支專業的版權代理人隊伍，建立對版權貿易進行有效規范的專門行業協會等等。這些問題，尚需立法機關進行調研，制定相應的規范。

第二，創建版權公共服務平臺。版權貿易的推進，亟需政府建立專業的版權公共服務平臺。因為這樣，既能整合資源又能產生交易，擴大產業鏈中版權增值空間，有利于提高版權使用的透明度，規范版權有序使用，可以改變以往事后保護的被動局面，實現事先介入和全過程保護。2010年5月11日，上海版權服務中心成立，其主要職能是：維護著作權人合法權利，圍繞圖書、報紙、雜志、互聯網、音像制品、電子出版、電影、電視、戲劇、動漫、網絡游戲等版權相關內容的創造、運營、保護、管理、授權和市場開發等各個環節，為上海乃至全國的企事業單位和社會公眾提供以公益性為主的專業服務，促進版權相關產業的健康發展。建立這樣的版權公共服務平臺，必將進一步加快版權經濟發展。

第三，對版權輸出提供資助。對版權輸出的圖書提供政府資助，幾乎是各國的通行做法。如美國的新聞署“資助國外的獨立出版商翻譯和出版美國古典和現代作品或低價格的英文重版書；與各國當地出版商合作出版譯成漢語、捷克語、印度尼西亞語、蒙古語、孟加拉語等等其他語言的美國圖書；與美國出版商協會密切配合，積極鼓勵和資助美國出版企業參與在世界各地舉辦的國際圖書博覽會”目前，我國在這方面也邁出了可喜的一步，2004年下半年國務院新聞辦公室與新聞出版總署啟動了“中國圖書對外推廣計劃”，資助我國圖書在海外出版。這個計劃的內容還在不斷豐富，對推動我國版權輸出起了積極作用。2009年4月，國家新聞出版總署印發了《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》，提出了版權貿易實行“政府推動，企業參與，市場運作”的模式，中國出版“走出去”也取得了很大成效。

市場策略

中國圖書版權輸出實施的主體，是改制后的出版企業。因此，中國圖書版權輸出的效果和最終結果，取決于出版企業是否實施了正確的市場策略。

筆者認為，目前出版企業可以實施的版權輸出市場策略包括以下幾個方面。

第一，出版機構“走出去”。出版社轉企改制后，隨著機制的變化，出版企業有了發展的動力和空間。在這時候，政府應該提供便利條件，鼓勵有能力的出版集團盡快走出去，直接到國外辦出版社或者收購國外出版社。這樣做有兩個好處，首先是我國的出版企業能夠更加貼近國際市場和國際讀者，更好地控制出版的內容和投入；其次是可以學習借鑒國外圖書的做法，反過來促進國內圖書與國際接軌，從而促進圖書版權“走出去”。

第二，參加國際交流，與國際出版業進行深層次合作。目前，國際上有法蘭克福書展、東京國際書展、意大利波洛尼亞國際兒童書展等有影響的書展，每年都會有參展的機會。特別是北京的國際圖書博覽會，為國內出版企業提供了不用出國就可以與海外同行交流的機會。此外，還有多種多樣的出版及學術交流活動，出版企業要有參加這些活動的積極性。通過交流，可以開拓視野，加強國際宣傳，推廣版權輸出。

第三，善于運用國際語言與國際媒體積極開展海外推～-o圖書如何進行版權輸出，需要出版者進行深度策劃。要用對方聽得懂的語言和喜聞樂見的形式，在國際媒體上進行宣傳。國內暢銷的《狼圖騰》“走出去”，出版企業就采取了這樣的策略。出版社為《狼圖騰》的版權輸出工作做了充分的準備：他們精心制作了一份全英文的文案，傳遞于國際大的出版公司之間，出版社還主動邀請國際出版公司的在華辦事機構參加圍繞該書舉行的推介會、作者見面會等各種活動。隨著市場的變化情況，該文案還適時進行修改和充實。同時，出版方約請熟悉中國文化和精通英語的人撰寫書評，爭取刊登在西方世界的主流報刊上，以吸引國外出版商的注意。出版方精心選擇海外主流煤體，向它們投稿。這些媒體，由于在西方世界發行量大，國外出版商十分關注，加上被其他媒體轉載的幾率大，因此，宣傳的針對性效果充分地顯現出來，引來了諸多的國際大出版社與出版方聯系。《狼圖騰》針對國際市場的宣傳取得了成功，最終以10%的版稅，第一版全球發行50萬冊；以預付10萬美元的條件，與企鵝出版社簽訂版權合同。此外，該書還售出了法文、德文、意大利文、西班牙文、荷蘭文、葡萄牙文等十幾個語種的版權，版權輸出貿易額達110多萬美元。

對外開放是我國的基本國策，中國文化“走出去”是我國的國家戰略。可以說，隨著國內版權保護法制的不斷健全、政府圖書出版“走出去”扶持力度的加大、出版社轉企改制的完成，我國版權輸出的條件會越來越好，我國版權貿易中長期處于逆差地位的情況會逐步改變，中國文化走向世界也會越來越多。我們要抓住這樣的歷史性機會，積極推動我國圖書出版“走出去”，提升我國出版企業的國際競爭力，提升中國在國際上的“話語權”和影響力。endprint