《福建農業科技》服務“三農”的實踐與思考

林玲娜，劉新永，楊小萍，王景輝

(福建省農業科學院農業經濟與科技信息研究所 350003)

農業科技期刊是服務“三農”的重要載體之一，在促進農業科研新成果、新技術的傳播與推廣，服務“三農”等方面發揮著越來越重要的作用。隨著海西戰略位置的突顯及“三農”問題日益受到重視，探索《福建農業科技》服務“三農”新機制，將對辦刊服務“三農”，促進農業增效、農民增收和農村發展具有重要意義。

《福建農業科技》于1970年創刊，是由福建省農業科學院、福建省農學會聯合主辦，多家農業行政管理部門、農口協會、農業科研機構和涉農企業共同協辦的綜合性農業科技期刊，以“服務農業科研、生產，促進‘三農’全面發展”為辦刊宗旨，主要刊登農業科學應用研究成果，以及實用性、指導性強的農業新技術、新成果、新經驗的文章，受到省內外農業科技人員及基層讀者的普遍好評。2012年由雙月刊改為月刊，信息量進一步擴大，內容質量更加優化提升，報道時效性明顯加快，裝幀印刷水平顯著提升，對外協作辦刊能力有實質性突破，廣告業務和發行工作也得到進一步拓展。本文分析了《福建農業科技》在服務“三農”中所發揮的作用，并思考期刊與時俱進服務“三農”的問題。

1 《福建農業科技》服務“三農”的作用

《福建農業科技》積極探索拓展服務功能的新機制與新形式，完善服務平臺，在促進學術交流、推進成果轉化、傳播農業科技信息、普及農業科技知識、培養農業科技人才，以及幫助農民致富等方面發揮了重要作用。

1.1 及時準確地傳播農業科技信息

農業科技期刊作為農業科技信息傳播的重要媒介，是刊登農業科技信息的重要載體，它能夠迅速準確地反映科研及生產發展狀況，為讀者提供最新的信息，是一種重要的信息資源。期刊與專著相比，寫作與發表的時間明顯縮短;期刊又有別于網絡傳播媒介，有嚴格的審稿程序和規范化標準化要求。因此，可以及時準確提供權威的科技文獻信息。

隨著國家扶持“三農”系列政策的逐步落實，讀者對科技信息的需求更加迫切，《福建農業科技》既堅持以“確保質量，服務‘三農’”為立刊之本，又順應時代的要求，適時進行擴版，改刊期、數字化辦刊改造。同時，調整欄目設置，優化內容結構，提升學術與應用水平，為廣大農業科技人員、管理人員、推廣人員、院校師生、農業產業化企業員工、農村種養大戶、農民技術員等讀者提供內容豐富、實用性或資料性強的各種農業科技信息。在服務科研、生產，促進“三農”發展上產生重要影響，贏得良好信譽，成為不少基層科技人員投稿的首選。

1.2 拓展宣傳，發揮廣告媒介作用

廣告經營是農業科技期刊經營與發展的重要內容，不但可使期刊獲得經濟效益，而且有利于樹立期刊的良好形象，提升期刊的影響力，更有利于農業科技服務“三農”。《福建農業科技》除了在內文刊登科技論文外，還充分利用封面、封底等版面刊登一些農作物新品種、苗木、肥料、農藥、疫苗、機械設備等農資產品，通過廣告與企業建立聯系，在企業與農民之間架起溝通橋梁，為農民提供新產品、新技術等權威信息。同時，近年來，通過策劃系列科技成果彩頁宣傳活動，展示科技成果的高、新、特、優。如2013～2014年共刊登19個福建省十大種業創新項目成果推介的彩版，福建省三大葡萄產業優勢與特色系列宣傳6個彩版等，以圖文并茂的方式對農業科技項目成果及行業優勢特色進行系列宣傳報道，促進農業科技成果的傳播、推廣與應用。

1.3 搭建科技交流平臺

《福建農業科技》已成為各地廣大農業科技工作者開展學術與技術交流、提高業務水平的重要平臺，是農技人員的好幫手和良師益友，起著聯結科研與生產的橋梁和紐帶作用;同時，還普及了科學知識、推廣科技成果、啟迪思維、交流信息，為廣大基層讀者學習農業科學知識提供了便捷途徑。據統計，近幾年《福建農業科技》年平均刊登論文400多篇，其中80%以上稿件均來自于各級科研單位、基層推廣部門，這些單位與部門的科技人員以期刊為平臺，通過發表自己的研究成果，在試驗設計、課題研究和撰寫論文的過程中與編輯部進行交流，同時了解同行、同業人員的科研成果等，擴大知識面，對農業科技人才的培養發揮重要作用。

2 《福建農業科技》辦刊特色

2.1 堅持辦刊宗旨 突出海西特色

《福建農業科技》充分發揮主辦單位福建省農科院服務“三農”的平臺和窗口作用，抓住國家支持海西建設和高度重視“三農”工作的歷史機遇，強化對重要農業應用研究成果，以及先進的生產技術、新產品信息，先進的經營管理模式、經驗等內容的報道，注重發表一些具有海西特色的現代農業文章，關注新農村經濟建設和農業發展的熱點、難點問題，如土地流轉、農村集體“三資”管理、新農村經濟建設、農業食品安全和農產品品牌建設等;加大了如超級稻、亞熱帶特色水果、農業“三品”、設施農業等福建省農業優勢學科和領域報道的力度，為促進海西現代農業和新農村建設發揮重要指導和促進作用，形成明顯的地域特色。

2.2 注重報道時效性，突出地方產業特色

在改革開放、科技興農的新形勢下，加速農業科技成果轉化為社會生產力，是農業科技期刊的首要使命。《福建農業科技》辟有“試驗研究”“實用技術”“論壇與綜述”“數字農業”“信息快遞”“農村大講堂”等欄目。從本刊特點和讀者結構出發進行選題策劃，針對福建省大農業中的主導優勢學科、領域和產業，致力于反映福建省農業的特色和水平，為農業科研與生產服務。在選稿時優先考慮生產上急需解決或在研究領域內居領先地位的項目。同時，因農業生產的季節性強，報道時效性對指導農民生產及科技成果轉化具有重要作用。因此，《福建農業科技》在選題策劃時注重報道的季節性，在了解掌握當地的農事活動的基礎上，根據季節提前組稿，計劃安排。具體安排稿件時，盡量做到時間性強的稿件優先安排發表。

2.3 堅持科學性與實用性相結合

《福建農業科技》的主要任務是向讀者傳播農業科學技術知識等相關信息。編輯對所刊載的文章嚴格把握科學性原則。對試驗研究類文章要求設計合理、數據真實，有詳盡的統計分析和嚴密的邏輯推理，結構嚴謹，論據充分，論證正確;所介紹的生產技術、科學信息、豐產經驗、科技成果等都要真實可靠、貼近生產。

在選題安排上，以應用技術研究和實用技術為主，針對福建農業生產實際，及時報道先進生產技術的科研成果與創新經驗等，直接指導實踐。在選稿時，除了注意文章內容是否陳舊、有無創新或錯誤外，還要考慮其實用性，對一些適合推廣應用的科學新技術、新產品，以及能夠反映本省農業科研與生產特色的文章加大刊用數量，但控制品種介紹的篇幅，只選擇有重要應用價值、有特色、有創新的文章，且鮮見報道或視角不同的優良新品種進行推介，注重體現內容的科學性、創新性和實用性。

2.4 利用數字化平臺，提高傳播效率

期刊網絡信息平臺是農業科技信息傳播速度最快、專業的權威的、實用的、覆蓋面更廣、讀者更容易獲取信息的重要渠道。數字化成為期刊發展的必然方向，期刊網站是宣傳、展示期刊的重要窗口，是編輯部提高工作效率、擴大期刊市場占有率、吸引讀者、提高期刊競爭力、促進期刊規范化管理的有效途徑。本刊高度重視網絡信息化工作，于2011年底正式采用北京瑪格泰克科技發展有限公司開發的“Magtech稿件采編系統”及網站系統，基本實現期刊數字化。利用網絡技術和現代信息技術，通過“Magtech稿件采編系統”及網站系統(www.fjnykj.cn)同步更新文章，提供在線全文瀏覽等功能，加強對網站運行的日常維護管理，進一步優化網站欄目設置，豐富網站信息，加快信息更新頻率，使讀者可以方便查閱到所關注的內容，不斷增強刊物的吸引力、影響力和傳播力。本刊還通過與福建省農業信息網、福建省科技特派員網、福建三農網合作，在這些網站專門開辟欄目刊登已發表的科技文章，提高傳播效果。

3 《福建農業科技》辦刊中存在的問題

3.1 宣傳推廣力度不足

發行是期刊出版工作的重要環節，由于還沒有形成一個有效的發行網絡，除了郵局發行、福建省各地市農業學會組織征訂，以及一些基層科技部門、圖書館訂閱外，農民個人主動訂刊的還不多，這影響到《福建農業科技》在基層的傳播效果。

3.2 稿源整體質量有待提高

《福建農業科技》稿源多半來自基層農業部門，不少來稿存在文字表達上不夠準確、文章結構不合理、口語化問題嚴重等問題，有的試驗研究文章甚至存在試驗設計不規范、結果分析不到位等問題，加大了編輯部審稿和改稿的難度，有的文章選題很好、內容新穎、生產效益高，但要經過責任編輯多次與作者溝通聯系，甚至大篇幅重寫才能達到發表的要求。

3.3 期刊出版有拖期現象

由于相當一部分稿件質量較低，有的文章常常要經過數遍返修才能最終定稿，不少文章的中文摘要及關鍵詞要由編輯人員撰寫，還要翻譯英文摘要，因而編輯人員工作量大，造成審、編、校、排、印等環節滯留時間較長，導致工作效率較低，出版時間時有拖延，對一些季節性、實效性強的稿件難以做到隨到隨發。

4 關于創新辦刊理念與方式的思考

4.1 創新辦刊理念、提高辦刊質量

期刊質量是期刊的生命，關系著期刊的生存和發展。為提高期刊質量，《福建農業科技》應進一步提高編輯人員的職業素養，注重編輯理論與實務的學習，盡可能創造條件，讓編輯有更多機會深入農村農業技術推廣站等基層調查研究，加強同基層農業技術人員及農民的交流，征求他們對辦刊的意見，深入了解基層農技人員、農業大戶及普通農民對農業科技知識的需求及最關心的內容，不斷增強編輯的群眾觀點和市場意識，使編輯出版工作更好地為“三農”服務;同時要充分發揮福建省農科院和省農學會的雙重優勢，聘請更多專家為刊物把好質量關。應不斷探求農業科技期刊服務“三農”的有效模式，多渠道多層次優化稿件。如根據農業產業結構調整和農業重點領域的變化，突出報道農業生產上急需的最新科技成果和實用技術，同時有針對性地策劃選題，選題要緊跟科技發展、經濟發展和政策動態前沿，深入了解學科發展動向，增強文章的指導性、時效性和多樣性，滿足讀者需要;多采取約稿的形式，邀請權威專家和學者撰寫高質量、高水平的文章，以增強刊物的導向性，從而更好地服務“三農”。為了提高刊物質量，擴大刊物在國際上的影響力，從2012年開始，《福建農業科技》所有文章均刊登英文標題、英文摘要和英文關鍵詞，這是今后期刊邁向國際化的第一步。

4.2 堅持以基層讀者需求為中心

期刊無論從選稿標準到欄目設計、從版面安排到廣告經營，都要考慮讀者的需求，體現全心全意為讀者服務的辦刊理念和經營意識。為了避免期刊內容與讀者需求錯位，編輯人員應進行讀者調查，根據讀者反映的情況，結合農村經濟發展的需求及時調整組稿內容，使其更貼近讀者的實際要求，刊發農民易于接受的，針對性、實用性強的文章，以更好地指導科研與生產。利用期刊平臺，刊發權威性農資廣告，提供相關技術資料幫助農民正確選購農資產品。

4.3 拓展服務功能

本刊是技術類科技期刊，不是綜合指導類科技期刊，因此對有關“三農”政策法規方面的內容報道很少涉及，而國家有關農業政策、方針、法律和法規的相關內容急需廣泛傳播到基層，如《中華人民共和國農村土地承包法》《中華人民共和國農業法》《中華人民共和國種子法》等。為此，及時了解掌握這些關乎農民根本利益的政策法規在實施過程中出現的問題，組稿時關注這些熱點問題的成功經驗，并重視對這些經驗進行深入的系列報道，不僅可使農民明白國家各項政策的意圖，體會到黨中央對農業發展的重視和對農民生產、生活的關心，而且讓農民能夠體會學刊用刊的好處，可利用本刊信息快遞欄目及時刊登相關法律法規信息，并就農民在生產和生活中遇到的法律問題向有關專家約稿，以保護農民的合法權益;還可利用《福建農業科技》在線網站，不斷為社會公眾提供最豐富、最權威的“三農”政策信息，不斷拓展服務“三農”工作的廣度和深度。如在期刊網站開設“工作動態”“經驗交流”等新欄目，努力使本刊成為農口系統上傳下達的紐帶、聯系溝通的橋梁、傳遞信息的窗口、交流經驗的載體、了解政策的指南。

4.4 擴大宣傳與推廣力度

農業科技期刊的質量再好，如果不被基層讀者所了解與接受，那就不能完全發揮其效用。今后《福建農業科技》還要增強自身推廣力度，拓展宣傳途徑，提高知名度，全面走向基層，編輯部人員應積極參加各種學術會議，廣泛結交朋友，主動宣傳期刊，通過城鄉各種發行網點和農家書屋等渠道，及時將出版物發送到基層群眾手中，擴大影響力。通過各協辦單位及支持單位的參與，建立起較為廣闊的發行網絡;同時，借助各種網絡平臺的作用，加強對外宣傳和聯系，提高信息傳播效率和速度，擴大讀者群和稿源，擴大發行量，提高期刊知名度。編輯部除了與報紙、其他刊物互登廣告外，還可通過網站開展自我宣傳，發布信息，擴大影響。編輯部可以采取有針對性地給讀者 (如一些農口單位或學校)免費贈刊，組織農業期刊過刊免費贈送活動，以擴大農業期刊的宣傳力度，同時也傳播農業科技信息，更好地為“三農”服務。

4.5 創新經營模式

期刊的營銷主要包括學術經營和市場經營，學術經營是指辦刊思維、辦刊理念、改革創新、提高期刊質量的工作;而市場經營就是按市場化規律組織生產經營，開拓市場，提高經濟效益。在市場經濟條件下， 《福建農業科技》要實現可持續發展，必須創新管理體制與經營體制，解決兩個效益問題，要從更深層次上對管理方式進行變革，做到事業單位企業化管理。要有市場化辦刊思維，以提高質量為基礎，適應讀者需求，吸引讀者，開拓市場，利用信息資源和知識資源的優勢，把期刊編輯工作與情報調研、信息收集、生產與傳遞、咨詢與服務融為一體，開展信息咨詢與服務，直接介入科技成果的推廣應用，增強在科技信息的傳播和轉移、科研成果的轉化和促進學術交流方面的橋梁作用，提高期刊在作者群和讀者群中的聲譽和地位。建立市場化運作機制，在繼續爭取行政主管部門支持的同時，根據市場規律，并按照企業規則運作，充分開展多渠道的合作，多方籌集辦刊資金，借助社會力量和資金聯合辦刊，做到社會效益和經濟效益最大化。實踐證明，以刊養刊，是很多科技期刊辦刊成功的經驗。廣告是期刊的主要收入來源，《福建農業科技》應積極開展各種經營活動，激發編輯人員的創造性，開拓服務范圍和模式，繼續通過刊登廣告，同時發展和經營網絡廣告，利用網站擴大期刊影響力。努力探索“企業化養刊”新模式。期刊集團化發展是期刊未來發展的方向，福建省農科院目前已成立由本院7個刊物為主的福建省農業科學院期刊中心，今后應積極探索如何利用期刊中心的渠道和讀者資源，充分拓展期刊的發行空間，擴大影響力;通過組織各種專業學術會議和培訓，出版專業書籍，編輯學術會議論文集等，建立專家、作者、編者和讀者互動的平臺，在擴大期刊自身的品牌影響力的同時，獲得優質的辦刊資源。

(責任編輯:劉碧云)