從農民網商到“新農人”

胡虎

今年中央一號文件再次強調加快推進農業現代化。而隨著網絡和移動智能終端的加快普及，在廣袤的中國鄉村，一個高度依賴互聯網和信息化的新型農業從業群體正在出現，學術界將其稱為“新農人”。

新農人既包括本地農民、返鄉打工者，也包括一部分城里人二次“插隊”，他們大多是種養大戶、家庭農場經營者，專業合作社、農業協會牽頭人或成員，他們天然親信息化、親電子商務，并把農業當做明確的事業追求。

中國社科院教授汪向東是“新農人”的發現者與倡導者之一，他認為這一群體是中國農村轉型發展的希望所在。

近年來，一個返鄉的青年群體正在悄然涉獵三農領域，參與到新農村建設中。他們是有文化、懂網絡、有熱情、愛電商、有夢想的知識一代，他們被稱為“新農人”。

對此，中國社科院教授汪向東近期在微博上拋出了一個富有意味的問題：當電子商務的“基因”進入中國古老鄉村的“肌體”，會發生什么？

在全國首屆“淘寶村”高峰論壇上，他也曾這樣發問。

這位信息化學者多年來深入大江南北、田間地頭，不斷跟蹤研究涉農電子商務。多年的潛心研究，讓他深切感受到有了信息化，有了電商，中國三農走上了“柳暗花明”的道路。

“新農人”，就是這樣一群渾身上下透著信息化氣息，最具變革與創新精神的新型農村社群。

信息化春風吹拂 農民網商艱難轉型

多年來，政府關心“三農”，也非常希望以信息化、電子商務造福“三農”。但傳統的政府主導、自上而下式的涉農電子商務遇到的突出問題，是農民應用及其收效不理想。隨著以淘寶網為代表的第三方、市場化電子商務平臺的發展，隨著電子商務服務業的成長，草根農民以電子商務創業找到了可以施展才能的用武之地。電商平臺云集了海量的買家、賣家和商品，進入市場的門檻非常低，草根農民通過這個平臺可以直接對接大市場。領頭羊的成功，很快引來周圍鄉親們的紛紛仿效，淘寶店像細胞裂變式地增長。

近年來，作為社科院的學者，汪向東及其研究團隊對涉農電子商務進行了長期跟蹤研究，先后在江蘇睢寧縣的沙集，福建南安的世紀之村，浙江義烏、遂昌設立調研基地，對發自草根、成長于基層的四類涉農電子商務實踐進行案例研究。

在江蘇沙集，汪向東及其研究團隊深入地觀察了農民如何自發變身網商的演化進程，尤其關注農民網商生態系統構建后對當地農村轉型的影響。在福建世紀之村，他們更關注村龍頭企業如何在帶動農村信息化綜合應用中的作用，尤其是村級信息點和信息員如何發揮作用。在浙江義烏，這個線下實體小商品市場高度發達的地方，汪向東看中的是線上線下互動如何導致商業業態轉型。汪教授自己評價說，前三個調研基地，特別是沙集和義烏，從涉農電子商務的視角看，更多是農村電子商務，不是農業電子商務，更沒有進到農產品電子商務。而遂昌農產品電子商務屬性更強。遂昌模式是以協會為運營主體，對內以線上線下一體的“麥特龍”為本地服務平臺，整合提供服務、整合會員資源；對外以淘寶特色中國“遂昌館”為載體，把區域小平臺架設在廣域巨平臺之上。更關鍵的是，他們在市場與政府的關系上有更鮮明的創新舉措，以此為核心構建了包括政府與平臺、本地小平臺與大平臺、協會和其他主體的相互關系。從而融入大市場。據悉，僅2013年，遂昌已經接待了來自各地大大小小200多批次的來訪者。

然而，隨著越來越多的城里人帶著資本、網絡和新的理念進入鄉村，汪向東深切感受到：農民網商，僅僅是信息化給農村存量人口帶來的巨大變化的一部分。

“新農人”橫空出世 “三農”生態悄然改變

汪向東等專家注意到一個嶄新的群體——“新農人”的勃興。“新農人”是指以區別于傳統農民的生產流通方式、以全新的現代經營理念參與農林牧漁全產業鏈的自然人。這里的“新”，主要是指各類留在、重返或者新進入農業和農村的力量給整個農村存量人口帶來的新變化。

新農人主要由幾部分人群構成，有一些農村本地人，也有一些外出打工的返鄉者，還有一部分人是從城市、從其他職業背景下轉過來的人。組織載體有種養大戶、家庭農場、專業合作社、企業、協會等。初步估計，包括農民網商在內，國內大約有近百萬戶新農人。他們普遍主動把農業當做明確的事業追求，當做所謂的藍海市場。觀念上對農業有新的理念，比如部分來自城市的經營戶，有一種回歸自然的生活追求。此外，國家的政策支持，也是產生新農人現象的基礎。

我國社區支持農業（CSA）的旗幟性人物石嫣，在她題為《俺在村里住》的一篇博客中，特意用醒目的黑體字開篇銘志抒懷她的25人新知青團隊：“他們對幸福生活的定義不再是別人看起來的好和壞，不是追逐短期的目標，而是能夠專心地做一份事業。”

新農人楊建國，56歲，是當年在甘肅成縣插隊的老知青。兩年前，他拿著多年在新疆開汽車4S店掙的錢，投入生態養殖，在成縣紅川鎮楊河村興辦了匯豐生態養殖有限公司。為了種養巴馬香豬和特種野豬，他已投入1680萬元，流轉租用土地120畝。

杜千里，2011年全球百佳網商，返鄉新知青，河南輝縣第一個農村網商，2008年開始在淘寶網上注冊自己的網店“山之孕”做電子商務，幫助山民將山里的山楂、核桃、中藥賣到城市千家萬戶。他當時是背負著6萬元欠債，在自己的家中靠一臺二手電腦和一根網線起步發展的，目前他的網店已做到三皇冠。

依托“新農人” 全面推進農村社會轉型

新農人這個群體天然親信息化、親電子商務，組織化和互惠是新農人必然的選擇，人們有理由對這個群體給予更高的期待。

汪向東表示，在互聯網時代的當今，沒有農業電子商務就沒有農業現代化。信息化與農業現代化的同步發展，不僅要落實在生產和技術領域，也必須落實在流通和經營領域，從而扭轉當前農產品電子商務發展滯后的局面，將從原來農業產業的局部任務轉變為取得全局突破。戰略理念的調整，當然會體現在政策的調整上，這是順理成章的。新農人有信息化素養和互聯網基因，更重要的是有政策意識，可以借助信息化的工具，用好各項政策，助力自身的發展，推動“三農”問題深化解決。

在“2013年中國新農業（食品）產業年會”上，農業部市場經濟與信息司司長張合成總結道：新農人是一群重信息、重資源、重互利、重創新的農業愛好者、投資者、服務者，他們是有文化、懂技術、會經營的新型農民的早期形態和探索者，是時尚農民。他們的出現將不可避免地幫助傳統農民解決小、散、多、弱的先天不足，帶動農業向信息化、市場化、現代化快步邁進。

汪向東等專家認為，在城鄉二元結構的國情條件下，沒有農村社會的成功轉型就沒有中國整體的成功轉型。要實現中國農村的成功轉型，需要在傳統的農村“肌體”中注入新的“基因”。而新農人的出現，肩負了傳播信息文明的歷史使命和社會責任。他們要將自己連同新文明的基因融入“三農”，通過融入，實現“三農”發展基因層的轉變，以更好地實現農村社會的成功轉型。