漢水流域文化資源產業化開發的路徑研究

郭順峰

(鄖陽師范高等?？茖W校 漢水文化研究基地，湖北 十堰 442000)

漢水流域文化資源產業化開發的路徑研究

郭順峰

(鄖陽師范高等?？茖W校 漢水文化研究基地，湖北 十堰 442000)

漢水流域文化資源產業化開發的基本路徑是通過對漢水流域文化資源的發掘、清理、整合，遴選出適宜于產業開發的文化資源基礎，建立漢水流域文化資源庫，創意漢水文化品牌群，開發漢水文化產業鏈，打造漢水文化產業企業和行業集聚地，從而實現漢水流域文化資源向文化產業的轉化，文化產業向文化生產力的轉化。

漢水;文化資源;文化產業;文化品牌

漢水文化研究已歷經三十多年的探索和積累，眾多學者在發掘漢水文化內涵，弘揚漢水文化精神，彰顯漢水文化特質方面做出了卓有成效的工作，從點滴處、細微處堆砌和拓展著漢水文化研究這片陣地。當前，漢水文化的本體研究和理論研究取得了階段性成果，漢水文化的內涵大大豐富，漢水流域的文明自覺意識不斷復蘇，漢水文化的地位和影響穩步提升，漢水文化對漢水流域各省、市、縣經濟產業的貢獻日趨顯現。漢水流域文化資源的產業化開發是漢水文化研究向縱深發展和適度轉型的需要，是拓展漢水文化研究空間，彰顯漢水文化產業價值，推動漢水文化與現代主流文化相融合的必要嘗試。漢水流域文化資源產業化開發必須要遵循文化產業發展的基本規律，做好以下四個階段的工作，才能實現漢水流域文化資源向文化產業的轉化，文化產業向文化生產力的轉化。

一、建立漢水流域文化資源庫

(一)建立漢水流域文化資源庫的必要性

從宏觀層面來看，在漢水文化研究中漢水流域文化資源庫的建立有助于形成漢水文化的整體觀，促進漢水文化研究的資源共享。漢水干流全長1 577公里，流域涉及6省、20個地(市)區、78個縣(區)，流域面積17.43萬平方公里，人口逾4 200萬。流域內文化資源非常豐富，文化歷史淵源流長，文化類型繁雜多樣，文化結叢點面兼具，特色文化星羅棋布，文化精神世人敬仰。但是，客觀上的地理環境和行政區劃又導致了漢水流域文化資源的地理阻斷嚴重，人為隔斷明顯；資源共享缺失，人員聯動不足，導致漢水流域的不同地域對于漢水文明的研究熱情和認同感參差不齊，建立漢水流域文化資源庫將有助于打破地域、政策、時空和學科的限制，在整合資源的基礎上整合團隊，提升研究效率。

從中觀層面看，建立漢水流域文化資源庫是進行漢水流域文化資源產業化開發的前提和基礎，是漢水文化產業的形成和長遠發展的起點。從一般邏輯上講，資源開發是在一定資源的基礎之上才能進行的，如自然資源的開發、礦產資源的開發、經濟資源的開發等等，都是有資源才有開發，漢水流域文化資源的產業開發也要首先明確漢水流域有哪些值得開發的文化資源，從而為產業開發指明方向。

(二)漢水流域文化資源庫的基本類型

根據一般文化概念的開放性與無限性，有學者把文化資源定義為凝結了人類無差別勞動成果的精華和豐富思維活動的物質和精神的產品或者活動。也有學者認為文化資源是指人類為開辟、發展和完善自己賴以生存的環境，在改造利用自然、維系社會規范和塑造人類自身的長期實踐過程所創造的物質文化、制度文化(社會文化)和精神文化資源[1]27。按歷時性標準，文化資源分為文化歷史資源和文化現實資源[2]4。建立漢水流域文化資源庫既要關注漢水文明發展史上先民印記的遺存，又要關注當今時代漢水流域居民的繼承與創新，其內容應該涵蓋如下三個子系統：

1.漢水流域物質文化資源庫

在此特指的是漢水流域“具有物質實體的文化事物”“物化的知識力量”的歷史和現實遺存和創造[2]4，主要表現為在漢水流域生成的文化產品、名勝古跡、藝術作品、文學作品等，其中文化產品包括報紙雜志、圖書、廣播、電視、電影、音像制品、廣告、專題網站等；名勝古跡包括遺產古跡、名人故居、革命圣地、圖書館、烈士紀念碑、宗教建筑、博物館、各種古董和珍藏的文物等；藝術作品包括建筑、雕塑、繪畫、舞蹈、攝影、書法、曲藝、雜技、魔術表演等；文學作品包括詩歌、散文、小說、戲劇、報告文學等。它們都是具有物質外殼、可視可觸的文化實體，廣泛散布在漢水流域的角角落落，有些為人熟知，有些不為人熟知的物態文化遺存。

2.漢水流域社會民俗文化資源庫

民俗文化是指“具有鮮明的具有民族、地域特色的行為模式”[2]4，宏觀方面表現為一個民族和地域的民風民俗、民族傳統、禮節儀式、地方節慶等；微觀方面表現為一個鄉村、學校、社區、企業、家庭在長期的發展過程中形成的約定俗成的作風和習慣。以風俗、傳統、習慣為內核的漢水民俗文化，頑強地在漢水流域不斷繁衍、傳承，在漢水特殊的地理條件和人文環境下，形成了“十里不同音，百里不同俗”的豐富而又多樣的社會民俗。

3.漢水流域精神文化資源庫

漢水流域精神文化資源是指在漢水流域生活過的漢水先民和現實居民在漫長的歷史發展階段所創造和累積的所有精神財富，主要表現為價值觀、審美情趣、思維方式、道德情操、宗教信仰、民族追求等。不同的精神內涵總是體現在不同的群體、個人、事件和區域中，也不同程度的映照在當代漢水居民的生活和精神中，成為漢水流域居民的精神支柱和精神名片。

(三)建立漢水流域文化資源庫的基本要求

建立漢水流域文化資源庫是一個龐大而有系統的工程，雖然在前期漢水文化研究的過程中，學者們進行了艱苦而又細致的田間調查，也有研究團隊正在籌建漢水文化研究論文、史志資源數據庫，但是從文化產業開發的角度去收集、整理文化資源，從更加客觀、微觀的角度去選擇、解析文化資源對漢水文化研究來講是一個嶄新的課題。

建立科學、嚴謹、實用的漢水流域文化資源庫，必須從以下幾個方面考慮：(1)要樹立跨團隊、跨地域、跨學科的多主體合作意識，樹立漢水文化的整體觀意識，樹立漢水流域內地域文化研究的向心意識，以及資源共享意識；(2)要與現代科學技術和新興載體相結合，建立數據庫模型，開發相關軟件，打造精品網站，設計網絡共享平臺等；(3)必須有充足的經費保障，除了通過科研項目、人文社科基地建設、漢水文化產業咨詢等常規途徑爭取經費，還要善于通過項目開發與政府、與企業密切聯系，爭取政校合作、校企合作，以達到互利雙贏的目的。

二、創意漢水流域文化品牌群

(一)創意漢水流域文化品牌群的必要性

現代營銷學之父菲利普·科特勒認為，“品牌是一個商業用語，是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來”[3]。文化品牌是通過創意和策劃，把某種文化的內涵和特質濃縮到一個名稱、名詞、符號或設計中，從而形成以點帶面，以小見大的宣傳和廣告效應。漢水流域文化資源的產業化開發的核心目標和重要標志是要能夠打造國內知名，國際一流的漢水文化品牌群，創意先行是打造漢水流域文化品牌的必經之路。

漢水流域文化資源豐富，為孕育高品質的文化品牌提供了土壤，漢水流域也涌現除了大大小小的地方文化品牌，但是過于零散，缺乏品牌效應，沒能形成產業合力，必須著力發掘、策劃、打造出一批最能夠彰顯漢水文化特質，體現漢水文化深度與高度的文化品牌，并加以弘揚、推廣和宣傳，最終使得這些品牌成為漢水文化的標志，成為世人了解和認同漢水文化的著眼點，增強漢水文化的滲透力和影響力。

(二)創立漢水流域文化品牌群的基本手段

1.凝練和升華漢水文化品牌

漢水文化品牌是一種無功利的、富于文化內涵和特色的，打上了漢水文化烙印的符號、名稱和名詞。漢水文化研究的勃興，正是基于漢水在中國傳統的“江、河、淮、漢”四大名瀆中的地位沒有得到應有的彰顯，漢水文明要后來趕上，重新回到中華民族主流文化的視野當中，就必須發掘和打造自己的文化品牌，并通過不斷的充實和滲透讓世人接受和敬仰。漢水文化品牌的發掘和創意立足于高起點、大手筆、深挖掘、顯特色，要切實發現漢水文化與其他流域文化的區別，并將其凝練、升華和推廣。

2.創意和打造漢水旅游文化品牌

漢水旅游文化品牌是指漢水旅游產業與漢水流域文化資源深度融合之后形成的，富于漢水文化特色的漢水旅游著名景點、景區和精品路線。旅游與文化的結合是當今旅游產業發展的必然趨勢，當前對漢水流域文化資源應用最普遍的，已經形成一定的產業價值的是漢水流域的旅游產業。漢水流域多個省、市、縣(區)利用區域內的文化資源助推當地旅游產業的發展，已經取得了初步成效，但是在漢水文化的整體關照之下，還存在著很多不足，比如：漢水文化在漢水流域的文化統攝作用不明顯；流域內的地方文化對漢水文化的歸屬感不強；流域內主要省、市對于漢水文化的認識水平和支持力度有較大差別；眾多漢水流域內的精品旅游線路、景區和景點大多拘于本地戰略，難以突破和提升。因此，迫切需要創意和打造漢水旅游文化品牌，發現漢水文化與漢水流域文化資源和文化形態的契合點，快速推進流域內漢水旅游文化品牌的合縱與連橫，提升漢水文化在漢水流域旅游產業中的話語權和向心力。

3.發現和整合漢水文化產業品牌

文化產業是以文化資源為基礎，文化創意為核心，文化科技為動力，充分發揮人的智慧，進而創造財富與就業的新興產業。文化產業分為出版發行產業、廣播影視產業、表演藝術產業、網絡文化產業、動漫產業、文化休閑娛樂產業、產業藝術品拍賣產業等門類[4]10。漢水流域文化資源與文化產業發生聯系還處于起步階段，但是漢水流域內的省、市發展自身的文化產業的愿望還是很強烈的，一批蘊含漢水文化母題的文化業態和文化產品也嶄露頭角。漢水流域很多的文化資源都有與相關文化產業門類相結合從而形成產業價值的潛力，有些文化資源兼具的文化母題和文化精神非常適合相關產業發展的需要，因此發掘和整合漢水文化產業品牌，吸引文化產業行業企業關注漢水文明，進駐漢水流域，開發和激活漢水流域文化資源，建立漢水文化自己的產業品牌。

(三)創意漢水文化品牌群的基本要求

作為漢水文化研究的組織和個人都應該成為漢水文化創意的主體，漢水文化品牌群重在發現、研究、創意、規劃、設計和宣傳，要通過艱苦的基礎研究、基礎發現、基礎設計產生大量的創意成果，勾勒出文化產業品牌的雛形，并通過多種途徑進行宣傳和推介，吸引行業專業人士，行業企業的注意，激發他們的投資欲望。漢水文化品牌，漢水旅游文化品牌，漢水文化產業文化品牌既是漢水文化品牌群的三個層次，又是創意漢水文化品牌群的三個階段，三者既相互關聯又相互區別，凝練和升華漢水文化品牌是創意和打造漢水旅游文化品牌，發現和設計漢水文化產業品牌的基礎，創意和打造漢水旅游文化品牌是發現和設計漢水文化產業品牌的前奏和標桿?？傊?，創意漢水文化品牌群是漢水文化內涵研究向外延研究轉向的重大命題，是改變漢水文化“養在深閨人未識”狀態的重要思路，也是當代地方文化研究與時俱進，科學發展的基本方向。

三、開發漢水文化產業鏈

(一)開發漢水文化產業鏈的必要性

現代文化產業鏈的概念，是在經濟活動的“服務化”“信息化”“文化化”，現代經濟越來越為“高技術和高文化附加值經濟”所主導的大背景下提出來的。文化產業的鏈式發展在西方文化產業發達的國家和企業已經應用的非常廣泛和嫻熟了，它是基于文化產業“內容為王”的產業特質，加上信息技術和文化產業的融合，使得內容產業增值能力倍增，中國文化產業必須打造產業鏈，這樣才能產生規模效應和互動效應。漢水文化作為一個特異性的流域文化，文化產業基礎還比較薄弱，但是可以成為文化產業鏈的基礎和源頭的文化資源非常豐富，因此展望和設計漢水文化產業鏈，讓漢水文化在產業開發方面跟上時代步伐，就顯得尤為必要了。

(二)漢水文化產業鏈的基本類型

由于文化產業鏈的設計總是與特定行業相關聯，構建文化產業鏈時一般有兩種類型，一種是垂直型，一種是水平型。垂直型的文化產業鏈是一種線條關系，是基于對某種文化素材和資源進行某種類型的產業開發之后，對這個產業衍生價值和產品的繼續發掘。水平型是一種并列關系，是基于對某種文化素材和資源進行多種類型的產業開發，各產業之間既相互關聯又相對獨立[5]。漢水流域某些子文化品牌也出現了構建文化產業鏈的雛形，但是鏈條還不夠完整和成熟，所以對于開發漢水文化產業鏈只能選取其中的典型類型進行設計和梳理。

1.漢水旅游文化產業鏈

漢水旅游文化產業鏈是當前漢水流域文化產業中產業鏈條軌跡最為明顯的類型，它是對漢水流域文化資源的旅游開發和利用，也是對漢水流域實體文化資源產業開發的最為直接的模式。統觀各地現有的旅游文化產業鏈，可以歸納出：漢水文化資源——漢水旅游文化產業(景區、景點和線路)——旅游相關產業衍生(“食、住、行、游、購、娛”服務行業)——文化相關產業衍生(景區工藝品、影視作品、影像制品、印刷品、演藝廳、博物館、主題公園、影視基地)——經濟相關產業衍生(賦予房地產開發、特色農業產業、農副產品加工行業以濃郁的文化底蘊)這樣一種基本模式。

2.漢水創意文化產業鏈

文化產業又稱創意產業，或文化創意產業。創意是一種創造性的思維活動，是一切創新活動得以展開的前提和基礎，沒有創意就沒有文化產業。漢水創意文化產業鏈更加強調漢水文化資源的符號化，科技化，數字化，產品化和商品化，著眼于廣播影視產業、網絡文化產業、動漫產業等與網絡技術、數字技術和新媒體技術聯系緊密，創意水平高的產業類型。根據文化資源的產業開發潛力，創意母題的產業開發范圍，開發出的產品和商品市場反應情況等條件，可以設計和構建不同類別的產業鏈條,基本模式如下：選取漢水流域文化資源(素材)——凝練文化品牌(符號化)——創意開發文化產品(如電影、電視劇、動漫作品、門戶網站、網絡游戲等)——文化產品生產與營銷(商品化)——衍生產品開發(如商標、廣告、工藝品、服裝、玩具、文具、圖書、食品、主題公園等)。

(三)開發漢水文化產業鏈的基本要求

鑒于漢水流域內文化產業基礎比較薄弱，文化產業布局零散，文化產業創造的市場價值差距較大，文化產業缺乏領軍人物和企業，這就需要在設計漢水文化產業鏈的過程中要大處著眼，小處下筆，夯實基礎，循序漸進。大處著眼就是立足高遠，胸懷全局，要深諳文化產業鏈的設計與建構的規律，深信以漢水流域文化資源構建的文化產業有著廣闊的市場前景。小處下筆是要從優勢文化資源入手，從有一定的產業基礎的地域入手，從人才儲備、技術水平、行業企業都達到一定標準的領域入手。夯實基礎就是要進一步深入、系統的進行漢水文化的基礎研究，建好文化資源庫，凝練和升華漢水文化品牌群，為漢水文化產業和產業鏈的形成提供肥沃的土壤。循序漸進就是要注意產業與文化資源的協調可持續開發，制定區域內的文化產業整合和發展規劃，搞好區域內行業人才培養和儲備，企業群體的扶持和壯大，產業體系的布局和調整。

四、打造漢水文化產業企業和行業集聚地

打造漢水文化產業企業和行業集聚地是漢水流域文化資源產業化開發的落腳點。從文化研究到創意文化產業，再到文化產品設計和生產，再到文化商品的營銷和推廣，文化產業需要多主體共同參與、共同協作。打造漢水文化產業企業和行業集聚地就是為了更加有效的整合和集中漢水文化產業發展所需的各種人力、物力、財力資源，提升漢水文化產業開發效率和整體實力，迅速走上傳統文化與現代科技、文化隱性價值與產業顯性價值的相結合的道路，實現漢水文化從精神財富向物質財富，從創意設計向產品商品的轉化。

文化產業企業和行業集聚地是文化產業形成的重要標志。在文化產業發展較快、實力較強的省、市，以影視產業基地、動漫產業基地、數字化娛樂產業園、文化創意產業園、文化科技產業園為主題的企業和行業集聚地紛紛涌現，并帶動了當地文化產業的迅猛發展和價值噴涌，是漢水流域各省、市應該學習和借鑒的，也更需要漢水文化研究者和漢水文化資源的守護者們要加快唱響品牌的進度，實現筑巢引鳳，產業集聚的目的。

打造漢水文化產業企業和行業集聚地是一個長期而又艱巨的任務，很多有益的嘗試正在進行中，比如當前正在進行的襄陽魚梁洲國家漢水文化開發綜合實驗區、武當山太極湖生態文化旅游區、十堰市鄖縣鄖陽島生態旅游區等項目，都有向漢水文化產業企業和行業集聚地發展的潛力。相信隨著漢水文化研究的不斷深入，漢水文明的影響不斷擴大，漢水文化品牌不斷打響，漢水流域將吸引眾多有實力、有創意、有遠見的文化企業和行業精英入駐，漢水流域文化資源的產業化開發將更加科學有序，前景光明。

總之，漢水流域文化資源的產業化開發是一個龐大的系統工程，既要遵循當代文化產業開發的一般規律，又要結合漢水流域文化資源分布和文化研究的實際，探索出一條適合漢水流域文化資源產業化開發的路徑，爭取在文化產業正在勃興的今天，孕育漢水文明的漢水流域能夠搶抓機遇，實現突破。

[1] 呂慶華.文化資源的產業開發[M].北京:經濟日報出版社,2009:27.

[2] 張岱年,方克立.中國文化概論[M].北京:北京師范大學出版社,2004:4.

[3] [美]菲利普·科特勒, [德]瓦得馬·弗沃德. 要素品牌戰略:B2B2C的差異化競爭之道[M].李戎,譯.上海:復旦大學出版社,2010.

[4] 李思屈,李濤.文化產業概論[M].浙江:浙江大學出版社,2010:10.

[5] 現代文化產業鏈[K/OL].[2014-07-01].http://baike.baidu.com/view/195954.htm

[責任編輯：胡璇]

2014-09-06

湖北省教育廳科學研究計劃項目(Q20135004)

郭順峰(1978-)，男，湖北十堰人，鄖陽師范高等?？茖W校漢水文化研究基地副教授，碩士，主要研究方向：地方文化和傳統文學。

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1672-0758(2014)05-0026-05