淺談新聞標題撰寫的藝術

徐雅金

（江西省健康教育中心，江西南昌 330046）

0 引言

新聞標題作為新聞的重要組成部分，是對所報道事實的高度概括。新聞標題對受眾的影響很大，為了吸引讀者的眼球，要在標題上多下些工夫，因為人們經常說“標題是新聞的眼睛”。新聞作者沒有辦法逼迫人們去讀新聞，但是搶眼的題目可以抓住人們的眼球。那么作為受眾第一感知信息的標題，怎樣才能夠做到生動形象、吸引公眾的眼球呢？下面就簡要探究一下。

1 當前新聞標題不能夠吸引讀者的幾點原因

1.1 新聞標題的內容沒有具體事實

讀者經常在報紙上看到這樣的標題：“某市打擊制造假煙專項行動成效顯著”。很顯然，這樣的標題沒有把新聞的核心內容提煉出來，若改為“某市一舉搗毀3個假煙制造窩點”，這樣就點出了新聞的事實要害。由此可見，新聞標題一定要立足于新聞事實，提煉核心信息。

1.2 新聞沒有思想觀點

比如寫關于新農村建設成就類的新聞報道，讀者經常看到這樣的標題：“徜徉在如詩如畫中——某鄉鎮美好鄉村建設紀實”。標題雖然頗具文采，但是讀完整篇文章后卻不知說了怎樣的思想觀點。因此，對新聞而言，思想觀點最重要，一定要有明確的態度和思想。

1.3 標題語言單調乏味，沒有創新

在寫作時，人們常說“言而無文，行之不遠”，其實標題也是這樣。現在在報紙上經常看到一些沒有特征的題目，如“將……一直進行下去”“醫療衛生事業成果展”等，這些題目都沒有自己的特征，但是這種題目卻還被其他人一直去襲用。因此，標題要想吸引人們的眼球，也需要在文采方面下工夫。

2 寫好新聞標題的技巧

2.1 語言要貼近人民大眾

人民大眾的語言是世界上最美的語言，它來源于人們的生活，樸實、自然，有極強的感染力。報紙新聞標題要想被公眾所接受，就要盡量使用大眾的語言，貼近人們的生活實際，適合公眾口味。所以，站在讀者立場上制作的口語化、通俗化的標題才是人們樂于接受的標題。

當前，報紙新聞的標題仍然有一般化、概念化的傾向，影響著報紙的發展。報紙的題目特別是正題要在吸引讀者方面多下些工夫，而不是使用太硬或太長的文字。當前報紙的標題在句式上多使用祈使句，語言多具有號召性，讓讀者感到不是在寫新聞，而是在作報告，如現在關于各種會議新聞的標題一般都是千篇一律的使用一種模式。新聞標題要拉近與讀者的距離，吸引讀者的注意力，就要使用平民化的語言，在稱謂上盡量使用“我們”“你”“咱”“您”等稱謂詞，這樣容易使讀者成為新聞當事人，更容易為讀者所接受。所以新聞的標題要有大眾化意識。多使用一些易于讀者接受的語言文字，適合讀者口味的新聞標題才是好標題。

在當代，人們的生活節奏比較快，往往是隨意、無目的地去讀報紙，所以新聞題目要盡可能的讓人們感覺通俗易懂、適合大眾口味，使人們在愉快的閱讀中知曉新聞的內容。在進行標題制作時，要使標題具有親和力，如一篇《ICL手術讓近視眼告別“啤酒瓶”》的新聞報道就很非常形象化，它巧用了“啤酒瓶”來形容近視患者的眼鏡，形象地說明手術后能讓近視眼擺脫近視的苦惱，如科普文章《請常摸摸孩子背上“算盤珠”》，講得是脊柱側彎患者需要早發現、早治療，這樣的處理可以拉近與讀者的距離，也使標題更加形象化和通俗化。

與20世紀90年代的新聞標題相對比，當前的新聞標題不太注重文學色彩，即標題的通俗化程度得到了加強，通俗化的標題語言，符合大眾的口味，拉近了新聞事實與讀者之間的距離。但是，有些都市類的報紙，因為過分追求“通俗”，其標題采用一些刺激性、挑逗性的粗俗低級的語言，降低了報紙的品味。

2.2 巧妙運用古典詩詞，展現標題風采

中國的古代詩詞，為制作新聞標題提供了豐富的文化資源。我國的古典詩詞，語言精煉，運用多種修辭方式創設各種意境，或委婉含蓄，或熱情奔放，能夠給人們留下無限的想象空間。衡量新聞標題藝術性高低的一個重要標志就是：新聞的標題能夠在感情上吸引讀者，喚起讀者的興趣，用真摯熱烈的情感打動讀者，將讀者征服。中國的古代詩詞是文學作品中的精華，語言委婉精煉，情感內容豐富，所以在進行新聞標題制作時，為了能夠很好的把新聞作品的內容和主旨表達出來，同時還能夠滿足讀者的審美觀念，給讀者以美的享受，達到最佳的宣傳效果，也可以恰當的借鑒詩歌，中國詩歌尤其是古代詩歌具有思想深刻，意境深邃，論述精湛，哲理性強，且頗具有文采的優點。因而，如果把詩歌巧妙的用于新聞標題之中，就顯得別具一格，使標題既具有有情，又具有味，詩歌既使新聞標題的修辭效果大增，又增加了審美度，大展標題的風采。如新聞標題《三病纏身少女垂危醫生妙手化險為夷》，運用了詩歌中排比的方式讓讀者明白醫生成功搶救一名三病纏身的少女。

2.3 借用網絡詞匯，使新聞標題增加時尚

互聯網的普及，使許多的網絡語言出現在新聞標題里，讓讀者感覺新聞標題正在發生某種變化，一些新興的網絡語言，如“給力”“神馬”等不但出現在新聞標題里，而且在主流報紙上也有些運用。報紙編輯這樣做的目的就是想借助網絡語言的表現力和親和力，來引起讀者的興趣，吸引讀者的注意力，如《健康報》的《婦科主任的“粉絲群”》就是一個很好的例子。近年來，網絡的流行詞匯很多，如“粉絲”“90后”“粉筆哥”“雷人”“裸跑弟”“大衣哥”等等。所以要想讓報紙更好的迎合網民的口味，提升報紙的可讀性，在對報紙的標題進行編輯時，可以適當地借鑒一些“網絡語言”。一些社會新聞為了迎合網民獵奇的心理，在進行標題制作時往往使用一些更為夸張的語言，如“前所未有”“步步驚心”等，難免讓人感覺有點言過其實。大家應該看到，網絡上面的新聞畢竟不同于報紙新聞，在對報紙新聞題目進行制作時，決不能照搬照抄網絡新聞的題目，報紙新聞必須體現新聞的真實性、準確性，弘揚高尚，抵制低俗，起到報紙的揚文明、樹新風的作用。

2.4 利用諧音字，增加新聞標題的內涵

在制作新聞標題時，如果能夠利用漢語多音字的特點，就會大大地豐富標題表情達意的內涵，收到意想不到、事半功倍的效果。如在2011年，《山東商報》對人們瘋狂搶鹽事件進行了報道，在頭版用了這樣的標題《謠“鹽”！請淡定》，標題里面的“鹽”字，使標題變得異彩紛呈，起到了意想不到的效果，因為“鹽”與“言”諧音，大家一看就明白是什么意思。而“淡定”這個時髦詞的使用，更使標題增色不少，既告訴人們不要驚慌，起到了安穩民心的作用，收到了作者想要的表達效果。其他報紙的有些標題也利用了漢語語言的諧音，使標題起到了一語雙關的效應，如《謠“鹽”惑眾》《“鹽”而無信》《無鹽的結局》等。

2.5 利用視覺沖突，增強沖擊力

有些報紙為了給讀者以刺激性或沖擊力，在排版時非常重視版面的視覺效果，以便吸引讀者的注意力，引起讀者的關注。《文摘報》為了增強新聞標題的吸引力，就十分注重視覺效果的運用，新聞標題有的全部使用黑色，有的全部使用紅色，有的依據詞義紅黑2種色彩進行兼用。

3 結語

總而言之，作為新聞重要組成部分的標題，要具備以下特征：準確、生動、簡潔、新奇。好的新聞標題的制作，需要運用人們多方面的知識，除了要求新聞工作者有較高的政治理論水平，較強的社會洞察力外，還要虛心向人民群眾學習，學習他們平民化的語言，貼近大眾生活，同時還要從古典文學中，從網絡媒體中汲取營養。

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