廣播媒體做好主旋律宣傳報道的思考

劉瑩

【摘 要】在人們思想觀念多元化、媒體競爭日益激烈的今天，本文就廣播媒體如何承擔起唱響主旋律、傳播正能量的社會責任進行探討。

【關鍵詞】主旋律宣傳 節目制作 敘事角度

【中圖分類號】G223 【文獻標識碼】A

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，“能否做好意識形態工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力”，要求“堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量”。然而，隨著我國改革開放的不斷深化，各種思想文化交流交融，人們思想觀念日益多元化。同時，隨著科技的發展，媒體的競爭也日趨劇烈，面對雙重壓力和挑戰，廣播媒體如何創作出既鼓舞人，又讓群眾愛聽愛看、產生共鳴的優秀主旋律作品？北京人民廣播電臺首次全頻率推出系列勵志故事“國人自述——我的夢”，獲得了良好的社會反響。筆者以此為例，和大家共同探討這一課題。

一、節目基本情況

“中國夢”的宣傳是貫徹落實黨的十八大精神的一個重要組成部分，是當前宣傳思想工作的重中之重。為此，北京人民廣播電臺提出“貼近生活、整合資源、強化優勢、形成規模”的報道思路，整合全臺9個專業廣播原本零散和相對獨立的各種資源，首次全頻率推出了系列勵志故事“國人自述——我的夢”。節目請改革開放以來各界代表人物真情講述自己的夢、圓夢經歷以及他們對中國夢的理解。每個故事長1分30秒，在9個專業廣播的黃金時段滾動播出，并在北京廣播網和《新廣播》報以專題頁面和專欄形式連續刊播、刊載，形成大規模、高密度、立體化、全覆蓋的宣傳態勢，以達到弘揚中國精神、凝聚中國力量的宣傳效果。

二、播出情況調查

在第一輪節目播出之后，北京人民廣播電臺廣播發展研究中心通過微博、撥打短信平臺號碼庫和聽眾服務中心號碼庫等方式招募了58位熱心聽眾，現場用近100分鐘的時間，連續收聽51個人物故事，并就“人物選擇”“語言感染力”“啟示性和觸動性”“制作水準”4項指標，為每個人物作品打分。在此基礎上，通過問卷調查和訪談的方式，收集聽眾對這一報道的評價。

當天參與調查的聽眾連續收聽51個人物報道，用時近100分鐘，中途沒有聽眾離席，聽眾行為反映出這一系列節目對聽眾具有很強的吸引力。聽眾評分結果顯示，其中有50個人物故事的分數在80分以上。從問卷調查結果來看，系列報道達到了當初的策劃設想，在傳遞正能量、以個人事跡影響廣大聽眾方面得到了聽眾極大的認可。

問卷調查結果顯示，高達81%的聽眾表示曾經收聽過該系列報道。問卷中“您是否會向親友分享“國人自述——我的夢”系列報道，或向他們推薦這一報道？”一題中，75%的聽眾確定會與親友分享。曾經收聽過相關信息的聽眾中，有98%的聽眾是從廣播中收聽的；23%的聽眾從北京廣播網上獲取過相關系列報道的信息；13%的聽眾從《新廣播》報上看過相關系列報道信息。從數據分析結果來看，廣播渠道擔當了系列報道的傳播主力，北京廣播網和《新廣播》報起到了明顯的正向協同效果。

從以上分析我們可以看出，這是一次得到受眾認可的成功嘗試。實踐證明，主旋律作品可以既蕩氣回腸又委婉動聽，成為廣大受眾喜聞樂聽、愿意收藏的藝術精品。對其進行認真的分析，或許能為廣播媒體做好主旋律宣傳報道，提供些許有價值的參考。

三、創作特點分析

1.全新的敘事角度

該系列報道完全采用人物自述的形式，不加任何旁白。故事主人公涵蓋了科技界、軍事界、教育界、音樂影視界、曲藝界、體育界等各行各業人士。既有像于丹、張召忠、李云迪、郎平等已經實現夢想的成功人士，也有像“光愛學校”校長石清華、交警孟昆玉等胸懷夢想奮斗的普通人。

在講述自己經歷的時候，穿插著感人的小故事。例如：國家級功勛試飛員徐勇凌曾因駕駛失誤導致飛機墜毀的故事；濮存昕第一次登臺時刻骨銘心的記憶；張召忠帶病在地震棚堅持學習……沒有說教、訓誡、勸導，讓聽眾自己去感悟、去體味，從他人的人生故事、奮斗足跡當中找到自己前進的坐標。從一個全新的角度詮釋“每個人的前途命運都與國家和民族的前途命運緊密相連”的主題，對社會起到正面激勵的作用。

2.標準化的生產方式

節目打破了傳統廣播常用的單兵作戰、單打獨斗的生產模式，采取標準化的生產制作方式，每一個時間節點、每一個工作流程都有非常具體的要求。例如：在工作安排上，總編室統籌協調，各專業廣播記者為主要采編力量，負責前期采訪和粗剪素材，制作人員后期加工，臺領導親自帶領審稿團隊嚴格把關審聽，廣告部和各專業廣播安排播出。各部門既有合作又有各自任務。在具體節目內容上，要求節目必須涵蓋主人公的自我介紹、個人夢想、圓夢歷程以及對中國夢的理解四部分內容；采訪要求有具象描述，有細節，有必要的音響，語言表達和聲音素材要清晰；表現形式上要求必須是人物自述，不能有旁白，要給音響、音樂、音效以表現的空間，通過音樂的轉換來實現內容和情感的深化。依據這樣的標準化流程制作生產出來的節目，質量均勻，比個體生產的作品水平大幅提高，好作品占了絕大多數。

3.廣播劇的創作手法

該節目采訪人物涉及面很廣，形形色色的經歷和職業，使他們講述的故事內容非常豐富，語言特色鮮明。郎平的豪氣、農民企業家張寶貴的樸實、“爸爸”校長石清華的熱情、奧運冠軍林丹的霸氣、學者張頤武的文氣、軍事專家張召忠的嚴謹……在創作過程中，制作人員有側重地突出主人公與常人的不同之處，很好地把握主人公身上的特色和亮點，結合主人公過往經歷中留下的聲音片段，并配以符合他們身份特點的音樂、音效，營造出富有畫面感的生動場景，將一個個奮斗者的形象真實、立體地呈現在聽眾面前，從而增強故事整體的可聽性。

例如：“奧運冠軍葉詩文”一則，當葉詩文講到她克服種種困難，為了夢想咬牙堅持時，節目加入了倫敦奧運會游泳比賽現場直播時的音效，主持人那種激昂、振奮的解說，使主人公的身份鮮活地浮現在聽眾眼前，迅速把聽眾拉回到那個激情四射的賽場，使主人公的整體形象豐滿、特性鮮明，能夠給聽眾留下深刻的印象。

在“盲人鋼琴調音師陳燕”一則中，首先出現的是陳燕給鋼琴調音的音效，一個一個按琴鍵的聲音很獨特，能夠從一開始就吸引聽眾的注意力，同時引出主人公的身份，直觀地為聽眾描繪出“鋼琴調音師”這一陌生職業的特點。主人公講述她第一次到客戶家服務的經歷時說到“一下車就走錯路”，配上了車輛川流不息、汽車鳴笛而過的音效，不但能夠還原現場，而且充分地體現了一個盲人面對車水馬龍時那種慌忙、無助的心境，也為展現主人公的頑強、自立起到了鋪墊作用。

四、做好主旋律報道的思考和啟示

1.節目內容貼近生活

主旋律報道容易陷入生搬硬套、教條說教的泥潭，要做好主旋律報道，首先，人物選擇非常關鍵，聽眾對重量級的人物會有更高的關注度，這種對“感興趣的人”的關注，有可能轉化為對整個主題報道的關注，同時與草根百姓相似的生活背景，對聽眾而言更具有親切感和現實意義，能將作品中的事例投射到自身的生活和工作中，這類節目對聽眾而言更有吸引力。其次，找準節目細微處的落點，使它與受眾的感受緊密連接，讓受眾自主思考，從淺顯易懂的小故事、小細節中領悟道理，獲得鼓舞。

2.加強資源整合

在強大的媒體宣傳攻勢面前，如果依靠個人力量的單打獨斗，就好似戰場上的散兵游勇，會不戰而敗。在重大主題宣傳報道中，要改變廣播日常節目的生產模式，在做好頂層設計、科學策劃、統籌安排的基礎上，集結最優秀的采編、制作人員，根據標準化的制作流程，各部門通力合作，成系列、成規模、分步驟、有節奏地推出有份量的優秀作品，重拳出擊，才能產生影響。

在“國人自述——我的夢”系列報道兩個月的采制中，北京人民廣播電臺全臺50余人參與，共采訪60余位人物，播出作品51篇。北京人民廣播電臺9個頻率每天滾動播出，共計播出10528條次，總時長263小時。節目播出后在聽眾中引起了強烈反響，聽眾反映：“這些圓夢故事，讓我切身地感受到，實現中國夢，需要每一個人付出辛勤勞動，增強了我為實現中國夢奮斗的責任感和使命感。”“我要把實現中國夢的美好愿望轉化為實際行動，腳踏實地地做好本職工作。”“節目有現場感、有沖擊力，扣人心弦。”

3.強化資源優勢

廣播的優勢是什么？是聲音。廣播的聲音是實在的、具體的，它能給人無限的想象空間，幫助收聽者產生聯想，撩撥人的心弦，不知不覺中完成傳達與說服的功能，這是廣播的魅力所在，也是廣播的生存之本。在創作中，要把廣播的聲音優勢發揮到極致，利用各種手段豐富聽覺體驗，用聲音激發情感引起共鳴，達到以聲傳情、以情感人的效果。

4.播出宣傳立體多元化

如今是“酒香也怕巷子深”的時代，把握好廣播傳播的主戰場，充分利用自身媒體優勢，加大宣傳力度，同時也要加強與報紙、電視以及新興媒體的互動融合，拓寬傳播渠道。對節目進行適度加工，多渠道推送，用主動、自信的聲音和姿態去融入、引導各種媒體中的多元聲音，讓受眾以更便利的方式獲得更好的收聽體驗，以達到最佳的傳播效果。

（作者單位：北京人民廣播電臺）

（本文編輯：肖婧為）